6 Strategie pratiche per la promozione dei contenuti

La terza legge del moto di Newton dice: "Ogni azione ha una reazione uguale e contraria".

Durante i miei primi anni di blog, ho seguito questa legge. Ho pensato:

Ma quella cosa non è mai successa. Il più delle volte, non riuscivo nemmeno a ottenere una singola quota.

Perché? Si scopre che Internet non segue la legge di Newton.

Devi dedicare molto più tempo a promuovere il tuo lavoro che a crearlo.

In questo post, ti mostrerò passo dopo passo come eseguire sei strategie di promozione dei contenuti che funzionano nel 2017 e oltre.

Perché le vecchie strategie di promozione dei contenuti non funzionano oggi

Alcuni anni di promozione dei contenuti erano così:

Ottenere traffico è stato facile e diretto. Non più.

Ammettiamolo: a Google non interessa i tuoi contenuti. Vuole un'autorità di dominio superiore e più collegamenti.

A Facebook importa quanti follower hai. Il tuo tasso di coinvolgimento dipende dal tipo di contenuto che pubblichi. Se si tratta di un video in diretta, otterrai un coinvolgimento, altrimenti no. E Twitter? Non parliamone.

Allora chi ti invierà traffico? Snapchat e Instagram? Può essere. Sono il futuro. Ma al momento non sono adatti per promuovere i tuoi contenuti.

Qual è il modo migliore per ottenere traffico sui post del tuo blog nel 2017? Iniziamo.

Strategia 1: sfruttare un modello di post sul blog collaudato

Alcuni tipi di post sul blog di solito hanno prestazioni migliori di altri, indipendentemente dal tempo impiegato per crearli. Se riesci a sfruttare questi tipi di contenuto, puoi facilmente ottenere quei numeri di traffico cruciali.

Quali sono questi tipi di contenuto?

Le raccolte di esperti non richiedono molto lavoro e offrono comunque risultati eccezionali. È perché gli esperti condividono i tuoi contenuti con i loro fan.

Le infografiche attirano molte condivisioni grazie al loro design visivamente accattivante. Con così tanto testo e informazioni disponibili su Internet, le infografiche attirano più attenzione e quindi ottengono più traffico.

I post incentrati sulle risorse sono post di blog che elencano tutte le risorse per un argomento, come 101 strumenti gratuiti per imprenditori. Le aziende elencate nei tuoi contenuti hanno maggiori probabilità di condividere i tuoi contenuti.

Le guide approfondite spiegano tutto su un argomento, che può essere più attraente per i lettori. Questo tipo di contenuto attira anche collegamenti in altri contenuti.

I post con elenchi lunghi , non gli elenchi, si distinguono facilmente perché, come le guide approfondite, questi elenchi sono completi su un argomento.

La ricerca originale ti aiuta a classificare una parola chiave come nessun altro contenuto. I contenuti basati sui dati di solito scoprono nuovi suggerimenti, statistiche e teorie, che attraggono link.

Strategia 2: crea e chiedi un elenco di partecipanti prima della pubblicazione

Se vuoi rendere popolare il tuo contenuto, crea e chiedi un elenco di condivisori prima della pubblicazione.

Un'email non richiesta che rimanda a qualcosa viene immediatamente eliminata. Tuttavia, quando crei un elenco prima della pubblicazione, stai semplicemente chiedendo alla persona se è interessata ai tuoi contenuti. In questo modo la tua e-mail potrà risaltare sulle 122 e-mail inviate quel giorno.

Come si fa?

1. Impostare un singolo foglio di calcolo con quattro colonne.

Etichetta la prima colonna "nome della persona" e la seconda "URL del sito web". La terza colonna dovrebbe essere etichettata come "condiviso o commentato" sul contenuto e la quarta dovrebbe essere "collegamento a contenuto condiviso o commentato".

2. Usa BuzzSumo per trovare persone che hanno condiviso contenuti simili in passato.

Cerca due o tre parole chiave correlate ai tuoi contenuti. Trova tutti gli articoli pertinenti con più di 200 condivisioni Twitter e filtra l'elenco in base alle persone. Esporta il file e caricalo in un foglio di lavoro per contatti condivisi.

3. Usa la ricerca avanzata di Twitter per trovare persone che stanno parlando di quell'argomento.

Cerca "parola chiave" per vedere tutti i tweet che contengono quella parola o frase. Registra manualmente ogni account Twitter utilizzando quella parola sul tuo foglio di lavoro.

4. Elenca le persone che commentano i contenuti correlati.

Cerca due o tre parole chiave correlate su Google per trovare gli articoli. Inserisci manualmente il nome di ogni persona con un link al suo sito web (o all'handle di Twitter) nel tuo foglio di lavoro.

5. Carica l'elenco completo su Voila Norbert.

Utilizza la funzione "caricamento collettivo" per trovare gli indirizzi email dei contatti. Di solito, può trovare il 33% delle email dei tuoi contatti a seconda della qualità dell'elenco.

6. Inizia la ricerca.

Assicurati di seguire due o tre volte nell'arco di 2-7 giorni. Infine, inizia a inviare e-mail con i tuoi contenuti. Puoi usare Voila Norbert per questo. Ma ti consiglio di andare con Mailshake. Chiedi a queste persone se sarebbero interessate a contenuti simili ma più approfonditi.

Strategia 3: condividere con le comunità

Quando concentri la promozione dei tuoi contenuti su siti di comunità più piccoli, ottieni un vantaggio competitivo. Il loro pubblico ha un interesse più ristretto ma attivo e concentrato. Questi siti includono:

• Quora
• Reddit
• Inbound (operatori di marketing)
• Hacker News (programmatori e imprenditore)
• Forum di settore

Costruendo l'autorità puoi indirizzare i visitatori ai tuoi contenuti. Ecco come farlo:

1. Impegnarsi per alcuni giorni nei siti della comunità prima di pubblicare qualsiasi contenuto.

Devi prima mostrare la tua esperienza e costruire la tua autorità. Rispondi ad alcune domande, aiuta altre persone a promuovere il loro lavoro o posta domande. Fondamentalmente, aggiungi valore ogni volta che visiti il ​​sito. I membri inizieranno a notarti e seguirti.

2. Pubblica i tuoi contenuti e chiedi ai membri un feedback.

Non chiedere mai voti positivi perché la maggior parte delle comunità come Growth Hackers e Reddit ha politiche rigorose contro gli anelli di voto. Crea contenuti epici come questo:

• 27 esempi di post sul blog di grande successo (e come scriverne uno)
• 50 strumenti di social media dei 50 imprenditori più influenti online
• 101 Strategie per la creazione di elenchi di posta elettronica

Quindi non è necessario chiedere voti positivi, poiché la maggior parte dei membri condividerà felicemente i tuoi contenuti utili.

Strategia 4: indirizza il traffico utilizzando annunci economici

Paga per la promozione dei contenuti. Questo è ciò che fanno i grandi marchi. Pagano Google e Facebook per indirizzare il traffico al loro sito web.

Non hai un budget elevato? Nessun problema. Puoi utilizzare annunci economici e ottenere comunque più traffico. Esploriamo alcuni.

Reddit è un modo economico per promuovere i tuoi contenuti. Spendi 75 centesimi per 1.000 visitatori. Questo è davvero un buon ROI.

Per iniziare, cerca da cinque a 10 parole chiave correlate sul sito. Identifica i subreddit che parlano di quelle parole chiave. Queste pagine ospitano il tuo pubblico ideale.

Ora vai alla pagina pubblicitaria di Reddit e crea un annuncio allettante per ogni subreddit. Prova con $ 5 a $ 10 su ciascuno. Misura il tuo ROI e elimina gli annunci non redditizi.

Quuu Promote può aiutarti a generare da 200 a 300 azioni per soli $ 10 a $ 30. Tuttavia, Quuu non è un buon canale per indirizzare il traffico. Per iniziare, vai su Quuu Promote. Inserisci l'URL del tuo contenuto e crea uno snippet per una condivisione su Twitter e una lunga. Seleziona una categoria e fai clic su "Invia per revisione". Questo è tutto!

Quuu spinge i tuoi contenuti attraverso la sua rete di influencer e blogger per promuovere i tuoi contenuti.

Stumble Upon è considerato un ottimo canale per i content marketer per promuovere i propri contenuti a basso costo. Con il suo potente targeting, puoi fare offerte a partire da 10 centesimi per visita. Può sembrare costoso, ma Stumble Upon non conta le visite organiche, che possono essere molto più alte se i tuoi contenuti sono di alta qualità.

Per iniziare, vai alla dashboard degli annunci di Stumble Upon. Fai clic su "Crea nuova campagna", imposta il targeting per pubblico e imposta il prezzo a $ 5 al giorno. Premi "invia" per avviare il tuo annuncio.

Strategia 5: esegui il retargeting dei visitatori per far crescere la tua lista e-mail

Una delle mie strategie preferite per far crescere una mailing list è usare gli annunci di retargeting. Funziona così:

Con queste strategie implementate, potresti aver generato almeno qualche migliaio di visitatori in più. E utilizzando i moduli di iscrizione, alcuni visitatori possono convertirsi in abbonati e-mail. Ma molti visitatori ancora non lo fanno.

Hai questi potenziali abbonati sul tuo sito web, ma non sarebbe meglio se fossero in una pagina di destinazione mirata? Ecco come portarli lì.

1. Aggiungi un pixel al tuo sito web PRIMA di pubblicare i tuoi contenuti.

Il pixel tiene traccia di ogni persona che visita il tuo sito. Devi aggiungere il codice pixel al tuo sito prima di promuovere i tuoi contenuti, altrimenti non stai monitorando i visitatori.

Vai agli annunci di Facebook, fai clic su "pixel" sotto le risorse. Successivamente, fai clic su "Visualizza codice pixel" sul lato sinistro e incolla il codice nel codice dell'intestazione sul tuo sito web.

2. Crea un nuovo pubblico da quel pixel.

Successivamente, crea un nuovo pubblico di persone che hanno visitato il tuo post ma non si sono iscritte. Su Facebook, fai clic su "segmenti di pubblico", che è elencato sotto "risorse".

Fai clic su "Crea pubblico" e scegli il pubblico personalizzato seguito dal traffico del sito web. Nel menu a discesa per il traffico del sito web, scegli "Chiunque visiti pagine web specifiche ma non altri".

Inserisci i tuoi URL: quello che hanno visitato e quello che non hanno visitato (la pagina di ringraziamento del tuo abbonato). Assegna un nome al tuo pubblico, ad esempio "tutti i visitatori dell'URL che non si sono iscritti" e fai clic su "crea nuovo pubblico".

3. Tieni traccia del tuo pubblico di abbonati e-mail.

In questo passaggio, crea un altro pubblico da monitorare. Segui la stessa procedura di cui sopra tranne che seleziona "chiunque visiti pagine web specifiche".

Inserisci l'URL della pagina di ringraziamento della tua iscrizione e premi "crea pubblico". Ora puoi monitorare il tuo pubblico di iscritti.

4. Crea un annuncio utilizzando il tuo pubblico personalizzato.

Vai avanti e crea il tuo annuncio. Per quanto riguarda il pubblico, sceglierai il pubblico personalizzato che hai creato nel passaggio 2: tutti i visitatori dell'URL che non si sono iscritti.

5. Imposta il tuo annuncio e fai clic su "invia ordine".

Quindi, imposta il budget. Inserisci il link della tua pagina di destinazione, carica l'immagine e inserisci la copia dell'annuncio.

Infine, premi "Effettua ordine" per avviare la campagna.

6. Crea da tre a quattro varianti del testo dell'annuncio e dell'immagine per ottenere risultati migliori.

Dividi il budget tra tre o quattro varianti dei tuoi annunci. Per ogni annuncio, crea una campagna simile e modificala in Facebook Ads Manager.

Strategia 6: creare collegamenti al contenuto

Entrambi sappiamo quanto siano importanti i link per ottenere un posizionamento elevato. Perché non fare del lavoro extra per ottenere più visitatori?

Ottieni link da raccolte di link . I siti di raccolta sono sempre alla ricerca di contenuti fantastici. Ottenere collegamenti da raccolte di link è il modo più semplice e veloce per ottenere un potenziamento SEO. Per trovare questi siti nella tua nicchia, utilizza queste semplici formule in Google:

• "Riepilogo link" + parola chiave
• inurl: roundup + parola chiave
• intitle: roundup + parola chiave

Una volta trovati questi siti, informali dei tuoi nuovi contenuti inviando una rapida e-mail o un tweet.

Ottieni collegamenti indicando i collegamenti interrotti . I collegamenti interrotti sono un grosso problema per gli editori, soprattutto considerando che i collegamenti interrotti possono danneggiare gli sforzi SEO. Se puoi aiutare gli editori del sito indicando i collegamenti interrotti, è più probabile che rispondano al collegamento al tuo contenuto. Ecco come trovare collegamenti interrotti:

• Cerca post di risorse.
• Esegui l'estensione di Google Chrome, Broken Link Finder per ognuno.

• Inviare un'e-mail agli editori del sito sul collegamento interrotto

Ottieni collegamenti trovando articoli obsoleti

Simile ai collegamenti interrotti, anche la gestione di articoli obsoleti è un grosso problema per molti proprietari di siti. Se puoi aiutarli ad aggiornare quelle sezioni obsolete, puoi anche chiedere loro in seguito di collegarsi al tuo contenuto. Ecco elementi che spesso sono obsoleti:

• Immagini e screenshot, ad esempio siti Web che utilizzano vecchie icone di Google, Twitter o Facebook
• Regole / strategie che non funzionano più
• Dati o studi
• Tutorial o informazioni pratiche
• Riferimenti a siti estinti

Quando trovi queste sezioni obsolete negli articoli, fallo sapere agli editori. E se puoi, fornisci loro aggiornamenti da te o da altre risorse.

Avvolgetelo

Congratulazioni! Hai appena finito di leggere un post sul blog di oltre 2000 parole. E spero che ora abbiate imparato molto di più sulla promozione dei contenuti. Dopotutto, i tuoi contenuti non possono fare affidamento sulla terza legge del movimento di Newton. Ha bisogno di te per intensificarlo e promuoverlo.

Nota: tutti gli strumenti inclusi nei post del nostro blog sono suggeriti dagli autori, non dalla redazione di CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti pertinenti nello spazio. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (della tua azienda o di quelli che hai utilizzato).

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Immagine di copertina di Ryan McGuire-Bells Design tramite Gratisography