Quali sono i pro e i contro delle agenzie di marketing influencer?

I pro ei contro delle agenzie di marketing di influencer che ogni marketer deve conoscere

Le aziende e i marchi che cercano di sfruttare il potere dell'influencer marketing possono incontrare molte sfide nel percorso per eseguire le loro campagne. Man mano che lo spazio diventa più affollato e sia gli influencer che i marchi cercano di più dalle loro partnership, la ricetta per il successo diventerà solo più sofisticata. Un'opzione per eliminare il disordine e le complessità dello spazio degli influencer è lavorare con un'agenzia di marketing di influencer rispettabile .

Le agenzie di influencer marketing mettono in contatto le personalità dei social media con le aziende per aiutarle a promuovere i loro prodotti, servizi o messaggi di marca. Le agenzie più efficaci offrono una gestione completa delle campagne, dall'ideazione creativa, alla selezione degli influencer, alla produzione di contenuti, ai rapporti su impressioni e coinvolgimento.

Di seguito, daremo uno sguardo ai pro e ai contro del lavorare con agenzie di marketing di influencer per avere un'idea migliore della loro rilevanza e importanza per le campagne di successo.

Professionisti

• Partnership - Le agenzie di marketing di influencer possono collegare i marchi praticamente a qualsiasi influencer in qualsiasi categoria desiderata. Inoltre, con la loro profonda conoscenza del panorama sociale, le agenzie di influencer marketing sono abili nell'identificare e collegare le aziende con l'influencer giusto per la loro immagine di marca e campagna pubblicitaria.

• Esperienza : un'agenzia di marketing influencer che è stata coinvolta nel settore sin dal suo inizio può essere una risorsa incredibile per qualsiasi attività che non conosce lo spazio. Dalla selezione e verifica degli influencer, alla creatività e pianificazione delle campagne, all'adesione alle linee guida della FTC , le agenzie di influencer marketing mettono in gioco la forza della loro reputazione su campagne di impatto eseguite correttamente.

• Cross-platform - Sebbene non tutte le agenzie funzionino su tutte le piattaforme social, le agenzie di influencer marketing più efficaci gestiscono campagne di successo su Instagram, YouTube, blog, Snapchat, Facebook e una varietà di altre piattaforme social.

• Competenza - Dai suggerimenti di influencer e pubblico, al design della campagna, alla guida della piattaforma, le agenzie di marketing degli influencer incorporano tattiche e strategie personalizzate per ogni campagna. Che si tratti di un singolo post o di uno sforzo di marketing a lungo termine, le agenzie offrono consigli di esperti su grandi questioni e sottili sfumature che possono aiutare i marchi a raggiungere al meglio i loro obiettivi pubblicitari.

• Gestione delle campagne : le campagne di influencer marketing richiedono un alto livello di pianificazione e gestione. Una volta che un'agenzia di marketing di influencer ha aiutato a identificare le piattaforme e gli influencer giusti per una particolare campagna, vengono emessi i programmi di implementazione dei contenuti e i brief della campagna. Dopo che il contenuto è stato creato, esaminato e approvato, l'agenzia monitora la campagna per fornire consigli sull'amplificazione e l'ottimizzazione.

• Gestione degli influencer - Oltre a identificare gli influencer giusti per le esigenze di un marchio, le agenzie esaminano gli influencer, informandoli di importanti linee guida e programmi, oltre a consigliare le migliori pratiche per il successo della campagna.

• Contratti : le agenzie di marketing degli influencer generano accordi che delineano i ruoli del marchio e dell'influencer, le licenze, il copyright e le politiche di riutilizzo, nonché altri importanti parametri di contenuto e relazione. Con una comprensione degli aspetti legali relativi alle relazioni e alle campagne degli influencer, le agenzie possono aiutare a garantire che le esigenze di marketing di un marchio siano soddisfatte e i loro interessi commerciali siano adeguatamente protetti.

• Risultati - Le agenzie di influencer marketing affermate possono fornire esempi di campagne precedenti che mostrano la capacità di raggiungere gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e offrire un ritorno sull'investimento (ROI). Anche se ogni campagna varia, le agenzie qualificate con comprovata esperienza hanno le conoscenze e gli strumenti necessari per creare e gestire campagne di successo.

• Dati : i rapporti personalizzati delle agenzie di marketing degli influencer vanno oltre il semplice come, commentare e condividere le metriche. Le agenzie competenti sono in grado di incorporare campagne con indicatori importanti (hashtag della campagna, URL univoci, codici promozionali, ecc.) Per monitorare con precisione il coinvolgimento. Inoltre, le agenzie sono in grado di interpretare correttamente ed estrapolare informazioni preziose dalle metriche della campagna per informare e aumentare ulteriormente il ROI della campagna.

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Contro

• Roster - Sebbene le linee si stiano rapidamente confondendo, le agenzie di marketing degli influencer non lavorano con le celebrità tradizionali. Mentre alcune celebrità sono del tutto assenti sui social media, coloro che hanno una presenza possono avere diversi milioni di follower. Tuttavia, questi numeri sono spesso tanto costosi quanto impressionanti. D'altra parte, le agenzie di marketing degli influencer in genere lavorano con macro-influencer (oltre 100.000 follower) e micro-influencer (1.000-100.000 follower) che di solito hanno un pubblico più piccolo ma più mirato rispetto alle celebrità tradizionali.

• Automazione : mentre alcune agenzie utilizzano o si affidano a piattaforme automatizzate , la maggior parte è specializzata in collaborazioni selezionate e campagne personalizzate. In questo modo, le agenzie di alto livello potrebbero non essere l'opzione migliore per i marchi che non devono necessariamente essere eccessivamente cauti nei confronti della messaggistica o degli influencer a cui si associano.

• Solo digitale : le agenzie di marketing influencer lavorano su piattaforme social popolari come Facebook, Instagram, YouTube e Snapchat. Se un'azienda cerca la copertura di riviste o l'inserimento di prodotti sulla televisione lineare, la maggior parte delle agenzie di marketing di influencer non sarà in grado di eseguirlo.

• Acquisto di media - Mentre la pubblicità nativa e il marketing di influencer possono funzionare in tandem , le agenzie di marketing di influencer in genere non sono specializzate negli acquisti di annunci online. I professionisti del marketing che cercano una strategia esclusivamente nativa farebbero meglio a sollecitare l'aiuto di altri tipi di agenzie digitali o reti pubblicitarie.

• Non una taglia unica - Nonostante sia altamente efficace sia per le campagne di branding che per le campagne a risposta diretta, non tutti i marchi, prodotti o servizi sono adatti all'influencer marketing. Inoltre, l'influencer marketing, come altre forme di pubblicità, richiede spesso test e ottimizzazione per ottenere i migliori risultati nel tempo.

• Costi : i costi di marketing dell'influencer dipenderanno da una varietà di fattori, tra cui cliente, influencer, pubblico mirato e piattaforme, nonché la durata e gli obiettivi della campagna. Essendo un servizio completamente gestito, questi costi possono impedire alle piccole imprese o alle startup di lavorare con le agenzie di marketing degli influencer.

• Valutare le agenzie di marketing degli influencer - Con tutti nel mondo digitale in competizione per il business, può essere difficile sapere quali aziende sono affidabili e rispettabili. Prima di scegliere un'agenzia con cui lavorare, è importante assicurarsi che seguano le migliori pratiche e soddisfino determinati criteri .

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Un'agenzia di marketing influencer è adatta alla tua attività?

Una volta che un'azienda ha deciso che l'influencer marketing è giusto per loro, dovrebbe dare uno sguardo realistico alla portata dell'ideazione, esecuzione, gestione e monitoraggio dei propri sforzi pubblicitari. Per molti marchi nuovi nello spazio, la consulenza con un'agenzia di marketing influencer rispettabile può essere un ottimo ed efficace inizio.

Anche i marchi che hanno avuto false partenze o tentativi falliti con l'influencer marketing possono trarre grandi vantaggi dall'esperienza di un'agenzia consolidata. Alla fine, la decisione se lavorare o meno con un'agenzia dipende dal tipo di relazioni e dai risultati che un marchio sta cercando nello spazio degli influencer.