5 tattiche di marketing degli influencer per aumentare il coinvolgimento del marchio (aggiornato a ottobre 2018)

Pubblicato: 2021-08-26

Ci sono pochissimi dubbi tra i marketer oggi sull'efficacia delle campagne di influencer marketing. Nel 2017, l'86% dei marketer lo ha sfruttato per il proprio marketing. E tra quelli che lo hanno fatto, il 92% lo ha trovato molto efficace.

Non solo. In uno studio di Bloglovin', il 63% delle aziende ha riferito di aver intenzione di aumentare i propri budget per il marketing degli influencer. Questa è una chiara indicazione di quanto sia stato potente il marketing degli influencer.

L'influencer marketing può aiutarti ad attirare nuovo pubblico, aumentare il coinvolgimento, promuovere i tuoi prodotti e aumentare le entrate. In effetti, i contenuti creati dagli influencer possono anche aiutarti ad aumentare i tassi di conversione dei tuoi annunci.

L'utilizzo di influencer UGC è una delle tattiche di marketing di influencer più efficaci che può aiutarti ad aumentare il coinvolgimento sui tuoi annunci.

Tuttavia, i marchi devono capire che la semplice collaborazione con un influencer che ha un ampio seguito non può garantire il coinvolgimento. E se finissi per collaborare con un falso influencer i cui follower sono principalmente bot e account falsi? Allora puoi dimenticare tutto di aumentare il coinvolgimento del tuo marchio.

Quindi, come puoi effettivamente aumentare il coinvolgimento del tuo marchio con il marketing degli influencer? In questo post, discuteremo di cinque tattiche di marketing di influencer semplici ed efficaci per aiutarti ad aumentare il coinvolgimento del marchio.

1. Fornire libertà creativa

Gli influencer sono un gruppo di persone creative. Conoscono abbastanza bene il loro pubblico e i loro interessi. Se sei eccessivamente restrittivo con le linee guida sui contenuti, stai certo che non saranno in grado di fornire il loro lavoro migliore. E questo può influenzare in modo significativo il tuo coinvolgimento.

Quindi devi fornire libertà creativa ai tuoi influencer. Fornire loro spazio sufficiente per la creatività è una delle tattiche di marketing degli influencer più efficaci per ottenere i migliori risultati.

Sentiti libero di condividere gli obiettivi e gli obiettivi della tua campagna e la guida di cui potrebbero aver bisogno. Tuttavia, assicurati di stare alla larga dall'ideazione dei contenuti e dal processo di creazione effettivi. Puoi, ovviamente, chiedere una revisione finale prima che pubblichino il contenuto. Basta non interferire o cercare di controllare il processo di creazione.

Secondo uno studio, le linee guida eccessivamente restrittive per lo sviluppo dei contenuti sono ciò che piacciono di meno agli influencer. In effetti, la libertà creativa è ciò che li motiva maggiormente a lavorare con un marchio più di una volta. Lo ha ammesso il 77% degli influencer intervistati.

Ecco un esempio di come la libertà creativa possa effettivamente avere un impatto sul coinvolgimento. Rosanna Pansino, food influencer, ha realizzato un video per promuovere i Best Fiends e la loro associazione con il WWF

In occasione della Giornata della Terra, Best Fiends ha introdotto simpatici personaggi di panda nella loro app di gioco. E qualsiasi ricavato dall'acquisto di quei personaggi nel gioco andrebbe al WWF.

Per promuovere questa campagna, Rosanna ha creato un video in cui parlava della sua dipendenza dal gioco. E per celebrare la campagna di beneficenza, ha anche mostrato ai suoi spettatori come preparare dei dolcetti per i panda. Questo video incredibilmente creativo ha ricevuto più di 4 milioni di visualizzazioni e 80K di voti positivi su YouTube.

Rosanna ha creato un video - tattiche di marketing dell'influencer

Fonte immagine – YouTube

2. Sii generoso

Se ti interessa davvero generare un coinvolgimento significativo dalla tua campagna di marketing di influencer, devi essere generoso. Ciò include, ma non si limita a, compensare equamente gli influencer per il loro lavoro. Per creare contenuti accattivanti, gli influencer investono molto tempo ed energie. Ed è giusto ricompensarli per i loro risultati.

Molti marchi offrono anche ricompense per riconoscere lo sforzo e il duro lavoro dei loro influencer più performanti. Questo non solo rafforza le loro relazioni con gli influencer, ma incoraggia anche gli altri a spingersi per ottenere prestazioni migliori.

Tuttavia, potresti essere sorpreso di apprendere che ci sono alcuni marchi che non considerano nemmeno di pagare i loro influencer. Crowdtap lo ha scoperto nei suoi studi. In effetti, hanno anche scoperto che il 68% degli influencer è motivato a collaborare con lo stesso marchio quando gli viene offerto un compenso equo.

Ma cosa succede se hai un budget limitato o sei una startup con risorse di marketing limitate? Puoi comunque compensare il duro lavoro dei tuoi influencer in modo non monetario. Ad esempio, sponsorizzando una vacanza o offrendo loro prodotti o servizi gratuiti. Puoi anche far loro ospitare omaggi e offrire un premio redditizio per i vincitori.

Un viaggio interamente pagato è un ottimo modo per rimborsare i tuoi influencer. Sarà un'esperienza che potranno apprezzare e godere della tua ospitalità e dei tuoi servizi. Si sentiranno speciali e apprezzeranno il fatto che tu sia investito nel loro benessere. Se implementate correttamente, tali tattiche di marketing degli influencer possono creare un enorme coinvolgimento.

Ad esempio, Air Canada ha offerto ai propri influencer un viaggio tutto spesato a Brisbane da Vancouver. Per gli influencer di stanza a Vancouver, la compagnia aerea ha offerto gratuitamente il loro volo inaugurale. Lo scopo della campagna era promuovere il nuovo corso di volo della compagnia aerea da Vancouver a Brisbane.

Di conseguenza, gli influencer hanno iniziato a pubblicare le loro avventure di viaggio a Brisbane su Instagram con l'hashtag #boardingbrisbane. La campagna Instagram ha incoraggiato la popolazione di Vancouver a recarsi a Brisbane tramite Air Canada.

Instagram con #boardingbrisbane - tattiche di marketing per influencer

Fonte immagine – Instagram

Il successo di questa campagna di Air Canada dimostra l'efficacia di tali tattiche di marketing degli influencer. Puoi anche aumentare il coinvolgimento del tuo marchio fornendo un'esperienza preziosa ai tuoi influencer come un viaggio o un soggiorno in hotel.

3. Promuovi storie di marchi unici

Il modo in cui ritrai il tuo marchio al tuo pubblico è molto importante quando cerchi di entrare in contatto con loro. La tua messaggistica deve trasmettere la tua missione e i tuoi valori in un modo che i tuoi follower possano capire e con cui relazionarsi. In effetti, il 45% della percezione di un marchio deriva da ciò che il marchio dice e da come lo dicono.

Ciò indica chiaramente che per un marketing di successo è importante vendere una storia d'impatto ed efficace. Quando vuoi stabilire una connessione emotiva con i tuoi follower, le storie sono molto utili. Quindi consenti ai tuoi influencer di condividere le tue storie nei loro contenuti. Può essere una delle tattiche di marketing di influencer più efficaci per costruire l'interesse del pubblico per il tuo marchio.

L'impatto delle tue storie dipende anche dal mezzo su cui vengono condivise. Le piattaforme social sono un luogo molto efficace per aiutare il tuo messaggio a raggiungere un vasto pubblico. Puoi costruire con successo una relazione tra il tuo pubblico e il tuo marchio con lo storytelling.

L'89% delle aziende si affida agli influencer per creare storie autentiche su se stesse. Quando le tue storie sono reali e avvincenti, possono aumentare significativamente i tuoi tassi di coinvolgimento.

Ad esempio, Amber Fillerup, è un influencer di moda che ha un enorme seguito di 1,3 milioni. Marchi di moda come Nordstrom e Urban Outfitters hanno spesso collaborato con lei.

Come puoi vedere di seguito, ha pubblicato una foto della sua visita a Whistler, in Canada. Anche senza molte descrizioni sul post, la sua foto ha generato più di 47K Mi piace. Ciò implica che è un'esperta nel condividere le sue storie su Instagram semplicemente usando foto e didascalie.

Tuttavia, trovare un esperto nella tua nicchia in grado di generare il coinvolgimento di cui hai bisogno può essere difficile. Ecco dove le piattaforme di influencer marketing possono aiutarti. Grin è ottimo per aiutarti a scoprire influencer rilevanti.

4. Usa hashtag pertinenti

Quando vuoi aumentare la visibilità del tuo marchio, cosa c'è di meglio che utilizzare hashtag pertinenti? Se il tuo marchio non è abbastanza visibile sui social media, come ti aspetti che i follower interagiscano con te?

Trovare hashtag efficaci per il tuo marchio richiede una ricerca approfondita. Tuttavia, anche se la ricerca potrebbe richiedere molto tempo, ne varrà la pena. Puoi generare alti tassi di coinvolgimento quando i tuoi hashtag sono più specifici per il tuo marchio o i tuoi prodotti. Devi anche assicurarti che i tuoi hashtag siano riconoscibili per il tuo pubblico di destinazione.

Non dimenticare di utilizzare varianti di hashtag comuni e mescolarli con hashtag unici. Una volta scoperto il mix di hashtag che funziona meglio per il tuo marchio, attieniti ad esso. Usa questa combinazione vincente di hashtag su tutte le tue piattaforme di social media e incoraggia gli influencer a usarli nei loro post.

Molti marchi sfruttano hashtag pertinenti e coinvolgenti come una delle loro tattiche di marketing di influencer per aumentare i risultati della campagna.

Ad esempio, per la loro campagna per influencer, Mercedes-Benz ha collaborato con un gruppo di fotografi tedeschi. Hanno usato l'hashtag #MBdolomates per la promozione della Mercedes-Benz Classe G. L'immagine mostrata di seguito è stata scattata da Roamers tedeschi. L'immagine ha generato più di 11K Mi piace e quasi 140 commenti.

l'immagine mostrata di seguito è stata scattata da Roamers tedeschi - tattiche di marketing degli influencer

Fonte immagine – Instagram

5. Sfrutta i micro-influencer

Sebbene i micro-influencer abbiano molti meno follower rispetto ai loro coetanei, possono aiutarti a promuovere un coinvolgimento molto migliore. In effetti, l'82% dei consumatori ha maggiori probabilità di seguire le raccomandazioni dei micro-influencer rispetto a una persona media.

I micro-influencer condividono relazioni strette e affidabili con il loro pubblico che li aiutano a influenzare le persone. Ecco perché molti marchi di e-commerce considerano la collaborazione con loro come una delle migliori tattiche di marketing di influencer per aumentare le vendite di prodotti.

Il marchio di orologi di fama mondiale, Daniel Wellington, sfrutta vari micro-influencer per aumentare il coinvolgimento del marchio. Collaborano con Instagrammer di moda e lifestyle e anche oltre.

I micro-influencer spesso includono codici sconto nei loro post per Daniel Wellington per aiutare il marchio a guidare le vendite e monitorare il ROI.

Tattiche di marketing dell'influencer di Daniel Wellington

Immagine via Instagram

Un altro motivo per cui dovresti scegliere i micro-influencer per le tue campagne è che lavorare con loro è conveniente. L'84% di loro addebita meno di $ 250 per un post su Instagram mentre il 97% di loro addebita meno di $ 500 per lo stesso.

Bloglovin' influencer marketing tattiche

Immagine tramite Bloglovin'

Mentre l'influencer marketing con i micro-influencer costa meno, è un'ottima tattica per mettere a punto il tuo pubblico e aumentare il ROI delle tue campagne

Pensieri finali

Il tuo marchio può diventare un nome familiare quando le persone si interessano attivamente ad esso. E l'influencer marketing è emerso come uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento del tuo marchio.

Le tattiche di marketing degli influencer menzionate sopra possono aiutarti ad aumentare il tuo tasso di coinvolgimento in modo efficace. Se conosci altre tattiche per aumentare il coinvolgimento, condividile con noi nella sezione commenti.