In che modo generazioni diverse consumano contenuti video su YouTube

YouTube ha recentemente segnato il suo dolce sedicesimo anniversario. Avendo iniziato a San Valentino nel 2005, è sicuro dire che molte persone hanno imparato ad amare la piattaforma online come sito di riferimento per video musicali, vlog, eventi sportivi e altro ancora.

Con una media di oltre 1 miliardo di utenti mensili, YouTube ospita moltissimi contenuti da tutto il mondo. Non c'è da meravigliarsi se Google, il colosso dei nostri tempi, non ha battuto ciglio due volte quando ha preso una decisione di acquisto appena 18 mesi dopo il lancio di YouTube.

Con l'acquisizione, l'azienda è stata in grado di fare il salto da un archivio di contenuti amatoriali a un campione mondiale di contenuti originali. Di recente, abbiamo assistito all'ascesa di sensazioni di YouTubing come PewDiePie e gli Smosh Brothers in un'era in cui gli influencer dei social media riescono a dettare il modo in cui il consumatore medio si sente sui diversi marchi.

Con YouTube attualmente il campione indiscusso dello spazio video online, ora è probabilmente il momento migliore per approfondire e condividere quanto sia fondamentale la piattaforma.

YouTube come strumento di canalizzazione di vendita

C'è molto da amare su YouTube grazie ai contenuti generati dagli utenti. Per ogni minuto che passa vengono caricate circa 400 ore di contenuti. Ciò ha reso YouTube ideale anche per gli argomenti più banali come "come bollire un uovo" e "come configurare Face ID per il tuo nuovo telefono".

Poiché YouTube ha un appeal di massa, è un'ottima risorsa da avere se puoi sfruttarlo nelle tue campagne di marketing . Sorprendentemente, circa l' ottanta per cento delle persone nella fascia di età 18-49 anni utilizza frequentemente la piattaforma. Per quanto impressionante sia, sarebbe negligente se non condividessimo anche il fatto che circa la metà di tutti gli utenti Web di età superiore ai 75 anni sono sulla piattaforma.

Questi numeri sono importanti da tenere a mente poiché gli annunci online hanno una probabilità tre volte maggiore di essere visualizzati rispetto agli annunci televisivi. In qualità di marketer, questa è senza dubbio musica per le tue orecchie in quanto puoi raccontare storie avvincenti che il tuo team può personalizzare per soddisfare le tue esigenze prima di scalare verso l'alto.

La tana del coniglio del "video suggerito" è quella in cui siamo caduti tutti una volta di troppo... ma non siamo soli. In tutto il mondo, le persone registrano più di un miliardo di ore di video di YouTube in un solo giorno. Se fai i conti, ti renderai conto che questo numero è più alto di Facebook e Netflix messi insieme.

In particolare, YouTube non è popolare solo sui dispositivi desktop. L'ascesa dei dispositivi mobili ha costretto l'azienda ad adeguare il proprio approccio ideando app ottimizzate per i dispositivi mobili. Questo approccio ha funzionato con grande efficacia poiché le statistiche mostrano che trascorriamo in media 40 minuti per sessione guardando i contenuti video di YouTube sui nostri dispositivi mobili.

Abitudini di consumo di YouTube

Sebbene la tecnologia possa essere la stessa, è difficile ignorare che di solito c'è una differenza generazionale nell'adozione della tecnologia.

Questa recensione ti aiuterà a comprendere meglio i dati demografici in gioco quando si tratta delle abitudini di consumo di YouTube da una generazione all'altra.

Baby boomer: 56-74 anni

Fonte: Pensa con Google

I millennial sono un segmento demografico importante, ma potrebbero non essere necessariamente i più gratificanti dal punto di vista del business.

Sebbene ignorati, i Baby Boomer sono il vero affare. Non solo sono mega spendaccioni , ma tendono anche a trascorrere una maggiore quantità di tempo online rispetto ai millennial. Questo è di buon auspicio per i marchi che stanno cercando di far trascorrere ai potenziali clienti più tempo davanti allo schermo per controllare i loro prodotti.

Nonostante i Baby Boomer facciano parte della vecchia generazione (dai 55 anni in su), riescono ancora a raggiungere circa il 24% delle visualizzazioni di YouTube, circa 31 milioni di persone.

Comprensibilmente, si potrebbe presumere che i Boomer non abbiano il tempo da passare davanti agli schermi a guardare i contenuti. Tuttavia, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. I boomer adorano YouTube perché dà loro la possibilità di risparmiare tempo poiché argomenti complessi nel mondo della tecnologia vengono suddivisi in spiegazioni più facili da capire.

Questo metodo di acquisizione della conoscenza è piuttosto allettante per loro in quanto riescono a saltare i repository di conoscenza degli intermediari che assumono la forma di un parente sa tutto o di uno specialista del supporto tecnico a cui piace usare il gergo nella normale conversazione.

È evidente che è più probabile che i boomer siano d'accordo con le recensioni dei prodotti basate sui dati rispetto alle recensioni degli articoli basate sulle opinioni. A condizione che il contenuto condiviso sia conciso e semplice da capire, sono disposti a dare il proprio peso a certe idee che stuzzicano la loro fantasia.

Per affrontare un nido vuoto, i boomer tendono a preferire il consumo di contenuti video per acquisire nuove abilità come imparare a suonare strumenti musicali, imparare nuove lingue e come impostare se stessi e le proprie attività per il successo nel coraggioso nuovo mondo digitale.

Generazione X: 40-55 anni

Fonte: Pensa con Google

Essendo cresciuto con il cambiamento nell'aria, non sorprende che la Generazione X sia la più adattabile di tutte le generazioni. Pensaci: la maggior parte delle persone nella fascia della Generazione X è cresciuta credendo che possedere una TV (una in bianco e nero) fosse il massimo che questa cosa della vita potesse andare.

Oggi, gli spettacoli con script non sono così popolari e le persone vogliono vedere contenuti online piuttosto che fissare un televisore per una pubblicità.

C'è un elemento di nostalgia in questa generazione. La maggior parte di loro ammazza il tempo guardando i vecchi video dei loro anni formativi (pensa agli anni del liceo). Le ricerche più frequenti nei loro browser includono argomenti come "Six Million Dollar Man" e "Prince Purple Rain".

Con i ritorni al passato come tema centrale qui, probabilmente sarebbe di buon auspicio per la tua attività se i tuoi contenuti includessero colonne sonore popolari degli anni '60, '70 e '80.

Per quanto nostalgici, vale anche la pena documentare che trascorrono un sacco di tempo a guardare contenuti video sui loro computer e dispositivi mobili, più di quanto non facciano sui media tradizionali come la televisione. I contenuti fai-da-te su argomenti come la riparazione della casa e la cucina tendono ad avere una posizione elevata in questo senso. Questo perché tali video di solito non sono solo informativi, ma anche facilmente digeribili da questa generazione.

Dato che la fascia demografica della Generazione X registra circa 1,5 miliardi di visualizzazioni YouTube giornaliere , dovresti elaborare un piano per interagire con loro. In particolare, trascorrono molto tempo anche su Facebook e Twitter, dove condividono contenuti video. Questo è importante da ricordare in quanto ti consentirà di pensare a una strategia omnicanale per attingere completamente al mercato.

Millennial: 23-39 anni

Fonte: Pensa con Google

Questa generazione tende a passare molto tempo a guardare i propri telefoni alla ricerca degli ultimi avvenimenti in tutto il mondo. Essendo YouTube una fonte primaria di informazioni, è naturalmente in testa al consumo di contenuti video da parte di questa fascia demografica.

Questo è piuttosto impressionante poiché Instagram e Facebook Live hanno recentemente bussato a questa porta negli ultimi tempi. Tuttavia, c'è quel tocco in più su YouTube che lo distingue dalle altre piattaforme social tradizionali.

Sorprendentemente, i millennial amano guardare contenuti in forma breve perché non vogliono passare ore a rivedere lunghi contenuti in un giorno. C'è anche il fatto che i contenuti video sono più familiari ai millennial rispetto alla lettura di un articolo.

Con YouTube, possono scegliere quali media vogliono controllare non solo come individui, ma come comunità di persone che la pensano allo stesso modo.

Non ci sono due modi per farlo: i millennial sono accaniti YouTuber. Come mostrano le statistiche, il 54% dei millennial accede a YouTube ogni giorno. Questa metrica è ancora più impressionante se si considera che solo il 10% dei millennial utilizza i blocchi degli annunci e un incredibile 29% dei millennial guarda gli annunci di YouTube fino in fondo.

Dato che il 90% delle persone salta su YouTube per la scoperta del prodotto, gli algoritmi della piattaforma sono stati ottimizzati per supportare questo.

Sorprendentemente, è diffusa la convinzione che i millennial non si relazionino bene con i marchi. Sebbene non ci sia una voce unanime su questo, la verità è che i millennial (soprattutto le donne) non hanno problemi a controllare i contenuti sponsorizzati.

A condizione che l'annuncio sia mirato a risolvere i loro punti deboli al momento giusto, l'accoglienza degli annunci è generalmente brillante. Questo dimostra che come marketer, i millennial possono aiutarti a migliorare le tue fortune.

Generazione Z: 5-22 anni

Fonte: Pensa con Google

È la generazione audace dei nostri tempi. Essendo cresciuti in un'epoca di influencer, selfie e hashtag di tendenza, sono abbastanza abili nel navigare nelle acque a volte torbide della scena dei social media.

Come mostrano le statistiche, adorano saltare su Instagram e YouTube. Questo mette in evidenza quanto sia caro il video per loro. Una buona comprensione di come consumano i contenuti video può aiutarti come marketer a imparare meglio come entrare in contatto con il pubblico.

Un incredibile 59% del consumo di video di questa generazione avviene su piattaforme di social media. Mentre il presupposto naturale sarebbe che si stanno abbuffandovideo musicali, niente potrebbe essere più lontano dalla verità.

Mentre la generazione più giovane del passato era ossessionata da piattaforme come MTV, la Generazione Z è sintonizzata in modo diverso. La maggior parte di loro acquista la propria raccolta musicale da piattaforme come Apple Music e Spotify.

Avendo divulgato questo, vale la pena notare che YouTube ha ancora una forte attrazione sulle loro preferenze. Tanto che non sarebbe esagerato suggerire che è più influente nelle loro vite di giganti come Lego e McDonalds. I loro contenuti preferiti includono l'unboxing e le recensioni dei prodotti, video umoristici e brevi video coinvolgenti.

Colpo d'addio

Non esiste una discussione video online completa se YouTube non fa parte della mischia. Ha segnato il ritmo per così tanto tempo che altre piattaforme di social media sono state costrette a recuperare. In molti modi, è l'ultimo repository di video che è ben supportato da algoritmi predittivi e incredibili funzionalità di ricerca, quasi simili alla stretta mortale che Google ha nel dominio di ricerca.

Circa l'autore
Rithesh Raghavan è il co-fondatore di Acowebs , un negozio online di plugin per eCommerce . Avendo una ricca esperienza di oltre 15 anni nel marketing digitale, Rithesh ama scrivere i suoi pensieri sulle ultime tendenze e sviluppi nel mondo dell'IT e dello sviluppo software.