Collegamento interno: ottimizza la struttura del tuo blog per aumentare la SEO

Ecco un fatto veloce:

Non tutti hanno familiarità con una struttura di link interni e perché è importante per la SEO.

Per me, questo rende ancora più dolci le ricompense dell'apprendimento.

Poiché la maggior parte dei tuoi concorrenti non lo fa, il collegamento interno dovrebbe sicuramente darti un vantaggio competitivo.

Detto questo, ho deciso di discutere l'importanza di una strategia di collegamento interno e come può aiutarti a raggiungere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

Tutto ciò che devi sapere, racchiuso in questo post.

Facciamo un salto.

Cosa sono i collegamenti interni?

Per coloro che non hanno familiarità con il collegamento interno, non preoccuparti: è esattamente quello che sembra.

I link interni collegano parti di contenuto correlate nel tuo sito web.

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Se hai seguito il mio blog, saprai che sono colpevole di aver aggiunto almeno un link interno ai miei post.

È un dato di fatto, ne creerò uno adesso.

Questo è un collegamento interno.

In quell'articolo, puoi anche vedere che ho inserito un collegamento a un altro post.

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E sì, quel post collegato punta anche a un altro contenuto.

Perché continuo a farlo?

Uno dei motivi è mostrare a te - al lettore - più del mio blog.

È un modo semplice ma efficace per massimizzare il valore che ottengo dal mio traffico.

Naturalmente, mi assicuro che sia vantaggioso anche per te mostrandoti solo contenuti che possono giovare alla tua esperienza di lettura.

Quello che sto cercando è una catena di collegamenti che collega il maggior numero possibile dei miei post.

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Puoi e dovresti farlo anche tu.

Dopotutto, prima di iniziare il tuo blog, devi aver già identificato la tua nicchia principale. Ciò significa che i tuoi post dovrebbero seguire un unico tema e sono correlati.

Non dovrebbe essere difficile per te creare rilevanza contestuale tra due o più post, il che porta a opportunità per creare nuovi collegamenti interni.

Ora che sai cosa significano i link interni, è tempo di parlare di cosa significano per il tuo blog.

I 5 vantaggi dell'Internal Linking

L'aggiunta di collegamenti interni al tuo blog ha molti vantaggi.

Abbiamo già discusso brevemente alcuni dei suoi vantaggi per il tuo pubblico. Questa volta, diamo un'occhiata a cosa può fare per il posizionamento nei motori di ricerca.

Nel panorama SEO, i link interni contano come uno dei fattori di ranking on-page noti.

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Questi riguardano le qualità trovate in un sito che lo aiutano a classificarsi meglio, come l'ottimizzazione delle parole chiave, i contenuti di alta qualità e così via.

In che modo esattamente il collegamento interno può aumentare le classifiche?

Analizziamo i vantaggi uno per uno.

1. Aumentare il tempo di permanenza del pubblico

Oltre a consentire ai lettori di esplorare facilmente una parte maggiore del tuo sito, guidarli attraverso una serie di post aumenterà anche il loro tempo medio di permanenza .

Questa è una metrica chiave che i motori di ricerca possono utilizzare per determinare il grado di dignità di un sito.

Ecco alcuni esempi di tempo di permanenza e come possono essere interpretati:

• Tempo di sosta di 2 secondi: non ho trovato quello che volevo / mi aspettavo sul tuo sito. Quindi, sono tornato rapidamente alla SERP per trovare qualcosa di meglio.
• Tempo di permanenza di 2 minuti: ho trovato i tuoi contenuti piuttosto utili e mi sono bloccato circa un paio di minuti per leggerli.
• Tempo di permanenza di 15 minuti: ho trovato i tuoi contenuti super utili e sono stato molto investito in ciò che avevi da dire.

Il tempo di permanenza misura la durata della permanenza di un utente su un sito Web prima di tornare ai risultati del motore di ricerca. E con collegamenti interni che possono immergere i visitatori sempre più in profondità nel tuo blog, trascorreranno di conseguenza più tempo sul tuo sito.

2. Migliora l'esperienza utente

Se eseguiti correttamente, i collegamenti interni possono migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente rendendo la navigazione molto più semplice.

I collegamenti interni eliminano la necessità di utilizzare una barra di ricerca o un menu per cercare contenuti correlati. Piuttosto, devono solo fare clic su un testo di ancoraggio e BAM: hanno già il contenuto extra che desiderano.

Detto questo, assicurati di utilizzare testi di ancoraggio che diano anche ai lettori un'idea di ciò di cui parlerà la pagina collegata.

John Mueller di Google ha recentemente verificato l'importanza di anchor text user-friendly in un recente video Hangout di Google Webmasters.

Ha anche messo in guardia contro l'incorporamento di collegamenti interni nelle immagini, che possono essere facilmente sfruttati per indurre gli utenti a pensare che stanno andando a una pagina importante.

Non incorporeresti un collegamento a una pagina di vendita nell'immagine di un cucciolo, giusto? È solo barare.

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3. Portare il traffico ai post più vecchi

Molti blogger hanno imparato la capacità di creare post sempreverdi.

Questi sono articoli su argomenti che molto probabilmente rimarranno per molto tempo.

Ad esempio, posso scrivere un post intitolato " I fondamenti del social media marketing " e aspettarmi che generi traffico per mesi o addirittura anni a venire. Questo è il bello.

Ma ammettiamolo, non tutti i contenuti evergreen possono mantenere l'attenzione che meritano settimane o mesi dopo la pubblicazione. La buona notizia è che puoi sempre utilizzare i link interni per incanalare il traffico dai post più recenti a quelli più vecchi.

Ovviamente, il tuo nuovo post dovrebbe riguardare un argomento in cui ha senso menzionare i tuoi contenuti sempreverdi.

Se hai il blocco creativo e non riesci a trovare nulla, una soluzione alternativa è creare un post di riepilogo settimanale o mensile che includa collegamenti interni ai tuoi contenuti precedenti. In tal caso, devi solo pensare a un tema e un titolo per la tua carrellata.

In cima alla mia testa, ecco alcune idee che potrebbero darti ispirazione:

• Rivisitazione dei principali post di marketing di questo mese
• Le 10 migliori guide di marketing dovrebbero dare un'occhiata ai principianti
• Roundup venerdì: cose che potresti aver perso la scorsa settimana

4. Ridurre la frequenza di rimbalzo

Non dimenticare mai che è compito dei motori di ricerca rispondere alle domande e fornire soluzioni.

Se un utente lascia il tuo sito senza fare clic altrove, è probabile che non abbia trovato quello che sta cercando o semplicemente non sia stato abbastanza coinvolto da interagire con il tuo sito.

Questo, amico mio, è quando si verifica un rimbalzo .

Per farla breve, la frequenza di rimbalzo è una metrica che riflette la percentuale dei tuoi visitatori che rimbalzano dal tuo sito.

Secondo SEMrush, la frequenza di rimbalzo è uno dei fattori di ranking SEO più importanti.

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I collegamenti interni possono ridurre efficacemente la frequenza di rimbalzo mostrando agli utenti più informazioni. Naturalmente, dovresti anche prestare attenzione alla qualità complessiva dei tuoi post e provare a ravvivare le cose con contenuti visivi per affascinare il tuo pubblico.

5. Spread Link Equity

Il collegamento interno è anche un ottimo modo per distribuire il succo di link nel tuo sito.

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Link juice, noto anche come "link equity", può aiutare più pagine del tuo blog a ottenere un posizionamento migliore.

Aiuta anche i motori di ricerca a determinare la rilevanza di una pagina collegata tramite il testo di ancoraggio utilizzato, che è fondamentalmente la stringa di testo in cui è incorporato il collegamento.

Ad esempio , se scrivo un articolo generale sui cani e vorrei aiutare i lettori a saperne di più sugli husky, dovrebbe bastare un semplice testo di ancoraggio come "Siberian Huskies".

Nella maggior parte dei casi, dovresti essere in grado di aggiungere più contesto ai link interni includendo altre parole chiave nel testo di ancoraggio.

Supponiamo che io voglia collegarmi a una guida su come guadagnare con il tuo blog. Alcune delle variazioni del testo di ancoraggio che posso utilizzare sono:

• Avvia un blog redditizio
• Guadagna con i blog
• Monetizzare il tuo blog
• Guadagna con il tuo blog

In questo modo, stai dicendo ai lettori e ai motori di ricerca di cosa parlerà il prossimo post.

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Solo un breve promemoria : devi essere coerente con le parole chiave che usi come anchor text quando costruisci link interni.

Evita di utilizzare anchor text non correlati come "servizi SEO nel Regno Unito" o "come riutilizzare i contenuti" se stai cercando di promuovere un post sulla monetizzazione di un blog.

Ciò consentirà a RankBrain, un sistema di apprendimento automatico utilizzato da Google, di interpretare l'essenza dei tuoi contenuti e servirli per ricerche pertinenti.

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Parlando di ottimizzazione dei testi di ancoraggio dei link interni per i motori di ricerca, parliamo dell'importanza di indirizzare le giuste parole chiave.

Ricerca di parole chiave per i testi di ancoraggio dei link interni

Ti consiglio di utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come SEMrush per trovare varianti pertinenti e a coda lunga che puoi utilizzare per i link interni. Devi solo inserire qualsiasi parola chiave pertinente che corrisponda all'argomento del contenuto.

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In pochi secondi, lo strumento dovrebbe visualizzare un elenco adeguato di potenziali anchor text.

Perché utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave quando puoi inventare varianti del testo di ancoraggio da solo?

Con uno strumento di ricerca per parole chiave, puoi determinare la competitività di determinati suggerimenti di parole chiave.

Non è scienza missilistica: maggiore è la concorrenza, più difficile è classificare una parola chiave.

SEMrush misura la competitività media delle parole chiave su una scala da 1 a 100 . Per i siti più piccoli, è buona norma evitare di superare la competitività delle parole chiave di 30.

Ecco, una breve spiegazione di cosa sono i link interni e cosa fanno per il SEO.

Hai solo bisogno di più post con argomenti correlati, inserire collegamenti che colleghino questi post e utilizzare i giusti anchor text per segnalare la pertinenza.

Potrei terminare il post proprio qui e chiamarlo un giorno.

Sfortunatamente, niente in SEO è COSÌ semplice.

Per ottenere il massimo dai collegamenti interni, è necessario prestare molta attenzione alla struttura generale creata da questi collegamenti.

Esistono anche diversi modi per creare collegamenti interni che possono influenzare il modo in cui i motori di ricerca indicizzano i tuoi contenuti. Alcuni attributi come nofollow e dofollow , ad esempio, meritano sicuramente la tua attenzione.

Link interni nofollow vs Dofollow

Non tutti i collegamenti interni sono uguali.

Certo, tutti fanno il lavoro di inviare lettori a una sezione diversa di un sito. Ma per i motori di ricerca, sono definiti come link dofollow o link nofollow.

Un link nofollow dice ai motori di ricerca che un link non deve trasmettere il link juice alla pagina di destinazione.

Puoi anche utilizzare i link nofollow quando ti colleghi a pagine interne che non devono essere classificate nei motori di ricerca. Potrebbe essere una pagina di accesso o una pagina "sito in costruzione".

Per creare un collegamento nofollow, è sufficiente utilizzare l' attributo rel = "nofollow" . Questo viene inserito nel tag HTML <a href=” “> , che viene utilizzato quando si inseriscono collegamenti ipertestuali nel contenuto.

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Se utilizzi WordPress 5.0, puoi accedere al documento HTML di un post facendo clic sul pulsante "Mostra altri strumenti e opzioni" e quindi su "Editor di codice".

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Da lì, devi solo cercare il tag per il collegamento specifico che desideri modificare e inserire l'attributo nofollow.

Per i link interni che portano ad altri post del blog, sentiti libero di lasciarli così come sono.

Per impostazione predefinita, tutti i collegamenti ipertestuali creati all'interno del contenuto sono impostati con l'attributo dofollow , il che significa che sono autorizzati a trasmettere link juice. Questo è importante se stai creando collegamenti interni per scopi SEO.

Costruire la struttura dei collegamenti interni

Una volta che hai una solida conoscenza di come utilizzare i link nofollow e dofollow, il prossimo ordine del giorno è costruire un'architettura di link interni ottimizzata per il tuo sito web.

Supponi di avere un post sulla SEO di base.

Al suo interno, puoi inserire collegamenti interni ai tuoi post su strumenti di ricerca per parole chiave, ricerca sulla concorrenza e altri argomenti correlati che non saranno inclusi nel tuo articolo principale.

Congratulazioni, hai appena creato un silo di link.

In parole povere, i silos sono categorie di contenuti che raggruppano pagine simili sul tuo sito web.

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Ricorda, nel mondo dei blog, i silos vengono utilizzati principalmente per raggruppare i contenuti correlati tramite collegamenti interni.

Perché prestare attenzione alle categorie di contenuti durante il collegamento interno?

In passato, gli esperti di SEO si sono impegnati a consolidare rigorosamente contenuti simili all'interno delle proprie categorie.

I contenuti della categoria A , ad esempio, possono collegarsi solo a post nella stessa categoria. Lo stesso vale per i post delle categorie B e C.

Questo ha senso dal momento che vuoi aiutare i lettori a concentrarsi sull'argomento specifico per cui sono venuti. Ecco perché mostrare loro le porte a una categoria di contenuti completamente nuova potrebbe sembrare poco intuitivo.

Sulla carta, la rigida struttura del silo di collegamento sembra logica:

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Oggi, tuttavia, i proprietari di siti Web sono incoraggiati a concentrarsi maggiormente sull'esperienza utente anziché sui silos quando aggiungono collegamenti interni.

Se un altro contenuto può aiutare a rafforzare un punto o spiegare un concetto nel post originale, allora con tutti i mezzi collegalo ad esso. Finché può migliorare l'esperienza degli utenti, dovrebbe anche essere vantaggioso per la SEO.

Pratiche di collegamento interno da evitare

Phew - Penso che abbiamo coperto molto terreno quando si tratta di collegamenti interni.

Prima di iniziare a creare link interni sul tuo blog, ecco una rapida carrellata delle cattive pratiche che dovresti ricordare:

1. Evita troppi link interni in un post

A meno che tu non stia creando un post di riepilogo, dovresti evitare di inserire troppi link interni in un articolo.

L'inserimento di un collegamento interno in ogni singolo paragrafo è un modo sicuro per interrompere l'esperienza dell'utente. Vacci piano con i tuoi collegamenti interni e collega solo pagine e contenuti che sono assolutamente correlati, non forzare mai i collegamenti interni per il bene dei collegamenti interni.

Non sto dicendo che dovrebbe esserci un limite massimo al numero totale di link interni nel tuo post.

C'era una regola in cui 100 collegamenti dovrebbero essere il massimo su qualsiasi sito. Tuttavia, questa regola è stata rimossa da allora, consentendo a determinati tipi di pagine di avere oltre 100 collegamenti interni per raggiungere un posizionamento elevato.

Wikipedia è l'esempio perfetto di questo:

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Fortunatamente per loro, avere tutti i collegamenti interni necessari è qualcosa di cui i lettori hanno effettivamente bisogno e apprezzano.

La parola chiave qui è l'esperienza dell'utente. E per la maggior parte dei proprietari di siti web e blogger, troppi link interni di solito lo rovinano.

2. Non impostare collegamenti interni per aprire una nuova scheda

Parlando di interruzione dell'esperienza utente, puoi anche interrompere il coinvolgimento di un lettore creando collegamenti che si aprono nella stessa scheda.

Non importa se li stai inviando a un'altra pagina correlata e utile. Se vuoi che finiscano di leggere i tuoi post, ogni link che aggiungi al tuo contenuto - interno o esterno - deve aprire una nuova scheda quando cliccato.

Questo può essere fatto facilmente aggiungendo l'attributo target = "_ blank" ai link interni.

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La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti e delle piattaforme di pubblicazione di blog hanno anche un'opzione incorporata "Apri collegamento in una nuova scheda". WordPress, ad esempio, dispone di un comodo interruttore "Apri in una nuova scheda" nella finestra " Impostazioni collegamento ".

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3. Non utilizzare corrispondenze di parole chiave esatte per il 100% dei testi di ancoraggio

Vuoi essere contrassegnato in rosso per l'eccessiva ottimizzazione delle parole chiave?

È facile: devi solo utilizzare le corrispondenze esatte delle parole chiave per tutti i tuoi anchor text interni!

La creazione di link interni con la stessa identica parola chiave del tuo testo di ancoraggio è un grande no-no.

Supponiamo che tu abbia un elenco post di strumenti di email marketing, che hai ottimizzato per la parola chiave "software di email marketing". Se hai più link a quel post dell'elenco dalla tua home page e altri post, ciascuno di essi dovrebbe utilizzare diverse varianti di parole chiave.

Alcuni esempi sono:

• Piattaforme di email marketing
• Software di email marketing gratuito
• Il miglior software di email marketing
• Elenco degli strumenti di email marketing

Per fortuna abbiamo già spiegato come eseguire la ricerca per parole chiave in precedenza, giusto?

Puoi anche aggiungere termini aggiuntivi ai tuoi anchor text per farli apparire più naturali.

Ad esempio, invece di utilizzare "compra un tosaerba" come testo di ancoraggio, potresti provare qualcosa come "compra un tosaerba a meno" o "cerca posti dove comprare un tosaerba".

4. Seppellire i collegamenti in profondità nell'architettura del tuo sito web

Potrebbe non essere un problema per i nuovi blogger, ma una volta che hai accumulato centinaia o migliaia di post sul tuo blog, potrebbe essere difficile per i lettori trovare i post che hai pubblicato anni o mesi fa.

Rand Fishkin di Moz afferma che, per migliorare l'esperienza dell'utente, nessuna pagina dovrebbe essere a più di tre "link hop" di distanza.

I salti di collegamento si riferiscono al numero di volte in cui un utente deve fare clic sui collegamenti per arrivare dove desidera. Un minor numero di salti di collegamento migliora anche l'efficienza dei crawler dei motori di ricerca poiché sarà più facile per loro trovare più contenuti.

Per assicurarti che i post siano a tre clic di distanza o meno l'uno dall'altro, una strategia semplice consiste nel creare categorie di contenuti ben organizzate accessibili tramite una barra laterale.

Puoi anche creare una sezione " Post popolari " che menziona i post con collegamenti interni a varie categorie di contenuti. Uso questa tecnica sul mio blog e finora ha dato buoni frutti.

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Conclusione

Costruire una struttura di link interni sul tuo sito web può sembrare intimidatorio, ma in realtà si riduce ad essere utile per il tuo pubblico.

Si tratta di fornire loro un'esperienza di apprendimento coinvolgente attraverso i tuoi contenuti.

Non devi pensare troppo alla tua strategia di collegamento interno. Se pensi che possa aiutare i lettori ad avere una migliore comprensione di concetti e idee, sentiti libero di mostrare loro un post diverso.

"Il collegamento interno è il processo di intreccio di contenuti correlati che possono rendere l'esperienza dell'utente più coerente e arricchente."

Se hai domande sui collegamenti interni o desideri condividere suggerimenti su ciò che dovrei trattare dopo, non dimenticare di unirti al mio gruppo Facebook privato: è totalmente gratuito.

Saluti!

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