Come ottimizzare Google My Business per la SEO locale

Dato il dominio di Google nel mercato della ricerca (nell'aprile 2021, Google rappresentava oltre il 92 percento della quota di mercato globale dei motori di ricerca), è chiaro che l'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere in prima linea nella tua strategia di marketing digitale. È interessante notare che il 46 percento di tutte le ricerche su Google riguarda informazioni locali ( Fonte: Oberlo ). I consumatori desiderano trovare attività commerciali locali in modo rapido e semplice.

È particolarmente importante per le aziende locali che competono con il grande commercio avere un piano SEO. Gli elenchi su Google My Business sono uno dei modi migliori per essere trovati nella ricerca locale. Le citazioni locali e la gestione delle recensioni sono altre tattiche che aumenteranno la SEO locale dei tuoi clienti.

Pertanto, per essere trovati in una ricerca locale generale per "ristoranti per brunch (inserire il nome della città)" o "ristoranti per brunch vicino a me" è fondamentale essere nella prima SERP.

Che cos'è Google My Business?

Google My Business è una scheda che mostra informazioni sull'attività. Questo strumento gratuito di Google aiuta i clienti a trovare e contattare attività commerciali locali. Con un account Google My Business, il tuo cliente può vedere e connettersi con i propri clienti, pubblicare aggiornamenti a un profilo dell'attività e vedere come i clienti interagiscono con l'attività del tuo cliente su Google.

È interessante notare che, sebbene le piccole imprese competano con i negozi big-box per posizionarsi su Google, possono tenere il passo con la ricerca locale eseguendo un piano SEO locale. Ciò è dovuto al supporto della comunità che possono sfruttare per alimentare i loro backlink. La creazione di backlink è un altro modo eccellente per creare autorità con Google, ottenendo un ranking più elevato. Puoi fare affidamento sulle connessioni della comunità aziendale che hanno i tuoi clienti. Incoraggiali a contattare le loro connessioni per menzionare il loro negozio in un blog o sui social media.

Come creare un account Google My Business

Assicurati di inserire quante più informazioni possibili durante la creazione di una scheda Google My Business. Google classifica questi profili in base alla qualità delle loro informazioni e favorisce gli elenchi con più informazioni. Mantenendo aggiornate le informazioni puoi assicurarti che Google fornisca le informazioni corrette a Google Maps e al pacchetto locale. Questo pacchetto mostra tre elenchi GMB ad alte prestazioni durante una ricerca locale.

Un profilo aziendale da solo non aiuterà nella classifica SERP. Come passaggio completamente separato, dovrai creare un account GMB da cui gestire il profilo o la scheda. Ora sei pronto per l'ottimizzazione ai fini del posizionamento. Per ulteriori risposte alle domande su Google My Business, questa pagina delle domande frequenti può essere d'aiuto.

Passaggi per la configurazione:

1. Controlla se qualcuno ha già creato una scheda per la tua attività

• Se esiste un annuncio, puoi rivendicarlo e verificarlo seguendo i passaggi richiesti

2. Crea un profilo aziendale di Google

• Compila i campi del modulo con le informazioni applicabili. Questo varia dal nome all'indirizzo, numero di telefono, sito web, categorie, orari, ecc.
• Aggiungi foto
• Scrivi una breve descrizione dell'attività nel campo della descrizione

3. Crea un account GMB

• Questa è la dashboard da cui puoi possedere, gestire o modificare una scheda di Google My Business o un "profilo dell'attività"
• Avrai bisogno di un account Google standard per poterti registrare

4. Richiedi e verifica il profilo dell'attività

• Cerca l'attività utilizzando il link dal primo passaggio e segui le istruzioni
• Una volta che hai la proprietà, nessun altro può modificare l'elenco
• Se hai una terza parte che gestisce gli account dei tuoi clienti, possono essere aggiunti come gestori senza rimuovere la proprietà da te

5. Richiedi recensioni dai clienti

• Assicurati di rispondere a tutte le recensioni, positive o negative

Google Maps

Google Maps è anche incluso nel processo di creazione e aggiunta di informazioni a una scheda di Google My Business. L'indirizzo aziendale compilato nel profilo aziendale di Google corrisponderà all'indirizzo in Google Maps. Assicurati che il tuo cliente abbia l'indirizzo fisico corretto nel suo profilo.

Secondo Larry Kim, un blogger di WordStream "tre persone su quattro che cercano qualcosa nelle vicinanze utilizzando il proprio smartphone finiscono per visitare un negozio entro un giorno e il 28% di tali ricerche si traduce in un acquisto" ( Fonte: WordStream ).

Altre mappe come Bing Places for Business e Apple Maps sono piattaforme aggiuntive che dovrebbero essere aggiornate con le stesse informazioni sulla posizione di Google.

Pacchetto locale

Quello che un tempo consisteva in sette elenchi locali è ora chiamato "pacchetto da 3". Secondo Kate Maugeri, blogger di Sagapixel, questo pacchetto locale compare nel 93% delle ricerche locali . Nell'esempio seguente il risultato migliore per "ristoranti per brunch san francisco" è un posto a pagamento, ma il pacchetto locale mostra ancora tre ristoranti per brunch locali.

Leggi -- Pacchetto locale di Google: cos'è e come classificare

Citazioni locali

Oltre a Google My Business, fai in modo che i tuoi clienti siano elencati in una serie di altre directory e in altri elenchi di motori di ricerca. Più posti Google trova un'attività elencata, maggiore sarà la pertinenza e l'autorità che l'attività avrà con Google.

Una citazione o una directory locale significa semplicemente che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di un'azienda (dati NAP) vengono visualizzati in una ricerca locale. Come Google My Business, anche Bing Places è una citazione. Anche siti di directory come Pagine Gialle e Yelp giocano nel panorama delle citazioni locali.

È estremamente importante nella ricerca locale rivendicare e possedere tutte le citazioni pertinenti. Un'attività che non ha citazioni locali non sarà in grado di posizionarsi in una ricerca locale. Se le schede esistono ma l'azienda non le possiede, possono essere facilmente manipolate con informazioni errate da una fonte esterna.

Esistono numerosi servizi online che gestiscono le citazioni locali per il tuo elenco di clienti. BrightLocal , Vendasta , Moz Local e Yext creeranno, modificheranno e gestiranno le citazioni locali per tuo conto.

Usa questo elenco di directory web/siti di recensioni per le attività commerciali locali con una certa discrezione sul tipo di client SMB con cui lavori:

• Google My Business
• Guaire
• Bing Places per gli affari
• Pagine Gialle
• Yahoo
• Foursquare
• ChamberOfCommerce.com
• Better Business Bureau

Leggi The Top 100 Business Directory per ulteriori informazioni e opportunità di citazioni locali .

Recensioni di Google My Business

Un ultimo passaggio per ottimizzare un profilo aziendale di Google è richiedere recensioni. La maggior parte delle aziende avrà un elenco di e-mail che può essere utilizzato per questo scopo. In caso contrario, dovranno iniziare a raccogliere informazioni sui clienti. È importante notare che le recensioni su Google My Business sono tutte disponibili pubblicamente e non possono essere rimosse dal proprietario della scheda.

Il modo migliore per gestire le recensioni sui siti di annunci è rispondere a tutte, indipendentemente dal fatto che siano positive o negative. Le recensioni negative possono essere facilmente messe offline con una rapida risposta di scuse che include le informazioni di contatto del titolare dell'attività. Google considera le risposte tempestive alle recensioni come un coinvolgimento e favorisce un'attività che è attiva online rispetto a un'attività che lascia recensioni senza risposta.

Aiuta i tuoi clienti di piccole imprese a trovare la loro posizione online con un piano SEO locale. Inizia con Google My Business e collabora con loro per trovare le migliori citazioni locali per la loro nicchia di attività.