Come inserire la tua attività su Bing! (il modo giusto)

Pubblicato: 2021-02-09

Come inserire la tua attività su Bing! (il modo giusto)

La ricerca è dove sta accadendo per le aziende fiorenti in tutto il mondo. Il traffico dei motori di ricerca è uno dei più grandi segmenti di marketing al mondo, rendendo la SEO una delle strategie più importanti per la moderna crescita del business online.

Il motore di ricerca Bing di Microsoft non è il più grande – arrivando secondo al sempre dominante Google – ma più di 10 anni dopo il suo lancio, Bing sta iniziando a decollare come fattore rilevante per la crescita del marchio. Quindi, ecco come essere elencati su Bing.

Ottenere il tuo sito Web su Bing è facile e diretto. I web crawler di Microsoft sono progettati per rilevare e scansionare i siti automaticamente, ma ci sono alcuni passaggi importanti per assicurarsi che la tua attività sia ottimizzata al meglio per la crescita. Con oltre 1 miliardo di visite mensili e un aumento delle entrate del 14% su base annua nel solo 2019, il motore di ricerca sta mostrando una crescita continua che lo rende un importante percorso extra per il marketing inbound.

I marketer si chiedono "come posso portare la mia attività su Bing?" può stare tranquillo sapendo che è semplicissimo. Molto probabilmente non dovrai fare nulla. Ma per ottenere i migliori risultati e una migliore crescita dei ricavi a lungo termine, ti consigliamo di assicurarti che il SEO del tuo sito sia impostato correttamente!

Come ottenere un elenco su Bing nel modo più semplice: non fare nulla

Non devi fare nulla.

Proprio come Google e altri motori di ricerca comuni, Bing di Microsoft utilizza un "bot" di scansione del Web per passare da un collegamento all'altro e da un dominio all'altro per trovare nuove pagine e nuovi siti. Eseguendo la scansione del Web, Bingbot può scoprire il tuo sito in modo naturale, eseguire la scansione/rendering di ogni pagina e quindi decidere se e dove includerla nell'indice di ricerca.

Il web crawler di Bingbot, a volte chiamato "spider" di indicizzazione, utilizza un algoritmo per saltare da una pagina all'altra (utilizzando i collegamenti) e quindi determina quali siti indicizzare e con quale frequenza scansionarli.

Questo bot esegue la scansione di miliardi di siti Web ogni giorno, senza modificarli o danneggiarli, e, man mano che procede, scoprirà automaticamente siti Web e aziende senza che sia necessario chiederlo.

Quindi per essere elencato su Bing non devi davvero fare nulla. Ma ci sono modi per ottimizzare il tuo sito per un'indicizzazione migliore e più affidabile e per migliorare il traffico SEO. Man mano che procedono, i robot dei motori di ricerca e gli algoritmi di indicizzazione ordineranno le pagine e identificheranno contenuti duplicati, contenuti di basso valore o URL irrilevanti e li manterranno fuori dall'indice. Link preziosi verranno aggiunti all'indice in modo che possano apparire nei risultati di ricerca.

Se volete sapere come ottenere il vostro business su Bing esattamente nel modo desiderato - ci sono alcuni passi si può prendere ...

Ottimizzazione dell'indicizzazione

Bingbot utilizza il sistema di rendering Microsoft Edge (con Chromium), quindi le aziende che vogliono sapere come essere elencate su Bing dovrebbero assicurarsi che il loro sito venga visualizzato correttamente su questo e altri browser.

Utilizzando un motore basato su Chromium, l'algoritmo del motore di ricerca di Bing utilizza in gran parte lo stesso processo di rendering di Google, ma ciò non significa che gestiscono l'indicizzazione allo stesso modo. Anche se entrambi usano molti degli stessi segnali.

L'ottimizzazione e il controllo dell'indicizzazione su Bing richiedono alcune risorse SEO chiave e importanti:

Sitemap
File Robots.txt
Comandi robot HTML
Crawlability in generale

Ciascuno di questi elementi è una parte (di solito) standard di un sito Web e può controllare fondamentalmente l'indicizzazione nei motori di ricerca, inclusi Google e Bing.

Le mappe del sito sono un modo per aiutare i bot di indicizzazione a trovare tutte le pagine importanti del tuo sito. Una mappa del sito è solo un file (di solito non visibile alle persone, ma visibile ai bot) caricato sul sito e che è un elenco di tutti gli URL pubblici. Un bot di indicizzazione può passare da URL a URL e indicizzare facilmente ogni pagina, praticamente tutto in una volta. Microsoft fornisce istruzioni su come portare la tua attività su Bing utilizzando una mappa del sito.

Molte piattaforme di creazione di siti e sistemi di gestione dei contenuti (CMS) forniranno opzioni per la creazione di una mappa del sito. Quindi, con la mappa creata, ci sono alcuni modi per inviarla:

Pubblicizzando la mappa del sito nel file robots.txt utilizzando una direttiva Sitemap: (ad esempio: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
Eseguendo il ping di Bing utilizzando una richiesta HTTP
In un account Bing Webmaster Tools, direttamente dal widget Sitemap sulla Dashboard del tuo sito o utilizzando la funzionalità completa delle Sitemap.

Il file robots.txt può aiutare a controllare quali directory e file sul tuo server web possono essere visitati da un motore di ricerca. In questo modo i le aziende possono ampiamente escludere alcune directory dalla scansione - dando esplicitamente il permesso di Bingbot a strisciare directory / categorie / pagine che vogliono essere scansione e l'indicizzazione.

Per portare correttamente la tua attività su Bing, controllando le pagine che non desideri vengano indicizzate, i proprietari di attività commerciali possono impostare il proprio file robots.txt negli Strumenti per i Webmaster di Bing. L'account Strumenti per i Webmaster offre anche uno strumento di test di robots.txt per assicurarsi che il file sia impostato correttamente.

Questo file robots.txt dovrebbe essere posizionato nella radice del dominio del sito, in modo che i web crawler possano trovarlo rapidamente e facilmente.

Infine ci sono i meta tag robots, che possono essere inseriti nell'HTML degli URL delle singole pagine (Google in realtà consiglia di utilizzare questi invece dei comandi del file robots.txt). Bing supporta e obbedisce a questi comandi, che possono essere implementati allo stesso modo per Google, il che significa che se il tuo sito ha già questi comandi per Google SEO, non dovrai modificare nulla.

È possibile sostituire il nome generico = "robot" con nome = "bingbot" o nome = "msnbot" per limitare l'applicazione del meta tag solo all'indicizzazione di Bing.

Questi comandi includono:

<meta name=”robots” content=”noindex”>
<meta name=”robots” content=”nofollow”>
<meta name=”robots” content=”noarchive”>
<meta name=”robots” content=”nocache”>
<meta name=”robots” content=”noodp”>
<meta name=”robots” content=”nosnippet”>
<meta name=”robots” content=”max-snippet:[number]”>
<meta name=”robots” content=”max-image-preview:[value]”>
<meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

E per controllare come la tua attività viene elencata su Bing (o quali pagine non vengono elencate) puoi combinare questi comandi: come ad esempio:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>.

Per controllare con precisione come viene visualizzato il tuo sito nei risultati di ricerca di Microsoft Bing, puoi utilizzare questi strumenti per indicare quali URL/pagine desideri e quali non desideri indicizzare. Il loro algoritmo presta attenzione anche agli elementi del sito come le barre di navigazione, la struttura del sito, le mappe del sito e altro per determinare quali pagine sono abbastanza preziose da essere indicizzate, quindi comprendere questi elementi ti aiuterà a capire come appare il tuo sito nei risultati di ricerca.

In caso contrario, le aziende dovranno assicurarsi che il proprio sito possa essere visualizzato e visualizzato dagli spider di indicizzazione di Bing. Assicurati che gli elementi sulla pagina (come JavaScript e contenuto Flash) vengano caricati correttamente e possano essere visualizzati su entrambe le piattaforme desktop e mobile.

A differenza di Google, Bing può eseguire il rendering e comprendere i contenuti Flash, ma assicurarsi che le risorse del sito come script, file CSS, contenuti multimediali ed elementi UX vengano caricate correttamente è fondamentale per assicurarsi che il tuo sito venga indicizzato correttamente. Verifica controllando le tue pagine nello strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili o nello strumento di controllo URL.

Come ottenere i risultati di Bing Shopping

Bing offre un canale separato per i risultati di "acquisto" in cui i rivenditori online possono mostrare i loro prodotti in un canale centrale dei risultati di ricerca incentrato sull'e-commerce.

La scheda Bing Shopping è diversa dai normali risultati di ricerca perché mostra in modo specifico i risultati di ricerca dei prodotti, inclusi dettagli aggiuntivi come informazioni sui prodotti, prezzi, valutazioni dei prodotti, ecc. Questa è una grande opportunità per i rivenditori di prodotti. Il CTR medio degli annunci di Bing è superiore di circa il 50% rispetto a quello di Google e, con una media del costo per clic inferiore in quasi tutti i settori, portare la tua attività su Bing è ora più importante che mai!

I risultati degli acquisti sono ora una parte cruciale delle strategie di crescita dell'e-commerce.

Inoltre, i risultati dello shopping Bing sono disponibili solo tramite Microsoft Ads tramite "Campagne Shopping" e devono essere impostati utilizzando un account Microsoft Merchant Center che include cataloghi di prodotti e specifiche dei prodotti importati. Le aziende devono importare queste informazioni nel proprio account, per creare un "catalogo", ma questi dettagli sono importanti poiché sono fondamentali per ridurre le barriere alla conversione e migliorare sia il CTR che il tasso di conversione.

Per iniziare con una campagna Bing Shopping, segui questi passaggi:

Richiedi il tuo dominio in Bing Webmaster Tools
Crea il tuo negozio all'interno del Bing Merchant Center
Carica il tuo catalogo di prodotti. Segui le istruzioni per questo con l'aiuto di Microsoft.
- Passa a Strumenti > Microsoft Merchant Center .
- Seleziona il negozio in cui vuoi caricare.
- Fare clic sulla scheda Gestione catalogo e quindi su "Crea nuovo catalogo"
- Invia il file del feed. Il file del feed deve essere un testo normale delimitato da tabulazioni con estensioni: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Supportano solo i file XML se si tratta di un file XML formattato da Google esistente.
Quindi vai al tuo account Microsoft Advertising, vai a Tutte le campagne , seleziona "Campagne" e quindi fai clic sul pulsante Crea campagna per creare una "Campagna Shopping".

Inoltre, c'è un modo semplice per portare i prodotti della tua attività su Bing se stai già utilizzando Google: le aziende che utilizzano sia Google che Bing SEM possono importare le campagne direttamente da Google Ads! All'interno di Microsoft Merchant Center, assicurati innanzitutto di avere impostato una campagna di acquisto, utilizzando i passaggi precedenti.

Per fare ciò, vai in cima alla pagina, clicca su “Importa Campagne” e poi su “Importa da Google Ads” (oppure nel menù in alto della pagina, clicca su “Importa” e poi su “Importa da Google Annunci"). Quindi segui i passaggi per accedere al tuo account Google Ads, seleziona le campagne desiderate e seleziona "Scegli opzioni di importazione". Infine: fai clic su "Importa" o "pianifica".

Ma ricorda che Bing Shopping funziona utilizzando la loro piattaforma pubblicitaria e fa quindi parte del loro modello di marketing pay-per-click.

Portare la tua attività su Bing's Places (e Bing Maps)

Il canale Places for Business di Bing è l'equivalente di My Business di Google, un modo per creare la presenza centrale di un'azienda online fornendo allo stesso tempo i passaggi per rivendicare una posizione fisica nelle mappe di Bing.

I proprietari di attività commerciali possono inserire gratuitamente la propria attività su Bing Places e avere opzioni per una o più sedi.

Ecco come portare la tua attività su Bing's Places:

Iscriviti per iniziare a configurare o per rivendicare la tua attività. Se hai già un account Google My Business, puoi importare i dettagli da lì.
Rivendica la tua attività se è già presente nelle mappe di Bing.
Completa l'elenco del tuo profilo con dettagli come foto, servizi, nostre operazioni, informazioni di contatto, ecc.
Verifica il tuo annuncio e proteggilo con le opzioni di sicurezza.

Per essere elencato su Bing potresti non aver bisogno di fare nulla, proprio come con il tuo sito web, è possibile che la sede della tua attività sia già nota al motore di ricerca e che la tua attività possa già essere visualizzata nelle mappe. Ma per controllare e ottimizzare la presenza sulle mappe e il modo in cui la tua attività viene visualizzata dagli utenti, puoi rivendicare la tua attività utilizzando Places.

Per rivendicare la tua attività, puoi digitare il numero di telefono, il nome dell'attività o la sede dell'attività per scoprire se la tua attività è già presente nell'elenco. Se non riesci a trovare la tua attività, seleziona "nuova attività" e configura la tua seguendo le istruzioni.

Per verificare la proprietà, Bing invierà alle aziende un PIN di verifica al loro indirizzo postale registrato.

Ottieni risultati migliori con Microsoft Ads

Per coloro che si chiedono come essere elencati nei risultati di ricerca di Bing, in realtà ci sono due modi principali. Risultati di ricerca organici (tramite indicizzazione/SEO) e annunci a pagamento .

Si tratta di annunci che vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca e che sembrano molto simili ai normali risultati. Le aziende fanno offerte per le parole chiave di ricerca per avere la possibilità di far apparire il loro elenco nei primi posti per quei risultati: questo stile di annuncio è chiamato pay-per-click (PPC).

Gli annunci Bing valgono la pena per le aziende?

Se il crescente motore di ricerca di Microsoft è importante per te, allora sì! Gli annunci di ricerca PPC su Bing rappresentano uno dei modi migliori per ottenere traffico e aumentare le entrate, poiché mettono il tuo marchio direttamente in cima alla pagina n. 1, nel punto n. 1! Nel 2020, la rete di annunci di ricerca di Bing ha rappresentato oltre il 10% della quota di mercato globale e la sua rete è diventata abbastanza grande da portare a Microsoft più di 7,6 miliardi di dollari all'anno. Il PPC come modello pubblicitario è uno dei tipi di marketing con il più alto ROI e i visitatori del sito che arrivano attraverso la ricerca hanno 1,5 volte più probabilità di conversione.

Sia gli annunci che la SEO sono ottimi modi per ottenere risultati migliori tramite la ricerca Bing e, quando lavorano insieme, consentono una strategia "Bing SEM" completa che è la migliore di tutti i mondi.

Proprio come con i risultati degli acquisti, gli annunci di ricerca devono essere creati utilizzando un account Microsoft Ads e, come in questi casi, è possibile importare i dati delle campagne pubblicitarie da Google. In caso contrario, le aziende dovranno creare campagne aggiuntive, impostare pagine di destinazione, trovare parole chiave/parole chiave negative da zero: questi elementi sono fondamentali per ottenere buoni risultati da Bing PPC.

Ecco tutti i tipi di stili di annunci disponibili specificamente per ottenere annunci PPC elencati su Bing:

Annunci di testo espansi con titolo dell'annuncio, testo dell'annuncio, un "URL di visualizzazione" e l'URL finale per la pagina di destinazione di destinazione. Questi sono lo stile di annuncio più comune.
Annunci dinamici della rete di ricerca. Sembrano annunci di testo espansi, ma vengono creati automaticamente e scelti come target da Bing.
Annunci di prodotti per Shopping.
Annunci di ricerca reattivi per test A/B di diversi elementi di annunci personalizzati.

Strumenti per i Webmaster di Bing

Un altro modo per portare il tuo sito Web su Bing e per migliorare la velocità di indicizzazione è utilizzare la piattaforma Strumenti per i Webmaster di Bing.

Anche se, come spiegato sopra, i siti possono ancora essere indicizzati e scoperti naturalmente per i risultati di ricerca senza richiedere alcun intervento da parte del proprietario del sito, è comunque possibile gestire personalmente la salute e la SEO del tuo sito utilizzando la loro piattaforma specifica per i webmaster.

Bing consiglia alle aziende di utilizzare lo strumento di invio URL per indicizzare i propri contenuti Web non appena li pubblicano o li aggiornano online. I webmaster possono inviare URL a Bing tramite l'API Invia URL oppure possono utilizzare la funzione Invia URL nella sezione Configura il mio sito in Bing Webmaster Tools (possono inviare fino a 10.000 al giorno). Fare in questo modo non è consigliato per la gestione quotidiana e a lungo termine di un sito, ma può essere un buon modo per portare il tuo sito su Bing durante la configurazione iniziale, quando si avvia un'attività nuova di zecca o quando si apportano grandi cambiamenti al tuo sito.

Puoi anche inviare una Sitemap nella console di Strumenti per i Webmaster utilizzando il widget "Sitemap" all'interno della Dashboard o anche nella funzione Sitemap completa.

Utilizzo dell'API di invio dei contenuti

Infine c'è la soluzione API plug-in che Bing offre a webmaster e sviluppatori web come un modo per avvisare il motore di ricerca ogni volta che il contenuto di un dominio viene aggiornato o creato. Ciò può consentire la scansione e l'indicizzazione quasi immediata del sito del tuo marchio.

Questa è però una strategia un po' più avanzata. Scopri di più su questo processo attraverso i documenti della guida di Bing Webmaster, incluso il loro post sul blog 2019 sulla configurazione semplice dell'API; un buon modo per imparare a inserire la tua attività su Bing più velocemente . Questo processo può essere eseguito da:

Generazione della chiave API tramite gli Strumenti per i Webmaster
Integrazione dell'API di richiesta "invia URL" all'interno del tuo sito Web utilizzando JSON o XML
Per siti più grandi: utilizzo dell'API di invio URL "batch"

Per saperne di più

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