5 suggerimenti per creare annunci YouTube più memorabili

Pubblicato: 2020-12-18

Secondo BI Intelligence, la popolarità della pubblicità video online sta crescendo a un ritmo molto più rapido rispetto a quasi tutti gli altri formati e mezzi pubblicitari. Poiché sempre più aziende adottano questo metodo di marketing, YouTube si sta saturando di annunci video di Google Ads.

Quindi, cosa possono fare gli inserzionisti per distinguersi tra una moltitudine di video? La chiave è creare annunci video memorabili , i tipi di video che le persone vogliono rivedere e condividere.

Trovare idee video intelligenti è impegnativo, ma perché reinventare la ruota se non è necessario? Ho esaminato alcuni degli annunci YouTube più popolari dello scorso anno per individuare le strategie utilizzate dai produttori per creare contenuti incredibilmente memorabili.

Ecco cinque tattiche che puoi replicare per creare annunci video indimenticabili per YouTube (anche se non hai un budget di marketing enorme).

Suggerimento per l'annuncio di YouTube n. 1: includi un elemento di sorpresa

Siamo onesti, la maggior parte degli annunci è abbastanza prevedibile. Pensaci: quante pubblicità di negozi di alimentari hai visto che non mostrano una giovane madre carina che vaga per il corridoio dei prodotti riempiendo il suo carrello di articoli deliziosamente a basso prezzo? Hai mai visto l'annuncio di un gioielliere che non finisce con l'abbraccio di una coppia di fidanzati? Il problema con questi annunci generici è che fanno poca o nessuna impressione sullo spettatore. Sono solo rumore.

Notevoli annunci rompono gli schemi. Sorprendono le persone quando si discostano dalla norma e, se eseguiti bene, sono del tutto indimenticabili. In effetti, alcuni degli annunci video più visti del 2015 hanno sfruttato questa strategia.

Questo ha vinto la medaglia di bronzo, come il terzo annuncio YouTube più popolare del 2015.

Ad Council, un'organizzazione senza scopo di lucro, ha inchiodato questa strategia con questo annuncio estremamente popolare che promuove la diversità e l'inclusione. La base dell'annuncio è semplice: mostra una folla che guarda una coppia affettuosa. Il problema è che sono dietro uno schermo nero, quindi puoi vedere solo i loro scheletri. La coppia finalmente esce da dietro lo schermo e la folla è sia scioccata che felice di vedere che entrambi gli scheletri sono donne. Sono seguiti da una serie di diversi gruppi di scheletri che ballano e interagiscono dietro lo schermo, rivelando alla fine la loro identità di essere coppie interrazziali, bambini con disabilità e senza, coppie gay con bambini, famiglie di religioni miste. Il video si chiude con il messaggio toccante: "l'amore non ha etichette".

Questo è il nono annuncio YouTube più visto del 2015. Ragazzi, sorpresa FUNZIONA!

Questo annuncio, creato da Fanpage.it, cerca di sensibilizzare sugli orrori degli abusi domestici in Italia. Presenta un gruppo di giovani ragazzi italiani a cui vengono poste una serie di domande sul loro futuro. Vengono quindi presentati a una ragazza e gli viene chiesto di condividere ciò che gli piace di lei. Molti dicono cose dolci, facendoli arrossire e diventare timidi. Quindi, il narratore fa un orrendo perno e dice ai ragazzini di schiaffeggiare la ragazza, scioccando sia i ragazzi che il pubblico. Ciascuno dei ragazzi fissa il narratore con orrore e confusione, rifiutandosi tutti di obbedire. Il loro ragionamento include tutto, da "Non voglio farle del male" a "Gesù non vuole che picchiamo gli altri" a "le ragazze non dovrebbero essere colpite, nemmeno con un fiore". Non solo questo annuncio sciocca lo spettatore passando da carino a orribile in pochi minuti, i giovani ragazzi ti sorprendono con la loro chiara compassione per gli altri.

Conclusioni: controlla cosa stanno facendo gli altri inserzionisti video nel tuo settore, quindi fai qualcosa di completamente diverso.

Suggerimento per l'annuncio di YouTube n. 2: tira le corde del cuore del tuo pubblico

Di volta in volta, abbiamo visto che gli annunci che stimolano le emozioni sono di grande impatto, e quindi incredibilmente memorabili, per gli spettatori. Certo, può essere difficile incorporare trigger emotivi in ​​piccoli annunci di testo o annunci con immagini statiche, ma gli annunci video sono una storia diversa. Con questo formato, hai l'opportunità di raccontare una storia e incorporare componenti sia visive che uditive per rafforzarla.

ruota delle emozioni

Le opzioni qui sono infinite - noi umani abbiamo una vasta gamma di inneschi emotivi - tutto ciò che devi fare è scegliere quello che vuoi evocare e iniziare a costruire una storia per incorporarlo. La catena di supermercati tedesca EDEKA ha dato una svolta a questa strategia all'inizio di quest'anno. Invece di una vecchia e noiosa pubblicità di una drogheria, questo strappalacrime che è diventato virale:

Avvertenza: asciuga tutto il mascara e prendi una scatola di fazzoletti prima di fare clic su Riproduci.

Nel caso tu non abbia la resistenza per guardare l'annuncio, ecco un riassunto di base. Un uomo anziano e solo apprende da ciascuno dei suoi figli adulti e indaffarati che le loro famiglie non verranno a trovarli per Natale quest'anno. Il video poi passa a ciascuno dei bambini che viene a sapere che il padre è morto. Devastati, tornano tutti a casa per il funerale, solo per scoprire quella casa completamente illuminata con una tavola apparecchiata per il pranzo di Natale. Poi hanno una sorpresa ancora più grande: il loro padre esce dalla cucina, davvero vivo e vegeto, e dice "In quale altro modo avrei potuto riunirvi tutti?" La famiglia poi si abbraccia in lacrime e si siede per godersi un pasto elaborato (senza dubbio, acquistato da EDEKA) insieme.

Che ne dici di un ottovolante emotivo? Non solo ho singhiozzato istericamente mentre guardavo questo video, ma tutti quelli con cui l'ho condiviso hanno avuto una reazione simile. Sviluppando una storia a cui quasi tutti gli spettatori potessero relazionarsi, EDEKA ha assicurato che questo video avrebbe avuto un impatto su chiunque lo guardasse.

Da asporto: pensa a ciò che ti rende emotivo, che si tratti di gattini o soldati che tornano dalla guerra. Puoi portare uno di quegli elementi emozionanti nella narrazione del tuo marchio?

Suggerimento per l'annuncio di YouTube n. 3: ispira gli spettatori ad agire

Uno dei modi migliori per creare annunci che risuonino con gli spettatori è presentare un problema serio e poi mostrare loro che, sostenendo la tua attività, possono aiutarti a capovolgerla. Inizia delineando il problema. Condividi fatti o testimonianze avvincenti, dimostrando la gravità del problema. Quindi, ruota per mostrare cosa sta facendo la tua azienda per eliminare questo problema. Mostrare ai potenziali clienti che acquistando i tuoi prodotti stanno promuovendo iniziative positive dà loro un ulteriore incentivo per effettuare un acquisto (e sentirsi bene).

Questo è stato il sesto annuncio più popolare del 2015.

All'inizio di quest'anno, il marchio di prodotti femminili ha sempre sfruttato questa strategia con la sua campagna # LikeAGirl — Unstoppable, che promuove l'emancipazione femminile, in particolare per le donne adolescenti. Nell'annuncio mettono in luce un problema serio: la fiducia in se stessi della maggior parte delle ragazze precipita durante la pubertà. Intervistano numerose giovani donne, che si aprono sulle insicurezze che hanno vissuto quando erano più giovani e su come le hanno superate. Le ragazze scrivono le loro insicurezze su scatole di cartone e vengono poi ritratte mentre distruggono le scatole.

Ora, i prodotti Always non sono niente di speciale e hanno un prezzo abbastanza simile ai loro concorrenti. Tuttavia, ammetto di aver sviluppato un forte senso di fedeltà al marchio per questo. Perché? Perché è dannatamente bello sostenere la loro iniziativa #likeagirl.

Conclusioni: se la tua attività ha un impatto positivo sul mondo, anche se aiuta solo le piccole imprese a svolgere meglio il proprio lavoro, mettilo in evidenza nei tuoi annunci YouTube.

Suggerimento 4 per gli annunci di YouTube: sfrutta la nostalgia

Mai sottovalutare il potere della nostalgia nel marketing. La verità è che le persone hanno un legame emotivo con il loro passato e si divertono a ricordarlo. Infondendo negli annunci "esplosioni del passato", i marchi possono attingere a queste emozioni, facendo sì che le persone si sentano più favorevolmente nei confronti dei loro prodotti.

Abbiamo visto aziende utilizzare con successo questo concetto di nostalgia per entrare in contatto con le persone in molti modi. Un recente esempio di spicco è il successo di AMC Mad Men , un film drammatico ambientato negli anni '60. Sebbene la sceneggiatura e la recitazione di questo programma siano state eccellenti, la chiave del suo successo è stata che ha suscitato sentimenti di nostalgia per molti spettatori, anche per le persone che non erano vive allora!

Gli inserzionisti possono assolutamente utilizzare questa strategia nei loro annunci video. Scopri come OxiClean riesce abilmente a connettersi con più generazioni nel loro annuncio qui sotto.

Questo annuncio utilizza una tattica dello schermo diviso per ritrarre simultaneamente scene di una donna che fa i lavori domestici negli anni '60 e di sua nipote che svolge le stesse mansioni nei tempi moderni. Il set della casa negli anni '60 evoca automaticamente la nostalgia di molti spettatori, così come le scarpe da sella da donna, gli orecchini di perle e il telefono rotante. Oltre a ciò, vederla completare compiti come riempire le scarpe con il pot-pourri e strofinare i candelabri con uno spazzolino da denti ti riporta automaticamente indietro nel tempo. Anche se lo spettatore non era vivo durante quel periodo di tempo, questi compiti ricordano qualcosa che la nonna o la madre potrebbero aver fatto in gioventù. Sul lato destro dello schermo, vediamo l'altra donna che completa le stesse attività più rapidamente e facilmente, utilizzando prodotti moderni. Grazie a questa strategia, OxiClean rappresenta affettuosi ricordi del passato, dimostrando anche fino a che punto sono arrivati ​​i loro prodotti.

Conclusioni: considera i dati demografici del tuo pubblico di destinazione: età, sesso, livello di istruzione, ecc., Ti aiuteranno a capire quali decenni e tendenze culturali hanno più probabilità di innescare la nostalgia.

Suggerimento 5 per l'annuncio di YouTube: sii eccentrico

Quando qualcosa è fuori dall'ordinario, richiede un'attenzione extra. Hai mai visto un film di David Lynch? O Birdman ? O Memento ? Presentano tutti storie super strane e contorte che non sembrano sommarsi, facendoti uscire dal teatro pensando "cosa è successo $% * # ?!" Di conseguenza, questi film risaltano nella nostra mente.

Puoi utilizzare una strategia simile quando crei annunci video. Ora, non sto sostenendo che tu vada a pieno, pazzo avant-garde con i tuoi annunci YouTube. Invece, prova a implementare alcuni aspetti unici e bizzarri che aiuteranno questi annunci a risaltare agli spettatori. Dai un'occhiata all'esempio GoPro di seguito. Non è niente di rivoluzionario: allaccia una videocamera GoPro a uno skateboarder e guarda i panorami. Tuttavia, c'è uno strano avvertimento: il pilota è Didga, un gatto che fa skateboard.

Dai, so che ti stai chiedendo come diavolo ha imparato a fare skateboard quel gatto ... e come è rimasto ... sì, non dimenticherai questa pubblicità per un po '.

Conclusione: se il concetto di annuncio di YouTube sembra noioso, prova ad aggiungere solo una strana svolta.

Riassumendo

Certo, tutti i video qui sopra provengono da grandi aziende che, presumibilmente, hanno speso un bel penny per sviluppare questi annunci. Detto questo, ciò che li distingue non è la straordinaria videografia o l'approvazione di celebrità. Invece, sono le storie che raccontano. Qualunque sia il tuo budget, il modo migliore per lasciare il segno nel gioco pubblicitario di YouTube è creare una narrazione che si connetta veramente con il pubblico.