È ora di parlare del potere dei banner dinamici

Pubblicato: 2021-06-30

Gli annunci generici e statici non lo tagliano più. Al giorno d'oggi, le aziende hanno bisogno di adattare e riutilizzare continuamente le proprie creatività per rimanere rilevanti. Potresti pensare che ciò richieda un lavoro continuo di riprogettazione, modifica e approvazione manuale degli aggiornamenti per le tue campagne in corso.

Pensa di nuovo!

La produzione di banner dinamici offre agli inserzionisti un modo per aumentare il coinvolgimento, consentire una maggiore creatività e risparmiare una grande quantità di tempo nel processo. La chiave per aumentare il rendimento della pubblicità display è utilizzare la creatività dinamica.

Cosa sono i banner display dinamici?

I banner dinamici portano i tuoi banner statici standard al livello successivo. Altamente personalizzabili e personalizzati tramite feed di dati, questi banner sono progettati per aggiornarsi automaticamente per visualizzare contenuti e promozioni su misura per tutti coloro che li visualizzano.

I banner dinamici possono essere personalizzati attraverso una varietà di veicoli di targeting come geolocalizzazione, demografia e comportamento degli utenti. In sostanza, i banner dinamici ti offrono gli strumenti necessari per creare annunci accattivanti e pertinenti, senza il fastidio di dover caricare manualmente e perfezionare la tua strategia creativa.

Pertinenza

Sappiamo che rimanere rilevanti è la chiave del marketing. I banner dinamici sono potenti proprio perché sono efficienti ED efficaci. Puoi scegliere di rimanere ampio con annunci che riflettono il giorno della settimana o gli eventi imminenti per migliorare la consapevolezza complessiva del marchio, oppure andare di nicchia e utilizzare strategie di targeting per aumentare le conversioni.

Il tempo è dalla tua parte nel marketing dinamico. Innanzitutto, il tempo attira la nostra attenzione. Puoi utilizzare i feed in tempo reale per mostrare lo stock esistente di articoli popolari o forse offerte esclusive giornaliere per creare annunci che evocano un senso di urgenza. Ecco perché spesso vedi aziende efficienti che utilizzano banner dinamici con funzionalità come i timer per il conto alla rovescia per pubblicizzare riduzioni di prezzo e vendite.

In secondo luogo, sono efficienti. Un esempio perfetto è attraverso la nostra collaborazione con il più grande quotidiano nazionale in Germania, BILD. Creando un collegamento tra il loro feed di notizie in tempo reale e i banner dinamici, siamo stati in grado di creare annunci che si aggiornavano automaticamente per riflettere ogni nuova notizia. Questo piccolo investimento ha aiutato BILD a ottenere un rendimento superiore del 40% rispetto alla creatività standard.

Utilizzo dei feed per rendere dinamici i tuoi banner

La super forza dei banner dinamici risiede nella loro autonomia. Gli elementi del banner interattivo possono essere aggiornati continuamente tramite feed di dati in tempo reale per riflettere i cambiamenti della vita reale, come timer per il conto alla rovescia, punteggi ed eventi dal vivo. Questo non solo aiuta il test dei messaggi A/B per diversi utenti, ma può anche risolvere il problema in processi altrimenti lunghi come l'ottimizzazione e la localizzazione.

Analizziamo gli elementi più popolari utilizzati nei banner dinamici.

  • Dati demografici: i banner dinamici sfruttano i dati proprietari per adattare messaggi e immagini per ogni singolo visualizzatore. Ciò significa che gli annunci possono essere inviati a persone che tengono conto di diverse caratteristiche distintive come sesso, età e stato socio-economico.
  • Geolocalizzazione: la geolocalizzazione utilizza i dati che determinano la posizione di un utente per personalizzare i banner. Questo lo rende uno strumento fantastico per indirizzare il traffico in negozio o soddisfare le differenze regionali. Spesso i banner dinamici che utilizzano la geolocalizzazione attirano l'attenzione sulla posizione del negozio più vicino o fanno riferimento a eventi locali per aumentarne la rilevanza per gli spettatori.
  • Comportamentali: gli annunci comportamentali si rivolgono agli spettatori in base alla loro attività di navigazione, quindi si comportano eccezionalmente bene quando si effettuano ricerche nel tuo settore. Questo lo rende un modo fantastico per personalizzare la tua attività e presentare il tuo prodotto alle persone giuste.
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Quali altri vantaggi offre la creatività dinamica?

I banner dinamici offrono incredibili opportunità per le campagne pubblicitarie poiché utilizzano tutte le risorse per generare conversioni. Invece di visualizzare banner statici sui canali pubblicitari, i banner dinamici offrono l'esperienza più pertinente e personalizzata per ogni spettatore.

Sono Personalizzabili:

Con infinite possibilità di personalizzazione, i banner dinamici sono un modo fantastico per aumentare in modo creativo il coinvolgimento e i tassi di conversione. Poiché è modellato dai dati, consente agli inserzionisti di adattare comodamente contenuti, promozioni e pagine di destinazione per ciascun utente in tempo reale, il tutto con il minimo sforzo.

Sono adattabili:

Uno dei motivi per cui le persone gravitano sui banner dinamici è perché si adattano a tutti i canali di marketing digitale. I banner dinamici possono essere sincronizzati con il tuo catalogo prodotti per assicurarti che i tuoi gruppi target ricevano sempre annunci pertinenti.

Sono visibili:

I banner dinamici si rivolgono attivamente agli utenti con messaggi altamente personalizzati, il che significa che è più probabile che acquistino i tuoi prodotti e ottengano un CTR migliore. Ciò significa che i tuoi potenziali clienti possono apprezzare annunci pertinenti, ma sapevi che i motori di ricerca rispondono positivamente anche alla pubblicità dinamica?

Forniscono un feedback immediato:

Quando si utilizzano i giusti sistemi adtech, tra cui Google DV360 o Adform, gli inserzionisti possono accedere ai dati in tempo reale in un istante per vedere quale creatività sta funzionando meglio e possono risparmiare grandi quantità di spesa pubblicitaria nel calcolo di quale creatività dovrebbe essere eseguita di più.

In una delle nostre recenti campagne per Universal Pictures, diversi creativi sono stati mostrati in un periodo di due giorni a tre diversi tipi di pubblico. In questo periodo è stata monitorata la performance e alla fine sono stati scelti due output creativi tra un possibile venti, con un miglioramento del margine del 15% sulle creatività display dinamiche mostrate. Normalmente questo processo richiederebbe giorni per l'impostazione e altri giorni per l'analisi, ma con un feedback in tempo reale e l'uso dell'arresto ottimale questo tempo e il budget pubblicitario sono stati salvati per garantire che fosse eseguita una fantastica campagna.


In sintesi

Realizzando creatività con funzionalità di personalizzazione, la tua azienda può aumentare il proprio coinvolgimento con un pubblico target specifico e aumentare le conversioni di vendita. Gli annunci dinamici incorporati in una campagna di retargeting personalizzata possono persino aumentare la fedeltà al marchio lavorando con i desideri e le esigenze dei gruppi target.

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