13 tendenze dell'influencer marketing da tenere d'occhio nel 2021

Se vuoi sapere quali tendenze del marketing di influencer 2021 ti porteranno, sei nel posto giusto. L'influencer marketing è già grande e diventerà sempre più grande. Ogni anno crea nuove piattaforme di social media, nuovi tipi di contenuti e nuovi modi in cui i marchi possono interagire con i loro potenziali clienti. I migliori influencer rimangono al passo con le tendenze in modo da poter offrire ai marchi ciò di cui hanno bisogno per brillare. Con il panorama dei social media che cambia così rapidamente, è importante che gli influencer sfruttino rapidamente le tendenze di marketing degli influencer più in voga per sviluppare la loro autorità e competenza, rendendosi più attraenti per i marchi. Da parte loro, i marchi vorranno saltare su queste tendenze del marketing di influencer per espandere il loro pubblico, generare nuovi contatti e guadagnare più entrate.

Dopo un anno come il 2020, in cui i marchi si sono trovati a rimescolare per aggiornare le loro campagne di marketing e pubblicità per entrare in risonanza con un pubblico che è stato improvvisamente bloccato a casa, il 2021 offre tonnellate di promesse. Non solo le aziende hanno imparato che possono operare virtualmente, ma sempre più consumatori si sono rivolti a Internet per soddisfare le loro esigenze di e-commerce. Inoltre, poiché diversi metodi di marketing tradizionali erano incompatibili con gli effetti di una pandemia globale, i marchi hanno cercato creatori di contenuti e influencer esperti nella creazione di contenuti reattivi. Mentre l'IPA ha registrato un calo del 20% nella pubblicità, gli influencer hanno registrato un aumento del 46%.

È enorme. Ed è per questo che gli influencer hanno visto crescere i riflettori su di loro.

Quindi, immergiamoci nelle tendenze del marketing degli influencer del 2021 di cui ti puoi fidare per mantenere il business in forte espansione durante tutto l'anno.

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13 tendenze dell'influencer marketing da tenere d'occhio nel 2021:

13 Tendenze del marketing dell'influencer - 2021

Stime recenti mostrano che l'influencer marketing è destinato a diventare un'industria da 15 miliardi di dollari entro il 2022, secondo Business Insider. Non dovrebbe sorprendere, quindi, che il 63% dei marketer pianifichi di aumentare i propri budget di influencer marketing nel 2021. Poiché la popolarità, la domanda e la spesa di marketing aumentano per l'influencer marketing, è importante prestare attenzione a queste tendenze del marketing di influencer per il 2021, quindi stai concentrando l'attenzione e gli investimenti pubblicitari sulle cose giuste.

1. Micro e nano influencer riceveranno più amore

Esistono diversi tipi di influencer , dai nano influencer con poche migliaia di follower a celebrità influencer con milioni. Secondo un rapporto del 2019 di Later e Fohr, i micro-influencer, in particolare quelli con meno di 25.000 follower, hanno i tassi di coinvolgimento più elevati intorno al 7%. Considerando che i tassi di coinvolgimento su Instagram sono in calo, gli influencer con un seguito impegnato stanno dando un'occhiata più da vicino alle aziende, anche con meno follower. Concentrandosi su nano e micro-influencer, i marchi saranno in grado di allungare i loro budget di marketing di influencer mentre lavorano ancora con influencer che sono profondamente collegati al loro pubblico e gli influencer trarranno vantaggio dalle partnership con un numero crescente di marchi.

2. I marchi cercheranno partnership in corso invece di progetti una tantum

Per tutto il 2021, aspettati che marchi e influencer si uniscano per progetti in corso a lungo termine piuttosto che per post sponsorizzati una tantum. Le ragioni di questo cambiamento sono molteplici, ma alla fine si riduce a questo: ci vuole tempo per fare una vendita. Anche gli influencer con il pubblico più coinvolto avranno problemi a dare un contributo reale quando vengono chiamati per un singolo post sponsorizzato . Se vuoi sfruttare questa tendenza del marketing di influencer, ti consigliamo di creare pacchetti che puoi vendere a marchi che cercano i tuoi servizi che includano diversi post sponsorizzati per un periodo di tempo, proprio come quello che tenderebbero a fare quando pubblicano annunci o annunci di Facebook su altre piattaforme. Può anche aiutare a entrare a far parte di una rete di influencer marketing per darti un po 'di legittimità.

3. Nuove piattaforme di social media e tipi di contenuti per influencer verranno visualizzati

Se il 2020 ci ha insegnato qualcosa è che abbiamo sempre spazio per più piattaforme di social media. TikTok ha avuto un anno stellare dovuto, in gran parte, alla pandemia che ha colpito il globo e ha tenuto le persone in casa con poco da fare. Ma TikTok non è l'unica nuova app social a uscire l'anno. Anche l'esclusiva app social, solo su invito, basata su audio Clubhouse and Reels (la risposta di Instagram a TikTok) si è unita alla festa nel 2020.

Quando TikTok è decollato all'inizio del 2020, gli influencer erano lì con esso, accumulando follower sulla piattaforma e collaborando con i marchi per creare post e annunci sponsorizzati. Non c'è dubbio che la popolarità di TikTok continuerà a crescere per tutto il 2021 sia con gli influencer che con i marchi. Le piattaforme hanno anche preso a cuore lezioni dalla vita in una pandemia globale, rendendo più facile per i marchi creare e amplificare i contenuti di marca e per i consumatori fare acquisti sulle piattaforme. Queste tendenze continueranno per tutto il 2021.

Oltre alle nuove piattaforme di social media , inizieremo a vedere forme di media nuove e sperimentali insieme a una grande spinta verso piattaforme di influencer marketing guidate dall'IA . Gli influencer CGI hanno già iniziato ad avere un momento e mentre la tecnologia continua a progredire, gli influencer presenteranno ancora più tipi di contenuti altamente condivisibili con il potenziale di viralità.

4. Aumenteranno i contratti basati sulle prestazioni

Poiché sia ​​i marchi che gli influencer cercano partnership a lungo termine, è probabile che il marketing degli influencer basato sulle prestazioni aumenterà. Ciò significa che i clienti si aspettano che gli influencer mantengano le loro promesse come un numero specifico di vendite o clic. Se sei un influencer di fronte a un contratto basato sulle prestazioni, potresti prendere in considerazione l'idea di trasformarlo in royalty in corso invece di accettare un singolo pagamento. Dovrai anche essere diligente nella revisione del contratto prima di firmare per assicurarti di sapere cosa stai accettando prima di garantire un reso specifico.

5. Gli influencer diventeranno più specializzati

Abbiamo già visto influencer ritagliarsi nicchie per se stessi e questa è una tendenza del marketing di influencer che non mostra segni di cambiamento. Gli influencer continueranno a sviluppare competenze nella loro nicchia o settore, rendendoli ancora più ricercati dai marchi in quei verticali. Come influencer, potrebbe essere il momento di considerare quali sono i settori che ti appassionano di più e iniziare a corteggiare collaborazioni con marchi che abbiano senso per la direzione che scegli di andare. Ecco un esempio di un influencer specializzato (dai un'occhiata alla biografia!):

Man mano che gli influencer diventano più specializzati, probabilmente vedremo un cambiamento nel linguaggio che usiamo. Stiamo già vedendo alcuni influencer optare per essere chiamati " creatori " o "creatori di contenuti". Dato che così tanti influencer sono veri artisti - fotografi, videografi, scrittori, ecc. - non sorprende che vorrebbero essere conosciuti per quello che fanno veramente invece di essere raggruppati come "influencer" o "celebrità di Internet". Pensiamo che possano essere entrambi, ma stai attento a questi cambiamenti chiave nella verbosità.

6. Le collaborazioni con gli influencer aumenteranno

Le tendenze dell'influencer marketing indicano che il 2021 ci porterà più connessioni e collaborazioni tra influencer . Abbiamo già visto le case di influencer diventare una cosa ed è molto probabile che ce ne saranno di più poiché le reti di influencer cercano modi per aumentare le campagne di marketing di influencer e guadagnare più ritorno sui loro sforzi.

7. Pianificazione e dati prevarranno

Come accennato in precedenza, i contratti e le offerte basati sulle prestazioni aumenteranno e ciò significa che la pianificazione ei dati giocheranno un ruolo importante nell'influencer marketing per il 2021. Ora che i marchi e gli influencer sono più a loro agio a lavorare insieme, vedrai di più collaborazione tra marchi e influencer nella pianificazione delle campagne e molto più interesse nel tracciare le metriche di social media marketing che consentono ai marchi di sapere che l'influencer che hanno trovato vale quello che gli stanno pagando . Mentre le reti di influencer hanno già alcune analisi e rapporti in atto, gli influencer solitari dovranno capire quali metriche dei social media sono importanti in modo da poter mantenere le promesse.

8. Il contenuto video aumenterà (ancora di più) in popolarità

Si lo sappiamo. Ogni anno per almeno gli ultimi sette anni, i contenuti video sono stati nell'elenco di tutti non solo le tendenze del marketing degli influencer ma le tendenze del marketing in generale. E c'è una buona ragione per questo. Le persone adorano i video. Con la crescente popolarità di TikTok e l'introduzione di Instagram Reels , vedremo più contenuti video che mai. Inoltre, IGTV è seduto lì, in attesa che Instagram rilasci la pioggia di entrate pubblicitarie che tutti si aspettano una volta che smettono di testare e lasciano che gli annunci vengano pubblicati sulla piattaforma.

Fonte: brandvisage.com

Il punto è che, anche con piattaforme come YouTube , Facebook, TikTok, Instagram Reels, IGTV e molte altre, i consumatori riescono a malapena a ottenere il loro prurito per i video. Solo su Facebook, il numero di utenti che guardano video in diretta è aumentato del 50% all'inizio del 2020. Certo, c'è stata una pandemia globale e blocchi in corso, ma un aumento del 50% è enorme.

9. L'autenticità sarà la parola d'ordine

Negli ultimi anni, c'è stata una forte attrazione per i contenuti "autentici". Ciò significa che gli influencer devono fare attenzione ai contenuti che creano per i marchi per assicurarsi che i prodotti che assumono risuonino con il loro pubblico. Naturalmente, questo è anche qualcosa a cui i marchi devono prestare attenzione. Anche gli influencer più coinvolgenti non saranno in grado di far impazzire i loro follower per un prodotto a cui semplicemente non interessano. Non gioverà al marchio che cerca di farlo funzionare e l'influencer probabilmente perderà credibilità agli occhi del proprio pubblico.

Invece, influencer e marchi dovrebbero cercare partnership solo con altri influencer e marchi il cui pubblico si sovrappone al loro. I post palesemente sponsorizzati di per sé non sono il problema, nonostante quello che alcuni esperti di social media marketing vorrebbero farti credere. Non devi rinunciare al valore della produzione o al trucco per rendere i tuoi post sponsorizzati più autentici. Ciò che rende autentici i contenuti sponsorizzati è un autentico senso di eccitazione per il marchio e il prodotto di cui parli. E questo può accadere indipendentemente dal fatto che tu sia seduto nella tua stanza o registri su uno yacht. A meno che tu non stia facendo un post sponsorizzato per un costruttore di yacht, nel qual caso la registrazione su uno yacht avrebbe molto più senso.

Ciò che tendiamo a perdere di vista quando parliamo della domanda di contenuti autentici è ciò che vogliamo veramente dal contenuto. Per la maggior parte del pubblico, ciò significa connessioni più profonde con gli influencer che seguono insieme a contenuti orientati al valore. Invece di un post sponsorizzato standard modellato su uno spot televisivo, perché non provare a fare una domanda e risposta sul marchio o sul prodotto che stai sponsorizzando o un video che mostra com'è usarlo? Puoi persino parlare delle cose che non ami di un marchio o di un prodotto purché ti assicuri che i tuoi follower sappiano che il prodotto, anche con i suoi difetti, è ancora il migliore. Il vantaggio per gli influencer è che il tuo pubblico si fiderà di più di te. Per i marchi, mostrerà la tua integrità. E l'integrità è accattivante.

10. Cause e problemi di marketing continueranno a crescere

Il 2020 ci ha portato molto di più in termini di attivismo sociale e molti influencer e piattaforme hanno lavorato per evidenziare la mancanza di diversità e uguaglianza nell'influencer marketing. I giorni di blackout sono diventati un evento normale, attirando l'attenzione su come le piattaforme rappresentano o non rappresentano determinate popolazioni. Instagram e TikTok, in particolare, sono stati portati sotto i riflettori per essere di tutto, dall'anti-nero all'anti-grasso all'anti-lavoro sessuale. Mentre ci sono miglia da percorrere prima che qualsiasi piattaforma di social media possa davvero essere lodata per la sua inclusività e celebrazione della diversità, il 2020 alla fine li ha spinti in quella direzione più di qualsiasi altra volta.

Questa spinta verso la diversità e l'inclusione avrà un impatto sui marchi e sul modo in cui scelgono gli influencer con cui collaborare. Ma questo è solo l'inizio di quello che verrà. Mentre finalmente inizieremo a vedere una selezione più diversificata di influencer, i marchi dovranno anche cambiare il modo in cui fanno affari nel loro insieme per costruire diversità e inclusione in ogni aspetto del loro marchio. Sempre di più, i marchi saranno spinti a prendere una posizione, più che simbolicamente, sulla giustizia sociale e su argomenti politici da cui in passato sono stati autorizzati a rifuggire. Non dovrebbe sorprendere che anche gli influencer subiranno questa pressione e ci si aspetta che siano più esigenti nei confronti dei marchi con cui collaborano.

11. Il commercio sociale offrirà nuove opportunità di sponsorizzazione

Nel 2020, i marchi sono stati costretti a diventare creativi nel modo in cui si collegavano agli acquirenti. I negozi fisici si sono affrettati ad abbracciare l' eCommerce e i negozi di eCommerce , trovandosi improvvisamente con più concorrenti, hanno dovuto trovare modi per offrire agli acquirenti modi migliori e più facili per acquistare. L'anno fondamentalmente ha costretto più marchi ad abbracciare le nuove tecnologie più velocemente e ha costretto i creatori di nuove tecnologie a velocizzare le loro invenzioni.

Pertanto, abbiamo visto nuove opportunità per il marketing degli influencer e le sponsorizzazioni del marchio attraverso il social commerce. I video acquistabili e i post acquistabili hanno creato un'esperienza utente senza interruzioni dai contenuti degli influencer ai canali del marchio, nonché soluzioni di e-commerce di più ampia portata. Nel 2021, gli influencer marketer dovrebbero aspettarsi che queste tendenze continuino e cercare partnership con marchi pronti a includere contenuti acquistabili nelle loro campagne di influencer marketing .

12. I contenuti guidati dai dipendenti aumenteranno

Una tendenza dell'influencer marketing per il 2021 che deriva dalla domanda di contenuti più autentici è che il desiderio di vedere contenuti guidati dai dipendenti o basati sui dipendenti aumenterà. Abbiamo già visto come i contenuti generati dagli utenti possano avere un enorme impatto sulle vendite e come vengono percepiti i marchi; ha senso che i marchi inizino a trattare i propri dipendenti come influencer attraverso programmi di difesa dei dipendenti .

Abbiamo già visto come funziona per marchi come Macy's. Con il suo Style Crew, Macy's offre incentivi e ricompense finanziarie ai dipendenti che utilizzano i prodotti Macy's nella loro vita quotidiana se la condivisione di tali contenuti porta alle vendite. Questo funziona per i dipendenti di Macy's e per l'azienda stessa perché i consumatori sono affascinati dal vedere "come viene prodotta la salsiccia". C'è un motivo per cui il video di un dipendente di Wendy che realizza un Baconator ha ottenuto più di 3 milioni di visualizzazioni dopo che Wendy lo ha ripubblicato. Le persone vogliono sapere cosa succede dietro le quinte di un'azienda. Dare ai dipendenti il ​​via libera per condividere quei contenuti ha senso.

13. La pubblicità a pagamento sarà la chiave per un'ampia copertura

L'ultima delle tendenze del marketing degli influencer nella nostra lista per il 2021 riguarda la pubblicità. Sì, ci rendiamo conto che gli annunci a pagamento in genere non vengono utilizzati in combinazione con le campagne di influencer marketing. Tuttavia, i marchi e gli influencer beneficeranno entrambi dell'amplificazione a pagamento dei contenuti creati dagli influencer. Utilizzando il targeting ottimizzato disponibile su Facebook Ads o attraverso gli strumenti pubblicitari per altre piattaforme di social media, i marchi saranno in grado di distribuire contenuti di influencer di alta qualità alle persone che hanno a cuore di vederli, senza fare affidamento sugli algoritmi dei social media per creare succede.

Il 2020 è stato un anno di inaspettati problemi di marketing che hanno richiesto una riflessione immediata per essere risolti. Mentre guardiamo avanti alle tendenze del marketing degli influencer per il 2021, quelle soluzioni saranno messe alla prova.