Una guida completa alle parole chiave a corrispondenza inversa: tutto ciò che devi sapere (aggiornato a ottobre 2019)

Abbiamo tutti sentito parlare delle parole chiave e della loro importanza nella SEO. Tuttavia, le parole chiave a corrispondenza inversa sono ugualmente importanti, soprattutto quando inizi con una campagna PPC.

Ogni volta che inizi la tua campagna Google Ads o cerchi adwords, devi scegliere come target le parole chiave. Seleziona le parole chiave in modo da ottenere più clic e conversioni dai tuoi annunci.

Tuttavia, un aspetto che molte aziende non prendono in considerazione sono le parole chiave a corrispondenza inversa. Il loro utilizzo ti consente di massimizzare l'efficacia della tua campagna. Ma prima di capire come ti aiutano le parole chiave a corrispondenza inversa, definiamo innanzitutto cos'è una parola chiave a corrispondenza inversa.

Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa?

In poche parole, le parole chiave a corrispondenza inversa sono le parole chiave per le quali non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato. Sono l'esatto opposto delle parole chiave. Il loro utilizzo ti consente di eliminare le ricerche di persone che non stanno cercando i tuoi prodotti.

Molte campagne Google Ads costano troppo a causa di clic indesiderati che non danno alcun rendimento. In qualità di inserzionista, dovresti pagare per tutti i clic, anche quelli che non generano una conversione. Questo può sprecare una grossa fetta del tuo budget di marketing e può essere frustrante.

L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa può aiutarti a ridurre questo spreco di denaro.

Esistono due tipi di parole chiave a corrispondenza inversa: parole chiave a livello di campagna e a livello di gruppo di annunci. Le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna sono quelle per le quali non desideri mai che i tuoi annunci vengano visualizzati. Le parole chiave a livello di gruppo di annunci non mostreranno i tuoi annunci per un particolare gruppo di annunci.

Tipi di corrispondenza di parole chiave a corrispondenza inversa

Per comprendere meglio le parole chiave a corrispondenza inversa e utilizzarle in modo efficace, è necessario individuarne i tipi di corrispondenza.

Corrispondenza generica

Quando utilizzi la corrispondenza generica, le parole chiave a corrispondenza inversa verranno abbinate a più versioni della frase. Molti di questi non sono le parole esatte che stai prendendo di mira. Potrebbero non essere rilevanti anche per la tua attività.

Ad esempio, se hai utilizzato la parola chiave a corrispondenza inversa "scarpe sportive", il tuo annuncio non verrà visualizzato per le ricerche con l'intera parola chiave. Anche se l'ordine delle parole è invertito (in questo caso, "scarpe sportive"), il tuo annuncio non verrà visualizzato nei risultati.

Tuttavia, se una query contiene solo una parte della parola chiave, il tuo annuncio verrà visualizzato nei risultati di ricerca. Pertanto, in questo caso, le ricerche solo per "scarpe" o "sport" potrebbero mostrare il tuo annuncio nei risultati di ricerca.

Corrispondenza a frase

Al contrario, le parole chiave a corrispondenza a frase non limitano i tuoi annunci tanto quanto quelle a corrispondenza generica.

Se la query contiene la frase esatta, ad esempio "scarpe sportive", il tuo annuncio non verrà visualizzato. Anche se la query contiene più parole della tua parola chiave, ad esempio "scarpe sportive nere", il tuo annuncio non verrà visualizzato. Tuttavia, se l'ordine delle parole viene modificato, ad esempio "scarpe sportive", verrà visualizzato il tuo annuncio.

Corrispondenza esatta

Il terzo tipo di corrispondenza è una corrispondenza esatta. In questo caso, hai il controllo completo su quali query di ricerca desideri eliminare. Quando aggiungi queste parole chiave al tuo account, gli annunci non verranno visualizzati solo quando la query contiene esattamente le stesse parole.

Anche se è presente una sola parola in più, ad esempio "scarpe sportive blu", il tuo annuncio non verrà visualizzato. Ciò ti consente di eliminare in modo specifico quella parola chiave esatta.

Tuttavia, lo stesso non vale per la Rete Display di Google e YouTube. In queste campagne viene considerata solo la corrispondenza esatta.

Come trovare parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono proprio come le parole chiave. Per questo motivo, molti dei modi per trovarli sono simili a quelli per trovare le parole chiave.

Diamo un'occhiata ai modi migliori per trovare parole chiave a corrispondenza inversa.

Ricerca per parole chiave

Uno dei modi migliori per trovarli è attraverso la ricerca di parole chiave. Per la ricerca di parole chiave, puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner e KWFinder.

Immagine tramite KWFinder

Sebbene i cercatori di parole chiave siano in genere utilizzati per trovare parole chiave su cui desideri fare offerte, possono essere utilizzati anche per trovare parole chiave a corrispondenza inversa. Ogni volta che cerchi un termine particolare, troverai un elenco di parole chiave correlate insieme al loro volume di ricerca e concorrenza.

Se riesci a individuare termini non correlati alla tua attività, puoi aggiungerli al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

Rapporto sui termini di ricerca

Un altro modo per trovare parole chiave a corrispondenza inversa è attraverso il rapporto sui termini di ricerca. Questo rapporto mostra le query effettive che le persone utilizzano su Google che attivano i tuoi annunci.

Una volta che hai un'idea di quali query attivano i tuoi annunci, puoi iniziare a trovare le parole chiave correlate. Puoi quindi dividerli in parole chiave negative e positive in base ai loro risultati.

Un modo per farlo è ordinare i risultati in base alle impressioni più alte. Questo può darti un'idea delle query di ricerca più popolari per i tuoi annunci.

Puoi quindi perfezionarlo ulteriormente trovando le parole chiave che hanno migliori conversioni e percentuali di clic (CTR). Quando trovi che i termini non hanno un buon rendimento, dovresti considerare di aggiungerli al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

Ricerca competitiva

Un altro modo per trovare parole chiave a corrispondenza inversa è attraverso la ricerca competitiva. Tutto quello che devi fare è eseguire una ricerca su Google delle tue parole chiave.

Tutti i risultati che appaiono nelle prime pagine della ricerca sono quelli che Google ritiene pertinenti. Quando sfogli i risultati, cerca le parole chiave che non sono transazionali e aggiungile al tuo elenco.

Utensili

Puoi anche utilizzare strumenti come Ubersuggest e lo Strumento per le parole chiave per trovare le parole chiave suggerite. Queste parole chiave possono essere utilizzate per trovare parole chiave che potrebbero non corrispondere alla tua attività. Quindi puoi negarli.

Immagine tramite Ubersuggest

Previsioni di ricerca di Google

Quando digiti una query di ricerca in Google, ti viene mostrato un elenco di query di ricerca suggerite. Quando vedi questo elenco, puoi trovare alcune parole chiave non correlate al tuo annuncio. Puoi aggiungerli al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

errori di ortografia

Le persone potrebbero commettere errori di battitura durante la ricerca su Google. Quando ciò accade, i tuoi annunci potrebbero essere elencati anche per queste ricerche. Un ottimo modo per evitare questo problema sarebbe cercare gli errori di ortografia delle parole chiave a corrispondenza inversa. Puoi aggiungerli anche alla tua lista.

Analisi del sito web

Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per trovare dati analitici per il tuo sito web. Questo mostra le informazioni sulle parole chiave per le quali il tuo sito web è posizionato. Puoi cercare parole chiave con traffico elevato e conversioni basse/nessuna e aggiungerle al tuo elenco.

Le parole chiave che non forniscono conversioni stanno solo sprecando i tuoi soldi.

Come utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa vengono utilizzate principalmente in due modi diversi. Il primo è l'uso tradizionale mentre l'altro, l'uso protettivo.

1. Uso tradizionale

L'uso tradizionale delle parole chiave a corrispondenza inversa consiste nell'interrompere la pubblicazione degli annunci per determinate parole chiave. Se stai cercando persone che cercano voli, devi escludere le persone che cercano "Migliori compagnie aeree".

Ciò può essere ottenuto attraverso l'uso di parole chiave a corrispondenza inversa. Questo uso tradizionale può aiutarti a migliorare la pertinenza del tuo annuncio.

2. Uso protettivo

L'altro uso delle parole chiave a corrispondenza inversa non è impedire la visualizzazione degli annunci nei risultati di ricerca. Vengono invece utilizzati in modo che i tuoi annunci possano essere attivati ​​per una campagna specifica. L'uso protettivo di parole chiave a corrispondenza inversa fa in modo che Google mostri agli utenti l'annuncio giusto.

Quando gli utenti cercano qualcosa di molto specifico, puoi rimuovere tutte le parole chiave a corrispondenza inversa a corrispondenza generica. Questo ti aiuterà a battere tutti gli altri concorrenti a corrispondenza generica e a raggiungere i tuoi clienti target.

Sebbene le parole chiave a corrispondenza inversa possano aiutarti a evitare clic indesiderati, dovresti utilizzarle con giudizio. Un elenco estremamente lungo di parole chiave a corrispondenza inversa limiterà la tua copertura. Questo può, a sua volta, influenzare la tua capacità di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Per questo motivo, dovresti curare la tua lista con molta attenzione. Questo può farti risparmiare un sacco di soldi per il marketing.

Vantaggi delle parole chiave a corrispondenza inversa

Attraverso le parole chiave a corrispondenza inversa potrai risparmiare denaro. Il loro utilizzo offre anche una serie di altri vantaggi, tra cui:

Gruppi di annunci più pertinenti

Quando elimini le parole chiave che non sono rilevanti per la tua attività, aumenterai la pertinenza dei tuoi gruppi di annunci.

Quando le dimensioni dei tuoi gruppi di annunci vengono ridotte, sarai in grado di fornire messaggi più pertinenti. Questi messaggi riguarderanno meglio il tuo gruppo di parole chiave che, a sua volta, sarà più pertinente per il tuo pubblico.

Migliore percentuale di clic

Quando la pertinenza dei tuoi annunci è migliorata, il tuo pubblico li troverà più facilmente riconoscibili. Ciò significa che ci saranno meno impressioni sprecate sui tuoi annunci. Ciò si traduce in una percentuale più elevata di persone interessate ai tuoi annunci.

Quando la percentuale di persone interessate ai tuoi annunci aumenta, aumenterà anche la tua percentuale di clic.

Tasso di conversione aumentato

L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa garantisce che i tuoi annunci non vengano visualizzati per query di ricerca specifiche. Ciò significa che i tuoi annunci verranno visualizzati solo per i termini che ritieni possano generare conversioni.

Evita danni agli affari

Quando i tuoi annunci vengono visualizzati nei risultati di ricerca per i motivi sbagliati, potrebbero danneggiare la reputazione della tua attività. Ciò è dovuto principalmente al fatto che il tuo annuncio non fornirà nulla di utile alla persona che ha condotto la ricerca.

Allo stesso tempo, anche la tua frequenza di rimbalzo aumenterà man mano che la persona si allontanerà dal tuo sito web.

Punteggio di qualità aumentato

Quando il tuo CTR aumenta, anche il tuo punteggio di qualità migliorerà. Questo può aiutarti a ridurre il costo complessivo della tua campagna.

Il punteggio di qualità di Google mostra quanto sia vantaggiosa e rilevante la tua attività per le persone. Il punteggio di qualità influisce sia sulla posizione che sul costo dei tuoi annunci PPC nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ciò garantisce che il tuo annuncio sia visibile solo al tuo pubblico di destinazione specifico che potrebbe essere interessato al tuo prodotto o servizio. Non solo hanno maggiori probabilità di fare clic sui tuoi annunci, ma hanno anche maggiori probabilità di generare conversioni.

In questo modo, le parole chiave a corrispondenza inversa possono non solo ridurre i costi, ma anche aumentare le entrate.

Come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa

Per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa ai tuoi annunci Google, devi andare alla sezione "Parole chiave". Questo si troverà nel tuo gruppo di annunci, campagna e account.

La pagina mostra le parole chiave per le quali stai facendo un'offerta ma non mostra le query che hanno attivato queste parole chiave. Se vuoi vederli, puoi fare clic su "Termini di ricerca".

Immagine tramite Wordstream

Questa pagina ti mostrerà quanto segue:

• Termine di ricerca: mostra le query utilizzate dai ricercatori su Google. Queste sono le query che hanno attivato i tuoi annunci in base alle tue parole chiave.
• Tipo di corrispondenza: questo ti mostrerà il tipo di corrispondenza della query di ricerca attraverso la quale sono state trovate le parole chiave.
• Aggiunto/Escluso: mostra l'azione che hai eseguito sulla query di ricerca. Ciò può includere l'aggiunta all'account o l'aggiunta come parola chiave a corrispondenza inversa.

Per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa, devi selezionare quel particolare termine di ricerca. Quando selezioni il termine di ricerca, si apre una finestra che mostra l'opzione "Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa".

Una volta fatto ciò, ti verrà chiesto di scegliere il livello di assegnazione della parola chiave e il tipo di corrispondenza. Successivamente, è necessario fare clic su "Salva".

Elenchi di parole chiave

Sebbene le parole chiave a corrispondenza esatta possano sembrare l'opzione migliore, non renderanno i tuoi annunci molto efficaci. È necessario disporre di un mix di parole chiave a corrispondenza generica e a frase affinché le tue campagne PPC abbiano successo.

Lo svantaggio di tali campagne è che potresti competere per le stesse impressioni in campagne diverse.

Supponiamo che tu venda vestiti per uomo e donna attraverso la tua attività di e-commerce.

Quando non neghi la parola "uomo" nelle tue campagne di abbigliamento femminile, ti ritroverai con annunci di abbigliamento maschile per una query di ricerca di abbigliamento femminile.

Se ciò accade, influirà negativamente sul tuo CTR. Se le persone non trovano l'annuncio pertinente, probabilmente non faranno clic su di esso. E se fanno clic su di esso, non troveranno nulla di rilevante e rimbalzeranno rapidamente.

Il modo per fermarlo è utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa.

Tuttavia, l'aggiunta di parole chiave negative tramite le query di ricerca è un compito arduo. Invece di farlo, puoi semplicemente creare un elenco di parole chiave per le quali non vuoi mostrare i tuoi annunci.

Per creare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa, devi fare clic sull'icona degli strumenti e selezionare "Elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa".

Immagine tramite Wordstream

È quindi possibile creare un nuovo elenco e aggiungere i termini che si desidera eliminare insieme all'accuratezza del tipo di corrispondenza. Una volta che l'elenco è pronto, puoi andare alla tua campagna e aggiungere l'elenco alla campagna. Quindi Google può mostrare i tuoi annunci per le giuste query di ricerca.

Gli elenchi possono essere aggiunti anche a livello di gruppo di annunci per un ulteriore controllo sui tuoi annunci.

Continua a strofinare regolarmente

Il tuo lavoro è solo a metà se hai aggiunto parole chiave a corrispondenza inversa solo una volta nella tua campagna dopo averla impostata. Potresti aver pianificato bene la tua campagna, ma man mano che nuovi dati vengono visualizzati ogni secondo, le cose cambiano su Google.

I termini di ricerca possono cambiare e anche i tuoi concorrenti possono modificare le loro tattiche. Ciò potrebbe portare le tue parole chiave a corrispondenza inversa a generare traffico o impressioni irrilevanti. Per evitare ciò, dovresti continuare a cercare nuove parole chiave a corrispondenza inversa regolarmente.

Consiglio di fare scrub negativi su base settimanale o bisettimanale. Questo può aiutarti a ottimizzare le tue campagne e ridurre il traffico irrilevante. Quando lo fai regolarmente, anche l'attività non richiederà così tanto tempo.

Se hai un account di grandi dimensioni, uno scrub settimanale potrebbe non essere il più efficiente in quanto potrebbe contenere molte query.

Per evitare di perdere tempo in questo caso, dovresti concentrarti solo su quelle query che comportano un rischio elevato. Puoi ordinare il rapporto sui termini di ricerca per CTR e trovare quelli che hanno pochi o nessun clic. Questi sono quelli che dovresti prendere di mira.

Rimani organizzato

Dovresti mantenere organizzate le tue parole chiave a corrispondenza inversa. Questo è particolarmente vero quando hai a che fare con molti di loro. Dovresti farlo in modo da non finire con negativi duplicati.

Google ha un limite per il numero di negativi che puoi aggiungere, tra cui:

• 20 elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa condivisi
• 5.000 parole chiave in ogni lista
• 10.000 parole chiave a corrispondenza inversa in ogni campagna
• 5.000 negativi su Rete Display e YouTube

Se finisci con i duplicati, potresti perdere alcuni negativi necessari. Per evitare ciò, puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna. Gli elenchi condivisi possono anche aiutarti a rimanere organizzato.

Pensieri finali

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono importanti tanto quanto le parole chiave per le tue campagne PPC. Ti aiutano a ottimizzare i tuoi annunci e a portarli di fronte al tuo pubblico di destinazione. Ti aiutano anche a ridurre il costo dei tuoi annunci e ad aumentare il CTR, il tasso di conversione e il punteggio di qualità.

L'utilizzo di una combinazione di parole chiave a corrispondenza inversa generica, a frase e a corrispondenza esatta può aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci. La creazione di elenchi di parole chiave e la pulizia periodica degli elementi a corrispondenza inversa possono aiutarti a battere i tuoi concorrenti.

Quali altri metodi utilizzi per ottimizzare la tua campagna di annunci Google utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa? Fateci sapere nei commenti.