Come potenziare le piccole e medie imprese con la SEO locale
Pubblicato: 2020-12-16La SEO è difficile da decifrare.
Se sei un'azienda di piccole e medie dimensioni con budget e risorse limitati, diventa ancora più difficile. Tuttavia, gli imprenditori locali, vincolati da tempo e denaro, devono farlo funzionare in qualche modo. Non possono rischiare di attenersi ai metodi di marketing tradizionali. I grandi cannoni sul mercato li schiacceranno con le loro tattiche ottimizzate e strategie promozionali a tutto tondo.
Per tali entità, la SEO locale fornisce un approccio distinto. Negli anni, la SEO si è dimostrata un potente strumento per rendere visibile la tua attività su Internet. Consente alle piccole e medie imprese di combattere duramente per la sopravvivenza contro i magnati che dominano la loro nicchia di business.
Cos'è la SEO locale?
Local SEO si riferisce al metodo per ottimizzare la tua presenza per le ricerche locali. Le persone possono cercare su vari motori. Potrebbe essere su Google, Apple, Bing, Yelp, ecc.
Come è ovvio, la SEO locale consente a un'azienda di promuovere i propri prodotti presso il pubblico locale. Il motore di ricerca si basa su segnali come pagine di profili social, contenuti locali, citazioni e link per fornire risultati pertinenti per l'utente.
Perché le piccole e medie imprese hanno bisogno della SEO locale?
Non puoi minare l'importanza della SEO locale per le piccole e medie imprese. Perché:
- Offre un elevato ritorno sull'investimento (ROI) rispetto ad altri canali di marketing.
- Aggiunge credibilità all'attività.
- È fondamentale per le ricerche da dispositivo mobile, aiutandole a sviluppare connessioni locali.
SEO locale vs SEO organico
Da quando Google Hummingbird è apparso nel 2013, il motore di ricerca è diventato più intelligente che mai. Tende a fornire risultati pertinenti, personalizzati e accessibili per ogni query eseguita da un utente. Ed è qui che è importante riconoscere la differenza tra SEO organico e locale.
La prima e principale differenza è molto evidente. Local SEO promuove prodotti e servizi che il cliente sta cercando, nel momento esatto. Quindi, c'è una variazione nell'obiettivo principale di ciascuna strategia di ottimizzazione.
La SEO organica mira a posizionarsi in alto per parole chiave specifiche. Nel frattempo, il SEO locale intende entrare nei pacchetti di annunci. Segue un quadro attentamente progettato per assicurarsi che l'attività sia elencata in ogni luogo in cui sono presenti potenziali clienti.
Dodici pratiche di marketing per la tua attività di servizi locali
Come fare SEO locale per potenziare il tuo business?
I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a capire come potenziare la tua piccola o media impresa con la SEO locale:
Ottimizza per Google My Business
Google My Business è stato lanciato nel 2014. È uno strumento che aiuta la tua azienda a soddisfare le esigenze di Google. Se tutto va a posto, Google verificherà la tua attività. È probabile che ti ricompensi con una barra laterale speciale ogni volta che qualcuno cerca parole chiave in linea con i tuoi servizi.
Devi inserire alcune informazioni per il tuo profilo Google My Business. Inoltre, è necessario aggiornare regolarmente queste informazioni in base ai requisiti di modifica di Google.
Ci sono alcuni problemi comuni dell'account Google My Business che sono ricorrenti. Questi problemi includono Google, la menzione del tuo indirizzo commerciale sbagliato, la duplicazione della scheda della tua attività commerciale o il tuo posizionamento che subisce un colpo a causa di recensioni negative, ecc.
In ogni caso, sarebbe intelligente avere i servizi di un'azienda SEO esperta nella manica per affrontare questi problemi. Inoltre, nel processo, devi incoraggiare i tuoi clienti a rivedere i tuoi prodotti / servizi. Renderebbe la tua attività affidabile e degna di fiducia.
Migliora i collegamenti interni
I prodigi della SEO sanno che la SEO on-page deve essere una priorità costante. Si riferisce alla pratica di ottimizzare le pagine web per guadagnare traffico organico e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
Due fattori creano un impatto sulla tua SEO in-page:
- Il prodotto / servizio che offri
- Il luogo in cui operi
Oltre a questo, gli elementi SEO più importanti su cui dovresti concentrarti includono contenuto della pagina, tag di intestazione, meta tag, tag di titolo, immagini e NAP (nome, indirizzo e telefono). Assicurati che il NAP sia coerente in tutto il Web, poiché ciò stabilisce la tua autorità.
Usa parole chiave a coda lunga
La ricerca su Google ora comprende molto meglio l'intento dell'utente. Insieme a questo, la crescente tendenza della ricerca vocale ha portato le persone a digitare query specifiche. Ad esempio, "Qual è il posto migliore per hamburger nello Utah?"
Quando vuoi migliorare il tuo posizionamento nella griglia SEO locale, devi utilizzare parole chiave a coda lunga nel contenuto. Inizia identificando le frasi e le domande che i potenziali clienti hanno maggiori probabilità di porre. Alcune procedure per trovare queste parole chiave includono:
- Ricerca per parole chiave : trova le parole chiave che si adattano alla tua categoria di prodotto / servizio. Dovrebbe contenere frasi o parole comunemente utilizzate dai clienti target.
- Brainstorming : pensa a tutte le domande che il tuo pubblico di destinazione potrebbe porre e fornisci soluzioni alle loro possibili domande.
- Segmentazione delle parole chiave : crea contenuti per parole chiave diverse correlate alla stessa discussione o possibile domanda.
L'utilizzo di parole chiave a coda lunga è diventato una parte indispensabile del SEO delle piccole e medie imprese. Porta traffico di alta qualità al tuo sito web.
Queste sono le persone che hanno molte più probabilità di fare clic sull'invito all'azione (CTA). Inoltre, quando si utilizzano contenuti specifici, è più probabile che i visitatori molto intenzionati li leggano. Riceverai più link in entrata e alla fine scansionerai la griglia di ricerca di Google.
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Aggiungi posizione al tuo sito web
Adotta la pratica di avere un piè di pagina su ogni pagina che menziona il tuo indirizzo. È un modo per rafforzare la tua località. Si assicura che il motore di ricerca rilevi la regione.
Dovresti anche avere una pagina dettagliata della posizione sul tuo sito web (se operi come un negozio di mattoni e malta). Ciò fornirà ai visitatori tutte le informazioni necessarie come il numero di telefono, l'orario di lavoro, le proposte di valore, le promozioni e le recensioni di clienti soddisfatti.
Gli esperti ritengono che avere un negozio fisico sia un fattore che aumenterà le tue classifiche. Secondo un sondaggio Hubspot, il 50% degli utenti locali cerca informazioni commerciali locali, come un indirizzo fisico.
Fornisci una guida dettagliata alle persone su come possono farti visita. Per questo, l'aggiunta di una mappa di Google al tuo sito web è l'opzione migliore. Dettagli insufficienti e mancanza di presenza fisica porteranno gli utenti a gettare da parte la tua attività.
Ottimizza per telefoni cellulari
Quando un sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, è reattivo. Può facilmente modificare il layout in base alle dimensioni dello schermo. Uno studio di BrightLocal ha rivelato che il 77% delle persone utilizzava un dispositivo mobile per cercare un'attività locale.
Se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, le possibilità che le persone vi accedano sono maggiori. Inoltre, l'algoritmo di Google assegna la priorità ai siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili. Per vedere se il tuo sito web soddisfa i requisiti, puoi utilizzare il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google o eseguire un audit SEO tecnico.
In quanto impresa di piccole o medie dimensioni, l'ottimizzazione per dispositivi mobili sarà la strategia più fruttuosa che puoi scegliere. Secondo uno studio di Pew Research, il 63% degli utenti di dispositivi mobili in America utilizza i propri telefoni per accedere a un sito web.
Un rapporto di Ecoconsultancy getta ulteriore luce su questo aspetto, evidenziando che tre ricerche su quattro dispositivi mobili seguono azioni come una visita in negozio o una telefonata.
Ricorda, un sito web ottimizzato per schermi diversi è più facile da navigare. Le persone visiteranno il tuo portale per cercare recensioni, informazioni di contatto e indicazioni stradali per il tuo negozio. Se il layout non si adatta allo schermo, non impiegheranno un secondo prima di partire.
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Crea contenuti focalizzati a livello locale
Google sta sempre più filtrando i siti web che forniscono contenuti di qualità ai suoi visitatori e li classifica più in alto. Non si tratta più di densità di parole chiave. Piuttosto, la rilevanza del contenuto del sito web è di maggiore importanza.
Quindi, quando ti rivolgi alla comunità locale, devi concentrarti sugli argomenti di loro interesse. Non dovrebbe riguardare solo il motivo della promozione della tua attività. Invece, lavora su come risolvere i punti deboli del tuo pubblico. Puoi creare contenuti che li informino sugli ultimi sviluppi e sulle nuove tendenze.
Puoi creare una varietà di contenuti. Può essere sotto forma di video, blog, infografiche, ecc. Distribuisci queste informazioni attraverso diversi canali (preferiti dal pubblico locale). Puoi creare contenuti autentici e locali:
- Collaborazione con influencer dei social media
- Scrivere guest post su blog famosi
- Capitalizzare gli eventi locali
- Farti apparire nelle notizie locali
Migliora le prestazioni dei social media
I social media sono un ottimo modo per determinare come comportarsi nella comunità locale. Puoi esaminare le attività della popolazione locale e capire cosa vogliono. Dai un'occhiata agli hashtag di tendenza, alle recensioni dei concorrenti e ai prodotti più richiesti.
Inoltre, è una piattaforma in cui è possibile migliorare la comunicazione con i clienti stimati. Ti permetterà di far crescere fan che in seguito lavoreranno come sostenitori del marchio. Puoi anche condividere la tua pagina Google My Business sui social media. Allinea la tua posizione sociale alla reputazione del mercato.
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Pensieri finali
La SEO non è una bacchetta magica. Non puoi aspettarti che le tue vendite aumentino all'istante. Esegui prima un audit SEO del tuo sito web e risolvi i problemi che stanno danneggiando il ranking della tua attività. Successivamente, prova a incorporare questi suggerimenti SEO locali e continua a cercare di più.
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Mary Warner
Autore ospite