Come identificare gli influencer all'interno di una nicchia

Pubblicato: 2021-03-09

Trovare influencer è fondamentale per la promozione in qualsiasi strategia di pubblicazione di contenuti. Ci sono molti modi per capire chi è influente e chi no, il trucco non è fare affidamento su una fonte ma immergerti nella nicchia e i migliori influencer nel tuo settore diventeranno evidenti.

È importante quando decidi di creare contenuti che conosci e comprendi il pubblico a cui il contenuto dovrebbe essere rivolto. Piuttosto che produrre contenuti ampi che cercano di accontentare il maggior numero di persone possibile, è più efficace concentrarsi su un gruppo specifico di persone. Anche prendere di mira solo una persona se quella persona è abbastanza influente da promuovere il tuo messaggio o ha la capacità di darti un collegamento potente.

Influence the Influencers

Un giornalista o un'altra persona dei media è un buon esempio del tipo di persone singolari a cui potresti rivolgerti. Altri tipi sono power blogger che hanno seguaci enormi e hanno una tribù che li segue. Le singole tribù all'interno di una nicchia avranno i loro leader e potrebbero rappresentare tribù opposte all'interno del simpatico. Il mondo SEO è un buon esempio di questo in quanto vi sono una varietà di sistemi e strategie, che portano a grandi dibattiti ma spesso possono confondere la persona nuova al mondo. Questo aspetto è utile al creatore di contenuti e ci porta al nostro primo tema.

Influenza gli influencer

Non è uno strumento che misura l'influenza, ma c'è un modo per individuare l'influencer efficace per il tuo marchio.

Ci sono influencer chiave in quasi tutti i settori e Internet è dove troverai i principali attori. Il potenziale per i collegamenti di accarezzare questi ego è semplicemente enorme.

I blogger più influenti avranno migliaia di follower e se riesci a farti notare da qualcuno di loro, il tuo egobait non solo ti metterà nel loro radar, ma ti darà una spinta iniziale tramite un link o una menzione sui social media.

È molto facile trovare persone che valgono la pena creare contenuti che facciano appello a un gruppo specifico. Se conosci la tua nicchia, dovresti avere un'idea molto chiara di chi è un influencer per il tuo marchio. Quindi potresti avviare una campagna di sensibilizzazione sui blogger per creare visibilità e costruire relazioni. Includere questo tipo di idee attuabili nella tua strategia di content marketing con influencer del settore può portarti solo vantaggi.

L'aspetto importante sarebbe preparare molto bene ogni passaggio, in modo da ottenere un elenco di contatti, creare un'e-mail accattivante, esaminare il loro blog / sito per vedere se si adattano perfettamente ai tuoi contenuti, implementare l'idea, seguire -up inviando un'e-mail dopo la pubblicazione dell'articolo. Un'altra cosa che potrebbe portare un valore aggiunto è menzionarli sulle piattaforme social quando promuovi il post del blog. Più coinvolgimento significa maggiori possibilità di connettersi con influencer su Twitter, Linkedin, Facebook. Se coltivi questa relazione, puoi incontrarli a conferenze o altri eventi.

Tuttavia, alcune persone devono realizzare progetti specifici in aree con cui non hanno familiarità. È abbastanza facile di questi tempi isolare coloro che sono influenti e in un certo senso è ovvio chi è influente perché se non ne hai sentito parlare, allora non possono essere così influenti.

Passa un po 'di tempo in una nicchia e presto potrai vedere chi sono gli influencer. I modi rapidi per identificare gli influencer sono:

  • La persona è citata da più post del blog?
  • Hanno un podcast regolare e popolare?
  • Hanno pubblicato un libro citato in altri elenchi di blogger?
  • Parlano a più conferenze?
  • Hanno un numero elevato di follower per le persone che seguono su Twitter?
  • I loro post sul blog raccolgono commenti?
  • Altre persone interagiscono con loro su Twitter e altri social media?
  • Sono a capo di enti del settore?

La persona è citata da più post del blog?

Come disse una volta Oscar Wilde, "C'è solo una cosa nella vita peggio di essere discusso e di cui non si parla".

Per avere influenza, le persone devono prima sapere chi sei e poi devono parlare di te. Questo non deve essere sempre positivo, molte persone si rivolgono ai social media per menzionare qualcuno che non amano e poi essere influenzati da loro. È un dato di fatto che l'intento di alcune persone è quello di far parlare di sé, sottolinea questo metodo. Queste figure controverse vincono quando ne parli e si collegheranno anche a loro, il che ovviamente è una vittoria per l'influencer.

Alcune persone fanno deliberatamente affermazioni progettate specificamente per ottenere collegamenti e segnali sociali, anche se può darsi che alla maggior parte delle persone che ne parlano non piacciano nemmeno. Questo perché le persone trovano irresistibile non parlare di personaggi del genere.

Ovviamente anche le persone positive vengono menzionate, in particolare nelle nicchie aziendali più piccole come SEO e social media. Ma non commettere l'errore che le persone vengano citate solo perché l'autore pensa che siano cool o "carine". Ricevono una menzione perché l'autore ritiene degno che abbiano una menzione.

Hanno un podcast regolare?

Ci sono ovviamente molte persone influenti che non hanno un podcast, ma pochissime persone che hanno un podcast regolare ea lungo termine che non sono influenti. Pertanto, questo è un modo molto efficace per identificare rapidamente gli influencer di marketing in una nicchia.

Un podcast richiede tempo, impegno e sicurezza per essere prodotto. La barra per entrare è incredibilmente alta. Includerei anche regolari trasmissioni video in questo, cerchiamo di non rimanere troppo attaccati alla terminologia e concentrarci sul fatto che stanno producendo contenuti audio / video.

Hanno pubblicato un libro citato in altri elenchi di blogger?

È incredibilmente facile pubblicare un libro in questi giorni, anche io sono stato in grado di farlo. Ma a meno che tu non riesca a creare un treno di pensieri che dura per più di 10.000 parole, sarà complicato. Ancora una volta, non tutti coloro che hanno pubblicato un libro sono influenti commercianti di contenuti, ma se lo hanno è un altro segno di spunta nella casella e Amazon rende molto facile scoprire quanti libri l'autore sta attualmente vendendo guardando i "Bestseller di Amazon Rank ”, che ha un proprio algoritmo. Qualsiasi libro di oltre 500.000 non sta andando molto bene. Allo stesso modo, se il libro è a 10.000, allora le persone perse stanno acquistando.

Un altro buon posto per tenere traccia dell'influenza di un autore è Goodreads.com, dove puoi facilmente trovare se l'autore ha follower autentici.

Parlano a più conferenze

In realtà non è così difficile parlare alle conferenze di settore. Ho parlato in diversi, ma devi avere un riconoscimento o un seguito per essere considerato. Verrà preso in considerazione qualcuno senza blog, senza presenza sui social media o senza altra fama percepibile. Quindi puoi essere sicuro che se stanno parlando a una conferenza, vale almeno la pena dare un'occhiata.

Se stanno parlando a più conferenze durante l'anno, questo solleva altri segnali che vale la pena indagare.

Una cosa che vale la pena fare quando sai che qualcuno sta parlando in quel preciso momento è tenere traccia delle sue menzioni su Twitter. La maggior parte delle persone in questi giorni si siede in una conferenza con uno smartphone, toccando Twitter, commentando le prestazioni dell'oratore. Se cerchi influencer su Twitter hai un grande cambiamento per trovare molte informazioni. Se ci sono molte chiacchiere su di loro, allora hanno più influenza che se non ci fosse nulla. Ovviamente le chiacchiere possono essere negative, ma almeno ritengono che la persona interessata sia sufficiente per far parlare di sé. E se qualcuno sta periscopando dal vivo un discorso in una conferenza, questo indica un'influenza ancora maggiore. Nota, questo non conta se l'individuo lavora per l'oratore.

Hanno un numero elevato di follower delle persone che seguono su Twitter?

La maggior parte delle persone guarda qualcuno che ha 200.000 follower su Twitter e pensa: "Wowsers, questa persona è molto influente". Ma poi se noti che stanno seguendo 200.000 persone, i dubbi iniziano a insinuarsi. Mentre qualcuno che ha 10.000 follower e segue solo 500 persone, potrebbe essere considerato più influente, poiché la tecnica collaudata per convincere le persone a seguire tu seguendoli indietro è stato molto abusato nel corso degli anni.

Questo non vuol dire che un follower di 200k / 200k, un rapporto seguito significa che la persona non è influente. Ma solleva una bandiera che richiede ulteriori indagini e solleva la questione del potenziale account di marionette da calzino creato per l'esplicito motivo per aumentare i numeri. Esistono numerose agenzie online che offrono un tale servizio, ma poiché non sono d'accordo con questa pratica non le collegherò qui.

Un buon esempio di questo è Kim Kardashian.

Kim Kardashian Twitter

Nota che la regina della realtà segue solo 129 persone e ha ancora 33 milioni di follower. Potrebbe non piacerti, ma questa donna ha una vera influenza.

I loro post sul blog raccolgono commenti

Se le persone quando scrivono sul blog attirano un'enorme quantità di commenti, probabilmente hanno molta influenza. Potresti pensare che sia ciò che la persona sta dicendo sta attirando i commenti, e questo a volte è il caso se il contenuto è eccezionale, ma la maggior parte delle volte i commentatori stanno reagendo al potere del marchio individuale. Questo è abbastanza chiaro quando si rintraccia persone influenti meno influenti che producono contenuti altrettanto buoni ma non spuntano tutte le altre caselle.

Ecco perché "contenuti di qualità" è tutto ciò di cui hai bisogno, è un errore.

Affinché il contenuto sia influente, è importante tanto chi produce il contenuto che cosa contiene.

Ecco perché il marchio personale è così influente e perché qualcuno come Kim Kardashian può twittare una foto di un gatto e ottenere migliaia di retweet.

Il contrappunto a questo è che è possibile essere influenti e non ricevere commenti, ma che coloro che hanno commenti hanno sicuramente commenti.

Quindi zero commenti non è uguale a zero influenza, ma potrebbe.

Altre persone interagiscono con loro su Twitter e altri social media?

Questo è un buon modo per capire se quei 200.000 follower che una persona ha su Twitter sono account di burattini o se quella persona è davvero un influencer dei social media.

Se hanno discorsi costanti e regolari con i loro follower su Twitter e tu presumi che queste persone siano persone reali, allora questa è una grande bandiera per essere influenti. Noterai spesso che alcune persone piuttosto importanti che prima dei social media non avrebbero mai parlato alle masse, ora si coinvolgono in lunghe chat. Non ci sono guardiani al momento, quindi se vuoi parlare con Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran, ecc. Puoi farlo.

Ovviamente alcune persone sono dipendenti da Twitter e per loro stessa natura invitano a conversare. Ma questo aumenta o diminuisce la loro influenza. La loro apertura al dialogo li rende più influenti, penso che lo sia. Molte persone erano già influenti prima di passare a Twitter, ma è utile notare come hanno utilizzato la piattaforma per aumentare la loro influenza.

Se stai cercando di aumentare la tua influenza nel marketing online, dai un'occhiata a come agiscono molte di queste celebrità di Twitter e all'atteggiamento che assumono nei confronti dei discorsi sui social media. La maggior parte ha altre cose in corso oltre a Twitter, quindi ha qualcosa di reale su cui twittare.

Se qualcuno diventa poco o nessuno lo coinvolge sui social media, allora è ovvio che la loro influenza è scarsa o inesistente.

KLOUT e altri strumenti

So che le persone amano chiedere quali strumenti utilizzare, ma a mio avviso non esistono strumenti definitivi e ogni strumento ha la possibilità di essere manipolato artificialmente, ma se prendi le tue prove da una serie di fonti e le filtri attraverso le tue conoscenze troverete i risultati molto più efficaci.

Insomma

Fidati dei tuoi occhi. Seppelliti nella nicchia, leggi tutto, più ne sai più acuta sarà la tua percezione della nicchia. Non fidarti di una o anche di due fonti, prendi quante più fonti riesci a mettere le mani.

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