Giochi iper-casuali: ridefinire il futuro del gioco mobile

È probabile che i giochi iper-casual prendano d'assalto l'industria dei giochi mobili. Alcuni potrebbero obiettare che lo hanno già fatto. Per chi ha dubbi, basta guardare i numeri. Secondo Sensor Tower, nel 2020, i giochi iper-casual su dispositivi mobili sono stati responsabili di un terzo (31%) dei download globali o di 6,3 miliardi di download * .

Questo genere popolare ed emozionante ha iniziato la corsa con grande slancio, grazie in gran parte al fenomeno virale del 2014 Flappy Bird (ne parleremo più avanti). Tuttavia, per il 2021, gli esperti prevedono che ci sarà un notevole calo dei giochi iper-casual a causa delle regole sulla privacy di iOS 14.5 di Apple . Sebbene questi cambiamenti fossero previsti, non rendono la realtà meno dolorosa per le aziende.

Quindi i giochi iper-casual sopravviveranno a un mondo post-IDFA (Identifier for Advertisers)? Come siamo arrivati ​​esattamente qui e quali giochi continuano a lasciare impressioni per aspiranti giocatori e sviluppatori? In questo post, esaminiamo il passato, il presente e il futuro dei giochi iper-casual e in che modo i professionisti del marketing possono trarre vantaggio da questa conoscenza.

Non dimenticare la nostra infografica qui sotto per uno sguardo ancora più completo su questo popolare genere di gioco.

Cosa sono i giochi iper-casual?

I giochi iper-casual sono leggeri, semplici nella meccanica, di solito gratuiti e richiedono un design minimo. Sono facili da giocare e creano dipendenza.

Vale la pena notare che ciò che manca a questi giochi nel design sofisticato, compensano gli alti tassi di ritenzione. Ad agosto 2020, i giochi iper-casual hanno un tasso di ritenzione medio del 32,3% il giorno 1 e dell'8,3% il giorno 7. In confronto, il tasso di ritenzione medio per i giochi hardcore è del 28,7% il giorno 1 e dell'8,7% per il giorno 7 * .

Un'altra cosa da ricordare è che i giochi iper-casual sono molto basati sui dati. Ciò richiede che gli sviluppatori siano iper-consapevoli delle informazioni dell'utente. Questi dati sono una miniera d'oro per gli inserzionisti, in particolare quando oltre il 73% dei giocatori mobili dichiara di essere disponibile a ricevere annunci in-game * .

E il settore è fortemente dipendente dalla monetizzazione degli annunci . Una volta che l'aggiornamento del sistema operativo è ufficiale, un utente può disattivare gli annunci mirati, il che, ironia della sorte, non è necessariamente l'opzione migliore per un utente. È probabile che gli inserzionisti aumentino il volume degli annunci offerti per compensare la perdita di entrate. In sostanza, senza qualità, gli utenti riceveranno quantità.

Questo aggiornamento significa anche dati meno tangibili per inserzionisti e professionisti del marketing: garantisce anche il ritorno di congetture su quali canali concentrarsi. Gli esperti di marketing faranno quindi più affidamento sul contesto qualitativo dietro il percorso di un utente, piuttosto che sul contesto quantitativo.

Anche con le sfide di monetizzazione future, è importante esaminare alcune delle migliori strategie che i publisher utilizzano per monetizzare sulla loro vasta base di utenti iper-casuali. Ecco quattro che vale la pena tenere a mente per gli esperti di marketing che cercano di trasformare le strategie esistenti.

4 modi popolari per monetizzare i giochi iper-casuali

Acquisti in-app

Man mano che i publisher abbandonano IDFA, gli acquisti in-app diventano un'opzione ancora più interessante per la monetizzazione. Secondo Statista, la spesa per la pubblicità mobile in tutto il mondo dovrebbe superare i 240 miliardi di dollari entro il 2022 * .

Gli acquisti in-app sono ottimi per i giocatori. Consentono l'accesso a livelli aggiuntivi altrimenti inaccessibili agli utenti dell'app gratuita e vengono anche utilizzati per vendere potenziamenti di abilità, tempo di gioco prolungato e persino valuta in-app.

Un editore che ha padroneggiato il gioco di acquisto in-app è Homa Games. La startup francese si è concentrata principalmente sull'industria iper-casual e, a partire dal febbraio 2021, Homa Games ha raccolto 15 milioni di dollari di finanziamenti e ha annunciato piani per costruire un motore di produzione e pubblicazione di contenuti incentrato su tre aree chiave, inclusi gli acquisti in-app. Il prodotto, Homa Data, gestirà e ottimizzerà la monetizzazione per la pubblicità e gli acquisti in-app * .

Diamo un'occhiata a Sky Roller, un titolo popolare di Homa Games. È un gioco free-to-play che consente all'utente di godersi una corsa infinita di pattinaggio a rotelle. Per i giocatori iPhone, uno degli acquisti in-app più popolari è l'opzione VIP. Per $ 5,99 a settimana, non ci sono pubblicità, oltre 500 gemme ogni giorno e skin esclusive per il personaggio di un utente.

Supponiamo che i 200.000 download di maggio 2021 * abbiano ciascuno un abbonamento VIP settimanale. Sono quasi $ 5 milioni di entrate derivanti dai soli acquisti in-app. Questo è un grande numero per cui lottare, ma in realtà può essere difficile incoraggiare i giocatori iper-casuali a pagare. Non tutti pagheranno $ 5,99 a settimana: offrire opzioni, come un singolo acquisto in-app per $ 0,99, può fare la differenza.

Pubblicità

Si prevede che le entrate derivanti dagli annunci in-game aumenteranno da 42,3 miliardi di dollari nel 2019 a 56 miliardi di dollari nel 2024 * . Come accennato in precedenza, il 73% dei giocatori mobili è disposto a ricevere annunci in-game.

Sebbene queste statistiche mostrino quanto si prevede che la pubblicità all'interno del gioco sia potente, ecco una cosa fondamentale da tenere a mente. Quando fai pubblicità all'interno di un'app mobile, non compromettere l'esperienza dell'utente. Non invadere l'esperienza con troppi annunci popup o visualizzare annunci che distraggono dall'interfaccia utente e rischiano la disinstallazione. Questo può avere ripercussioni significative se lo fai.

Più di un terzo dei giocatori iper-casual statunitensi ha abbandonato un gioco di questo genere a causa di annunci che si sono presentati con troppa frequenza * . Un modo per prevenire questo abbandono: creare interruzioni pubblicitarie più lunghe e meno frequenti rispetto a quelle più brevi e più frequenti. Prendi in considerazione l'utilizzo di annunci interstitial tra i livelli o le pause nel gioco per fare pubblicità, che possono mantenere separate le esperienze.

Promozione incrociata

Sembra che qualcosa sia nell'acqua del gioco mobile in Francia. Nel terzo trimestre del 2020, l'azienda francese di giochi per dispositivi mobili Voodoo è diventata il principale editore di giochi iper-casual con oltre 529 milioni di installazioni * .

Questa crescita non mostra segni di rallentamento: secondo Statista, nel maggio 2021, Voodoo era l'editore di app di gioco per iPhone più popolare al mondo con oltre 23,1 milioni di download di app di gioco * .

Voodoo non solo è in cima alle classifiche degli app store, ma fa anche un ottimo lavoro nella promozione incrociata dei giochi all'interno del suo portafoglio. È giusto mettere in discussione questo approccio strategico. Perché gli editori dovrebbero incoraggiare gli utenti a trasferire il loro tempo di gioco a un altro gioco, soprattutto quando il 77% degli utenti smette di utilizzare un'app dopo tre giorni?

Pensala in questo modo: se hai un gioco che gli utenti adorano, le probabilità che si divertano con un altro gioco progettato dallo stesso editore sono probabilmente alte. È simile a quando Netflix e altri servizi di streaming utilizzano "Se ti piace questo spettacolo, potrebbe piacerti" per mantenere la visione degli utenti.

Strategia per app premium

A marzo 2021, il 96,7% delle app nell'app store di Google Play era disponibile gratuitamente. Inoltre, il 92,9% delle app iOS era gratuito * .

Sebbene ciò significhi che solo una piccola percentuale di app ha un cartellino del prezzo, la strategia dell'app premium è ancora buona da considerare. Come accennato in precedenza, Sky Roller ha un'opzione di abbonamento VIP per $ 5,99 a settimana, il che significa senza pubblicità e incentivi extra. La verità è che gli editori non possono e non devono offrire solo un'opzione di monetizzazione. I giochi di successo, come Minecraft, che ha un prezzo premium di $ 6,99, offrono una combinazione delle altre strategie sopra menzionate.

Prima di decidere quale strada prendere, considera se una base di utenti pagherà per un prodotto senza una prova. Il meglio di entrambi i mondi esiste per le app gratuite con acquisti in-app, pubblicità e promozione incrociata, perché gli utenti possono utilizzare il prodotto, avere il loro momento aha e quindi decidere se investire ulteriormente nelle opzioni a pagamento.

Meccaniche iper-casuali: come funzionano

È risaputo che se crei un'ottima app, gli utenti arriveranno a frotte, giusto? Per i giochi iper-casuali, ricorda le tre S: semplice, breve e soddisfacente. Un gioco troppo complicato porterà all'abbandono del gioco, quindi diamo un'occhiata ad alcune delle meccaniche più popolari nei giochi iper-casual e ai giochi che le usano.

Meccaniche di cronometraggio

Si tratta di testare la precisione di un utente. Il gioco si basa sui tempi esatti per raggiungere l'obiettivo finale. Un utente viene premiato per il tempismo perfetto. Questa è una meccanica semplicistica e gli sviluppatori dovranno trovare quel punto debole sulla difficoltà. In altre parole, se è troppo facile, gli utenti andranno avanti, e se è troppo difficile, i giocatori si sentiranno frustrati e abbandoneranno il gioco.

Esempio di gioco: Fun Race 3D

Meccaniche di agilità

Prima di tutto, non confondere l'agilità con il tempismo. Questo gioco è incentrato sulla coordinazione occhio-mano e sulla capacità di prendere decisioni rapide. Un utente dovrebbe avere l'opportunità di schivare gli ostacoli e raccogliere oggetti ambiti. L'emozione di raccogliere questi oggetti dovrebbe alimentare la loro agilità con livelli che diventano sempre più difficili in base agli oggetti raccolti e alla velocità.

Esempio di gioco : Pac-Man

Meccanica del puzzle

Il miglior gioco di puzzle per spesa dei giocatori negli Stati Uniti (dal 1 marzo 2020 al 28 febbraio 2021) è stato Candy Crush Saga, che ha generato oltre $ 643 milioni * .

Simile ai tradizionali giochi di puzzle, l'obiettivo è pensare nel modo più logico possibile. Quando i pezzi vanno a posto, il giocatore deve modificare le forme per adattarle all'immagine più grande. Quando gli errori si accumulano, il gameplay diventa sempre più difficile man mano che lo spazio e il tempo per modificare i pezzi del puzzle si riducono.

Esempio di gioco: Candy Crush Saga

Meccaniche di unione

Ami la soddisfazione della progressione? Quindi probabilmente giochi a molti giochi con meccaniche di unione. L'obiettivo è semplice: combinare cose simili per ricevere un oggetto o un risultato gratificante. La fusione deve rimanere emozionante ma anche semplice.

A volte, l'utente non sta nemmeno giocando, ma è felice di assecondare i propri sensi mentre i pezzi continuano a lavorare da soli in posizioni vincenti.

Esempio di gioco : Merge Mansion

Meccanica sociale

Il giocatore medio trascorre 8 ore e 27 minuti a settimana giocando ai videogiochi * . Nonostante questo afflusso di tempo, soprattutto nell'ultimo anno, non tutti i giocatori possono abbandonare tutto per giocare. Questo è il motivo per cui i giochi iper-casual con meccaniche sociali sono l'ideale.

Ogni giocatore può scegliere di fare una mossa ogni volta che si sente (o ha tempo). Questo rende l'esperienza di gioco molto casual. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e guardare gli altri giocare ai videogiochi. L'ascesa di piattaforme come Twitch significa che puoi essere tra il pubblico e goderti ancora il gameplay da una prospettiva diversa.

Esempio di gioco: Parole con amici

Meccaniche di sterzata

Questi giochi richiedono che il giocatore si muova su una pista o si allontani dai pericoli in arrivo. Tutti questi meccanismi hanno lo scopo di mantenere gli utenti intrattenuti e coinvolti nel gioco. Più tempo viene investito in un gioco, più giocatori potrebbero essere disposti a investire in altre risorse, come gli acquisti in-app.

Esempio di gioco: Flappy Bird

OG Hyper-Casual Games e i cambiamenti di gioco di oggi

Per quanto riguarda i giochi degni di nota, l'inizio del ronzio di gioco iper-casuale deve essere attribuito al già citato Flappy Bird. Lanciato nel maggio 2013, il gioco aveva generato 50 milioni di download entro gennaio 2014 * . Tuttavia, questo successo virale - il gioco ha guadagnato $ 50.000 al giorno, in media, dagli annunci in-app * - è stato di breve durata. Il gioco è stato rimosso dallo sviluppatore Dong Nguyen nel febbraio 2014.

Se torni ancora più indietro con la mente, potresti tecnicamente elencare giochi come Tetris, Pong, Breakout e Pac-Man come giochi iper-casual. Il problema con questi giochi è che inizialmente richiedevano console di gioco e computer per giocarci. Tuttavia, non è più così: ora puoi giocare a giochi classici come Tetris (attualmente n. 10 in Strategia su App Store) sul tuo dispositivo mobile oltre ai preferiti moderni come questi tre giochi iper-casual.

Se il giocatore medio trascorre 8 ore e 27 minuti a settimana giocando ai videogiochi, è probabile che stia giocando a giochi iper-casual per una buona parte di quel tempo.

Sia che la tua app serva al mercato dei giochi iper-casual o a qualsiasi altra categoria, è giusto dire che questo genere, così come l'industria dei giochi mobili nel suo insieme, ha trovato basi di utenti fedeli e devote in tutto il mondo. Con milioni di app disponibili su Google Play e App Store, non mancano sicuramente i giochi iper-casual e questo non cambierà. Dai un'occhiata all'infografica qui sotto per ulteriori informazioni sui giochi iper-casuali.