Come guadagnare con la pubblicazione digitale di WordPress - Parte prima

Pubblicato: 2020-12-17

Parte prima: blog, media piccoli e di nicchia

Siamo a metà del 2020 e il settore dell'editoria digitale sta affrontando alcune delle sue maggiori sfide. Negli ultimi anni, l'emergere di notizie false ha profondamente disturbato l'editoria e ora con la pandemia COVID-19 in corso che colpisce la vita delle persone e le economie statali, tutto è ancora più difficile.

Guardando oltre la crisi mondiale, la battaglia per l'attenzione dei consumatori rimane. Con la crescita degli abbonamenti ai media digitali del 3,3% a marzo e il crescente interesse per la copertura delle notizie online del 67% a causa delle regole di distanziamento sociale, le opportunità per gli editori digitali di contribuire e far crescere le loro piattaforme sono più grandi che mai.

Sebbene vi sia stato un aumento significativo dell'interesse per lo stato di emergenza in corso in tutto il mondo, le persone stanno ancora cercando di leggere contenuti rilevanti per loro stessi.

In qualità di editore, dovrai comunque aumentare il traffico organico e assicurarti di fornire un'esperienza tempestiva, trasparente e coerente per i tuoi lettori. La domanda è: come puoi monetizzare con successo il traffico verso il tuo sito web di pubblicazione digitale?

A tale scopo, ti abbiamo fornito i modi più importanti per fare soldi con la pubblicazione digitale di WordPress oggi.

Contenuto come prodotto perfetto

Il contenuto era, è e rimarrà il genere nella pubblicazione. Gli editori fanno affidamento sui contenuti per il pubblico e il traffico ed è ancora il prodotto principale dietro ogni modello di entrate.

Un lettore altamente coinvolto che preferisce una particolare nicchia o un tipo di contenuto personalizzato sarà sempre pronto a pagare contenuti unici che sono preziosi per loro.

E anche se non sarai mai in grado di competere completamente con i mercati accademici e le strutture di ricerca, se crei un pubblico fedele che apprezza la tua opinione di editore, aumenterai la tua influenza nel settore e le entrate seguiranno l'esempio.

Cosa rende fedeli i lettori?

I contenuti di qualità potrebbero non essere l'unico motivo che ha motivato i tuoi lettori a rimanere fedeli al tuo marchio. Al giorno d'oggi, la pertinenza e l'affidabilità sono altrettanto importanti.

Ora è estremamente importante fornire contenuti pertinenti al tuo pubblico. Immagina se un editore come DigitalTrends iniziasse a pubblicare notizie e curiosità quotidiane? Semplicemente non funzionerebbe, no? Gli appassionati di tecnologia abbandonerebbero rapidamente i loro articoli e non sarebbero nemmeno interessati a saperne di più.

Invece, l'editore tecnologico produce regolarmente le recensioni dei prodotti più recenti e complete. Ciò li rende i numeri uno nella loro nicchia e gli appassionati di tecnologia sono sempre entusiasti quando pubblicano notizie esclusive.

tendenze digitali

Addebitare una quota di iscrizione

Gli abbonamenti e gli abbonamenti sono ciò che fa tendenza. Reuters riferisce che il 44% degli editori pone gli abbonamenti come fonte di entrate più preziosa . Una ricerca dell'American Press Institute ha mostrato che il 53% dei cittadini pagherebbe per leggere solo i contenuti preferiti .

Un modello di iscrizione o abbonamento si basa sull'addebito di una tariffa in cambio dell'accesso a contenuti esclusivi . Per assicurarsi che l'abbonamento funzioni, i consumatori devono fidarsi della qualità dei tuoi contenuti. Inoltre, il contenuto che fornisci ai membri deve essere prezioso e di facile accesso per loro.

Se fornisci sempre una prospettiva unica agli argomenti di cui scrivi, le possibilità di mantenere gli iscritti sono molto più alte.

The-New-Yorker

Ad esempio, pubblicazioni come The New Yorker producono sempre ottimi contenuti e, oltre ad articoli e blog esclusivi, i loro abbonati hanno anche accesso a quasi un secolo di archivi del New Yorker.

Altre pubblicazioni come The Economist's Espresso addebitano una tariffa per gli scatti quotidiani di notizie esclusive nelle caselle di posta degli abbonati e nella rispettiva app.

Tuttavia, convincere gli utenti a pagare un abbonamento ai contenuti non è sempre facile. Secondo una ricerca dello Shorenstein Center e del Lenfest Institute, l'80% degli editori deve affrontare delle difficoltà quando converte il traffico web in abbonamenti.

Certo, se sei un marchio rinomato come The Washington Post o The Wall Street Journal, è molto più facile invogliare i visitatori ad iscriversi a contenuti esclusivi. Ma, quando sei ancora un giocatore in ascesa nel gioco, sarà molto più difficile fare degli abbonamenti la tua principale fonte di entrate.

Paywall

È qui che entrano in gioco i paywall, un'alternativa moderna al servizio di abbonamento multimediale. Secondo lo State of Digital Publishing, un paywall è:

Un metodo per limitare il libero accesso ai contenuti. Un paywall blocca l'accesso a ciò che viene spesso definito "contenuto premium". I lettori possono accedervi dopo aver: acquistato quel particolare articolo (acquisto di un singolo articolo), registrato e pagato un abbonamento.

Esistono diversi gradi di paywall che puoi implementare per la tua attività di pubblicazione digitale:

Hard Paywall

Consentire ai visitatori di vedere un'anteprima molto breve che richiede loro di pagare un abbonamento prima che tutto il contenuto possa essere visualizzato.

Prendiamo il Financial Times come esempio. Un decennio fa, hanno introdotto il loro hard paywall, che garantisce che riceveranno almeno $ 1 per ogni abbonato.

Il Financial Times

Oggi hanno più di un milione di abbonati paganti, il che, se fai i conti, è più che fantastico nell'economia di oggi.

Paywall a consumo

Consente agli utenti di leggere un numero specifico di articoli al mese prima di suggerire il pagamento per continuare a leggere. Ad esempio, il New York Times non consente alle persone di leggere più di dieci articoli gratuitamente, il che di conseguenza ha aumentato il loro numero di abbonati.

Il paywall del New York Times

Freemium Paywall

I visitatori del sito possono leggere gratuitamente alcuni articoli - come notizie principali o articoli di tendenza; mentre analisi approfondite e storie investigative rimangono bloccate. Viene utilizzato nei media con un pubblico ridotto e contenuti di nicchia.

La combinazione di pacchetti di abbonamento e paywall è vantaggiosa sia per gli editori che per i lettori. La chiave del successo è continuare a fornire agli abbonati il ​​contenuto per cui hanno pagato, questo aumenterà gradualmente le entrate del tuo marchio.

Plugin WordPress per Paywall

Esistono alcuni plugin eccellenti che puoi utilizzare per integrare con successo un paywall sul tuo sito Web WordPress, inclusi Pay Per View, Leaky Paywall o LaterPay,

Includi contenuto sponsorizzato

Investire in contenuti sponsorizzati è un ottimo modo per diversificare il flusso di entrate. I contenuti sponsorizzati rientrano nella categoria della pubblicità nativa. Ma, a differenza degli annunci nativi, i contenuti sponsorizzati mantengono i lettori sul sito web dell'editore.

The Atlantic utilizza uno storytelling equilibrato per promuovere i prodotti senza essere troppo invadente. Questo è ciò che rende i contenuti sponsorizzati attraenti per i consumatori. Se è personalizzato, di qualità e creato in modo non commerciale, può essere estremamente efficace.

The-Atlantic-Storytelling-

Secondo un sondaggio Reuters, il 75% dei lettori interagirebbe con i contenuti sponsorizzati se li attirasse su una determinata pagina.

Se desideri implementare contenuti sponsorizzati sul tuo sito web, dovrai assicurarti che il contenuto sponsorizzato sia etichettato con precisione in modo che i lettori abbiano una chiara panoramica di ciò che è sponsorizzato sul sito e di ciò che non lo è.

Quando crei una strategia di monetizzazione dei contenuti sponsorizzati, tieni presente le due cose seguenti:

  • Sii chiaro: informa immediatamente i tuoi lettori se stanno per leggere o guardare contenuti sponsorizzati.
  • Sii interessante: inserisci un interessante mix di contenuti sponsorizzati nel tuo calendario editoriale. Oltre agli articoli, puoi includere video sponsorizzati, podcast, infografiche e gallerie.

Richiesta di donazioni

Quando hai bisogno di supporto, come editore digitale, puoi sempre fare affidamento sui tuoi lettori più fedeli. Se fornisci loro informazioni di qualità, non c'è niente di male nel chiedere un "suggerimento" simbolico in modo che il tuo team possa produrre di più.

Devi solo integrare un pulsante di donazione sul tuo sito Web WordPress tramite PayPal o un'altra opzione di pagamento. Ci sono anche plugin come Give, che ti permettono di gestire le donazioni.

The Guardian è un ottimo esempio di rivista che incoraggia le donazioni. Anche la loro pagina di iscrizione è formulata per sembrare che gli abbonati stiano supportando il marchio, invece di pagare solo per i contenuti.

Abbonamenti The-Guardian

E secondo Digiday, la strategia di donazione ha pagato per Guardian:

Più di 900.000 persone lo pagano attraverso una combinazione di abbonamento, contributi ricorrenti, abbonamenti cartacei e digitali e contributi una tantum, che rappresentano il 12% delle entrate totali dell'editore.

Vox.com chiede inoltre ai lettori di fare una donazione una tantum o ricorrente per supportare l'ultima copertura sul coronavirus.

vox.com

Se vuoi mettere in atto un pulsante di donazione per la tua pubblicazione, utilizza solo app affidabili come PayPal o Patreon.

Metti in risalto il pulsante di donazione sulla tua home page, ma non essere invadente al riguardo. Spiega perché le donazioni ti aiutano a produrre contenuti per i lettori e lascia che le persone decidano da sole se vogliono donare.

Perché gli editori digitali scelgono WordPress

Prima dell'editoria digitale, c'erano la macchina da scrivere e la stampa. Oggi hai il CMS più potente a tua disposizione: WordPress.

Perché gli editori digitali scelgono WordPress

Il dominio del mercato, insieme alla sua crescente adozione, rende WordPress una piattaforma eccellente per gli editori, fornendo in cambio i seguenti vantaggi:

  • Esperienza editoriale intuitiva: la capacità di creare e pubblicare contenuti in modo efficiente è fondamentale. Con un CMS come WordPress, la redazione può facilmente creare contenuti adatti. Poiché WordPress è una piattaforma molto intuitiva, anche la personalizzazione editoriale è un gioco da ragazzi rispetto ad altri CMS.
  • Opzioni di integrazione flessibili: WordPress ha il più grande repository di plug-in con strumenti che puoi integrare sul tuo sito. A causa di questa personalizzazione e delle opzioni multisito, alcuni dei più grandi editori digitali del mondo utilizzano WordPress.

Inoltre, poiché è open-source, i team possono anche collaborare e facilmente quando si migliorano le funzionalità della piattaforma di pubblicazione.

  • Opzioni di hosting dedicato: il ridimensionamento di un sito Web di pubblicazione digitale di WordPress per supportare un traffico più elevato può essere difficile, soprattutto se non si dispone del partner tecnico e di hosting giusto.

Fortunatamente, società di hosting gestito come Pagely hanno sviluppato sistemi di hosting ad alte prestazioni che rendono più facile la scalabilità a centinaia di milioni di visite giornaliere.

Tuttavia, indipendentemente dai vantaggi e dalla tecnologia a tua disposizione come editore, se non sai come utilizzare tutto correttamente, non sarai in grado di monetizzare le tue esperienze di pubblicazione digitale.

Avvolgendo

Quando crei una connessione con i tuoi lettori attraverso i tuoi contenuti, è più probabile che si fidino della pertinenza degli annunci pubblicitari che inserisci nelle tue pagine e degli abbonamenti e dei prodotti che offri loro.

In qualità di partner tecnico di WordPress affermato che scala gli editori fino a oltre 900 milioni di visualizzazioni di pagina, DevriX può essere il tuo veicolo globale per aiutarti a fornire un'esperienza di contenuti virali, di qualità, interattiva e monetizzabile.

Hai altre domande sulla monetizzazione e il ridimensionamento dell'editoria digitale per la crescita? Faccelo sapere nei commenti o contattaci!