8 passaggi per dare il via a una campagna di link building ultra potente
Pubblicato: 2021-03-09Possiamo già vedere una convergenza tra marketer digitali, SEO e webmaster. Sebbene tutti abbiano i propri compiti e responsabilità, a un certo punto tutto il loro lavoro ruoterà, più o meno, attorno al concetto di link building. Questo è l'argomento di cui parleremo nell'articolo di oggi.
Sebbene la creazione di link, insieme ai contenuti, possa avere una cattiva reputazione nel settore, è ancora il segnale numero uno a cui Google guarda quando decide di classificare un sito web. Ci sono innumerevoli guide, suggerimenti e articoli sui "cinque modi migliori per creare collegamenti", ma vorremmo approfondire la parte tecnica per affrontare questo argomento. Vogliamo assicurarci che quando entri nel processo di link building, lo fai nel modo giusto, poiché sappiamo tutti cosa succede quando ottieni link dannosi e dannosi che puntano al tuo sito web.
È fondamentale seguire linee guida testate e tattiche di link building quando si pianifica il processo di link building. Quindi, eccoli qui, 8 passaggi per fare un corretto link building nel 2020.
- Fase 1. Preparazione
- Concordare concetti, budget e metriche di reporting
- Passaggio 2. Strategia
- Sviluppa il contesto per la tua strategia di link building
- Crea una strategia di marketing dei contenuti
- Passaggio 3. Vittorie rapide
- Approfitta di Broken Link Building
- Esercitati nella costruzione di link interni
- Trasforma le menzioni in link
- Passaggio 4. Contenuto
- Crea contenuti per influencer e clienti esistenti
- Integra campagne online e offline
- Crea una varietà di contenuti * Tipi *
- Costruisci sondaggi
- Avvia contenuto generato dall'utente
- Crea video dimostrativi
- Rendi disponibili immagini di qualità con licenza CC
- Usa le recensioni del blog
- Riutilizzare il contenuto esistente
- Considera ogni idea possibile
- Passaggio 5. Prospettive
- Dai la priorità ai potenziali clienti che possono fornire traffico e ai vantaggi SEO
- Eseguire la ricerca sulla concorrenza
- Cerca domini scaduti nel tuo settore
- Passaggio 6. Collegamento in rete
- Interagisci con i tuoi clienti e con gli influencer
- Stabilisci una mentalità per le pubbliche relazioni online
- Diventa un esperto del settore
- Offri omaggi, concorsi e offerte speciali
- Passaggio 7. Promozione
- Promuovi nell'elenco dei tuoi clienti
- Promuovi nel tuo elenco di potenziali clienti
- Passaggio 8. Report e debriefing
Siamo ora nel 2020 e i tempi in cui cercavi collegamenti al solo scopo di posizionarti più in alto nelle SERP sono morti da tempo. Sì, è assolutamente OK desiderare collegamenti, condivisioni e menzioni come risultato di qualcosa di degno che hai fatto, qualcosa di reale che le persone hanno ritenuto degno di essere condiviso. I ranghi più alti nei motori di ricerca e il traffico di guida arriveranno come risultato di ciò, gli algoritmi sono già abbastanza avanzati da notare quando le persone parlano di te. E più persone parlano di te, e più influenti sono quelle persone, migliori sono i risultati.
Prima di iniziare un processo di link building di successo, devi prima conoscere le regole, le linee che non dovresti oltrepassare, che fondamentalmente si traduce in "Cosa posso fare per evitare le penalità di Google?". Qualunque siano i tuoi obiettivi per gli sforzi di link building, devi attenersi alle linee guida per non spararti sui piedi con le tue azioni. Diamo uno sguardo brevemente.
Penalità manuali
Il primo tipo di penalità che vuoi evitare è la penalità manuale di Google. Come suggerisce il nome, questo tipo di sanzione si riferisce alle azioni intraprese dai dipendenti di Google che visitano personalmente il tuo sito web, lo esaminano e lo penalizzano. Incontrerai questa situazione se Google ritiene che potresti aver implementato alcune tattiche losche nelle tue azioni di link building. Affrontare questo tipo di penalità richiede molto lavoro ma può essere fatto. Il nostro consiglio sarebbe quello di stare alla larga da qualsiasi tattica losca e leggere le linee guida .
Penalità algoritmiche
Il secondo tipo di penalità sono quelle algoritmiche. Queste sono le sanzioni ricevute dagli aggiornamenti di Penguin o Panda e, come suggerisce il nome, vengono automaticamente applicate al tuo sito web se Googlebot rileva un profilo di collegamento malsano, contenuti duplicati sulle pagine e altri comportamenti loschi sul tuo sito web. Google aggiorna costantemente gli algoritmi per ridurre al minimo il coinvolgimento dei revisori umani.
La più grande differenza tra questi due tipi di avvisi è che non riceverai alcun messaggio o e-mail da Google quando il tuo sito è interessato da una penalità algoritmica. Vedrai solo le tue classifiche cadere nel vuoto. Ci sono anche modi per recuperare da una penalità di Penguin , ma ancora una volta ci vuole tempo e impegno, quindi ti suggeriamo di evitare qualsiasi azione losca nel tuo processo di link building.
Principi guida principali
Prima di entrare in azione, esaminiamo alcuni principi guida a cui presteremo attenzione quando inizieremo il processo di link building.
Non ottenere mai collegamenti innaturali. Cerca sempre di guadagnare link buoni, naturali e di alta qualità.
Facciamo un esempio utilizzando lo strumento cognitiveSEO per controllare le conseguenze di un profilo di backlink. Ricorda che questo non è uno di quegli strumenti di link building che garantiscono 10 link di alta qualità in un giorno. Ciò che fa lo strumento cognitiveSEO è classificare automaticamente i link che hai già acquisito in tre categorie separate: link innaturale / link black hat (quelli che attireranno l'ira di Google), link sospetti (quelli che potrebbero sollevare alcune bandiere) e OK link / white hat link (quelli buoni).
Sopra hai un profilo di collegamento piuttosto buono. La stragrande maggioranza dei link (87%) è fantastica, ma ce ne sono comunque di cattivi. La cosa da ottenere da questo profilo di collegamento è il fatto che se si dispone di così tanti buoni collegamenti, è possibile farla franca con un paio di collegamenti loschi. Se ti trovi nella situazione sopra, con molti buoni collegamenti, non dovresti preoccuparti di quelli grigi / sospetti (anche se dovresti controllarli ciascuno per assicurarti che non siano effettivamente innaturali). Dovresti comunque sbarazzarti dei link innaturali poiché potrebbero comportare sanzioni, indipendentemente dalla percentuale di link innaturali che hai.
Ora l'esempio sopra è quello che non vuoi vedere dopo aver fatto un po 'di link building. In questa situazione, tutti i tuoi sforzi sono stati vani e ti sei solo dato molto lavoro per rimuovere i collegamenti che hai guadagnato. Dovresti prestare molta attenzione ai link innaturali, specialmente nelle prime fasi quando hai pochi link complessivi.
Guarda sempre prima il valore "Brand". Il valore del ranking è un sottoprodotto quando parli dell'acquisizione di un link! Non creare collegamenti di testo di ancoraggio "ricchi"!
Quello che suggeriamo quando si avvia una campagna di link building è di concentrarsi maggiormente sui termini del marchio e non sui termini commerciali.
Anche se vuoi classificare quella parola chiave, è meglio avere il nome del tuo marchio nel testo di ancoraggio. Non stiamo dicendo che non dovresti ottenere alcun testo di ancoraggio ricco di parole chiave, ma tieni traccia dell'equilibrio tra ancoraggi del marchio e ancoraggi commerciali. Se la maggior parte degli ancoraggi punta al tuo sito web in termini commerciali, potrebbe benissimo sollevare alcune bandiere rosse su Google e "diminuire" la qualità dei link.
Sappiamo cosa stai cercando di fare con il link building, lo sai e puoi essere certo che Google sa che i SEO stanno cercando di influenzare il suo motore di ricerca. La creazione di collegamenti dovrebbe essere naturale, una ricompensa per ottimi contenuti o un ottimo prodotto, non da parte di qualcuno che invia commenti a vari siti Web. Tienilo a mente quando inizi un tale processo, non creare collegamenti chiaramente innaturali, "costruiscili" come se le persone trovassero valore in ciò che fai e desideri spargere la voce.
Quando si calcola il rischio, si valutano i benefici rispetto al danno. Bene, in questo caso, cerchiamo di essere il più chiaro possibile, il danno di costruire collegamenti innaturali di bassa qualità è immensamente più grande della ricompensa. Per non parlare del fatto che gli algoritmi di Google migliorano ogni giorno. Google è una macchina per il riconoscimento dei pattern, quindi non lasciare nei tuoi link un pattern che corrisponda ai siti di spam. Ottieni solo piccole quantità di link da quartieri facili da costruire.
Meno link building manuale !
Non andare in giro a chiedere link alla tua attività. Anche se potrebbe essere fantastico, e anche se sai che i link sono un importante fattore di rango, è meno probabile che le persone si ricolleghino a te se lo fai. Invece fai cose interessanti, scrivi ottimi contenuti e le persone li condivideranno. Presenta il tuo prodotto a potenziali potenziali clienti di link building, chiedi recensioni e se lo trovano ok o no, potrebbero ricollegarti a te.
Controlla sempre i tuoi link!
Se la recensione del prodotto riceve un link e Google potrebbe vederla come innaturale, chiedi al revisore di includere un tag nofollow su di essa. Monitorando i tuoi link puoi notare se ricevi un'ondata di cattivi link che potrebbero indicare che sei il bersaglio di un attacco SEO negativo . Notandolo, puoi facilmente rinnegare quei link e liberarti di una potenziale penalità di Google.
Scegli come target link da siti e articoli rilevanti per il tuo. La stessa categoria semantica di contenuti significa molto al giorno d'oggi.
Quando esegui alcuni audit SEO, sarai sicuramente d'accordo con noi sul fatto che è piuttosto losco se ti trovi in un'azienda di assicurazioni auto negli Stati Uniti e la maggior parte dei tuoi backlink proviene da una rivista di cucina, dalla Svezia. Quei collegamenti sono tossici. Ora, anche se hai acquistato dello spazio pubblicitario su quella rivista, quei link non ti aiutano tutti e potrebbero persino sollevare alcune bandiere su Google e potrebbero farti penalizzare in futuro. All'interno delle tue campagne di marketing online, quando crei collegamenti, concentrati principalmente sulla tua attività e crea collegamenti nel paese a cui ti rivolgi.
Fase 1. Preparazione
Quindi abbiamo esaminato i principi guida del link building e ora è il momento di mettersi al lavoro. E quella parola, business, è esattamente il modo in cui le aziende dovrebbero vedere il link building.
Tieni presente che il 91% di tutte le pagine su Internet non riceve traffico organico, principalmente perché ha zero backlink che puntano al loro contenuto. Puoi leggere altre statistiche interessanti qui se non sei ancora convinto che la creazione di link sia un must per te.
Il processo di link building non è qualcosa che un tizio dell'IT può fare facilmente una volta al mese.
Deve essere ben ponderato e la campagna necessita di pratiche aziendali solide, tra cui budgeting, buone relazioni tra tutte le persone e i reparti coinvolti e metriche di monitoraggio concordate in atto prima dell'inizio del processo.
1.1 Concordare concetti, budget e metriche di reporting
L'idea principale che dovresti ottenere dal primo passaggio del processo di link building è cosa fa il tuo cliente, cosa vuole la tua azienda. Come SEO, devi sederti con il tuo cliente, capo o collega e esaminare le definizioni di ciò che rappresenta un collegamento se le menzioni e le discussioni sui social possono essere conteggiate ai fini dei collegamenti. Impara tutto questo e fai capire al tuo cliente i concetti con cui lavorerai.
Dopo aver esaminato i concetti e il budget, il passaggio successivo è esaminare le metriche che misureranno il successo della tua campagna di link building. Definisci queste metriche insieme al cliente e concorda su ciò che riferirai, che si tratti di miglioramenti del ranking, numero di link / domini di riferimento, visibilità sui social e così via.
Passaggio 2. Strategia
Quindi, hai concordato le metriche e il budget con il tuo cliente: è ora di iniziare a pianificare e definire le strategie per i passaggi successivi. E proprio come ha scritto il più grande stratega: “La strategia senza tattiche è la via più lenta per la vittoria. La tattica senza strategia è il rumore prima della sconfitta ”, per avere successo è necessario un piano ben definito con un elenco di tattiche.
Tale piano dovrebbe essere inserito nel contesto degli obiettivi dell'azienda proprietaria e di eventuali strategie di marketing e vendita storiche ed esistenti.
2.1 Crea il contesto per la tua strategia di link building
Prima di procedere con la strategia, devi prima capire il contesto. Il contesto è molto diverso per ogni azienda, per ogni settore e mercato. Avrai bisogno di risposte per tutte le seguenti domande:
- Qual è il marchio?
- Cosa stai vendendo?
- A chi viene venduto? Cosa amano e odiano?
- Ci sono persone che rappresentano il pubblico di destinazione?
- Quali sono i grandi obiettivi mondiali dell'azienda?
- Quanto è importante il sito web per questi obiettivi?
- Quali sono le aspettative del link building?
- Chi sono i decisori?
- Qual è la storia del link building di questa azienda - cosa ha funzionato / non ha funzionato e perché?
- Il sito ha una penalità di Google esistente per i collegamenti errati? Se è così, prima aggiustalo.
- Conosci il calendario editoriale dell'azienda (online e offline)?
- Con quali stakeholder hai bisogno di lavorare (es. Altri dipartimenti)?
- Scopri cosa c'è da sapere sulla politica interna dell'azienda.
Solo dopo aver risposto a tutte queste domande puoi procedere alla costruzione della strategia.
2.2 Creare una strategia di marketing dei contenuti
Rendi la tua strategia di content marketing il più approfondita possibile. Questo è l'unico modo per assicurarti che quando lo esegui, non perdi tempo su dettagli come "Per chi sto scrivendo", "Cosa voglio che faccia il lettore dopo aver terminato il mio articolo". La tua strategia dovrebbe includere:
- gli argomenti da affrontare
- i titoli di ogni articolo
- la frequenza di pubblicazione
- la lunghezza degli articoli
- il programma degli articoli
- fonti di ispirazione e ricerca
- invito all'azione per ogni articolo
Dopo aver completato la strategia generale, è il momento di passare alla tattica. Ti consigliamo di utilizzare un'ampia gamma di tattiche per raggiungere i tuoi obiettivi strategici.
Passaggio 3. Vittorie rapide
Il passo successivo nel processo di link building è il "quick win". Questi si riferiscono a soluzioni rapide e semplici per il tuo sito Web che possono portare a molti risultati.
3.1 Approfitta della costruzione di link interrotti
La prima tattica di vittoria rapida è correggere i collegamenti interrotti sul tuo sito web. Per scoprire esattamente quali link hanno 404, puoi usare Site Explorer . Segui questi passi:
Come puoi vedere, avere pagine danneggiate potrebbe significare perdere molto traffico, classifiche e link juice. Puoi anche vedere il tipo di errore guardando il codice di stato. Nel nostro caso, abbiamo solo HTTP 404 (non trovato).
Ora ti viene presentato un elenco di tutti gli errori 404 che i crawler di Google hanno trovato sul tuo sito. Il prossimo passo di questa rapida vittoria è aggiungere 301 reindirizzamenti da queste pagine di errore 404 alle pagine a cui desideri che i tuoi visitatori vadano. Per vedere esattamente chi si collega alle pagine interrotte, puoi utilizzare lo strumento cognitiveSEO e controllare ciascuna delle pagine 404 interrotte.
Ora che hai trovato chi si collega alle tue pagine 404 non funzionanti, puoi persino inviare un messaggio ai webmaster per correggere il loro collegamento e fare in modo che si colleghino dove vuoi. Questo è un grande vantaggio per te, ma anche per il proprietario del webmaster che ha i collegamenti interrotti. Di solito, non sanno nemmeno di questa situazione e l'offerta di risolvere questo problema e sostituire i loro collegamenti interrotti con nuovi dovrebbe essere difficile da rifiutare.
3.2 Esercitati nella creazione di link interni
L'ottimizzazione del tuo sito web è la chiave qui. Assicurati di rivedere tutte le pagine del tuo sito web e assicurati che da ognuna puoi accedere a qualsiasi pagina che abbia un argomento simile e correlato. Puoi utilizzare qui il testo di ancoraggio pertinente per collegare le pagine che possono fornire valore a un utente che si trova su una di queste pagine. Ciò che intendiamo qui è tenere presente il comportamento dell'utente e cercare di inserire collegamenti a qualsiasi pagina del tuo sito Web a cui gli utenti potrebbero essere particolarmente interessati.
Se i tuoi utenti ti vedono come un hub di contenuti di qualità, i motori di ricerca seguiranno.
Non importa se ti stai collegando su e giù o anche attraverso la gerarchia del sito. Assicurati che le pagine correlate e pertinenti siano collegate tra loro e se il tuo sito è abbastanza grande da essere organizzato in categorie, un menu separato per ciascuna di esse potrebbe aiutarti. Se si dispone di un sito Web più piccolo, il collegamento dal contenuto può anche fornire un grande aiuto sia all'utente che al motore di ricerca.
Ricorda che ovunque si trovino le pagine nella gerarchia del tuo sito, dovrai presentare le pagine più importanti sulla tua home page. Dai un'occhiata a come fa Tripadvisor nell'immagine qui sotto:
Come puoi vedere dalla home page di Tripadvisor, puoi accedere rapidamente alle sue pagine più importanti. Collegandoli in questo modo, molta potenza di collegamento dalla tua home page viene trasferita alle pagine profonde del tuo sito web.
3.3 Trasforma le menzioni in link
Un'altra vittoria facile e veloce per ottenere ottimi link è cercare le menzioni del tuo marchio su Internet. BrandMentions può aiutarti a eseguire una ricerca rapida del tuo marchio e analizzare ciò che ottieni. Lo strumento ha una caratteristica speciale che ti permetterà di identificarli
Controlla ogni sito dalla categoria Web e ogni post dalla categoria Social per vedere se rimandano a te. Se non rimandano a te, converti quelle menzioni in link. Basta andare avanti e contattare il webmaster o l'autore degli articoli che menzionano il tuo marchio e chiedere loro gentilmente di aggiungere un collegamento a una delle menzioni del tuo marchio. C'è un'alta probabilità che lo faranno poiché sono già interessati al tuo prodotto o alla tua attività di cui parlare.
Brand Mentions ti offre la possibilità di monitorare il nome del tuo marchio, gli argomenti della tua nicchia o qualsiasi cosa tu stia pensando. Attendi pazientemente le notifiche quando hai una nuova menzione e, se è il caso, trasformale in un collegamento.
Passaggio 4. Contenuto
Ora che abbiamo esaminato i guadagni facili e veloci della costruzione di link, è ora di passare alle cose più difficili. Il contenuto in sé è dove dovrebbe essere diretta la maggior parte della tua attenzione.
4.1 Creazione di contenuti per influencer e clienti esistenti
I collegamenti possono essere ottenuti sia da influencer che dai tuoi clienti esistenti. Se crei contenuti sempreverdi, ti assicuriamo che c'è una maggiore possibilità che lo condividano e persino si colleghino ad esso. Sono uno degli obiettivi della tua strategia di content marketing.
Quando scrivi, assicurati di avere in mente la strategia generale e che la tua strategia dovrebbe includere informazioni preziose per gli influencer e per i tuoi clienti esistenti.
In questo modo, puoi adattare i tuoi contenuti alle loro preferenze. Scopri cosa fa battere il tuo pubblico, così puoi assicurarti che i tuoi contenuti contengano le migliori esche e ganci per attirare l'attenzione del pubblico.
Uno dei modi semplici per trovare argomenti che creano la risposta più emotiva è investire tempo su forum, pagine Facebook e leggere post di blog e vedere quale tipo di contenuto ottiene la maggiore trazione. Facciamo un esempio e diciamo che stai prendendo di mira i fan del Chelsea FC. Vai in uno dei loro forum non ufficiali e dai un'occhiata a ciò che riceve più attenzione (ora scrivi di Jose Murinho ed Eden Hazard).
Questo esempio dice tutto. Entra, controlla cosa è "caldo" con il tuo pubblico e inizia immediatamente a produrre contenuti che saranno di interesse. Se i tuoi contenuti e le tue opinioni sono fantastici, probabilmente riceverai collegamenti da loro.
cognitiveSEO ti offre la possibilità di spiare i tuoi concorrenti e vedere i loro contenuti più condivisi sui social media per trarre ispirazione per idee su argomenti.

Direttamente dallo strumento, puoi individuare le intuizioni di content marketing dei tuoi concorrenti e alcune idee di contenuto che potrebbero funzionare nella tua nicchia e controllare i tuoi contenuti attraverso il potere delle condivisioni sui social.
4.2 Integrare campagne online e offline
Assicurati di creare hub online per ogni campagna offline. Soprattutto nel caso di eventi, dove molte persone sono invitate, riunirle in un hub online sul tuo sito web o su un sito di social media potrebbe fornire alcune grandi opportunità di collegamento. Se promuovi pesantemente la campagna nel mondo online, fai concorsi e inizi a coinvolgere gli utenti, si collegheranno ad essa e costruirai alcuni ottimi collegamenti naturali in questo modo.
4.3 Creare una varietà di contenuti * Tipi *
Il contenuto non si riferisce solo agli articoli del blog.
Certo, sono la spina dorsale di una strategia di content marketing ben strutturata, ma ci sono tanti modi per farlo. Sorprendi il tuo pubblico di tanto in tanto e produci un'infografica. Questo tipo di contenuto viene spesso condiviso e può essere facilmente ricollegato alla tua attività. O meglio ancora, inizia a scrivere e-book per il tuo pubblico.
A seconda del settore in cui ti trovi, assicurati di prendere in considerazione anche i contenuti video.
Ha un così grande potenziale in quasi tutti i mercati. Anche se è più costoso da produrre, potrebbe fornire risultati sorprendenti.
Assicurati di non rimanere bloccato con i contenuti del blog come strategia di content marketing. Inizia a includere ebook, webinar, comunicati stampa, podcast e contenuti video anche nella tua strategia per i contenuti.
4.4 Costruisci sondaggi
Abbiamo anche parlato di sondaggi sul nostro blog qualche tempo fa. Sono un ottimo modo per ottenere tonnellate di idee, comprendere meglio i tuoi utenti e ottenere da loro tonnellate di dati. Puoi creare sondaggi molto velocemente con strumenti come Survey Monkey o servizi come Reserchnow . Risposte enfatiche o inaspettate al sondaggio possono ispirare articoli interessanti che vale la pena promuovere presso gli editori di "big media" (come le infografiche).
Prendiamo come esempio il sondaggio sui supplementi di Forza.
Per prima cosa hanno condotto un sondaggio a scopo di ricerca sul loro sito. Dopo il successo della ricerca e della trazione ecco cosa è successo:
Tonnellate di link da siti web di alta autorità che rimandano al sondaggio. Ora, a seconda del settore e del mercato, assicurati di essere in grado di produrre questi tipi di sondaggi. Se lo fai bene, la ricompensa per tali contenuti è grande.
4.5 Avviare contenuti generati dagli utenti
Far sì che i tuoi utenti interagiscano attivamente con il tuo marchio in modo tale da indurli a generare contenuti per il tuo marchio è un'arte. È una cosa così difficile da fare che la maggior parte delle aziende semplicemente non si preoccupa nemmeno di concentrarsi su di essa. Beh, non è necessariamente vero. Supponiamo che tu abbia un piccolo sito web di cucina, un modo semplice per creare contenuti generati dagli utenti è fare un concorso e chiedere loro di pubblicare le proprie ricette sul tuo sito web o sui social media. Troviamo che i concorsi funzionano meglio qui, sono davvero facili da inventare, richiedono solo risorse per i premi e la comunità può promuovere il concorso tra di loro.
Puoi incentivarlo con un omaggio se non fai un concorso. Prendiamo ad esempio Starbucks.
Dall'esempio di Starbucks possiamo apprendere che non deve essere un grande concorso sopra le righe, ma solo un'idea semplice che non richiede molto lavoro da parte della comunità e che produce ottimi risultati e, alla fine wil, ottengo molti link.
Un'altra preziosa idea di contenuto generata dagli utenti sono i commenti ricevuti per i tuoi articoli. Passando i giorni in cui i commenti erano spam, ora puoi filtrarli e accettare solo quelli che sono rilevanti e pesano le informazioni. I commenti possono integrare i tuoi articoli, generare nuove idee per i contenuti, creare relazioni e portare nuovi clienti.
4.6 Creare video di istruzioni
I video dimostrativi sono sempre stati l'onda giusta. Sono in qualche modo facili da produrre, a seconda del tuo settore, e forniscono un ottimo potenziale di collegamento e condivisione sociale.
Per avere qualche idea su cosa concentrarci usiamo lo strumento Site Explorer per trovare le pagine più linkate:
Una volta che hai un'idea di quale pezzo di contenuto scritto riceve molta trazione, puoi provare a trasformarlo in un video "how-to". Sai già che può suscitare molto interesse per il tuo pubblico, quindi non corri il rischio che tutto lo sforzo vada sprecato.
Un altro modo è utilizzare la funzione di completamento automatico di Google per scoprire cosa stanno cercando le persone:
Google offre tantissime idee fantastiche per video "illustrativi". Utilizza la funzione di completamento automatico di Google come visto sopra.
Dai un'occhiata al fai da te . Possiamo vedere che i video più popolari sono quelli che sono apparsi nella funzione di completamento automatico di Google. Non possiamo dire con certezza che questo sia il modo in cui ottengono idee per i contenuti, ma per il loro sito web sembra funzionare davvero bene.
Esaminare le ricerche relative a Google è un buon consiglio per ottenere idee per video dimostrativi in base alla query che hai cercato:
4.7 Rendere disponibili immagini di qualità con licenza CC
Un modo semplice ed efficace per ottenere alcuni collegamenti è caricare le immagini sull'account Flickr della tua azienda e contrassegnarle come disponibili tramite la licenza CC. Ciò otterrà molti collegamenti poiché l'unico requisito per utilizzare le immagini è il collegamento di ritorno. Ford sembra utilizzare questa strategia davvero bene. Il profilo dell'azienda è pieno di immagini, grafici e immagini delle loro auto che vengono utilizzate in diversi media e si collegano al sito Web dell'azienda.
4.8 Usa le recensioni del blog
Rivedi ottimi blog e siti web nel tuo mercato. Questo attirerà l'attenzione dei grandi attori del settore e se la tua recensione è positiva, nella maggior parte dei casi si collegheranno a te.
Nell'esempio sopra, Dailymeal è entrato in cima ai migliori blog di cucina nel 2014 e lo ha pubblicato sul suo sito web. Ora dimmi quale blogger non vuole che il proprio nome appaia in un top di questo tipo e quale di loro non vorrebbe ricollegarsi a questo top per mostrare quanto sono grandi.
- Collaborare con influencer generici per ricevere recensioni di prodotti
Questi due prossimi tipi di contenuto vanno di pari passo. Le recensioni dei prodotti Generic Influencers si riferiscono al fatto di regalare il tuo prodotto, gratuitamente, agli influencer del settore. A seconda del prodotto e del settore, di solito scrivono recensioni su di te e ti ricollegano. Gli influencer sono alla ricerca di contenuti che possano interessare la loro base di utenti. È difficile convincere gli influencer a provare il tuo prodotto, ma qui è dove le tue tattiche di "vendita" dovrebbero tornare utili.
- Ottenere recensioni di prodotti da esperti
Il secondo tipo di revisione del prodotto consiste nel convincere esperti a recensire la tua attività sul tuo sito web. Ora, con questo tipo di contenuto, stai scommettendo sull'autorità dell'esperto che scrive la recensione. Scommetti che la loro autorità attirerà l'attenzione sociale che sarà sufficiente per ottenere collegamenti. In generale, questo tipo di pratica funziona meglio nell'industria automobilistica, per convincere una celebrità a scrivere una recensione del tuo prodotto sul tuo sito web farà sì che molte persone ne parlino. Puoi anche vederlo come un'approvazione.
4.9 Riutilizzo del contenuto esistente
Se lavori sui tuoi contenuti da un po 'di tempo, siamo abbastanza sicuri che tu abbia anche alcuni vecchi e fantastici contenuti che raramente vedono la luce del giorno. Puoi riutilizzare il contenuto in modi che apporterà valore aggiuntivo ai tuoi utenti. La creatività è sempre la chiave! I vecchi contenuti possono essere raccolti, ripuliti e promossi nuovamente al tuo pubblico. Puoi facilmente creare un e-book con i contenuti raccolti nel corso degli anni nell'archivio del tuo blog e promuoverlo ai tuoi utenti.
L'eliminazione dei contenuti è una strategia che potresti applicare. Abbiamo documentato un articolo completo sull'argomento e abbiamo anche raccolto le opinioni di alcuni esperti per scoprire se si tratta di una strategia efficiente. Sembra che la maggior parte di loro abbia ottenuto risultati accattivanti, come un aumento del 31% del traffico organico, un aumento di 2.500 visitatori, una migliore visibilità della ricerca e così via.
4.10 Considera ogni idea possibile
Cerca sempre di migliorare e non accontentarti mai delle stesse idee, anche se hanno funzionato e dato ottimi risultati. Conosciamo tutti il detto "se non è rotto, non aggiustarlo", ma nel mondo di oggi, ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Questo è il motivo per cui devi essere sempre aggiornato su ogni nuova tecnica di link building disponibile.
Anche se hai fatto la tua ricerca e lavorato nello stesso campo per anni, è comunque meglio esaminare le novità. Ci sono molte fonti là fuori da cui puoi imparare, esperti e persone del settore pubblicano sempre e cercano di creare conversazioni sulle strategie più recenti. In questo modo, puoi assicurarti di non essere mai un passo indietro rispetto al settore e che i tuoi sforzi siano sempre aggiornati.
Passaggio 5. Prospettive
Questa parte è finita adesso. Ora è il momento di passare alla ricerca delle persone e dei siti a cui rivolgersi per massimizzare i collegamenti esterni dei tuoi contenuti.
5.1 Dare priorità ai potenziali clienti che possono fornire traffico e vantaggi SEO
Scegli sempre potenziali clienti che hanno un'elevata autorità e possono portare molto traffico e vantaggi SEO. Non stiamo dicendo che dovresti ignorare i domini di bassa autorità, ma concentrare i tuoi sforzi sul pesce grosso. È probabile che dovrai analizzare i potenziali clienti con uno strumento Pro.
Con una rapida analisi, possiamo già vedere che questa prospettiva è uno di quei "grandi pesci". Hanno un buon link rank e un gran numero di domini di riferimento che puntano al sito web. Questo è quello che dovresti cercare. Il prossimo è controllare la velocità del collegamento:
Studiando i grafici della velocità di collegamento, possiamo dire che si sta lavorando su questo sito. Una volta che hai i dati sul potenziale di crescita del sito web, puoi aggiungerlo al tuo elenco di contatti. Nel grafico sopra possiamo vedere che il sito web ha una buona crescita dei link senza nulla di troppo losco. Ottenere un collegamento ora su questo sito Web probabilmente varrà molto di più in futuro.
In Site Explorer, è possibile eseguire ricerche rapide per siti Web potenzialmente collegati, dove è possibile visualizzare la velocità del collegamento, le prestazioni del dominio, il numero di collegamenti e i domini di riferimento purché le classifiche generali.
5.2 Eseguire la ricerca sulla concorrenza
Probabilmente stai già controllando cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Allora perché non controllare da dove stanno ottenendo i loro collegamenti?
L' analisi competitiva cognitiveSEO ti consente di confrontare le tue metriche con quelle dei tuoi concorrenti. Ma non è tutto ciò che fa. Puoi anche controllare i link dei tuoi concorrenti. Utilizzando la tecnica di intersezione dei link sarai in grado di trovare molte nuove opportunità di collegamento per il tuo sito web.
Una volta applicati i filtri, dovresti rimanere con solo i potenziali clienti di collegamento di alta autorità.
Sopra hai la versione filtrata che mostra solo i potenziali clienti di collegamento ad alta autorità. Sono una grande opportunità per la tua azienda da affrontare. Si stanno già collegando ai tuoi concorrenti, il che significa che sono in qualche modo interessati all'area di business in cui ti trovi. Una volta che li contatti e presenti il tuo prodotto o il tuo contenuto, c'è un'alta probabilità che possano menzionarti.
Esistono altri modi per visualizzare i link del tuo concorrente. Ad esempio, puoi vedere quali link hai e quali non hai in comune. Nelle tue campagne SEO puoi vedere un elenco di tutti i link che i tuoi concorrenti hanno e tu no. Queste sono tutte opportunità di collegamento.
5.3 Cerca domini scaduti nel tuo settore
Un altro modo per trovare potenziali link di qualità è cercare domini scaduti nel tuo settore. Utilizzando lo strumento cognitiveSEO, puoi facilmente monitorare e trovare collegamenti che puntano a domini scaduti. Il prossimo passo sarebbe provare a contattare i proprietari dei siti per risolvere il problema del collegamento morto. Puoi presentarli con un altro link (alla tua attività) e dire loro che i link interrotti sono odiati sia dagli utenti che da Google. Otterrai alcuni collegamenti in questo modo. Qui puoi leggere di più sull'identificazione di link da aziende morte.
Passaggio 6. Collegamento in rete
Si tratta di costruire una comunità, una tribù attorno alla tua attività e al tuo mercato. Nell'era di Internet, il tempo vola più velocemente che nel mondo offline. Se non comunichi online per una settimana o un mese, le persone dimenticheranno che sei esistito, quindi non lasciare che accada.
6.1 Interagisci con i tuoi clienti e con gli influencer
I social media sono un ottimo modo per parlare ai tuoi clienti. Chiedi alla tua azienda o al tuo cliente di creare account su tutti i principali e con ogni contenuto che crei, diffondilo. Scopri cosa funziona meglio per ciascuna piattaforma di social media e ottimizza il contenuto per quella che funziona meglio o per quella che desideri affrontare.
Il targeting degli influencer è un argomento più approfondito che dovrebbe essere affrontato separatamente. Fondamentalmente, è necessario avviare e coltivare un rapporto con loro per poter anche iniziare a chiedere loro "favori".
6.2 Stabilire una mentalità per le pubbliche relazioni online
Quando ti impegni in un processo di link building, non sei più un SEO o un marketer. Dovresti essere tutto questo: webmaster, SEO, marketer, copywriter, ricercatore specializzato in PR e così via. Presta sempre attenzione alle notizie del settore e impara a capire i contenuti che pubblicano. Contatta direttamente i giornalisti e gli editori e offri loro contenuti su misura. Se il contenuto è ottimo e offre valore al pubblico, verrà pubblicato. Il nostro consiglio è di essere persistenti ed educati. Il follow-up delle e-mail con le telefonate non è qualcosa da cui dovresti evitarti.
Assicurati di cercare la persona che devi contattare, invia un'e-mail amichevole ed educata per la sensibilizzazione. Abbiamo affrontato alcune tecniche per l'invio di e- mail a freddo che potresti seguire per attirare l'attenzione dei tuoi destinatari.
6.3 Diventa un esperto del settore
Le persone hanno bisogno di ragioni per ascoltarti.
Puoi "urlare" più forte che puoi su Internet, ma se le persone non vedono il motivo, non si preoccuperanno di guardare quello che stai dicendo.
L'unico modo per risolvere questo problema è lento: diventa passo dopo passo un esperto del settore. E, dal momento che lavori in quel settore, ti aiuterà tanto quanto aiuta la tua azienda. Quindi il nostro consiglio è quello di diventare un esperto, dimostrare le tue conoscenze attraverso post sul blog, coinvolgimento degli utenti, libri e articoli per gli ospiti. Una volta raggiunto quel livello, troverai molto più facile raggiungere il tuo pubblico. Alla fine, altri verranno da te per preventivi e ti chiederanno contenuti, anche i link seguiranno a breve.
HARO (Help A Reporter Out) offre un ottimo servizio. Puoi usarli per entrare nel radar dei giornalisti che cercano esperti in specifiche aree di competenza. Inoltre, potrebbero menzionare e citare la tua esperienza nei loro articoli, ottenendo articoli davvero fantastici e di alta qualità.
6.4 Offrire omaggi, concorsi e offerte speciali
Invita i blogger e altri influencer a organizzare concorsi e omaggi sui loro blog con i tuoi prodotti migliori. A tutti piace un concorso e abbiamo detto prima che hanno un grande potenziale di collegamento.
Puoi utilizzare la piattaforma rafflecopter per omaggi che richiedono ai partecipanti di seguire, mettere mi piace e condividere. Con un semplice omaggio, puoi ottenere collegamenti e molta attenzione sui social media.
Passaggio 7. Promozione
Ci sono molti modi per impegnarsi in questa azione. Non dovresti concentrarti solo sui social media. Puoi optare per campagne e-mail, pubblicità a pagamento (ricerca e altri moduli), distribuzione di contenuti o pubblicazione di ospiti.
7.1 Promuovi nell'elenco dei tuoi clienti
Ogni nuovo contenuto dovrebbe essere annunciato al tuo pubblico.
Non stai gestendo un sito web di monologo, hai bisogno che le persone ti rispondano, coinvolgano, condividano o sfidino le tue idee.
Conserva un elenco di posta elettronica dei tuoi lettori e invia regolarmente via email i tuoi contenuti (con il loro permesso). Utilizza i social media per promuovere i tuoi contenuti e utilizza i loro gruppi e cerchie per promuoverli presso gli utenti pertinenti, gli utenti a cui desideri promuovere la tua attività.
7.2 Promuovi nell'elenco dei potenziali clienti
Lo stesso vale per gli influencer. Le e-mail, le attività sui social sono tutte benvenute, ma per loro è necessario fare quel passaggio in più. Devi sempre tenere una conversazione in corso, aiutarli con i loro articoli e persino incontrarli in occasione di eventi sociali.
Passaggio 8. Report e debriefing
Siamo finalmente all'ultimo passaggio del processo di link building. Quello in cui controlli se tutti i tuoi sforzi hanno avuto successo o meno. Ora è il momento di rivedere gli appunti di cui hai parlato inizialmente con il tuo capo o cliente e studiare le metriche che ti sei prefissato di seguire.
Solo monitorando costantemente le metriche puoi migliorare le campagne future.
Conclusione
Sembra che il 2020 abbia molto da offrire ai professionisti del marketing digitale. Il processo di link building sta diventando sempre più creativo mentre Google cerca di premiare ottimi contenuti con classifiche più alte.
Tieni sempre a mente le linee guida di Google in modo da non spararti ai piedi mentre cerchi di far crescere la tua attività. Ti consigliamo di creare collegamenti naturali in modo creativo e di provare a creare molte conversazioni intorno alla tua attività. Google aggiorna costantemente i suoi algoritmi per trovare i collegamenti innaturali e una penalità è l'ultima cosa che vuoi affrontare quando cerchi di far crescere la tua attività.
Il presente articolo non vuole essere una guida definitiva per le risorse di link building. È più un processo supportato da suggerimenti per la creazione di link che potrebbero avere un impatto positivo sui tuoi ranghi in Google. Alcune sono tattiche di link building più avanzate, inclusi alcuni argomenti tecnici SEO, ma la maggior parte di esse sono opportunità di link building facili da trovare e implementare. Ci sono molti ottimi strumenti di ricerca che possono aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo di avere un posizionamento elevato nei motori di ricerca, tuttavia, ricorda che i migliori strumenti che hai a portata di mano sono il tuo cervello, il tuo buon senso e la tua esperienza.