I 3 segreti per aumentare il tasso di coinvolgimento su TikTok

Raddoppiando la sua crescita rispetto allo scorso anno, TikTok è stata l'app più scaricata nel primo trimestre del 2020 con 111,9 milioni di installazioni. Con la sua popolarità che cresce di giorno in giorno, è essenziale che i marchi non solo saltino sul carro di TikTok, ma lo facciano correttamente.

Questo può essere fatto solo avendo un alto tasso di coinvolgimento, il che significa mantenere gli utenti investiti in ciò che hai da dire attraverso la combinazione di umorismo, originalità e strumenti e funzionalità native di TikTok. TikTok è diverso da qualsiasi altra app social, quindi il regolamento sui social media per altre piattaforme non si applica qui. È un gioco completamente nuovo.

Qui a Fanbytes, viviamo e respiriamo Gen Z e TikTok. Il tempo che dedichiamo a esaminare la loro cultura e il comportamento dei consumatori significa che abbiamo tutte le informazioni necessarie per eseguire campagne di successo e mantenere i follower coinvolti.
Aiutando oltre 200 marchi con le loro campagne su TikTok, tra cui Nike, Warner Music Group e marchi meno ortodossi come ACCA, siamo esperti nel marketing di TikTok e siamo felici di condividere i nostri 3 segreti per aumentare il tasso di coinvolgimento su TikTok oggi.

Segreti per aumentare il tasso di coinvolgimento su TikTok:

Regola dei 3 secondi e teoria dei lotti

I primi 3 secondi dei video del tuo canale sono fondamentali. Se non catturi l'attenzione degli utenti entro questo tempo, è meno probabile che il tuo video venga condiviso con più persone. Ma se riesci a coinvolgere l'utente entro quei primi 3 secondi, è probabile che il tempo di visualizzazione e le percentuali di completamento siano più alti, ed è per questo che la chiamiamo regola dei 3 secondi.

La regola dei 3 secondi funziona in combinazione con la teoria dei lotti, essenziale per comprendere l'algoritmo di TikTok. Il tuo video viene inizialmente mostrato a un piccolo gruppo di persone in modo che l'algoritmo possa determinare se è abbastanza coinvolgente da distribuirlo a lotti più grandi o meno a seconda del coinvolgimento degli utenti con esso, quindi perché i primi 3 secondi sono così importanti.

Se il primo gruppo di persone guarda il video fino alla fine, apparirà su più pagine "For You" degli utenti e verrà mostrato a gruppi più grandi di utenti alla volta. Tuttavia, se il video non ottiene coinvolgimento da questo primo gruppo di utenti, non verrà visualizzato per gli altri sulla piattaforma perché è classificato come non coinvolgente. Questo è il motivo per cui è tipico a volte vedere un video con 4000 visualizzazioni e un altro con 800.000 visualizzazioni sullo stesso profilo.

Un problema chiave che i professionisti del marketing incontrano su TikTok è spendere una grande parte di tempo e denaro nella creazione di contenuti, solo per ricevere un coinvolgimento minimo o nullo dagli utenti di TikTok. Questi bassi tassi di conversione si verificano principalmente a causa del contenuto pesante.

È importante ricordare che TikTok è la patria della Gen Z, che non è interessata a contenuti eccessivamente brandizzati e senz'anima. Quello che vogliono è invece contenuti organici, innovativi e divertenti che li ispirino a creare i propri contenuti oa reagire ad essi.

È qui che entra in gioco il concetto di "promozione" di Fanbytes. È necessario trovare un equilibrio tra la trasmissione delle caratteristiche del prodotto e dei valori del marchio, pur dando la priorità alle esigenze di consumo e ai comportamenti della Gen Z. Soprattutto su TikTok, il tuo prodotto deve funzionare all'unisono con il tuo video concetto, non il contrario.

Questo è il motivo per cui Fanbytes suggerisce di presentare il tuo prodotto in una scenetta o scherzo comico poiché spesso raggiunge il perfetto equilibrio tra contenuti altamente coinvolgenti e tassi di conversione. Questo hack è stato implementato da loro in una campagna che hanno eseguito con l'app della piattaforma di gioco, Plato.

Utilizzando il loro strumento di analisi e scoperta di influencer TikTok leader del settore Bytesights, hanno selezionato influencer altamente coinvolti per creare un concetto di skit che dimostrasse il momento riconoscibile e frustrante in cui il Wi-Fi si spegne in un momento cruciale in un gioco. Con un tempo di visualizzazione medio del 75% e un CPI elevato, la campagna è stata molto efficace e dimostra fino a che punto può arrivare uno sketch comico su TikTok.

Quindi, quali sono altri modi specifici per ottimizzare il tempo di visualizzazione dei tuoi contenuti su TikTok?

Crea intrighi e racconta storie

Un altro modo per mantenere il coinvolgimento degli spettatori su TikTok è creare video che includano narrazioni facilmente riconoscibili attraverso il suo set unico di strumenti e funzionalità native. Questo è il motivo per cui la tendenza #makeitstop sta esplodendo e perché la campagna JP Saxe di Fanbytes ha raggiunto un tasso di coinvolgimento molto alto del 31,53%, raddoppiando la media del settore!

La tendenza #makeitstop TikTok vede i creatori condividere esperienze di pre-morte mentre si sincronizzano con la canzone del film Teen Beach Movie di Disney Channel "Can't Stop Singing". L'hashtag ha accumulato ben 215,9 milioni di visualizzazioni e il suono ha ricevuto 266,9K di contenuti generati dagli utenti al momento della scrittura.

Questa non è la prima volta che una tendenza narrativa come questa ha ricevuto uno status virale. Questo perché la Gen Z, una generazione caratterizzata da 8 secondi e tempi di attenzione inferiori, ha iniziato a sostituire la TV con TikTok, dove i contenuti di intrattenimento di breve durata sono prontamente disponibili. Gli utenti si impegnano in questa tendenza semplicemente perché sono incuriositi dalla storia e vogliono vedere come finisce la storia.

Fanbytes ha subito riconosciuto questo comportamento dell'utente e lo ha utilizzato per mantenere lo slancio del brano di JP Saxe "If the world was finendo". Hanno chiesto agli influencer di creare scenari per la fine del mondo e li hanno incaricati di mostrare i ricordi che si erano persi durante il blocco mentre suonavano il testo "se il mondo stesse finendo".

Alcuni influencer hanno creato video spensierati e comici, mentre altri hanno creato video sentiti ed emotivi. L'unica cosa che avevano in comune era che stavano raccontando una storia attraverso il loro contenuto e questo risuonava davvero con il loro pubblico e di conseguenza li teneva agganciati.

I fanbyte sono stati in grado di ottenere 400.000 visualizzazioni di influencer, oltre 550.000 contenuti generati dagli utenti, un tasso di coinvolgimento del 31,53% e grazie al suo successo virale, in parte aiutato dalla loro campagna, è entrato nella Billboard Hot 100 e nella Top 20 del Regno Unito Singles Chart.

Sfruttare le comunità di influencer

Molti dei segreti dei marchi per un elevato coinvolgimento su TikTok derivano dallo sfruttamento delle comunità di influencer. Questi influencer vivono e respirano TikTok e hanno costruito i loro follower dalla qualità dei contenuti che hanno creato. Sono nativi di TikTok e sanno come utilizzare i suoi strumenti, funzionalità e tendenze a proprio vantaggio.

Per questo motivo, queste basi di fan tendono ad essere molto coinvolte e interessate a ciò che hanno da dire, quindi quando collaborano e si affiliano con il tuo marchio, sei visto altrettanto positivamente in associazione e hai accesso a un pubblico già riscaldato .

Questo è il motivo per cui Fanbytes ha sfruttato le comunità di influencer per far crescere il proprio account di bellezza, Bytestyle. Sfruttando i fanbase degli influencer rilevanti, Bytestyle è cresciuto fino a oltre 10.000 follower mirati in appena un mese. Hanno preso di mira giovani donne nel Regno Unito, in Canada e negli Stati Uniti, utilizzando una combinazione di influencer marketing e annunci a pagamento e hanno creato un seguito di utenti con un interesse specifico per la bellezza e / o lo stile di vita.

Con un tasso di coinvolgimento medio di circa il 30%, l'account continua a crescere settimanalmente a centinaia, portando costantemente più traffico e coinvolgimento alla pagina e ai suoi video.

L'utilizzo delle comunità di fan esistenti su TikTok può anche aiutarti a migliorare il profilo del tuo marchio sulla piattaforma che era l'obiettivo della campagna di Fanbytes con un'app di gioco mobile. Abbiamo aperto una pagina per l'app su TikTok e abbiamo utilizzato sei influencer dal Regno Unito e dagli Stati Uniti per creare contenuti per loro.

Cinque degli influencer hanno realizzato due contenuti organici e originali: uno per la propria pagina TikTok personale per indirizzare il traffico e uno per la pagina dell'app mobile. La campagna mirata ha generato oltre 26.000 follower per la pagina e oltre 630.000 impressioni.

Questi incredibili risultati delle campagne di cui sopra confermano il potere dell'influencer marketing e forniscono molta ispirazione al tuo marchio per padroneggiare la piattaforma.

Stai un passo avanti

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Biografia dell'autore

CIRCA L'AUTORE

Shelly Chadha

Shelly è il Content Manager di Fanbytes, un'agenzia di marketing di influencer pluripremiata che si dedica a fornirti le ultime informazioni sulla Gen Z. Fanbytes ha aiutato i migliori marchi come Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistare il cuore dei giovani sui social media. È a capo della strategia di contenuto di Fanbytes e le sue intuizioni possono essere viste nelle principali pubblicazioni di marketing come The Drum & Talking Influence.