Quando hai bisogno di un nuovo dominio e vale la pena cambiarlo?

Quando si gestisce un'azienda, è essenziale disporre di un sito Web affidabile e scegliere un dominio di primo livello. Tuttavia, ci sono buone probabilità che quando hai registrato il tuo dominio originale non potessi scegliere l'opzione che volevi veramente perché era già stata presa. Ci sono momenti in cui sarà necessario acquisire un nuovo dominio, magari per indirizzare nuove attività, rebranding o forse per ottenere l'accesso a un dominio più forte.

Potresti scoprire nel tempo che il tuo nome di dominio iniziale non si è evoluto con il tuo marchio. I nomi di dominio sono un elemento chiave del tuo sito web e spesso sono la prima cosa che i potenziali clienti vedranno quando guardano il tuo URL. Il tuo nome di dominio avrà anche un effetto sul posizionamento nei motori di ricerca e sul riconoscimento del tuo marchio.

Uno studio condotto da DomainNameWire ha scoperto che il tuo dominio non solo può aiutare il tuo sito web a posizionarsi meglio per parole chiave specifiche, ma anche aiutarti a risparmiare sul marketing a pagamento. Gli esperti di marketing sanno che un buon nome di dominio vale il costo e aiuta a fidelizzare i clienti. Alcuni tipi di nomi di dominio hanno più fiducia e riconoscimento di altri con i domini .com che sono i più costosi ma anche i più potenti.

Il prezzo del dominio può dipendere in larga misura dal suffisso utilizzato. In media, la registrazione di un dominio nuovo di zecca costerà fino a $ 15 all'anno per la creazione, a seconda dell'origine del dominio che stai utilizzando. Questi costi variano anche in base a fattori come i costi di rinnovo automatico, la protezione della privacy e il trasferimento del dominio.

Ecco come riconoscere che hai bisogno di un nuovo dominio e perché vale la pena cambiare quello esistente:

Penalizzazione

Il primo e principale motivo per ottenere un nuovo dominio è se il tuo dominio attuale è stato penalizzato. Le penalizzazioni del dominio sono causate da una serie di fattori: forse hai acquistato link, contenuti duplicati, hai avuto tempi di inattività significativi o hai fatto un altro passo che ha causato la segnalazione del tuo dominio.

Se il tuo dominio è stato colpito da sanzioni per spam o penalità algoritmiche, potrebbe essere più veloce acquisire un nuovo dominio che recuperare quello infestato. Se il tuo dominio viene rilevato che viola le linee guida di Google, il tuo sito può essere penalizzato e il tuo ranking SERP può diminuire drasticamente di conseguenza, il che può richiedere molto tempo e molte risorse per essere riparato. Le tue possibilità di successo sono migliori quando lavori con una lavagna completamente nuova. Una volta che un dominio è stato offuscato, c'è davvero poco che puoi fare per riportarlo al suo antico splendore.

Queste sanzioni sono spesso al di fuori del tuo controllo, come gli attacchi SEO negativi. La SEO negativa si riferisce a tecniche non etiche utilizzate per sabotare il posizionamento di qualcuno nei motori di ricerca. Trattare con attacchi SEO negativi può essere particolarmente complicato.

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A volte gli attacchi SEO negativi vengono lanciati da individui con aziende concorrenti o per scopi di estorsione. Questi tipi di attacchi sono molto più comuni di quanto ti aspetteresti e poiché questi attacchi non modificano fisicamente il tuo sito Web, può essere necessario del tempo prima che ti rendi conto che qualcosa non va.

Queste tecniche danno luogo a sanzioni, automatiche o manuali. Potresti ricevere notifiche di sanzioni manuali, ma non automatiche. Sanzioni come queste possono sorprendere anche i professionisti SEO più esperti. Se sospetti che il tuo sito web e il tuo dominio siano stati in qualche modo penalizzati, cerca alcuni di questi sottili indizi: diminuzione del posizionamento nei motori di ricerca, rimozione del sito dai risultati memorizzati nella cache e ricerche sul sito non fanno più apparire il tuo sito web.

Rebranding

Quando avvii una nuova attività che cambia completamente la tua direzione, un nuovo dominio e un nuovo sito web sono decisamente in ordine. Se dovessi mantenere il tuo vecchio dominio, potresti riscontrare una frequenza di rimbalzo elevata poiché i clienti vedono che il tuo nuovo sito Web non è quello che ricordavano. Potresti anche stare meglio con un nuovo dominio se non avevi molto traffico all'inizio.

Puoi anche considerare l'acquisto di un nuovo dominio se prevedi di lanciare più iniziative imprenditoriali. Non è raro che le aziende abbiano vari nomi di dominio per i loro diversi prodotti o servizi, soprattutto se hanno bisogno di costruire i marchi per questi servizi o prodotti indipendentemente dal nome o dal marchio dell'azienda. La cosa fondamentale da ricordare è che le modifiche al nome di dominio possono far vacillare le aziende se non gestite nel modo corretto.

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Quando avvii un dominio sostitutivo, dovrai eseguire alcuni passaggi come reindirizzare il tuo vecchio dominio a quello nuovo, assicurandoti che i clienti siano a conoscenza del trasferimento e che tutti i tuoi contenuti e collegamenti siano sottoposti a backup.

A volte, gli imprenditori useranno il loro vecchio dominio per fornire a quello nuovo più credibilità e capacità SEO. Altri aspetteranno fino a quando il traffico verso il vecchio dominio sarà diminuito abbastanza e poi metteranno il dominio in vendita. Ci sono diversi motivi per considerare di vendere il tuo vecchio nome di dominio. Se il dominio è di alta qualità, ad esempio, il prezzo di vendita dello stesso potrebbe essere di maggior valore per te rispetto alla proprietà effettiva del dominio. Il denaro ricevuto dalla vendita del vecchio dominio può anche contribuire all'acquisto e al mantenimento di quello nuovo.

Non tutti i rebranding comportano ovviamente l'ottenimento di un nuovo nome di dominio, ma se è necessario un nuovo sito Web è consigliabile cambiare i domini. Il tuo nome di dominio idealmente deve riflettere la tua attività, quindi se la tua azienda sta cambiando, il tuo dominio dovrebbe essere riallineato con i tuoi nuovi obiettivi.

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Ottieni un nome di dominio più forte

Se hai l'opportunità di ottenere un dominio più autorevole nella tua nicchia, vale la pena cambiare per il traffico aggiuntivo che ne deriverà. I nomi di dominio sono molto competitivi: potresti non essere stato in grado di proteggere il nome di dominio che volevi in ​​precedenza, ma dopo un po 'di tempo nell'attività potrebbe essere disponibile l'opportunità di acquistarlo. Prima di assumere questo nuovo nome di dominio, è necessario eseguire delle schermate legali preliminari per assicurarsi che il nome possa essere registrato.

Una ricerca della società Domain Name Stat indica che oltre il 40% dei domini su Internet sono domini .com. Questa estensione rimane l'opzione migliore con cui puoi andare, seguita da vicino dalle estensioni .net e .org. Molti motori di ricerca danno la preferenza a suffissi di dominio consolidati e la maggior parte dei clienti ha maggiori probabilità di inserire un suffisso .com durante la ricerca di URL.

È anche importante assicurarsi che il nuovo dominio corrisponda alla denominazione su altre piattaforme come gli handle dei social media della tua attività. I nomi di dominio usati o scaduti possono avere un grande impatto sul tuo SEO, quindi procedi con cautela. Più vecchio è un dominio, maggiore sarà la fiducia che avrà nel pubblico. Se stai prendendo in considerazione questa opzione, ti consigliamo di ricercare l'autorità del nome di dominio, eventuali diritti d'autore o marchi precedenti e se si adatta alla tua nicchia.

Quando mantenere il dominio esistente

Cambiare il tuo dominio non è qualcosa da fare alla leggera: le tue ragioni per cambiarlo dovrebbero essere attentamente considerate. Se la tua attività è già consolidata, la modifica del dominio potrebbe influire sulla riconoscibilità del tuo marchio, sui tassi di traffico e sul numero di lead che puoi perseguire. Dovrai riflettere attentamente se questo è il passo giusto da compiere per far crescere la tua attività.

Inizialmente, quando modifichi il tuo dominio, il tuo traffico sarà gravemente influenzato. Dovrai indirizzare molti dei tuoi sforzi per aumentare questo traffico migliorando il tuo SEO, commercializzando il tuo nuovo sito web e adottando altri passaggi per farlo conoscere al pubblico.

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Dopo aver cambiato il tuo dominio, Google deve imparare di nuovo e reindicizzare il tuo sito da zero. Puoi richiedere questa indicizzazione utilizzando Google Search Console per inviare il nuovo URL e facendo clic sul pulsante "Richiedi indicizzazione".

Anche l'età del dominio gioca un ruolo nel ranking SEO: un dominio con più di 5 anni avrà un vantaggio sui domini che hanno meno di un anno. Anche se non tutti i fattori di posizionamento utilizzati dai motori di ricerca sono noti, abbiamo alcune buone idee su ciò che è importante per i domini.

A parte l'età del dominio, l'uso delle parole chiave, la durata della registrazione, la cronologia del dominio e i suffissi del dominio giocano tutti un ruolo importante nel modo in cui i domini vengono classificati da Google in particolare. Se il tuo dominio esistente ha ottenuto un buon punteggio su tutti questi diversi aspetti, un nuovo dominio potrebbe non offrirti tutti i vantaggi che potresti pensare.

Ci sono decisi vantaggi nel cambiare il tuo nome di dominio a lungo termine se fatto per le giuste ragioni. Questi motivi includono la cancellazione di un dominio penalizzato, il rebranding o l'accesso a nomi di dominio più forti. Con il dominio e il suffisso di dominio corretti, è possibile per le aziende raggiungere un potenziale più elevato tramite i propri siti Web, anche se dopo un po 'di tempo. Cambiare il tuo dominio è un gioco lungo: un grande sforzo all'inizio potrebbe portare a una maggiore ricompensa in un secondo momento.

Anche con questi vantaggi, ci possono essere delle sfide da affrontare. Per gli imprenditori che intendono apportare il cambiamento, si tratta di valutare i pro e i contro e tenendo presente che un cambiamento di questa natura richiederà del lavoro per perfezionarsi.

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Avvolgendo

Scegliere il miglior nome di dominio per la tua azienda può essere particolarmente difficile, ma se lo stai valutando assicurati di tenere a mente questi suggerimenti. I migliori nomi di dominio sono semplici, pertinenti al marchio, contengono parole chiave utili e hanno un sito Web con gli stessi standard di denominazione per citare solo alcuni esempi.

Il nome di dominio che scegli sarà importante per stabilire la credibilità online della tua attività presso i consumatori. Avere il giusto nome di dominio in atto può davvero darti un vantaggio sulla concorrenza.

Aziende come GoDaddy e NameCheap forniscono servizi di trasferimento di domini che possono far risparmiare alle aziende molto tempo e fatica che derivano dalla modifica del dominio, ma a un costo. È anche importante controllare attentamente questi servizi e assicurarsi che siano affidabili e informati sul processo.

Se ti sei ritrovato con un nome di dominio che non porta tutti i vantaggi elencati in questo articolo, dovresti considerare di cambiarlo con qualcosa che abbia più autorità. Assicurati solo di fare le tue ricerche in anticipo.