10 migliori esempi di design di annunci per riviste del 2021 (finora)
Pubblicato: 2021-04-21
Nonostante il fatto che siamo immersi in un'era digitale, le pubblicazioni cartacee sono ancora importanti, anche per le giovani generazioni.
Un enorme 92% dei giovani adulti di età compresa tra 18 e 23 anni ha affermato di preferire i contenuti stampati rispetto ai contenuti digitali perché li trovano più facili da leggere.
Allo stesso modo, secondo uno studio che ha rilevato che il 51%-54% di loro presta attenzione a cataloghi e riviste, i millennial – la “potenza emergente dei consumatori” – tengono in grande considerazione gli annunci stampa.
Gli annunci su riviste possono essere un ottimo modo per generare consapevolezza del marchio e, a sua volta, entrate. Ma tutto dipende da un design unico e avvincente che attira l'attenzione.
Ecco perché stiamo analizzando i 10 migliori esempi di design di annunci per riviste del 2021 (finora).
Cominciamo!
Statistiche sulla progettazione degli annunci per riviste: quanto è efficace la messaggistica degli annunci stampati?
Sapevi che la pubblicità stampata offre il più alto ritorno sull'investimento di qualsiasi mezzo? In media, per ogni dollaro speso, gli inserzionisti possono aspettarsi un ritorno di 3,94 dollari.
Gli annunci stampa sono il canale pubblicitario più affidabile quando i consumatori prendono decisioni di acquisto. L'82% di loro afferma di fidarsi degli annunci delle riviste e il 67% degli americani afferma di preferire ancora i materiali stampati rispetto al digitale.
Gli annunci cartacei hanno un vantaggio unico rispetto agli annunci digitali, nella loro capacità di connettersi emotivamente con le menti dei consumatori, secondo una ricerca neuroscientifica.
Per verificare se questo suona vero, conduciamo un piccolo esperimento: mentre guardi i seguenti annunci, prova a valutare la tua reazione ad essi. È positivo? Comprereste uno di questi prodotti o utilizzereste uno di questi servizi? Quanto credi che siano affidabili?
10 migliori esempi di annunci di riviste di graphic design del 2021
Diamo un'occhiata ad alcuni degli annunci di riviste più creativi, oltraggiosi, ingegnosi e decisamente divertenti che hanno catturato l'attenzione dei lettori.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 1: Heinz
Il semplice slogan di "Pass the Heinz" è radicato nella cultura pop, quindi potrebbe sembrare familiare. È nato dalla popolare serie TV "Mad Men". In uno degli episodi, il guru del marketing Don Draper lancia una serie di annunci Heinz con immagini di cibo ma senza ketchup in vista.
La sua prossima mossa?
Dicendo "Passa l'Heinz".
L'idea era che le persone stessero colmando le lacune e associando il marchio a foto di cibo che tradizionalmente si accompagna al ketchup.
Questo crea una forte associazione con il prodotto e il marchio nella mente dei consumatori. Un'agenzia chiamata DAVID Miami è salita a bordo e ha creato annunci basati sullo slogan.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 2: iPod Shuffle
Il design intelligente di questo annuncio di iPod shuffle utilizza il prodotto per tracciare un percorso di corsa intorno al Central Park di New York City.
Il dispositivo viene spesso utilizzato da chi fa jogging e da persone a cui piace ascoltare la musica mentre camminano o corrono, quindi l'annuncio è un modo creativo per presentare il prodotto come riconoscibile per i consumatori.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 3: Sharpie
La Miami Ad School ha progettato un annuncio stampato con pennarello che fa un gioco su un famoso logo: il logo dei Rolling Stones.
Lo slogan "Tutto è iniziato con un pennarello" sottolinea la longevità e l'importanza storica di questo prodotto che ha preso parte alla creazione di alcune delle immagini più iconiche conosciute in tutto il mondo.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 4: Expedia
La campagna stampa di Ogilvy per il marchio di viaggi Expedia utilizza codici aeroportuali di tre lettere per trasmettere messaggi che i lettori assoceranno allo splendore di una vacanza in luoghi esotici.
Secondo la storia, uno dei dipendenti dell'agenzia ha visto una donna in un aeroporto con il codice IATA "FUK" appeso alla sua valigia, che ha spinto l'idea.
Il messaggio "Trova tutto ciò che fa galleggiare la tua barca" appare nel timbro in stile passaporto appena sotto, creando un annuncio creativo, divertente e memorabile.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 5: Burger King
Questo è un esempio di come un evento sfortunato può essere utilizzato per scopi pubblicitari da una diversa angolazione. L'annuncio è intriso di un po' di umorismo oscuro, quindi potrebbe non essere la tazza di tè di tutti, ma sicuramente si distinguerà.
La catena di fast food Burger King detiene un famigerato record per la maggior parte dei ristoranti bruciati. Sono anche molto orgogliosi di grigliare la carne alla brace e non di friggerla.
Metti insieme questi due e cosa ottieni? L'annuncio innovativo sopra, ideato ed eseguito da DAVID Miami.
Esempio n. 6 di progettazione di annunci per riviste: Adidas
Questo uso ingegnoso della piega della rivista dimostra come lo spazio e la superficie possano svolgere un ruolo fondamentale nel design dell'annuncio e nel suo messaggio.
La doppia pagina della campagna Adidas: Forever Sport utilizza la piega e le immagini di donne che si esercitano in modo tale che quando un lettore apre e chiude le pagine, le persone si allungheranno, solleveranno pesi ed eseguiranno crunch, dando vita all'annuncio.
Esempio n. 7 di progettazione di annunci per riviste: Volkswagen
DDB Tribal, l'agenzia pubblicitaria di Volkswagen, ha creato una campagna pubblicitaria stampata che comunica le caratteristiche ei vantaggi del sistema Park Assist del marchio automobilistico.
Hanno evidenziato il rischio associato alla "stretta compressione" quando due auto sono parcheggiate l'una vicino all'altra. L'annuncio utilizza un porcospino con il dorso appuntito e pesci rossi in fragili sacchetti pieni d'acqua.
Il rischio che l'istrice fori una delle borse sembra inevitabile, ma l'annuncio fa sapere al lettore che il sistema Park Assist di VW fa in modo che non accada nulla del genere, o almeno l'equivalente nella vita reale.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 8: Faber-Castell
Utilità creative come le matite sono spesso incorporate nella mente delle persone come fonti e strumenti di ispirazione. L'azienda di matite Faber-Castell ha tenuto a mente questa idea durante la creazione dell'annuncio di cui sopra.
Mette in mostra la punta di una penna come riflettore per un aspirante musicista nel bel mezzo di un momento di rivelazione "aha". Lo slogan "In ogni matita, c'è un'idea che aspetta di essere scoperta", non lascia dubbi su quale sia il messaggio dell'annuncio.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 9: Whiskas
Come parte della loro campagna "Big Cat, Small Cat", Whiskas ha impiegato l'agenzia BBDO di Abbot Mead Vickers per elaborare un annuncio che comunicasse il modo in cui il cibo per gatti dell'azienda è in contatto con la natura primordiale di un gatto.
La copia "Nutrire l'istinto del tuo gatto" e l'immagine di un gatto domestico che insegue un'antilope trasmettono il messaggio di rendere forte e chiaro il cibo per gatti tutto naturale e di alta qualità.
Esempio di progettazione di annunci per riviste n. 10: Museo statale di architettura Schusev
Saatchi & Saatchi è dietro questa pubblicità stampata visivamente sorprendente che mostra la chiesa di San Basilio di Mosca. Le immagini fantastiche mostrano il mondo sconosciuto sotto la superficie, in cui la chiesa è molto più grande e grandiosa di quanto si creda.
Ovviamente si tratta di finzione: la campagna pubblicitaria è per il Museo statale di architettura Schusev e presenta lo slogan "Scopri la storia completa".
Cosa rende fantastici questi esempi di progettazione di annunci stampati?
Ora che abbiamo esaminato questi esempi stellari di design di annunci per riviste, è tempo di analizzarli e rivelare i denominatori comuni che li rendono così memorabili.
- Copia concisa : le immagini non sono l'unica caratteristica che rende questi annunci così buoni. La copia concisa comunica il messaggio principale dietro gli annunci in modo comprensibile e puntuale.
- Semplicità dei caratteri : gli annunci che forniscono un messaggio convincente utilizzano una tipografia semplice e chiara. Va bene mantenere i titoli un po' più sgargianti e creativi, ma anche il testo semplice è importante per la leggibilità e la facilità di lettura.
- Vantaggi : Direttamente attraverso la copia o le immagini associative, i migliori annunci stampa descrivono le caratteristiche ei vantaggi di prodotti o servizi e si concentrano sulla soluzione a un'esigenza specifica.
- Proposte di vendita uniche : sia il design che il testo degli annunci stampati più accattivanti trasmettono la sensazione di qualcosa di speciale e diverso. Dimostrano l'unicità del prodotto stesso o il modo in cui il prodotto può far sentire un consumatore.
- Elementi visivi originali : anche quando gli annunci stampati di cui sopra utilizzavano immagini semplici, come ad esempio l'annuncio di Heinz, il modo in cui sono posizionati e il contesto che viene fornito è originale. Le immagini originali funzionano meglio insieme alla copia perché rendono gli annunci più memorabili.
5 suggerimenti per la progettazione di annunci per riviste per creare pubblicità stampate che attirano l'attenzione
Alcune best practice possono aiutarti a creare un annuncio cartaceo che tagli il rumore e coinvolga gli spettatori. Tieni a mente questi cinque consigli utili:
Suggerimento n. 1: sfruttare il principio della Gestalt
L'occhio umano vede gli oggetti nella loro interezza prima di notare le loro singole parti. Questo è noto come il principio della Gestalt, che consiste in cinque aspetti che gli annunci stampati dovrebbero seguire:
- Somiglianza : le persone percepiscono oggetti che sembrano simili tra loro come uno schema o un gruppo di oggetti che appartengono insieme.
- Figura e sfondo : elementi simili vengono contratti con elementi dissimili per creare un'impressione dell'insieme.
- Chiusura : quando mancano determinate informazioni, il cervello vedrà schemi e riempirà gli spazi vuoti.
- Continuazione : utilizzo della direzione degli oggetti su un'immagine per spostare l'occhio da un oggetto all'altro.
- Prossimità : gli oggetti che sono vicini tra loro saranno percepiti come appartenenti a un gruppo o un'unità.
Suggerimento n. 2: concentrati sulla consegna di un messaggio
Gli annunci sulle riviste hanno un impatto solo se sono focalizzati sulla consegna di un singolo messaggio. Rimpicciolire il testo pubblicitario con molteplici vantaggi e funzionalità si traduce in un design confuso e travolgente che richiede un grande sforzo per la lettura.
Questo respinge l'attenzione del lettore invece di catturarla. Un messaggio per annuncio è la ricetta più efficace per attirare i lettori di riviste e convincerli a leggere il resto del tuo annuncio. Enfatizzare un vantaggio o una caratteristica rende facile per il pubblico comprenderne il valore.
I lettori ricorderanno il tuo annuncio quando è una singola riga di testo che spiega efficacemente come il prodotto/servizio andrà a beneficio delle loro vite.
Suggerimento n. 3: usa l'iperbole
Esagerando i benefici di un prodotto in modo spiritoso, intelligente e intriso di umorismo, gli inserzionisti catturano l'attenzione del pubblico e innescano una risposta emotiva.
Ad esempio, la pubblicità di Faber-Castell che abbiamo visto in precedenza presenta il processo di ispirazione e illuminazione come qualcosa di veramente grandioso e spettacolare. E viene da un oggetto molto semplice: una matita!
Suggerimento n. 4: raggiungere l'equilibrio
Un senso di equilibrio nell'immagine di un annuncio trasmette una sensazione di unità e lega insieme l'intero design. La regola dei terzi è uno dei metodi più antichi e affidabili per raggiungere l'equilibrio.
Dividendo l'immagine in terzi, i progettisti di annunci centrano il punto focale principale sulla linea verticale esterna e lo centrano sulla linea orizzontale, rendendo l'immagine più dinamica e interessante.
Si consiglia di visualizzare il layout sotto la griglia, che dovrebbe aiutare a creare unità e struttura sottostanti per il design.
Suggerimento n. 5: rendilo giocoso
Il cervello è programmato per prevedere i risultati. Ciò consente agli esseri umani di anticipare ciò che accadrà e come reagire ad esso.
Gli annunci stampati prevedibili richiedono solo un accenno di riflessione per essere compresi, il che in genere li rende noiosi. Gli esperti di marketing possono evitare questa prevedibilità costringendo il pubblico a pensare un po' più intensamente all'annuncio trasformandolo in un gioco.
Inquadrare l'annuncio come un gioco che i lettori possono “battere” assicura che il pubblico sarà coinvolto dall'annuncio e interagirà con esso per cogliere il messaggio dell'annuncio.
Takeaways sul miglior design di annunci per riviste
Gli annunci stampa catturano ancora l'interesse e l'attenzione di milioni di persone, soprattutto millennial e giovani demografici, nonostante l'avvento dell'era digitale.
I migliori esempi di annunci di riviste di graphic design che abbiamo elencato in questo articolo mostrano la perfetta sinergia di testi concisi e orientati ai benefici, angoli intelligenti e divertenti e immagini uniche e sorprendenti.