Come ottimizzare le meta descrizioni per il SEO

Stai lavorando sodo per il tuo SEO! I tuoi articoli sono puntuali, le immagini ei video sono ottimizzati e ogni elemento aggiuntivo è allineato con la tua strategia. Tuttavia, c'è un aspetto chiave che ti dà mal di testa: le meta descrizioni.

Una buona meta descrizione ti fornirà un vantaggio nelle SERP, più click-through e maggiori possibilità di convertire le persone. Questo è il motivo per cui non dovresti sottovalutare l'importanza delle meta descrizioni nella tua strategia di marketing digitale.

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A tal proposito, con questo articolo spiegheremo perché questo elemento è importante per il tuo sito web e come ottimizzare le meta descrizioni per il SEO.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un breve snippet di testo descrittivo inserito nel codice della pagina web. Nei risultati di ricerca, la meta descrizione viene visualizzata sotto l'URL della pagina.

La tua meta descrizione si allea con il titolo e l'URL della pagina per mostrare agli utenti che la tua pagina include ciò che stanno cercando. Un titolo accattivante, un URL semplice e una meta descrizione pertinente si tradurrà in una maggiore percentuale di clic.

I motori di ricerca non utilizzano la meta descrizione come fattore di ranking diretto. Google non utilizza sempre meta descrizioni. Sulla base di una ricerca di Moz, il 35,9% dei tag meta description originali viene mostrato "così com'è" nelle ricerche su Google. Delle 70.059 meta descrizioni esaminate, nel 15% di esse, Google ha utilizzato la meta descrizione originale ma ha aggiunto del testo extra.

Google può decidere se le tue meta descrizioni non rispondono alla query di un utente e, invece, utilizza uno snippet della tua pagina che è una corrispondenza migliore. Oppure Google può utilizzare la tua meta descrizione esistente. Dipende da cosa hanno cercato gli utenti.

Tuttavia, c'è un vantaggio indiretto: Google utilizza le percentuali di clic per scoprire se il tuo URL è utile per quel pubblico. Più persone fanno clic sul tuo link, più Google lo indicizza come un buon risultato di ricerca, il che porta a un posizionamento migliore.

Ulteriori motivi per cui è necessario utilizzare meta descrizioni univoche anche se non sono considerati un fattore di ranking SEO sono i risultati di ricerca in grassetto e le anteprime dei social media.

Quando qualcuno cerca una parola chiave o un termine specifico, quando appare nei risultati della ricerca, quella parola chiave sarà in grassetto. Le persone hanno maggiori probabilità di essere agganciate da una parola chiave in grassetto, motivo per cui è necessario includere sempre la parola chiave focus nella meta descrizione.

Ogni volta che uno dei tuoi link viene condiviso sui social network, la piattaforma estrae la meta descrizione dal link come anteprima del contenuto. Ciò significa che se la tua meta descrizione non riassume bene il contenuto del link, gli utenti potrebbero non essere abbastanza interessati da cliccarci sopra.

L'anatomia della meta descrizione perfetta

Le meta descrizioni possono essere suddivise nei seguenti elementi essenziali:

• Lunghezza : non esiste una lunghezza corretta per una meta descrizione. Tutto dipende dal contenuto e dal messaggio che stai cercando di comunicare. Google modifica la lunghezza di volta in volta, consentendo meta descrizioni da 155 a 300 caratteri. Quando scrivi la tua meta descrizione, trasmetti il ​​tuo messaggio in almeno 155 caratteri.
• Tono utilizzabile : uno snippet noioso potrebbe non essere abbastanza buono per suscitare curiosità tra i tuoi lettori. La meta descrizione è un invito a fare clic sul risultato della ricerca.
• Invito all'azione : senza un CTA appropriato, soprattutto se hai qualcosa da vendere sulla tua pagina, il tuo invito a fare clic non è completo.
• Parola chiave focus : se la frase di ricerca corrisponde alla parola chiave focus nella tua meta descrizione, Google evidenzierà la parola chiave focus nelle SERP. Ciò incoraggerà ulteriormente gli utenti a fare clic sul tuo collegamento.
• Rilevanza : non dovresti mai scrivere una meta descrizione che induca gli utenti a fare clic. Uno snippet fuorviante ridurrà le tue classifiche e allo stesso tempo aumenterà la tua frequenza di rimbalzo. Utilizza solo meta descrizioni pertinenti al contenuto della pagina.
• Unicità : se hai la stessa meta descrizione su più pagine del tuo sito web, confonderai solo Google. Ciò si tradurrà inevitabilmente in classifiche inferiori per l'intero sito. Se non riesci a pensare a una meta descrizione univoca, è meglio lasciare che Google scelga lo snippet giusto per il tuo link.

Suggerimenti per la scrittura di meta descrizioni

Ora che hai una migliore conoscenza di cosa sono le meta descrizioni, è tempo di iniziare a creare le meta descrizioni perfette per le tue pagine. Pensa a cosa potrebbe motivare un utente a fare clic sul tuo link nella pagina dei risultati di ricerca. Cosa offri nel tuo URL? È qualcosa che gli utenti possono leggere o qualcosa che possono acquistare?

Se si tratta di una pagina di prodotto, è necessario utilizzare lo snippet per offrire il prodotto o, se è la home page, è necessario accentuare il marchio nella meta descrizione. Devi far sapere ai lettori cosa c'è all'interno dell'URL e comunicarlo più volte, se possibile, all'interno della meta descrizione.

Scegli le parole chiave giuste

Quando i motori di ricerca esaminano le tue pagine, rilevano le parole chiave. Google analizza i tuoi contenuti per determinare se hai utilizzato le parole chiave esatte o quelle complementari.

Questo è il motivo per cui è necessario utilizzare la parola chiave focus e una frase chiave LSI nella meta descrizione per consentire ai motori di ricerca di dare la priorità alla pagina. Il modo più semplice per scoprire le parole chiave LSI è utilizzare il completamento automatico di Google e le ricerche correlate di Google.

Rendi invitante la meta descrizione

Quando si tratta di meta descrizioni, non si tratta solo di parole chiave. Uno snippet pieno di parole chiave sembra strano e poco invitante. Mettere insieme stringhe di frasi di parole chiave non correlate è una cattiva idea. Dovresti anche mirare a un tono caldo e invitante che incoraggi gli utenti ad aprire l'URL.

Prestare attenzione ai concorrenti che utilizzano AdWords

Quando ti assicuri una delle prime posizioni nelle SERP in modo organico, devi anche considerare di monitorare i tuoi concorrenti che utilizzano Google AdWords e apportare di conseguenza le modifiche alla tua strategia SEO.

Se scrivi una meta descrizione pertinente che non suona come lo snippet pubblicizzato, hai la possibilità di catturare più click-through rispetto ai tuoi concorrenti che potrebbero aver investito migliaia di dollari in annunci.

Includi meta descrizione nei posti giusti

Le seguenti sono le pagine in cui dovresti includere le tue meta descrizioni:

1. Homepage

La meta descrizione sulla tua home page è un'ottima opportunità per interessare gli utenti al tuo marchio.

2. Il contenuto del tuo blog

Se hai post che ricevono molto traffico tramite la ricerca, devi assicurarti di avere una meta descrizione appropriata per ciascuno dei tuoi post del blog.

3. Pagine dei prodotti

Avere meta descrizioni attraenti è fondamentale per attirare i clienti sulle pagine dei tuoi prodotti.

4. Pagine con poco testo

Le pagine piene di contenuti visivi possono avere un buon posizionamento, ma poiché mancano di testo, non avranno una meta descrizione adeguata. Questo è il motivo per cui l'aggiunta dello snippet è importante qui.

Non includere virgolette doppie

Quando le virgolette vengono utilizzate nell'HTML di una meta descrizione, Google nasconde la parte tra virgolette quando la descrizione appare nelle SERP. Per evitare ciò, è necessario rimuovere ogni carattere non alfanumerico dalle meta descrizioni.

Scrivi contenuti di alta qualità

Gli algoritmi di Google sono in continua evoluzione. Tuttavia, una cosa rimane costante: devi avere contenuti di qualità che forniscano valore e soddisfino le esigenze degli utenti se vuoi vincere nelle SERP. La tua meta descrizione è solo il tappetino di benvenuto a portata di mano. Il contenuto è ciò che trattiene gli utenti e aumenta la percentuale di clic ogni volta che pubblichi un contenuto.

Esempi di meta descrizione eccellente

La seguente meta descrizione intrattiene, dice agli utenti esattamente cosa c'è dentro per loro e include parole chiave mirate combinate con un CTA.

Chipotle Mexican Grill

Succinto e semplice. Se vuoi Chipotle, conosci il sito web che devi visitare.

Increspature

Una delle migliori meta descrizioni. Divertente e fa appello al lato più leggero delle persone.

Pianeta solitario

Raggiungono gli utenti facendo una domanda fin dall'inizio. Dopodiché, dicono loro che forniscono tutto ciò che è necessario per viaggiare. Diretto e utilizzabile.

Vintage unico

Puoi notare subito l'accordo di spedizione gratuita nella meta descrizione di Unique Vintage. Ti dicono anche che forniscono abiti vintage unici per ogni occasione, affermando chiaramente la loro offerta.

Puffin Cereali

Questa è un'azienda che comprende i propri clienti. I bambini adorano i dolci, tuttavia, i genitori vogliono un cereale ricco di fibre e con un contenuto di zucchero inferiore. Di seguito è riportato un eccellente esempio di una meta descrizione che risponde alle esigenze del cliente.

Viaggia nello Yosemite

Spiega i valori di Travel Yosemite e cosa possono aspettarsi gli utenti quando fanno clic sul collegamento.

Brooklinen

Ancora una volta, semplice e diretto al punto. Spiegano i servizi ei prodotti che offrono e la parola "lusso" informa le persone di non aspettarsi altro che il meglio.

Avvolgendo

Si spera che il consiglio di cui sopra ti abbia aiutato a ottenere una migliore comprensione delle meta descrizioni e del processo di ottimizzazione necessario per i motori di ricerca.

Ora tocca a te applicare questi suggerimenti e creare meta descrizioni che miglioreranno il tuo SEO, convertiranno le persone in clienti fedeli, aumenteranno le vendite e convinceranno le persone a fare clic sul tuo link rispetto ai tuoi concorrenti nelle SERP.