Come crei contenuti che piacciono a Google?

È una domanda trabocchetto. Quello che dovresti chiederti è: "Come faccio a creare contenuti che le persone amano?"

Google è avanzato al punto in cui il suo algoritmo ha una comprensione avanzata dell'intento del ricercatore e della profondità del contenuto. Abbina l'intento della query di un ricercatore con il contenuto che fornisce la risposta più completa a una domanda posta.

Sembra semplice? Non è.

La tua reazione naturale è pensare che sarebbe più facile scrivere per gli umani piuttosto che per i robot, giusto? A differenza delle tecniche SEO del passato, la nuova guida è quella di comunicare con un umano in carne e ossa piuttosto che con una macchina senza emozioni. Tuttavia, se dobbiamo presumere che Google stia simulando il comportamento umano, ora dobbiamo comprendere la complessità di tale comportamento.

Google potrebbe sembrare sofisticato, ma non è niente in confronto a un cervello umano.

Quindi parliamo del cervello umano.

Di cosa si preoccupano gli umani?

Prima di scrivere una parola di contenuto, devi capire se le persone si preoccupano del tuo argomento. Fai qualche ricerca per parole chiave e sfoglia un po' Buzzsumo per valutare l'interesse. È necessario acquisire una comprensione di:

• Volume di ricerca mensile : quante persone stanno cercando l'argomento di cui vuoi scrivere?
• Discussioni di influencer : chi ha scritto del tuo argomento e cosa ha detto? Non vuoi battere un cavallo morto. Assicurati di avere qualcosa di unico da dire. Usa Buzzsumo e Quora per valutare.
• Opportunità di posizionamento : valuta la difficoltà organica di classificare in un luogo significativo per il tuo argomento. Non ha senso scrivere per argomenti per i quali non ti classificherai mai. Cerca di identificare gli argomenti per i quali probabilmente ti classificherai nella prima pagina.

Una volta identificato un argomento che interessa alle persone, che non è stato scritto a morte e per cui puoi classificarti, devi capire come scriverlo. Controlliamo un esempio:

Se fossi interessato a scrivere un articolo su come scrivere contenuti che piacciono a Google, potrei scegliere la parola chiave "Scrivere contenuti per SEO".

Vediamo che tra 0 e 10 persone al mese cercano questa parola chiave esatta. Non mi interessa il basso volume di ricerca perché probabilmente ci sono parole chiave varianti simili per cui potremmo classificarci. La difficoltà di posizionamento è piuttosto alta e la prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è un po' affollata, ma abbiamo una forte autorità di dominio, quindi procediamo con essa.

Ora diamo un'occhiata a cosa hanno scritto i migliori influencer su questo argomento:

Ci sono decine di pagine di esempi come questo. Tieni presente che ciascuno di questi argomenti include temi pratici. Questo sarà importante.

Come scrivere i tuoi contenuti

Per scrivere un contenuto solido, devi avere una solida conoscenza della motivazione del ricercatore. Che cosa una persona cercherebbe di ottenere dalla ricerca sull'argomento di cui hai scelto di scrivere? Generalmente la loro motivazione si allineerà con una delle tre intenzioni:

• Intento di navigazione: il ricercatore è interessato a capire dove si trova un luogo o l'indirizzo di un sito Web specifico. Ad esempio, "luoghi di Oakland Arby". Queste persone stanno cercando un indirizzo. Oppure, se qualcuno cerca "Brafton", sta cercando l'URL del nostro sito.
• Intento informativo: il ricercatore desidera saperne di più su un argomento specifico. Il loro interesse commerciale è ambiguo; possono o non possono avere alcun interesse ad acquistare un prodotto o un servizio. In gran parte, sono interessati all'apprendimento in questa fase.
• Intento commerciale: il ricercatore sta acquistando prodotti o servizi e probabilmente confronta i fornitori. È più probabile che questo ricercatore fornisca valore commerciale se arriva sul tuo sito.

Dopo aver classificato il tuo argomento in uno dei tre bucket precedenti, devi scrivere contenuti che soddisfino l'intento del ricercatore.

Ad esempio, se hai stabilito che il tuo argomento ha intenti commerciali, i tuoi contenuti dovranno presentare inviti all'azione chiari, vantaggi di prodotti/servizi e collegamenti a casi di studio/testimonianze. Il tuo visitatore sta cercando di prendere una decisione; aiutali ad assicurarsi che la decisione sei tu.

Per il nostro esempio di "Scrittura di contenuti per SEO", possiamo tranquillamente affermare che si tratta di un tipo di query con intenti informativi. Gli utenti cercheranno una guida su come raggiungere un obiettivo.

Ora che abbiamo una comprensione della mentalità del nostro ricercatore, dobbiamo soddisfare sufficientemente le sue domande.

Cosa includere nei tuoi contenuti

Dobbiamo parlare un po' della profondità dei contenuti. Google vuole visualizzare contenuti che soddisferanno pienamente l'interesse di un ricercatore. Gran parte di questo dipenderà dal modo in cui posizioni i tuoi contenuti in base alla tua comprensione dell'intento del ricercatore. Tuttavia, devi anche sapere di quali concetti scrivere.

Devi fare un lavoro migliore nel coprire i concetti a cui le persone sono interessate rispetto alla concorrenza. Puoi farlo in due modi:

1. Manualmente (nel modo più duro): cerca la tua parola chiave e leggi gli articoli che compaiono nella prima pagina. Cerca di avere un'idea dei concetti che coprono e identifica i concetti che non sono coperti (lacune).

Identifica quali sono i concetti minimi di tabella ante (di cosa hai bisogno di scrivere per mettere piede nella porta).

2. Con uno strumento (il modo più semplice): MarketMuse ha sviluppato un prodotto che valuta il panorama competitivo per un argomento di parole chiave e fornisce un modello sui concetti trattati dai concorrenti nei loro articoli, nonché sulle lacune . Produrrà anche un conteggio medio delle parole del contenuto per darti un'idea di quanto in profondità dovrai andare.

Vediamo che l'articolo medio che si classifica per "Scrivere contenuti per SEO" è di quasi 3.800 parole. uff. Le persone hanno molto da dire su questo argomento. Vediamo anche che alcuni dei concetti indispensabili (tra molti altri) includono:

• Contenuti di lunga durata.
• Tag del titolo.
• Densità di parole chiave.
• Scrittore di contenuti SEO.

Se vogliamo classificare un posto significativo per questo argomento, avremo bisogno di scrivere un articolo bestiale che copra una pletora di concetti.

Ottimizza sulla pagina

Mentre la profondità del contenuto e la ricerca semantica dominano la giornata, ci sono ancora problemi tecnici che Google tiene in considerazione quando classifica una pagina. Devi assicurarti che la tua pagina sia indicizzata, che il tag del titolo includa la parola chiave a cui ti rivolgi e che il contenuto sia formattato correttamente e sia scansionabile.

Usa Moz On-page Grader per assicurarti di aver coperto tutte le tue basi. Ora è il momento di valutare il rendimento dei tuoi contenuti. Analizziamo alcune analisi di Search Console.

Valutare le prestazioni

Dai un'occhiata ai rapporti sulla visibilità della ricerca in Search Console. Vai su Cerca traffico → Analisi ricerca, quindi fai clic su Pagine e filtra per l'URL che hai creato.

Dai un'occhiata alla frequenza con cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nei risultati di ricerca (impressioni) e alla frequenza con cui ricevono clic, insieme alla posizione media.

Come hai fatto?

Dovresti valutare le prestazioni del tuo lavoro in base alla quantità di interesse di ricerca che genera. Fa molte impressioni? Gli utenti fanno clic sul tuo articolo? Cosa fanno dopo essere atterrati sulla tua pagina?

In sintesi, Google ti ricompenserà per aver scritto i migliori contenuti che soddisfano l'intento di qualcuno che cerca una determinata parola chiave. È tuo compito valutare quali parole chiave sono di interesse, se puoi classificarle realisticamente o meno e quali argomenti trattare per soddisfare l'intento del ricercatore.

È così che fai in modo che Google ti ami.