Come funziona l'acquisto di media? Guida completa
Pubblicato: 2021-08-25Affinché un'azienda sia visibile, deve trasmettere i suoi messaggi sui giusti canali di comunicazione. È qui che entrano in gioco l'acquisto di media e la pianificazione dei media . In effetti, a che serve creare pubblicità se nessuno la vede o la sente?
Naturalmente, la creatività ha un ruolo enorme da svolgere nel successo di un annuncio, ma la visibilità dell'annuncio è altrettanto essenziale.
Questa visibilità dipende dai media in cui trasmetti i tuoi messaggi: giornali, spot TV, riviste, spot radiofonici, banner online, Pre-Roll e Mid-Roll su YouTube, partnership con podcast, ecc. In altre parole: devi fare pianificazione dei media per fornire pubblicità in modo efficace.
Per aiutarti con la pianificazione dei media , questo articolo spiega come funzionano l'acquisto di media e l'acquisto di spazio sul Web. Ti presentiamo tutti i passaggi da seguire per acquistare uno spazio pubblicitario.
E per andare oltre, consulta la nostra guida completa sulla pianificazione dei media.
Sommario
- Fase uno: conosci il tuo pubblico
- Fase due: ricerca il tuo pubblico
- Fase tre: imposta i tuoi obiettivi
- Fase quattro: pianifica la tua strategia
- Fase cinque: mettere in atto il tuo piano
- Passaggio sei: prepararsi per il lancio
- Passaggio finale: misurare i risultati
Fase uno: conosci il tuo pubblico
Il primo passo nell'acquisto di media è sapere chi vuoi raggiungere. Un buon modo per farlo è creare un profilo che rifletta la personalità dei tuoi potenziali clienti. Chiedilo a te stesso:
- Quanti anni hanno?
- Ti rivolgi a donne, uomini o entrambi?
- Qual è il loro reddito medio?
- Eccetera.
Conoscere il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a iniziare la pianificazione dei media e a determinare i migliori spazi pubblicitari da utilizzare per consegnare i tuoi messaggi.
Fase due: ricerca il tuo pubblico
Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione , è il momento di fare qualche ricerca di mercato. Questo passaggio ti permetterà di comprendere meglio il tuo pubblico e le sue abitudini di consumo:
- Guardano la televisione?
- Leggere riviste?
- Ascolti i podcast?
- Trascorri del tempo su YouTube?
- Eccetera.
Capire il tuo pubblico ti permetterà di sapere dove trasmettere i tuoi messaggi e quindi acquistare gli spazi pubblicitari giusti per stabilire la tua pianificazione media .
Fase tre: imposta i tuoi obiettivi
Qual è l'obiettivo che vuoi raggiungere acquistando uno spazio pubblicitario? Vuoi migliorare la tua brand awareness? Aumenta le tue vendite?
Stabilire i tuoi obiettivi è ancora più importante se decidi di lavorare con un'agenzia di media . Possiamo metterti in contatto con un'agenzia di comunicazione negli Stati Uniti.
Questi obiettivi permetteranno all'agenzia di proporvi una pianificazione media pertinente. In effetti, alcuni spazi pubblicitari sono più adatti di altri per raggiungere determinati obiettivi.
Fase quattro: pianifica la tua strategia
Una volta definiti gli obiettivi, è possibile stabilire una strategia, ovvero avere una visione globale della pianificazione dei media.
Il tuo piano media dovrebbe contenere informazioni sul canale su cui desideri acquistare spazio multimediale. Inoltre, pensa ai media che utilizzerai e al budget che hai.
In effetti, la pubblicazione di un annuncio pubblicitario su un supporto ha un costo indipendente dalla creazione dell'annuncio in quanto tale.
Questo è ciò che chiamiamo la parte di acquisto dei media . Oltre ad investire nella creazione del tuo annuncio , dovrai investire anche nella sua distribuzione. Non dimenticare di tenerne conto nel budget e nella pianificazione dei media .
Inoltre, assicurati di scegliere bene il tuo supporto. Questo ti aiuterà a creare una strategia che contenga tutti i dettagli necessari e informazioni sufficienti per costruire un piano media efficace .
Conserva queste informazioni per creare una cronologia degli acquisti dei media a cui puoi fare riferimento. Ciò ti farà risparmiare tempo di ricerca per futuri acquisti di media.
Questi documenti ti aiuteranno anche a mettere in atto la tua strategia e pianificare i media durante tutto l'anno.
Fase cinque: mettere in atto il tuo piano
Ora che hai un piano dettagliato, è tempo di metterlo in atto.
Per prima cosa, contatta i media che hai identificato e negozia il prezzo del tuo media buy . Tieni una tempistica e un budget di fronte a te durante le negoziazioni.
Assicurati di ottenere le migliori tariffe e chiedi eventuali bonus o componenti aggiuntivi che sono disposti a darti se scegli di lavorare con loro.
Ancora una volta, tieni d'occhio il tuo budget e la pianificazione dei media . Man mano che i tuoi acquisti di media vengono eseguiti, assicurati di tenere traccia dei risultati e valutare come sta funzionando il tuo piano.
Se scopri che non stai raggiungendo i tuoi obiettivi, non aver paura di modificare il tuo piano se necessario.
Passaggio sei: prepararsi per il lancio
Questo passaggio è forse il più eccitante perché è qui che entra in gioco la pianificazione dei media. Ma il lavoro non è finito.
Una buona agenzia di acquisto di media digitali monitorerà l'esecuzione del tuo piano per assicurarsi che soddisfi le tue aspettative e fornisca i risultati desiderati.
Passaggio finale: misurare i risultati
Come viene pubblicato il tuo annuncio? Ha soddisfatto gli obiettivi che hai definito nel tuo piano media? Questo è il momento di contattare la tua agenzia di media.
Se le cose funzionano come previsto, potresti prendere in considerazione la possibilità di rafforzare la tua campagna acquistando più spazio pubblicitario. Se le cose non funzionano, ora è un buon momento per valutare i difetti e trovare nuove soluzioni.
Ad ogni modo, se stai cercando di acquistare uno spazio pubblicitario o uno spazio web, Sortlist può aiutarti a trovare l'agenzia giusta.