Ecco come affrontare la tua strategia per i video digitali 2021

Ogni anno, quando arriviamo alle festività natalizie e l'anno volge al termine, gli esperti di marketing guardano avanti per prepararsi a ciò che sta arrivando. Nel 2020, tuttavia, stiamo vivendo questo processo con una piccola svolta. Per quanto ci proviamo, nessuno sa davvero cosa aspettarsi dai mesi a venire e il panorama degli affari sembra al massimo oscuro.

Cosa significa per noi in questo momento? Anche se potresti pensare che questo sia un ottimo momento per abbandonare tutti i tuoi piani e seguire il flusso per il 2021, sosteniamo che in mezzo all'incertezza, la pianificazione diventa ancora più critica. Prendersi del tempo ora per pensare ai vari scenari che potrebbero svolgersi nel 2021 e a come la tua azienda reagirebbe ad essi è particolarmente importante.

Anche se scegli di rinunciare ai piani per la maggior parte dei tuoi sforzi per il 2021, la tua strategia per i video digitali merita un po' di tempo e attenzione. A causa della natura della produzione video, è molto più efficace pensare in anticipo ai tuoi contenuti e preparare brief creativi piuttosto che metterli in atto mentre procedi. Capirlo lungo la strada potrebbe funzionare per altre tattiche di marketing, ma per la produzione di video, è un modo sicuro per finire in ritardo, fuori budget e con un video che non serve nemmeno allo scopo previsto.

Vogliamo salvarti da questo risultato, quindi condivideremo il nostro approccio alla pianificazione della tua strategia video per il 2021. Non sarà esattamente lo stesso dei nostri consigli per gli anni passati, ma siamo fiduciosi che questi passaggi prepararti per tutto ciò che il nuovo anno ha da offrirci.

1. Fai l'inventario

Prima di fare veri piani per il futuro, fermati e dai un'occhiata a dove ti trovi adesso. Come sta andando la tua attività? Cosa sta andando bene e cosa potrebbe essere migliorato? Quanto puoi permetterti di dedicare al marketing e al video marketing in particolare?

Mentre rifletti, identifica gli obiettivi per il 2021. Se non ti senti a tuo agio nel creare obiettivi specifici basati su metriche dato il panorama aziendale imprevedibile, scegli almeno uno o due obiettivi generali che ti spingano verso il successo. Se la sfida di quest'anno è stata quella di aver perso il contatto con il tuo pubblico, un obiettivo appropriato potrebbe essere quello di comunicare regolarmente con la tua rete. Se hai un grande seguito ma le vendite sono lente, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di aumentare il tasso di conversione sul tuo sito web.

In ogni caso, non andare avanti finché non hai identificato almeno un obiettivo per il prossimo anno. Dopotutto, non puoi fare progressi significativi finché non hai definito come sarebbe il progresso. Hai almeno un obiettivo in mente? È ora di passare al passaggio successivo.

2. Allinea i concetti video con i tuoi obiettivi

Successivamente, è il momento di fare un brainstorming. Se l'idea è quella di creare una strategia per i video digitali per i prossimi 12 mesi, quali tipi di video funzionerebbero meglio per raggiungere i tuoi obiettivi? [Se non sei sicuro di quale tipo di video funzionerebbe meglio per i tuoi obiettivi, dai un'occhiata a questa risorsa, dove entriamo nei dettagli sui migliori stili di video per una varietà di situazioni.]

Poiché il 2021 sarà un anno unico che probabilmente contiene gran parte della stessa incertezza del 2020, pensa in grande mentre fai brainstorming. Più idee hai sul tavolo, più facile sarà girare e scegliere qualcos'altro se il piano A non ha senso lungo la linea.

Ecco alcune fonti di ispirazione se rimani bloccato:

• Dai un'occhiata a ciò che ha funzionato bene per te in passato. Con cosa interagisce più spesso il tuo pubblico?
• Guarda i tuoi concorrenti. Cosa hanno provato? Cosa ha funzionato e cosa no?
• Pensa alle tue abitudini digitali. Quando consumi contenuti video online, cosa attira la tua attenzione?
• Considera i tuoi metodi di distribuzione. Come potresti incorporare video in un nuovo canale?
• Rifletti sul tuo settore. Ci sono tendenze o convenzioni che potresti applicare?
• Rivolgiti ai tuoi buyer persona. Se ti mettessi nei loro panni, cosa vorresti vedere?

Quando pensi di avere abbastanza idee, dai un'occhiata al quadro generale e assicurati di aver coperto tutte le tue basi. Se tutte le tue idee sono variazioni dello stesso concetto, continua a fare brainstorming. Ad esempio, sei idee che riflettono variazioni di un video di testimonianza di un cliente potrebbero essere troppo limitanti se quel tipo di video non sembra giusto tra qualche mese.

In questo caso, prova a modificare le specifiche delle idee che hai già. Come cambierebbe il video se fosse molto più corto o molto più lungo? Cosa sarebbe diverso se realizzassi il video animato o incorporassi filmati di stock? Dove potresti andare se aggiungessi un'altra persona alla narrazione o cambiassi da un punto di vista a un altro? Capovolgendo tutte le tue idee sulle loro teste, probabilmente ti ritroverai con più diversità nei concetti che hai preparato.

Quando ti senti sicuro di avere diverse idee uniche su cui lavorare, passa al passaggio 3.

3. Preparare brief creativi

Un brief creativo è la tua ancora di salvezza per qualsiasi progetto video. Può assumere qualsiasi formato che funzioni per te (documento, presentazione, foglio di calcolo, ecc.), ma dovrebbe contenere tutte le informazioni relative al tuo progetto. [Se vuoi utilizzare il nostro modello, scaricalo qui.]

In genere, inizieresti un brief creativo quando un progetto prende il via, ma per il 2021 potresti prendere in considerazione l'idea di prendere alcune delle tue migliori idee di brainstorming e creare brief creativi preventivi ora. Come mai? La compilazione di un brief creativo ti costringe a pensare a dettagli come tempistiche, budget, messaggistica e canali di distribuzione. Eseguendo questo processo ora per alcune delle tue idee preferite, in pochi mesi quando avrai più chiarezza sul panorama che dovrai affrontare durante la produzione, sarà più facile valutare cosa è fattibile e cosa no.

Senza un brief creativo, arriveresti a quello stesso periodo con alcune idee in mente, ma sarebbe difficile valutarne la praticità. Senza una stima di quanto costerà il tuo progetto, chi dovrà essere coinvolto e quanto tempo ci vorrà dall'inizio alla fine, potresti scegliere un'idea che ti suona bene in testa ma che non funziona con le tue risorse del 2021.

Salva te stesso da quel mal di testa facendo questo pensiero in anticipo ora e avrai alcune idee a tutti gli effetti tra cui scegliere quando sarai pronto per iniziare.

4. Crea la tua timeline di produzione ideale

Questo passaggio è il più probabile che venga fatto deragliare dall'incertezza del 2021, quindi l'abbiamo salvato per la fine. Con i tuoi obiettivi identificati, le tue idee catalogate e i tuoi brief creativi preparati, hai le basi di una strategia video con cui puoi lavorare durante tutto l'anno anche se nulla va secondo i piani.

Tuttavia, vorrai creare una linea temporale approssimativa che rappresenti ciò che creeresti in base alle informazioni che hai in questo momento. Tieni presente che potresti aver bisogno di fare un perno da questo piano man mano che l'anno si svolge, ma è sempre bello avere un punto di partenza.

Ti consigliamo di iniziare dando un'occhiata al tuo calendario. Di quali date chiave deve essere a conoscenza la tua azienda? Hai altre priorità durante l'anno che impedirebbero la produzione in determinati periodi? Ci sono date che si prestano al lancio di una campagna video per il tuo settore o i tipi di contenuti che hai delineato nei tuoi brief creativi?

Quindi, vai avanti e posiziona i progetti video che hai preparato in una sequenza temporale approssimativa che rappresenta lo scenario migliore per la tua strategia di video digitale. Se il tuo budget consente solo un video, assegna una data di inizio o una data di lancio prevista. Se stai mirando a completare più progetti, posizionali durante l'anno nei momenti più sensati. La chiave qui è essenzialmente assegnare timeline segnaposto a ciascun progetto video che desideri realizzare durante tutto l'anno, in modo che se tutto va secondo i piani, sei pronto per entrare subito.

Se i tuoi piani falliscono, non preoccuparti! Supponiamo che la tua azienda abbia pianificato di lanciare un video estivo che avrebbe portato le persone nei negozi, ma si scopre che portare le persone nel tuo negozio fisico non è sicuro in quel momento. Va bene! Puoi provare a modificare i dettagli del video stesso per renderlo più applicabile al paesaggio, oppure puoi tornare ai tuoi brief creativi preparati per vedere se un'altra opzione potrebbe essere più appropriata.

Se entrambe queste opzioni falliscono, puoi sempre tornare all'elenco completo delle idee del passaggio 2 per un nuovo punto di partenza. Tuttavia, dato tutto il lavoro di preparazione che avrai svolto a questo punto, è probabile che qualcosa che hai preparato funzionerà anche se le circostanze in sei mesi sono diverse da quelle che ti aspettavi.

Conclusione

In definitiva, la pianificazione per il 2021 richiederà a tutti noi di essere pazienti, flessibili e a nostro agio con l'ignoto. Tuttavia, ciò non significa che devi andare alla cieca. Usando questa strategia, getterai le basi per il successo futuro, anche se non riesci a immaginare il risultato finale quando inizi.