L'importanza dell'email marketing entro il 2020

Pubblicato: 2020-12-04

Con tutte le tattiche di marketing digitale a tua disposizione, potresti chiederti, qual è l'importanza dell'email marketing?

Alcuni sono abbastanza ignoranti da credere che "l'email marketing è morto". C'è un futuro nell'email marketing per le piccole imprese?

Risposta breve: SI!

L'email marketing è uno dei modi più efficaci per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico. In effetti, l' importanza dell'email marketing è così grande che consigliamo alla maggior parte delle aziende di sviluppare un piano per l'implementazione entro il 2020. Di seguito, discuteremo i principali motivi per cui il tuo marchio ha bisogno di sviluppare una strategia di email marketing e iniziare a implementare campagne nel prossimo futuro .

L' importanza dell'email marketing per il tuo business

La posta elettronica è una parte importante della nostra vita come professionisti, individui e, sì, anche consumatori. Pensa a questo, quante persone conosci senza un indirizzo email? Ci sono buone possibilità che tu possa contare queste persone da una parte.

Secondo Radicati Group, più della metà della popolazione mondiale utilizza la posta elettronica a partire dal 2019. E si prevede che questo numero aumenterà fino a oltre 4,3 miliardi entro il 2023. I dati di Pew Research mostrano anche che il 92% degli adulti negli Stati Uniti utilizza posta elettronica e il 61% di questi utenti di posta elettronica controlla e invia messaggi di posta elettronica in una giornata normale.

Ciò rappresenta una grande opportunità per le aziende di tutte le dimensioni per raggiungere il loro mercato di riferimento, indipendentemente dall'aspetto del loro pubblico. Aggiungendo l'email marketing al loro elenco di tattiche di marketing digitale, le aziende possono migliorare la loro portata e visibilità, consentendo loro di coinvolgere e convertire più contatti in modo coerente.

L'email marketing non solo ti consente di sfruttare la prospettiva di raggiungere un ampio gruppo di persone, ma questo mezzo può anche offrire vantaggi che altre tattiche di marketing digitale non possono fornire. L'email marketing ti consente di personalizzare i tuoi messaggi e adattare i messaggi in base alle azioni dei clienti. Puoi anche segmentare il tuo pubblico per assicurarti che i lead giusti ricevano le informazioni di maggior impatto nei momenti più efficaci. (Ma ne parleremo più avanti.)

Forse uno dei motivi principali per cui l'email marketing è così importante è che i tuoi concorrenti lo utilizzano. In effetti, Marketing Land riporta che degli 1,45 milioni di e-mail inviate al mese, 1,38 milioni di queste e-mail vengono inviate da aziende statunitensi. Ed ecco un altro dato interessante, l'85% della Gen Z afferma di preferire utilizzare la posta elettronica rispetto ad altre modalità di comunicazione. E questa percentuale crescerà sicuramente una volta che inizieranno ad avere un lavoro. Ciò significa che se vuoi rimanere competitivo nel mercato digitale, la tua azienda dovrà iniziare a utilizzare l'email marketing per raggiungere il tuo pubblico.

6 motivi per cui hai bisogno dell'email marketing entro il 2020

Non sei del tutto convinto dell'importanza dell'email marketing ? Abbiamo messo insieme un elenco di potenti motivi per cui il tuo marchio deve iniziare a utilizzare l'email marketing per raggiungere e coinvolgere i tuoi clienti target entro il 2020:

1. L'email marketing è conveniente.

È ora di parlare di soldi.

Indipendentemente dalle nuove tattiche o strategie che sorgeranno nei prossimi anni nel mondo del marketing digitale, una cosa rimarrà sempre la stessa. Le aziende devono trovare tattiche che consentano loro di massimizzare il budget di marketing pur raggiungendo i loro obiettivi generali. L'email marketing è una delle strategie di marketing digitale più convenienti che puoi utilizzare per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Mentre le tattiche di marketing tradizionali come la TV o la pubblicità stampata e il direct mail possono diventare piuttosto costose con tutte le tariffe coinvolte, ci sono pochissimi costi coinvolti con l'email marketing. A seconda delle risorse interne, potrebbe essere necessario assumere aiuto per creare contenuti di posta elettronica e la maggior parte delle aziende paga anche per utilizzare i servizi di automazione dell'email marketing, che rendono l'email marketing efficace che richiede meno tempo. Tuttavia, questi costi sono abbastanza minimi rispetto all'acquisto di spazio aggiuntivo o al pagamento per la stampa e il materiale di marketing per posta a lead e clienti.

Oltre al suo costo relativamente basso, l'email marketing offre anche un elevato ritorno sull'investimento (ROI). Secondo Campaign Monitor, ogni $ 1 speso per l'email marketing genera in genere circa $ 38 di ROI. Questa statistica indica quanto può essere conveniente l'email marketing per le aziende, in particolare le piccole imprese che lavorano con budget ridotti.

Nel complesso, l'email marketing è la tattica di marketing digitale perfetta per le aziende che lavorano con budget ridotti perché è relativamente poco costoso avviare e mantenere campagne di email marketing. Allo stesso modo, le tattiche di email marketing come la segmentazione e le campagne attivate ti aiutano a ottenere il massimo dai tuoi soldi, permettendoti di far crescere la tua attività senza riversare tutte le tue entrate nel marketing digitale. Il rapporto costi-benefici è uno dei motivi principali per cui la tua azienda dovrebbe sfruttare l'importanza dell'email marketing.

2. Puoi raggiungere più clienti mobili con l'email marketing.

Il marketing mobile non può essere ignorato quando si tratta dell'importanza dell'email marketing.

Il numero di consumatori che utilizzano quotidianamente dispositivi mobili continua a crescere. In effetti, Statista prevede che il numero di utenti di telefoni cellulari in tutto il mondo dovrebbe superare i cinque miliardi quest'anno 2019.

Con questo in mente, le aziende devono trovare un modo per interagire meglio con i consumatori mobili se vogliono rimanere competitive nel mercato digitale. Con due terzi delle e-mail lette su smartphone o tablet, l'email marketing si rivela una tattica efficace per aiutare le aziende a raggiungere e coinvolgere i consumatori che utilizzano il proprio dispositivo mobile.

Pensaci in questo modo, quante volte al giorno controlli il tuo telefono per e-mail o altri messaggi? Ogni volta che un consumatore controlla il proprio telefono presenta una nuova opportunità per un marchio di raggiungere e coinvolgere quel consumatore. Sebbene alcune tattiche di marketing non siano progettate per il coinvolgimento mobile, l'email marketing offre alle aziende molte opportunità per far arrivare il loro messaggio agli utenti mobili.

Per garantire che i tuoi messaggi di posta elettronica siano efficaci per i consumatori mobili, la tua azienda dovrà creare contenuti di posta elettronica con un design reattivo. Fornisci agli abbonati la possibilità di visualizzare e-mail html o e-mail con immagini. Qualsiasi immagine o video che utilizzi all'interno dei tuoi contenuti dovrebbe essere di piccole dimensioni, in modo che possano essere caricati e visualizzati rapidamente e facilmente su un dispositivo mobile. Quando si tratta di contenuti scritti, assicurati di mantenere il contenuto della tua email mobile breve e piacevole, assicurandoti che tutti i link email possano essere cliccati e portino a pagine che sono anche mobile friendly.

3. Puoi automatizzare il processo di email marketing.

l'importanza dell'email marketing

L'automazione della posta elettronica continuerà a essere un argomento importante nella discussione sull'importanza dell'email marketing.

Esistono molti processi di marketing digitale che non possono essere automatizzati. (Almeno, non con successo.) Tuttavia, l'email marketing si presta bene all'automazione. In effetti, automatizzare le tue email aiuta a migliorare la pertinenza e la tempestività delle tue campagne. Puoi utilizzare trigger e flussi di lavoro per inviare automaticamente messaggi ai consumatori dopo che hanno intrapreso un'azione specifica.

Ecco un esempio. Supponiamo che un consumatore visiti il ​​tuo sito e trascorra un bel po 'di tempo a guardare prodotti diversi e ad aggiungerli al carrello digitale. Quindi, per qualche motivo a te sconosciuto, se ne vanno senza effettuare un acquisto. Con l'automazione della posta elettronica, puoi assicurarti che questo utente riceva un'e-mail poco dopo aver abbandonato il carrello, ricordandogli cosa ha lasciato e chiedendo se ha bisogno di aiuto per completare l'acquisto. In questo caso, l'automazione dell'email marketing trasforma un'opportunità persa in un'opportunità per costruire una relazione più forte e fare una vendita.

Oltre a migliorare la pertinenza e la tempestività delle tue campagne, l'automazione del marketing può anche aiutarti a risparmiare tempo e denaro nel processo. Con l'automazione, non devi preoccuparti di aspettare il momento perfetto per inviare un messaggio, il tuo sistema di automazione si prende cura di questo per te. Ciò ti consente di concentrarti sul tuo core business, lasciando il resto del tuo team libero di assumersi altri compiti importanti.

4. L'email marketing semplifica la personalizzazione dei contenuti per migliori tassi di risposta.

l'importanza dell'email marketing

Più entriamo nell'era digitale, più la personalizzazione è diventata importante per i consumatori. Piuttosto che ricevere solo annunci per gli stessi prodotti di tutti gli altri, i consumatori digitali vogliono che il marketing sia più personale e adattato alle loro esigenze e preferenze. Infatti, in uno studio condotto da Davidson & Company, hanno scoperto che imparare ciò che il tuo pubblico vuole è il fattore chiave per renderlo grande nell'email marketing. E secondo Jill LeMaine Redo, Vice President of Digital Strategy and Insights di Epsilon, l'iper-personalizzazione diventerà ancora più importante nel marketing digitale entro il 2020. Utilizzando trigger, integrazione mobile e dati raccolti da altre piattaforme, le aziende possono aiutare migliorare la pertinenza del contenuto della campagna.

L'email marketing semplifica la personalizzazione dei messaggi e dei contenuti che offri agli abbonati. Utilizzando i dati che hai raccolto dai tuoi abbonati e lead, puoi lavorare per fornire contenuti più personalizzati e pertinenti che i tuoi lettori hanno maggiori probabilità di apprezzare e su cui agire. Ciò può migliorare sia le percentuali di apertura e di clic che i tassi di conversione complessivi.

In effetti, qualcosa di semplice come usare il nome del consumatore può fare la differenza quando si comunica con clienti e lead. Un rapporto HubSpot mostra che le e-mail che includono il nome del destinatario nella riga dell'oggetto hanno percentuali di clic molto più elevate rispetto a quelle che utilizzano le righe dell'oggetto senza il nome del destinatario.

La segmentazione è una tattica efficace che puoi utilizzare per aumentare la personalizzazione dei tuoi messaggi e contenuti. Questo è il processo di divisione del tuo elenco di iscritti in diversi gruppi in base a caratteristiche comuni. Ad esempio, potresti raggruppare coloro che vivono in un'area geografica comune con un clima simile in un gruppo, separando quelli che vivono dall'altra parte del paese. Puoi anche separare i tuoi elenchi in base agli interessi degli iscritti o alle informazioni demografiche.

Segmentando i tuoi elenchi, ti assicuri che i tuoi iscritti ricevano i tipi di contenuti e le offerte che li attirano di più. Ciò aumenta la pertinenza, che può ridurre i tassi di annullamento dell'iscrizione e migliorare i tassi di conversione. Questo tipo di personalizzazione spesso non è possibile con altri tipi di marketing come il direct mail. Ecco perché è molto importante per l'importanza dell'email marketing.

5. Puoi rendere interattivo il tuo email marketing.

Poiché l'importanza dell'email marketing continua a crescere, così aumenterà l'interattività dell'email. Marketing Land prevede che entro il 2020 il marketing digitale più interattivo avrà un maggiore appeal e tasso di risposta tra i vari gruppi di mercato target. L'email marketing offre alle aziende l'opportunità di fornire contenuti interattivi direttamente alle caselle di posta dei consumatori, a un costo molto inferiore rispetto ad altre tattiche di marketing.

Anziché inviare immediatamente l'abbonato a una pagina di destinazione, puoi fornire diversi tipi di contenuto interattivo all'interno del corpo dell'email. Dai contenuti video incorporati ai caroselli di e-mail, i contenuti interattivi mantengono i consumatori interessati e coinvolti prima che tornino al tuo sito per agire.

Creando più contenuti di posta elettronica interattivi, la tua azienda non solo sarà in grado di catturare meglio l'attenzione del tuo pubblico, ma sarai anche in grado di integrare altri canali nel tuo marketing digitale. Ad esempio, se condividi un video in un'e-mail, potresti utilizzare i pulsanti di condivisione dei social media per incoraggiare gli altri a condividere il contenuto del video sulle proprie pagine dei social media. Più sono integrate le tue campagne di marketing, più punti di contatto creerai nel tuo mercato di riferimento.

6. Puoi misurare rapidamente e facilmente i tuoi sforzi di email marketing.

l'importanza dell'email marketing

L'unico modo per sapere se una tattica di marketing digitale sta funzionando per la tua azienda è misurare i risultati. Ancora un altro motivo per cui la tua azienda ha bisogno dell'email marketing entro il 2020 è perché le metriche dell'email marketing sono facili da monitorare e misurare nel tempo. In questo modo, non ci sono supposizioni o dubbi sul fatto che le tattiche che stai usando funzionino o meno.

Con l'analisi dell'email marketing, la tua azienda può vedere quali utenti hanno aperto le tue e-mail, se hanno fatto clic su qualsiasi collegamento o se hanno eseguito l'azione desiderata (o convertito). Puoi anche vedere quante persone hanno annullato l'iscrizione al tuo elenco dopo aver aperto l'email. Queste informazioni diventano preziose mentre lavori per analizzare la tua strategia di marketing digitale e apportare modifiche per il miglioramento.

Con il giusto software di posta elettronica, puoi persino eseguire test A / B, che ti consentono di vedere quali elementi specifici dei tuoi messaggi di posta elettronica forniscono i migliori risultati. Ad esempio, potresti testare diverse righe dell'oggetto per vedere quale porta a tassi di apertura più elevati o testare diverse offerte per vedere quale offerta influenza la maggior parte delle conversioni.

Inizia a far crescere la tua attività con l'email marketing

Ora che conosci l' importanza dell'email marketing e come la tua azienda può utilizzarlo per crescere, è tempo di iniziare a fare un piano per l'implementazione. Se desideri creare campagne di email marketing di successo entro il 2020, dovrai iniziare a considerare come far crescere la tua lista di posta elettronica, quali tipi di contenuti offrirai ai tuoi abbonati e come puoi influenzare più conversioni nel tempo.

Se non hai un esperto di email marketing nel tuo team, potrebbe essere il momento di collaborare con un'agenzia di email marketing. Un'agenzia che offre servizi di email marketing sa cosa serve per aiutarti a far crescere la tua mailing list e fornire contenuti di qualità che coinvolgano e convertano il tuo pubblico di destinazione. I nostri prezzi per l'email marketing sono stati progettati per le piccole imprese e partono da $ 300 al mese. Se hai bisogno di aiuto con la pianificazione o l'implementazione dell'email marketing, contattaci oggi.