In che modo il contenuto locale sta alimentando i marchi immobiliari e di viaggio
Pubblicato: 2015-06-04
Poiché sempre più persone cercano informazioni e servizi vicino a loro, non è mai stato così importante creare contenuti locali pertinenti.
I settori geospecifici come quello immobiliare e dei viaggi sono in prima linea nella creazione di contenuti locali e alcuni marchi ci hanno mostrato come hanno sfruttato i contenuti locali per guidare la propria attività. Questo articolo approfondisce cos'è il contenuto locale, come è stato applicato nei marchi immobiliari e di viaggio e come creare contenuto locale.
I contenuti locali sono definiti come contenuti e notizie che promuovono un servizio in una città, un quartiere o una comunità specifici . Il contenuto locale viene utilizzato in una varietà di settori diversi, ma principalmente troverai il locale utilizzato nel settore immobiliare, nei viaggi e nella vendita al dettaglio.
Fare appello a una specifica comunità geografica con contenuti su quella comunità si è dimostrato estremamente efficace nei marchi e negli editori di lifestyle. The Bold Italic di San Francisco, ha raccolto migliaia di condivisioni sui social con post su "Le 7 migliori escursioni in cascata", "Cosa significa davvero essere al verde nella fantascienza" e "I 10 migliori profili di appuntamenti in fantascienza". Anche come sito di pubblicazione locale a San Francisco, il Bold Italic è diventato uno dei primi 10.000 siti al mondo.
Buzzfeed ha creato un modello per creare quanti più contenuti possibile per una specifica comunità o demografia, che va da città, età, decennio in cui sei cresciuto, carriera, istruzione e altro ancora.
Come viene applicato in altri settori? Nel settore immobiliare, guarda la strategia di content marketing di Movoto. Hanno scalato i contenuti locali in ciascuno dei loro quartieri, portando il loro traffico da 2.000 a 18.000.000 di visite al mese.
Movoto ha creato il blog per tutto ciò che riguarda le comunità, le città e, soprattutto, le persone! Le persone condividono articoli che sono rilevanti per se stessi. Ad esempio, 33 cose che le persone del Michigan devono spiegare ai fuori città o 10 posti migliori in cui vivere a Birmingham per giovani coppie. Il livello di specificità che Movoto ha applicato alla sua strategia di contenuto è maggiore di qualsiasi altro blog o sito web immobiliare - e funziona. Al culmine della creazione di contenuti di Movoto, hanno creato 400 articoli al mese, con una media di 35.700 visite per articolo.
Non è solo Movoto a creare contenuti locali nello spazio immobiliare. Altri esempi includono le guide di quartiere di Apartmentlist in tutto il paese. Apartmentlist ha adottato un approccio diverso rispetto a Movoto e ha concentrato la propria strategia sui contenuti sui motori di ricerca piuttosto che sulle condivisioni e sui commenti di Facebook. Hanno creato una guida completa, come questa a San Francisco, che non è solo informativa sull'area locale, ma consente anche ai visitatori di trovare e affittare appartamenti dalla pagina di destinazione. Zumper ha portato le guide locali al livello del quartiere, creando questo sulla vita nel quartiere Presidio di San Francisco.
Gli agenti immobiliari possono anche trarre vantaggio dai contenuti locali educando i potenziali clienti sul mercato della loro città. La maggior parte dei risultati di ricerca sono dominati dai grandi siti web immobiliari (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin) ma alcuni agenti indipendenti hanno dimostrato di poter battere i grandi. Questa agente nella contea di Marin ha ottenuto il risultato numero uno nelle "tendenze immobiliari" e nel "mercato immobiliare" a Marin, tutto perché pubblica costantemente articoli. Essere unici è anche molto importante per distinguersi nel settore immobiliare. The Girls Guide to Real Estate è un vero blog di nicchia unico che è informativo, utile e conosce il loro pubblico.
Anche senza vincere la battaglia dei risultati di ricerca, gli agenti immobiliari dovrebbero nutrire i propri contatti e clienti con informazioni di mercato rilevanti tramite e-mail. Conoscenza = Fiducia = Chiusura degli affari.
Per i brand di viaggi, la creazione di guide di viaggio e consigli locali è essenziale per catturare il traffico di coloro che desiderano prenotare la propria vacanza online. Uno dei siti web più affermati per la creazione di guide locali è TripAdvisor. Coprendo quasi tutte le principali città del mondo, TripAdvisor ha creato:
- Panoramica della città
- Il meglio della città e guide di viaggio
- Guide di quartiere
- Ristoranti, cose da fare, hotel e altro
Questo è un sacco di contenuti! In che modo i contenuti locali sono stati ripagati per Trip Advisor? Analizzando lo strumento di SEMRush, TripAdvisor si posiziona su 4,1 milioni di parole chiave, generando 61 milioni di traffico e cattura le prime posizioni per ricerche come: "hotel a san francisco", "vacanze in costa rica", "barcellona", "voli per le hawaii" e "hotel a san diego."
Su scala ridotta, la società di viaggi d'avventura Intrepid Travel, ha creato incredibili riassunti di viaggi e storie per coinvolgere il proprio pubblico. I loro viaggi variano dal ciclismo, alla vela, all'escursionismo, al mangiare e altro ancora, ma dai un'occhiata ai dettagli delle loro storie locali. Nel giro di una settimana, il loro blog copre storie locali da Cambogia, Nepal, Egitto, Giordania e Perù.
Con il 42% di tutto il traffico di ricerca proveniente da dispositivi mobili e le query di ricerca "vicino a me" sono aumentate di 34 volte dal 2011, gli esperti di marketing SEO hanno reso la SEO mobile una priorità. Non solo TripAdvisor classifica in termini di città, ma ha anche sfruttato l'ultima tendenza di ricerca "vicino a me". Secondo SEMRush, TripAdvisor è al primo posto nella classifica "ristoranti vicino a me", "cibo vicino a me", "hotel vicino a me" e "bar vicino a me".
Con più viaggiatori su dispositivi mobili, viaggiare è diventato più tempo reale e meno pianificazione in anticipo. I visitatori nelle città stanno cercando cose da fare intorno a loro in quel momento. Offerte last minute, eventi e servizi diventeranno più diffusi. Guide e informazioni su cose da fare che non richiedono pianificazione saranno popolari, oltre a creare informazioni relative a dove si trovano i viaggiatori in quel momento. I vacanzieri pubblicano anche i loro viaggi in tempo reale sui social network. I marchi delle compagnie aeree, come JetBlue, si sono rivolti a Twitter per interagire con i propri clienti mentre viaggiano. Approfitta dei contenuti generati dagli utenti (UGC) consentendo ai viaggiatori di pubblicare facilmente sui tuoi account di social media.
Una singola piccola impresa può essere in grado di creare contenuti locali molto pertinenti su luoghi da visitare, eventi e altre notizie nel proprio quartiere, ma un marchio che ha molte di queste sedi può incorrere in un problema di scalabilità quando si tenta di creare contenuti. In che modo questi marchi tengono il passo con i contenuti locali?
I tuoi contenuti devono sembrare locali: locali per il tuo settore, i tuoi clienti e il tuo pubblico. Non dovrebbe sembrare che l'abbia scritto un estraneo. Quando lavori a una campagna di content marketing su base geografica, la scrittura locale è ancora più critica. I colloquiali sono ciò che separa i locali dai turisti. La gente del posto conosce le strade, gli spettacoli e i ristoranti giusti. Si riferiscono a punti di riferimento e squadre sportive nel modo giusto. È "San Fran", "Frisco" o "SF"? Chiedi a un locale.
Assumere costantemente scrittori locali è difficile da fare su larga scala. Intrepid Travel ha creato una rete di scrittori di viaggi locali per scrivere sul loro blog. Hanno anche sfruttato i contenuti generati dagli utenti facendo in modo che i loro clienti inviassero storie e post di blog. Avere rapporti personali con grandi scrittori è sempre una buona idea. Tuttavia, tieni presente che gli scrittori in viaggio potrebbero non essere sempre disponibili e che le scadenze potrebbero dover essere flessibili quando lavori con alcuni scrittori.
ApartmentList si è rivolto a Scripted per aiutare gli scrittori locali a ricercare e scrivere su quartieri e città locali. Scripted ha una rete di oltre 7.000 scrittori freelance controllati negli Stati Uniti e può individuare gli scrittori in base al codice postale per le esigenze di contenuto locale. Centinaia di guide, come queste su Boston ed Engelwood, possono essere scritte facilmente con un tale servizio.
Ottieni contenuto locale con script
1. Inizia in piccolo! Non coprire tutti i quartieri e le aree geografiche possibili nel tuo mercato. Scegli una o due aree e fai un brainstorming sugli argomenti dei contenuti. Mantieni alta la tua qualità e concentrati sulla creazione di un pubblico che interagisce con i tuoi contenuti.
2. Chi lo condividerebbe? Parlando del tuo pubblico, sii il più specifico possibile con il tuo pubblico. Crea un articolo che parli in modo specifico delle sfide di una donna single sulla trentina che sta cercando di affittare a Seattle. O quel giovane adulto in crisi di quarto di vita che è appena stato licenziato dal lavoro e sta cercando un viaggio per schiarirsi le idee. Contenuto generico = non interessa a nessuno.
3. Preparati per il successo SEO. Non abbatterti creando contenuti non ottimizzati per la ricerca. Se sei un'attività commerciale locale, la tua scheda locale su Google è accurata? Hai la struttura dell'URL corretta, i tag del titolo, i collegamenti e i tag in atto? Dai un'occhiata a questa lista di controllo. Dedica del tempo alla ricerca di parole chiave e titoli. I tuoi contenuti sono fantastici, ma dagli il massimo vantaggio possibile durante la pubblicazione!
Come stai creando contenuti locali? Quali esempi di contenuti locali ti colpiscono? Condividi le tue storie con noi qui sotto!
I settori geospecifici come quello immobiliare e dei viaggi sono in prima linea nella creazione di contenuti locali e alcuni marchi ci hanno mostrato come hanno sfruttato i contenuti locali per guidare la propria attività. Questo articolo approfondisce cos'è il contenuto locale, come è stato applicato nei marchi immobiliari e di viaggio e come creare contenuto locale.
Che cos'è il contenuto locale?
I contenuti locali sono definiti come contenuti e notizie che promuovono un servizio in una città, un quartiere o una comunità specifici . Il contenuto locale viene utilizzato in una varietà di settori diversi, ma principalmente troverai il locale utilizzato nel settore immobiliare, nei viaggi e nella vendita al dettaglio.
Fare appello a una specifica comunità geografica con contenuti su quella comunità si è dimostrato estremamente efficace nei marchi e negli editori di lifestyle. The Bold Italic di San Francisco, ha raccolto migliaia di condivisioni sui social con post su "Le 7 migliori escursioni in cascata", "Cosa significa davvero essere al verde nella fantascienza" e "I 10 migliori profili di appuntamenti in fantascienza". Anche come sito di pubblicazione locale a San Francisco, il Bold Italic è diventato uno dei primi 10.000 siti al mondo.
Buzzfeed ha creato un modello per creare quanti più contenuti possibile per una specifica comunità o demografia, che va da città, età, decennio in cui sei cresciuto, carriera, istruzione e altro ancora.Movoto ha conquistato i contenuti locali sui social
Come viene applicato in altri settori? Nel settore immobiliare, guarda la strategia di content marketing di Movoto. Hanno scalato i contenuti locali in ciascuno dei loro quartieri, portando il loro traffico da 2.000 a 18.000.000 di visite al mese.
Movoto ha creato il blog per tutto ciò che riguarda le comunità, le città e, soprattutto, le persone! Le persone condividono articoli che sono rilevanti per se stessi. Ad esempio, 33 cose che le persone del Michigan devono spiegare ai fuori città o 10 posti migliori in cui vivere a Birmingham per giovani coppie. Il livello di specificità che Movoto ha applicato alla sua strategia di contenuto è maggiore di qualsiasi altro blog o sito web immobiliare - e funziona. Al culmine della creazione di contenuti di Movoto, hanno creato 400 articoli al mese, con una media di 35.700 visite per articolo.Guide di quartiere e città
Non è solo Movoto a creare contenuti locali nello spazio immobiliare. Altri esempi includono le guide di quartiere di Apartmentlist in tutto il paese. Apartmentlist ha adottato un approccio diverso rispetto a Movoto e ha concentrato la propria strategia sui contenuti sui motori di ricerca piuttosto che sulle condivisioni e sui commenti di Facebook. Hanno creato una guida completa, come questa a San Francisco, che non è solo informativa sull'area locale, ma consente anche ai visitatori di trovare e affittare appartamenti dalla pagina di destinazione. Zumper ha portato le guide locali al livello del quartiere, creando questo sulla vita nel quartiere Presidio di San Francisco.
Utilizzo di contenuti locali per agenti immobiliari
Gli agenti immobiliari possono anche trarre vantaggio dai contenuti locali educando i potenziali clienti sul mercato della loro città. La maggior parte dei risultati di ricerca sono dominati dai grandi siti web immobiliari (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin) ma alcuni agenti indipendenti hanno dimostrato di poter battere i grandi. Questa agente nella contea di Marin ha ottenuto il risultato numero uno nelle "tendenze immobiliari" e nel "mercato immobiliare" a Marin, tutto perché pubblica costantemente articoli. Essere unici è anche molto importante per distinguersi nel settore immobiliare. The Girls Guide to Real Estate è un vero blog di nicchia unico che è informativo, utile e conosce il loro pubblico.
Anche senza vincere la battaglia dei risultati di ricerca, gli agenti immobiliari dovrebbero nutrire i propri contatti e clienti con informazioni di mercato rilevanti tramite e-mail. Conoscenza = Fiducia = Chiusura degli affari.
Contenuti locali in viaggio
Per i brand di viaggi, la creazione di guide di viaggio e consigli locali è essenziale per catturare il traffico di coloro che desiderano prenotare la propria vacanza online. Uno dei siti web più affermati per la creazione di guide locali è TripAdvisor. Coprendo quasi tutte le principali città del mondo, TripAdvisor ha creato:- Panoramica della città
- Il meglio della città e guide di viaggio
- Guide di quartiere
- Ristoranti, cose da fare, hotel e altro
Questo è un sacco di contenuti! In che modo i contenuti locali sono stati ripagati per Trip Advisor? Analizzando lo strumento di SEMRush, TripAdvisor si posiziona su 4,1 milioni di parole chiave, generando 61 milioni di traffico e cattura le prime posizioni per ricerche come: "hotel a san francisco", "vacanze in costa rica", "barcellona", "voli per le hawaii" e "hotel a san diego."
Su scala ridotta, la società di viaggi d'avventura Intrepid Travel, ha creato incredibili riassunti di viaggi e storie per coinvolgere il proprio pubblico. I loro viaggi variano dal ciclismo, alla vela, all'escursionismo, al mangiare e altro ancora, ma dai un'occhiata ai dettagli delle loro storie locali. Nel giro di una settimana, il loro blog copre storie locali da Cambogia, Nepal, Egitto, Giordania e Perù.
Contenuti locali e dispositivi mobili
Con il 42% di tutto il traffico di ricerca proveniente da dispositivi mobili e le query di ricerca "vicino a me" sono aumentate di 34 volte dal 2011, gli esperti di marketing SEO hanno reso la SEO mobile una priorità. Non solo TripAdvisor classifica in termini di città, ma ha anche sfruttato l'ultima tendenza di ricerca "vicino a me". Secondo SEMRush, TripAdvisor è al primo posto nella classifica "ristoranti vicino a me", "cibo vicino a me", "hotel vicino a me" e "bar vicino a me".
Con più viaggiatori su dispositivi mobili, viaggiare è diventato più tempo reale e meno pianificazione in anticipo. I visitatori nelle città stanno cercando cose da fare intorno a loro in quel momento. Offerte last minute, eventi e servizi diventeranno più diffusi. Guide e informazioni su cose da fare che non richiedono pianificazione saranno popolari, oltre a creare informazioni relative a dove si trovano i viaggiatori in quel momento. I vacanzieri pubblicano anche i loro viaggi in tempo reale sui social network. I marchi delle compagnie aeree, come JetBlue, si sono rivolti a Twitter per interagire con i propri clienti mentre viaggiano. Approfitta dei contenuti generati dagli utenti (UGC) consentendo ai viaggiatori di pubblicare facilmente sui tuoi account di social media.
Come creare contenuti locali
Una singola piccola impresa può essere in grado di creare contenuti locali molto pertinenti su luoghi da visitare, eventi e altre notizie nel proprio quartiere, ma un marchio che ha molte di queste sedi può incorrere in un problema di scalabilità quando si tenta di creare contenuti. In che modo questi marchi tengono il passo con i contenuti locali?
I tuoi contenuti devono sembrare locali: locali per il tuo settore, i tuoi clienti e il tuo pubblico. Non dovrebbe sembrare che l'abbia scritto un estraneo. Quando lavori a una campagna di content marketing su base geografica, la scrittura locale è ancora più critica. I colloquiali sono ciò che separa i locali dai turisti. La gente del posto conosce le strade, gli spettacoli e i ristoranti giusti. Si riferiscono a punti di riferimento e squadre sportive nel modo giusto. È "San Fran", "Frisco" o "SF"? Chiedi a un locale.
Assumere scrittori e servizi di scrittura
Assumere costantemente scrittori locali è difficile da fare su larga scala. Intrepid Travel ha creato una rete di scrittori di viaggi locali per scrivere sul loro blog. Hanno anche sfruttato i contenuti generati dagli utenti facendo in modo che i loro clienti inviassero storie e post di blog. Avere rapporti personali con grandi scrittori è sempre una buona idea. Tuttavia, tieni presente che gli scrittori in viaggio potrebbero non essere sempre disponibili e che le scadenze potrebbero dover essere flessibili quando lavori con alcuni scrittori.
ApartmentList si è rivolto a Scripted per aiutare gli scrittori locali a ricercare e scrivere su quartieri e città locali. Scripted ha una rete di oltre 7.000 scrittori freelance controllati negli Stati Uniti e può individuare gli scrittori in base al codice postale per le esigenze di contenuto locale. Centinaia di guide, come queste su Boston ed Engelwood, possono essere scritte facilmente con un tale servizio.
Ottieni contenuto locale con script
Ora cosa?
1. Inizia in piccolo! Non coprire tutti i quartieri e le aree geografiche possibili nel tuo mercato. Scegli una o due aree e fai un brainstorming sugli argomenti dei contenuti. Mantieni alta la tua qualità e concentrati sulla creazione di un pubblico che interagisce con i tuoi contenuti.
2. Chi lo condividerebbe? Parlando del tuo pubblico, sii il più specifico possibile con il tuo pubblico. Crea un articolo che parli in modo specifico delle sfide di una donna single sulla trentina che sta cercando di affittare a Seattle. O quel giovane adulto in crisi di quarto di vita che è appena stato licenziato dal lavoro e sta cercando un viaggio per schiarirsi le idee. Contenuto generico = non interessa a nessuno.
3. Preparati per il successo SEO. Non abbatterti creando contenuti non ottimizzati per la ricerca. Se sei un'attività commerciale locale, la tua scheda locale su Google è accurata? Hai la struttura dell'URL corretta, i tag del titolo, i collegamenti e i tag in atto? Dai un'occhiata a questa lista di controllo. Dedica del tempo alla ricerca di parole chiave e titoli. I tuoi contenuti sono fantastici, ma dagli il massimo vantaggio possibile durante la pubblicazione!
Come stai creando contenuti locali? Quali esempi di contenuti locali ti colpiscono? Condividi le tue storie con noi qui sotto!