Knowledge Graph di Google: una guida dettagliata (2021) (aggiornato a marzo)

Vuoi conoscere gli ultimi gadget sul mercato? Forse ti piacerebbe dare un'occhiata ai migliori ristoranti cinesi della tua città?

O stai conducendo ricerche sulla vita di un imprenditore? In tutte queste query di ricerca, il Knowledge Graph di Google è il tuo tacito aiuto. In questo articolo, cercheremo di capire il suo ruolo e perché è cruciale per te.

Indipendentemente dalla natura della tua query di ricerca, Google fa del suo meglio per fornirti le risposte più pertinenti e significative.

Dall'acquisizione di conoscenze all'acquisto di prodotti, esegui ricerche rapide su Google per quasi ogni esigenza, grande o piccola che sia. In effetti, ogni secondo vengono eseguite da Google più di 71.000 query di ricerca.

Nel corso degli anni, Google ha introdotto diversi aggiornamenti di algoritmi come Panda, Penguin e Hummingbird. Lo scopo principale di tutti questi è stato quello di migliorare la qualità dei risultati di ricerca per soddisfare l'intento dell'utente. Dopotutto, la missione di Google è costruire un database di conoscenza a cui gli utenti possano accedere, ovunque si trovino.

Anche il modo in cui Google presenta le informazioni rilevanti ai propri utenti è cambiato nel corso degli anni. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono state migliorate per rendere più facile per gli utenti individuare le informazioni che hanno cercato. Uno di questi miglioramenti significativi in ​​questo senso è stata l'introduzione del Knowledge Graph di Google nel maggio 2012.

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Comprensione del Knowledge Graph di Google

Il Knowledge Graph è progettato per aiutare Google a raggiungere la propria missione: fornire informazioni accurate nel più breve lasso di tempo. È un database che raccoglie informazioni su persone, luoghi e fatti da varie fonti su Internet.

Viene utilizzato per creare risultati di ricerca interconnessi. L'obiettivo del Knowledge Graph è trasformare Google da motore di informazioni a motore di conoscenza.

Il Knowledge Graph raccoglie dati da parole chiave e query di ricerca che le persone utilizzano su Internet. Allo stesso tempo, identifica e confronta l'intento di ricerca per rendere i risultati della ricerca più accurati e pertinenti.

Google fa anche riferimento a siti Web di alta autorità come Wikipedia, Wikidata e CIA World Factbook. Lo usa per raccogliere dati su vari argomenti come storia, scienza, eventi o individui ecc.

Google utilizza il Knowledge Graph per trovare le informazioni più rilevanti per una particolare query di ricerca. Queste informazioni vengono visualizzate su un pannello (noto come Knowledge Panel o Knowledge Graph Card) situato a destra dei risultati della ricerca.

Ciò consente agli utenti di accedere rapidamente alle informazioni che stavano cercando, senza dover fare clic su alcun collegamento particolare. Inoltre, il Knowledge Panel visualizza anche un elenco di altri risultati correlati alla query di ricerca.

Dai un'occhiata allo screenshot qui sotto per capire come Google visualizza il Knowledge Graph. In questo esempio, ho usato "Thomas Edison" come query di ricerca. Il Knowledge Panel ti offre una breve panoramica della vita di Thomas Edison, inclusa una breve biografia e alcune sue famose citazioni.

Un utente ottiene facilmente l'accesso a queste informazioni, senza nemmeno fare clic su nessuno dei risultati della ricerca. Questo si presenta a causa del Knowledge Graph.

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È anche degno di nota come il Knowledge Panel mostri i nomi di altri famosi inventori come Nikola Tesla. Il Knowledge Graph aiuta Google a stabilire una connessione tra queste personalità. Di conseguenza, i loro nomi compaiono nel Pannello.

Come altro esempio dei risultati di Knowledge Graph, dai un'occhiata ai risultati per i "migliori film di Hollywood 2018". Notare il carosello di immagini che appare nella parte superiore della pagina. La posizione di questo carosello è ancora più evidente rispetto al primo risultato di ricerca.

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Come utilizzare il Knowledge Graph di Google

Come utente, il Knowledge Graph ti dà accesso rapido alle informazioni necessarie. Elimina il fastidio di fare clic su diversi risultati di ricerca e scorrerli per individuare le informazioni.

Può anche darti accesso a nuove informazioni mostrando risultati che Google considera correlati alla tua query di ricerca. In questo modo, il Knowledge Graph è utile per espandere la propria base di conoscenze.

Tuttavia, se sei il proprietario di un sito web o un marketer digitale, il Knowledge Graph ti apre una miriade di nuove opportunità. Puoi usarlo a tuo vantaggio indirizzando più traffico dei motori di ricerca al tuo sito web.

È un ottimo strumento per generare consapevolezza del marchio e rafforzare la credibilità del marchio. Aiuta a mostrare informazioni utili e pertinenti sul tuo marchio e sui tuoi prodotti o servizi in modo semplice.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi che il tuo marchio può ottenere dal Knowledge Graph di Google:

1. Visualizza le informazioni rilevanti

Se la tua azienda ottiene una Knowledge Graph Card, il vantaggio più evidente è che gli utenti possono accedere facilmente a tutte le informazioni necessarie al riguardo. Ciò include il tuo indirizzo aziendale, i dettagli di contatto, l'URL del sito web, ecc.

La raccolta di tutte queste informazioni in un unico posto consente al tuo pubblico di destinazione di conoscerti facilmente. Inoltre, una Knowledge Graph Card rafforza la fiducia di un utente e rafforza l'autorità complessiva del marchio.

2. Migliora l'esperienza dell'utente

Il Knowledge Panel consente inoltre agli utenti di prenotare biglietti per il cinema, ordinare cibo dai ristoranti e acquistare prodotti diversi. Inoltre, visualizza recensioni e valutazioni relative al tuo marchio.

Ciò rende più facile per i tuoi potenziali clienti eseguire un esame approfondito dei tuoi prodotti o servizi. È particolarmente utile per le imprese locali.

Ad esempio, quando cerchi "Katz's Delicatessen" su Google, il Knowledge Panel ti dà accesso alla sua posizione, orari di apertura e numero di contatto.

Inoltre, ti viene data la possibilità di ordinare dalla gastronomia facendo clic su uno dei collegamenti a vari siti Web di consegna di cibo. Puoi anche controllare la valutazione complessiva e le domande frequenti. Tutte queste informazioni sono utili per una persona che ha intenzione di visitare la gastronomia o ordinare da lì.

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3. Aumenta il traffico sul sito web

Una scheda Knowledge Graph consente ai potenziali clienti di connettersi con il tuo marchio ancor prima di visitare il tuo sito web. Se rimangono colpiti dalle tue valutazioni e recensioni, saranno tentati di visitare il tuo sito web.

Questo, a sua volta, aumenta il traffico del tuo sito web e migliora il posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, il Knowledge Panel è utile anche per indirizzare potenziali clienti ai tuoi account sui social media.

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Ora che conosci i vantaggi di avere la tua scheda Knowledge Graph, probabilmente vorrai imparare come rivendicare la tua. Tuttavia, prima di discuterne, diamo un'occhiata ai diversi tipi di schede Knowledge Graph utilizzate da Google.

Diversi tipi di carte Knowledge Graph

Le schede Knowledge Graph possono essere classificate in base ai tipi più comuni di query di ricerca. Alcune query di ricerca restituiscono solo informazioni di base sull'azienda nel Knowledge Panel. Tuttavia, ce ne sono altri che mostrano informazioni più elaborate tra cui posizione, recensioni, domande frequenti e profili sui social media.

Ecco alcuni esempi di diversi tipi di schede Knowledge Graph:

1. Aziende

Questi tipi di Knowledge Graph Card sono strumenti estremamente efficaci per il branding. Visualizzano le informazioni di base sulla tua attività insieme al tuo logo, ai profili dei social media e al sito web. Puoi sfruttarli per aumentare il traffico del tuo sito Web e interagire con più persone sui social media. Inoltre, può anche visualizzare un elenco dei tuoi prodotti o servizi.

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2. Individui

I pannelli della conoscenza per personaggi famosi spesso fungono da pubblicità di spicco di tutti i loro sforzi. In uno scenario del genere, rivendicare il tuo Knowledge Panel ti consente di raggruppare informazioni importanti su di te. Ti consente inoltre di controllare il modo in cui la tua immagine e il tuo marchio vengono percepiti dal tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, la Knowledge Graph Card per Elon Musk ti dice che è il CEO di SpaceX. Ti dà anche un frammento della sua gloriosa carriera. Inoltre, le persone possono visitare le pagine Twitter e Google+ di Musk direttamente dal Knowledge Panel.

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3. Imprese locali

Come discusso in precedenza, i Knowledge Panel sono estremamente importanti per le imprese locali. Tali schede mostrano una miriade di informazioni vitali come sede dell'attività, orari di apertura, recensioni, valutazioni e molto altro.

Consentono ai potenziali clienti di prenotare un biglietto, fissare un appuntamento o pianificare la loro visita dalle SERP, aumentando così la probabilità di conversioni. Ad esempio, dai un'occhiata al Knowledge Panel per Disneyland:

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4. Prodotti

I pannelli di conoscenza per i prodotti evidenziano caratteristiche e prezzi vitali. Queste schede sono utili per creare consapevolezza del marchio e aumentare le percentuali di clic. Tuttavia, gli annunci di ricerca a pagamento hanno spesso la priorità sulle schede prodotto. Pertanto, dovresti essere cauto durante l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti per il Knowledge Panel.

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5. Cibo e nutrizione

Se la tua attività rientra in questa categoria, i Knowledge Panel possono essere estremamente utili per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Tali schede di solito contengono informazioni nutrizionali insieme a collegamenti a ricette e altri prodotti alimentari correlati.

Ad esempio, il Knowledge Panel per "Beef Wellington" mostra anche un elenco di altre ricette di manzo e il nome di un programma televisivo chiamato "Tyler's Ultimate".

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6. Intrattenimento (film, programmi TV, libri, musica)

Queste schede raggruppano informazioni cruciali come trailer, informazioni sul cast, date di uscita, budget, valutazioni del pubblico e recensioni della critica. Inoltre, gli utenti potrebbero anche essere in grado di prenotare biglietti per il cinema da tali pannelli. Sono estremamente utili per ottenere visibilità sulle SERP e migliorare le percentuali di clic.

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Parliamo ora di come ottimizzare il tuo sito Web per accedere all'ambito Knowledge Panel.

Ottimizzazione del grafico della conoscenza

Ottimizzare il tuo sito web per il Knowledge Graph significa aiutare Google a capire esattamente di cosa tratta una pagina web. Consente a Google di analizzare la pertinenza e l'accuratezza di una pagina web rispetto alla query di ricerca.

Ciò, a sua volta, consente agli utenti di accedere facilmente alle informazioni desiderate e crea un'esperienza di ricerca senza interruzioni. Aiuta anche Google a migliorare il proprio database di informazioni.

Ad esempio, se stai scrivendo di "Tesla", potresti fare riferimento a molte cose diverse. Potrebbe essere l'azienda automobilistica americana, il famoso inventore o l'unità di misura dell'intensità del campo magnetico.

Un utente che desidera leggere della vita di Nikola Tesla non troverà alcun interesse in una pagina web sull'azienda automobilistica. Allo stesso modo, chi cerca informazioni su Tesla, Inc. non vorrebbe sapere come viene misurato un campo magnetico.

Il successo della tua pagina web dipende interamente dalla tua capacità di dire agli spider di Google esattamente di quale "Tesla" sta parlando la tua pagina web.

L'ottimizzazione del Knowledge Graph consente a Google di analizzare il significato esatto dei tuoi contenuti. Il motore di ricerca lo fa sulla base delle tue parole chiave, meta descrizione e titolo. Una volta che Google sa di quale "Tesla" hai scritto, può includere la tua pagina web nei risultati di ricerca pertinenti.

Ottimizzazione del contenuto umano

Il content marketing è estremamente importante per l'ottimizzazione del Knowledge Graph. In qualità di creatore di contenuti o proprietario di un sito Web, il tuo unico obiettivo dovrebbe essere quello di fornire contenuti significativi ai tuoi lettori. Allo stesso tempo, devi soddisfare il loro intento di ricerca rendendo i tuoi contenuti pertinenti.

La qualità dei tuoi contenuti è uno dei fattori più cruciali che influenzano il posizionamento nei motori di ricerca. Con gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google come Hummingbird, questo è diventato estremamente importante.

Il primo e più significativo passo è fare la ricerca per parole chiave. Una volta scelte le parole chiave, è necessario utilizzarle nel contenuto, nel titolo, nell'URL, nei titoli delle immagini e nella meta descrizione.

Le parole chiave dovrebbero essere incorporate naturalmente nella tua introduzione, descrizione e conclusione. Riempire eccessivamente i tuoi contenuti di parole chiave può far penalizzare il tuo sito web.

Inoltre, assicurati che la tua pagina web abbia un layout lucido e offra un'esperienza utente senza interruzioni. Usa molti elementi grafici e altri elementi visivi per aumentare il coinvolgimento. Raggruppa il tuo testo in sottotitoli pertinenti, tra cui un'introduzione e una conclusione chiare.

Usa un titolo attraente e pertinente che possa catturare immediatamente l'attenzione del lettore. I tuoi contenuti dovrebbero essere interessanti e strutturati in modo da garantire una facile leggibilità e leggibilità.

Ottimizzazione dei contenuti di Google

Durante la creazione di contenuti, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di soddisfare i lettori umani. Tuttavia, la tua pagina web dovrebbe anche essere in grado di dire esattamente agli spider di Google di cosa si tratta. Questo è importante perché questi spider eseguono continuamente la scansione di Internet per raccogliere nuovi contenuti e indicizzare pagine Web utili.

Anche le parole chiave giocano un ruolo importante in questo senso. Includere la tua parola chiave nel titolo e nella meta descrizione dice agli spider cosa potrebbe significare il tuo contenuto. Inoltre, la tua pagina web dovrebbe caricarsi rapidamente ed essere facilmente navigabile. Ancora più importante, dovresti concentrarti sulla fornitura di contenuti di alta qualità e la migliore esperienza utente.

Come ottenere la propria scheda grafica della conoscenza

È evidente che la qualità, la struttura e il layout dei tuoi contenuti giocano un ruolo enorme nell'ottimizzazione di Knowledge Graph. Tuttavia, ottenere la tua carta Knowledge Graph richiede alcune tattiche in più.

1. Ottieni un elenco su Google My Business

Creare una Pagina Google My Business sta diventando sempre più cruciale per ottenere visibilità sulle SERP. Assicurati di creare una descrizione dettagliata della tua attività e dei tuoi prodotti o servizi.

Inoltre, dovresti anche fornire un indirizzo aziendale accurato, posizione, dettagli di contatto e sito web. È anche importante che la posizione del tuo ufficio/negozio/showroom sia elencata su Google Maps. Ciò è particolarmente utile per le imprese locali.

2. Sii presente sui social media

Una sezione importante nel Knowledge Panel è quella che si collega ai profili dei social media. Quindi, per generare la massima consapevolezza, devi essere presente su tutte le piattaforme di social media popolari. Ciò conferisce maggiore visibilità ai tuoi profili sui social media e ti consente di interagire con il tuo pubblico di destinazione.

Oltre a creare vari profili sui social media, dovresti anche lavorare per verificarli. Ciò aumenta la tua probabilità di arrivare al Knowledge Panel, anche se Google non riesce a trovare il tuo sito web.

Gli account di social media verificati possono anche aiutarti a guadagnare la fiducia del tuo pubblico. Ti aiuta anche a rivendicare la proprietà della tua Knowledge Graph Card e a richiedere modifiche al suo contenuto.

3. Fatti elencare su Wikipedia e Wikidata

Molte informazioni sul Knowledge Panel provengono dalle pagine di Wikipedia. Quindi, è imperativo creare una pagina Wikipedia per la tua attività se non l'hai già fatto.

Inoltre, Google utilizza anche le informazioni di Wikidata. Quindi, dovresti anche creare una voce sulla tua attività lì e includere un collegamento alla tua voce Wikidata sulla tua pagina Wikipedia.

4. Incoraggia le recensioni dei clienti

Le recensioni dei clienti sono un ottimo modo per mostrare come gli utenti della vita reale stanno reagendo ai tuoi prodotti o servizi. Le recensioni positive attirano potenziali clienti verso la tua attività e li indirizzano al tuo sito web. Questo funge anche da voto di fiducia per Google e aumenta le tue possibilità di essere inserito nel Knowledge Panel.

5. Usa dati strutturati

Per essere inclusi nel Knowledge Graph, gli spider di Google devono essere in grado di capire di cosa tratta il tuo sito web. Un modo semplice per trasmettere queste informazioni è utilizzare dati strutturati.

Assicurati che tutte le tue pagine web contengano meta tag che includano parole chiave che desideri scegliere come target. Inoltre, assicurati che tutte le tue pagine web siano indicizzate correttamente.

FAQ

Q1. Che cos'è un grafico della conoscenza?

R. Un grafico della conoscenza è un sistema che acquisisce e integra informazioni da una o più fonti e utilizza un motore di ragionamento per generare nuova conoscenza.

Q2. Come ottenere un grafico della conoscenza di Google?

A. Segui questi passaggi per ottenere la tua scheda grafica di Google Knowledge:

• Elenca il tuo marchio su Google My Business
• Avere una forte presenza sociale
• Fai in modo che il tuo marchio sia elencato su Wikidata e Wikipedia
• Incoraggia i clienti a recensire il tuo marchio
• Usa dati strutturati

Q3. Come funziona il grafico della conoscenza di Google?

R. Il grafico della conoscenza di Google raccoglie i dati dalle query di ricerca e dalle parole chiave utilizzate dagli utenti online, confrontando l'intento di ricerca per rendere i risultati pertinenti e precisi.

Sfrutta anche siti di alta autorità come Wikidata, Wikipedia, CIA World Factbook, ecc., Per raccogliere dati su argomenti tra cui scienza, eventi, storia, individui, ecc.

Il grafico della conoscenza utilizza quindi questi dati cumulativi per visualizzare le informazioni più rilevanti su un pannello sul lato destro dei risultati di ricerca. Fornisce anche altri risultati relativi alla query cercata dall'utente.

Q4. Come si usa il grafico della conoscenza di Google?

R. In qualità di utente di Google, il grafico della conoscenza ti consente di accedere rapidamente alle informazioni necessarie senza il fastidio di dover fare clic su diversi risultati. Può anche darti un rapido accesso alle informazioni relative alla tua richiesta, permettendoti così di espandere le tue conoscenze.

Come marchio, il grafico della conoscenza può darti incredibili opportunità per:

• Guidare il traffico al tuo sito
• Genera consapevolezza del marchio
• Rafforzare la credibilità e rafforzare l'autorità del marchio
• Migliora l'esperienza dell'utente. Consente agli utenti di analizzare i tuoi prodotti, prenotare, ordinare, acquistare, visualizzare le valutazioni, ecc .

Q5. Che cos'è il ragionamento del grafo della conoscenza?

A. Il ragionamento del grafico della conoscenza cerca di identificare i fatti mancanti e dedurre nuove conoscenze sconosciute dalle basi di conoscenza esistenti. Ha lo scopo di migliorare l'accuratezza e la completezza dei grafici della conoscenza.

Pensieri finali

Google ha introdotto il Knowledge Graph nel tentativo di rafforzare la propria missione di diventare una centrale di informazioni universalmente accessibile. Il Knowledge Panel ha notevolmente influenzato il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca. È progettato per aiutare gli utenti di Internet a individuare facilmente e rapidamente le informazioni necessarie.

In qualità di marketer digitale o proprietario di un sito Web, puoi sfruttare il Knowledge Graph per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare il traffico del sito Web. Per fare ciò, è necessario creare contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento dell'utente.

Inoltre, dovresti anche lavorare per creare una forte presenza sui social media e su altre piattaforme. Questi includono Google My Business e Wikipedia. Essere presenti nel Knowledge Panel dà più visibilità al tuo marchio e aiuta ad aumentare le conversioni.

Quali altri passaggi dovrebbero eseguire i proprietari di siti Web per essere elencati nel pannello delle conoscenze? Condividi le tue opinioni nella sezione commenti qui sotto.

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