Creazione di link naturali: costruire backlink di qualità in modo naturale

Pubblicato: 2020-11-10

Il link building naturale è la pietra angolare del SEO.

Sebbene sia vero che ci sono molti modi per aumentare le prestazioni del tuo sito, la creazione di link naturali farà sempre parte dell'equazione.

Ma cos'è il link building naturale?

Questo post spiegherà cosa rende la creazione di link naturali la tua migliore opzione per le campagne SEO off-page.

Definizione di link building naturale

In termini semplici, i collegamenti naturali sono collegamenti a ritroso che sono stati acquisiti organicamente.

E per qualificarsi come backlink organico, l'URL non deve avere parametri di monitoraggio e deve essere stato utilizzato senza essere pagato. Non è inoltre possibile utilizzare strumenti di monetizzazione o servizi di terze parti per acquisire i backlink.

Desideri che gli utenti vedano il tuo contenuto, lo trovino utile e lo colleghino ad esso perché sanno che la tua pagina apporta un enorme valore al loro pubblico.

Ecco perché la maggior parte dei link organici ha contenuti di alta qualità pieni di informazioni utili.

E se stai pensando di scrivere un post sul blog per gli ospiti e creare collegamenti al tuo sito web, allora peccato. I backlink, in questo caso, sono considerati collegamenti innaturali.

Cosa sono i backlink innaturali?

A proposito di collegamenti innaturali, cosa sono? E in cosa si differenziano dalla link building naturale?

Un segno sicuro che un collegamento non è organico è quando vedi un parametro di monitoraggio nell'URL. Per coloro che non hanno familiarità, assomiglia a questo:

La stringa di caratteri in più alla fine dell'URL aiuta i webmaster a tenere traccia delle prestazioni di una pagina specifica.

Quindi, quando qualcuno aggiunge URL come questo a una pagina, i motori di ricerca e gli utenti possono dire rapidamente che il backlink è una scelta deliberata.

Ma al di fuori dei parametri di tracciamento, ci sono altri modi per inserire backlink innaturali in un post che non sono così ovvi.

I contenuti sponsorizzati di solito hanno backlink a pagamento. Se fatto bene, un backlink sarebbe impercettibile e non invadente.

Ad esempio, Netflix ha sponsorizzato un articolo del Wall Street Journal sulla proliferazione della cocaina.

La ragione? Per promuovere la sua serie televisiva web Narcos.

Non ci sono collegamenti all'interno dell'articolo stesso e il rapporto è come previsto da un'organizzazione di notizie rispettabile.

Ma proprio nel piè di pagina c'è un collegamento che punta a Netflix.

Pertanto, la qualità del report e la sottigliezza del collegamento non contano. Questo è palesemente un collegamento innaturale.

Anche gli scambi di link, in cui due parti concordano di collegarsi tra loro, sono considerati collegamenti innaturali nonostante non ci siano soldi che cambiano di mano.

Esiste un collegamento semi-naturale?

Si C'è.

Ricordi quando abbiamo parlato dei parametri di monitoraggio? Ebbene, ci sono momenti in cui gli utenti copiano inconsapevolmente l'URL, i parametri di monitoraggio e tutto il resto, e lo inseriscono nell'articolo su cui stanno lavorando.

Quindi ora, c'è questa zona grigia in cui il collegamento è organico per natura, ma il codice di monitoraggio dice il contrario. Questo è ciò che viene definito un collegamento semi-naturale.

Un modo possibile per aggirare questo problema è fare in modo che il tuo URL con parametri di monitoraggio reindirizzi a una versione che non lo dispone.

Quindi, nel momento in cui la pagina viene caricata, l'URL non avrà caratteri aggiuntivi che potrebbero sollevare eventuali flag.

Backlink buoni e cattivi

Quando si mira a ottenere backlink naturali, è necessario conoscere la differenza tra backlink buoni e cattivi.

Comprendi che un backlink buono o cattivo in questo scenario non si riferisce alla qualità del sito in cui trovi il link.

Un buon backlink potrebbe provenire da un sito che non funziona bene nelle SERP. E un pessimo backlink potrebbe provenire da una pagina ad alta DA (autorità di dominio).

Come è possibile?

Bene, tutto dipende dal tipo di SEO che stai facendo. Ecco un esempio:

Se stai cercando di classificarti per una piccola città negli Stati Uniti, non avrebbe senso ottenere backlink da un sito di alta qualità per un sito Web asiatico.

D'altra parte, ottenere backlink da un sito a basso traffico che si rivolge ai residenti della tua sede di attività potrebbe essere giusto per le imprese.

Però:

L'algoritmo di Google è sofisticato e coinvolge molti fattori. Quindi, mentre lo scenario sopra è reale per la maggior parte, non è sempre garantito.

Ecco perché dovresti sempre dare una buona occhiata ai tuoi backlink, osservare come ti influenzano e rinnegare solo quelli che danneggiano la tua classifica.

Il backlink naturale ideale

Altre persone si collegheranno sempre a una risorsa utile ai loro lettori. Questo è anche il caso dei post che forniscono dati che non puoi trovare altrove.

Quindi, se stai scrivendo un post, considera i seguenti punti:

Scrivi un post che le persone condividano volentieri con gli amici sui social media. Un ottimo contenuto è qualcosa che gli utenti non avranno problemi a condividere su Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn e altre pagine di social media. Quindi, dopo aver scritto un post, esaminalo per verificare se è qualcosa che le persone probabilmente condivideranno online.
Connettiti con il tuo pubblico a livello emotivo. Non è sufficiente fornire informazioni fattuali. Devi anche connettere il tuo post ad altri livelli. Condividi storie che potrebbero far capire meglio il tuo punto di vista. Fai ridere, piangere o arrabbiare il tuo pubblico (qualunque cosa sia appropriata per il post).
Fornire una soluzione a un problema che attualmente non ne ha. I siti citerebbero fonti che hanno tutte le risposte. Quindi, quando cerchi un argomento, guarda cosa dicono gli altri e fornisci risposte alle domande che i tuoi concorrenti non sono riusciti a rispondere.
Trova un angolo che le altre risorse non hanno preso in considerazione. Quando parli di un argomento troppe volte, trova una prospettiva diversa. Ciò contribuirà a mantenere il tuo post pertinente e degno di essere collegato.
Spiega idee complicate in modo facile da digerire (usa l'umorismo se necessario). Anche se sei in grado di fornire dati pertinenti, è inutile a meno che tu non sia pronto a spiegarlo in un modo che chiunque potrebbe capire.
Promuovi i tuoi post in modo che le persone possano trovarli più velocemente. Le persone non possono collegarsi a te se non riescono a trovare i tuoi contenuti. Quindi promuovere i post non è nemmeno una domanda; è una necessità se vuoi ottenere un backlink di qualità.

L'importanza del link building

Il link building naturale è il fondamento del SEO. Quando i motori di ricerca eseguono la scansione di una pagina, va oltre il contenuto della pagina. Controlla anche quante pagine si collegano al tuo.

Google ha sottolineato l'importanza dei collegamenti per un bel po 'di tempo. In questo video del 2010, Matt Cutts (allora ingegnere del gruppo qualità di Google) ha spiegato come i link (e altri fattori) aiutano con le ricerche online.

Avanzando rapidamente fino ad oggi, Google sottolinea ancora l'importanza dei backlink, del link juice e del traffico di riferimento come si vede in questo video aggiornato.

E ricorda, questo è stato caricato anni dopo tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google che hanno fatto.

Quindi sì, i link naturali sono essenziali perché aiutano Google a valutare la qualità della tua pagina. E se superi, ci sono buone probabilità che ti atterri alla prima pagina delle SERP per il termine per cui vuoi classificarti.

Benefici naturali del link building

Al di fuori di apparire nelle SERP, quali sono i vantaggi dei link naturali?

Eccone alcuni:

Aumento del traffico sul sito : più utenti ti vedono nelle pagine dei risultati, più persone saranno in grado di visitare la tua pagina. E più utenti possono scoprire le tue pagine se sei collegato a siti web che visitano già di frequente.
Migliore presenza sui social media : se le persone vedono altri siti che ti citano, è più probabile che condividano le tue pagine sui loro account di social media. Ciò è particolarmente vero se hai grafica o video facili da digerire su piattaforme di social media come le infografiche.
Seguaci fedeli - Quando le persone ti citano regolarmente, ti vedranno come un esperto nel tuo campo. Pertanto, molti di loro inizieranno a visitare il tuo sito per vedere cosa hai da dire. Questo è positivo, soprattutto se stai cercando di essere una figura autorevole nella tua nicchia o nel tuo settore.

Link Building Case Studies

Di seguito, vedrai esempi di link building con risultati.

Junto, una società di marketing online, ha rilasciato un case study di link building. Qui, ha discusso di come sono stati in grado di aumentare il traffico organico dei suoi clienti del 55,9% in tre mesi.

L'azienda ha utilizzato il guest blogging come parte della propria strategia. Ma si basavano principalmente su pratiche SEO white hat per raggiungere il loro obiettivo.

Ha eseguito ricerche per parole chiave e scoperto argomenti rilevanti di cui i concorrenti dei loro clienti non stanno scrivendo. Quindi Junto ha continuato a generare contenuti di alta qualità che sapevano che il suo pubblico di destinazione sarebbe stato felice di leggere.

Ha anche dedicato una parte significativa del suo tempo, migliorando il profilo di backlink complessivo del cliente.

Alla fine, è stato in grado di ottenere 43 backlink da 15 diversi siti Web.

C'è anche un esperimento che è stato fatto da David Farkas di The Upper Ranks.

In un anno ha pubblicato articoli sul suo sito (nello spazio medico / sanitario). Per sei mesi ha sviluppato 26 contenuti di alta qualità e ha trascorso il resto dell'anno in attesa di vedere se il traffico sarebbe arrivato.

Il problema è che non ha fatto nulla per promuovere i pezzi. Non ha costruito alcun backlink.

Il sito aveva quasi zero traffico.

Fu a questo punto che David decise di rendere i suoi post più adatti alla costruzione di link naturali. In particolare, ha aggiunto risorse collegabili. Quindi ha contattato le parti che potrebbero essere interessate ai contenuti che aveva da offrire.

Il risultato?

È stato in grado di ottenere backlink da oltre 100 domini.

Il traffico di David salì alle stelle.

Il traffico organico del sito è aumentato fino al 2.000%.

Scrivere contenuti a cui vale la pena collegarsi

Come avrai già capito, devi creare un articolo solido se vuoi che le persone si colleghino a te in modo organico.

Allora come si fa?

Non è così complicato come pensi. Ma ci vuole molto impegno. I tuoi post devono avere uno scopo chiaro.

Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero aiutarti.

Fai ricerca sulla concorrenza

Potresti iniziare guardando i tuoi concorrenti e analizzare i loro profili di collegamento. Questo ti darebbe un'idea di come attirano i link in modo naturale.

Puoi farlo utilizzando strumenti SEO come SEMrush.

SEMrush non è gratuito, quindi è qualcosa su cui devi pensare di investire. Tuttavia, i dati che fornisce aiutano molte aziende a sviluppare il tipo di contenuto di cui hanno bisogno per prosperare.

Vale la pena considerare.

E se hai bisogno di maggiori informazioni su come può aiutarti, abbiamo scritto un post sull'utilizzo di SEMrush per spiare i tuoi concorrenti che dovresti controllare.

Scrivi post di alta qualità

Una volta acquisiti i dati, saprai per quali argomenti sparare. Ma scrivere contenuti mediocri non va bene. Hai bisogno di contenuti che superino la concorrenza.

Supponiamo che tu stia scrivendo un post sul blog. Per guadagnare trazione, deve essere il migliore. Ciò significa che l'articolo dovrebbe essere di lunga durata. Ma non scrivere solo un lungo post per il gusto di farlo. Deve avere sostanza.

È inoltre necessario investire in accattivanti contenuti multimediali. Utilizza solo immagini e video pertinenti e utili. E se necessario, puoi anche utilizzare screenshot, grafici, presentazioni, citazioni e persino contenuti generati dagli utenti.

Con ottimi contenuti, le persone si ricollegheranno a te senza bisogno di nulla in cambio.

Decidi quale tipo di post pubblicare

Un'altra cosa da considerare è il tipo di post che dovresti pubblicare. Il contenuto non deve sempre essere in forma di blog.

Hai un sacco di opzioni.

Interviste : puoi parlare con le persone a cui il tuo pubblico sarebbe interessato. Quindi puoi trascrivere la conversazione per facilitare la navigazione. Se vuoi un esempio di questo tipo di post in azione, controlla questa intervista con Aires Loutsaris di SpeedBoostr.

Infografiche : le infografiche sono facili da condividere. Inoltre, puoi visualizzare molte informazioni che gli utenti potrebbero facilmente digerire perché tutto è visivamente accattivante. Non è così difficile da fare. Ci sono così tanti siti ora dedicati ad aiutare coloro che non hanno conoscenze di progettazione grafica. Dai un'occhiata al Creatore di infografiche gratuito di Canva.

Collaborazioni : puoi provare a lavorare con un'altra persona nel tuo spazio per creare un post che vale la pena condividere. Potrebbe essere un esperimento che conduci insieme o uno studio in cui estrai entrambe le tue risorse e le unisci in una. Sarà una buona visibilità per entrambe le parti coinvolte. Puoi persino lavorare con alcuni dei tuoi fedeli lettori.
Casi di studio : i casi di studio generano molti collegamenti naturali perché stai fornendo informazioni a cui altre persone non hanno accesso. Quando gli utenti scrivono post e hanno bisogno di prove per sostenere le loro argomentazioni, estraggono case study per sostenere le loro affermazioni.
Post di risorse: i post di risorse sono contenuti con collegamenti ad articoli, strumenti e tutorial di cui gli utenti avrebbero bisogno per espandere le proprie conoscenze. Avere tutte le risorse su una pagina è un buon motivo per essere collegati a ritroso. Creative Boom, ad esempio, ha questa fantastica pagina di risorse per i grafici.
Tutorial - Sai come fare qualcosa in modo competente? Scrivilo. Le persone che troverebbero utile il tuo tutorial si collegherebbero ad esso quando ne parlano nei rispettivi domini.
Recensioni - Le recensioni sono importanti su siti come YouTube. Ma sono altrettanto importanti nel mondo dei blog. Puoi recensire prodotti o servizi a cui le persone non avranno immediatamente accesso. I siti nel genere dei giochi hanno fatto molte recensioni per Star Wars Jedi: Fallen Order a cui le persone si collegano nei loro post.

Copertura dell'evento : se partecipi spesso alle conferenze, puoi pubblicare riepiloghi di ciò che è avvenuto durante l'evento. Moz ha un evento annuale chiamato MozCon. E uno dei partecipanti ha colto l'occasione per pubblicare un aggiornamento su quanto accaduto il primo giorno di MozCon 2019.

Insider Scoops - Hai le ultime notizie su qualcosa di cui il tuo pubblico tiene profondamente? Quindi fornisci loro informazioni privilegiate. Le notizie privilegiate sono spesso citate dai blogger, principalmente se stai trattando un argomento per il quale il loro pubblico è entusiasta. Questo post di Tom's Guide ha rilasciato fughe di notizie sul Galaxy S11, un telefono di cui molti utenti non vedono l'ora di entrare.

Come costruire backlink di qualità

Scrivere un post di alta qualità ti porterà solo lontano. Ci sono molti modi per creare backlink di qualità.

Esploriamo le tue altre opzioni.

Usa i social media

I social media possono fare molto per la promozione di un post. Le infografiche funzionano bene su Pinterest. E c'è una richiesta di articoli imprenditoriali su LinkedIn.

Strumenti come Buzzsumo ti diranno che tipo di contenuti gli utenti condividono sui social media. Fai qualche ricerca e basa i tuoi contenuti su ciò di cui parlano le persone.

Sii coerente

Non solo devi creare post di alta qualità, ma devi anche pubblicarli in modo coerente.

Anche il tuo tono deve essere lo stesso in tutto il tuo sito.

Questo perché gli utenti si aspetteranno lo stesso tono una volta che si saranno abituati al tuo stile di scrittura. Inoltre, il tuo post dovrebbe essere privo di errori tipografici.

Usa uno strumento gratuito come Grammarly per rivedere i tuoi post prima della pubblicazione. È facile perdere gli errori che possono spegnere il tuo pubblico.

Riutilizza il vecchio contenuto

Hai un vecchio post che sta funzionando bene? Allora probabilmente vale la pena aggiornarlo.

Converti il post in un altro formato. Puoi usarlo per creare video, podcast o infografiche. Dato che hai già stabilito le basi, la conversione dovrebbe essere facile.

I vecchi post potrebbero generare più backlink per te. E non avrai bisogno di assumere uno scrittore per realizzarlo poiché il contenuto è già lì.

Pubblica risorse gratuite

In precedenza, abbiamo parlato della creazione della tua pagina delle risorse e di come ottenere backlink da essa. Ma cosa succede se vuoi essere nella pagina delle risorse di qualcun altro?

È possibile.

Puoi riutilizzare il tuo vecchio contenuto o avviarne uno nuovo, quindi convertirlo in una risorsa gratuita. Ad esempio, trasformi un post in un e-book.

Quando gli utenti trovano il tuo eBook gratuito, è possibile che lo includano in un elenco di risorse.

Conclusione

Il link building naturale è un processo che ogni SEO deve conoscere.

Se vuoi iniziare a posizionarti sui motori di ricerca e devi aumentare il tuo traffico organico, usa questa guida per ottenere più backlink al tuo sito.

E ricorda che il modo migliore per ottenere backlink è pubblicare contenuti fantastici.