In che modo la SEO negativa influisce sul tuo marchio e cosa fare in caso di attacco

Pubblicato: 2021-03-09

Se non hai concorrenti, non c'è bisogno di leggere questo articolo. Ma nel caso in cui lo fai, allora è meglio non perderlo! Perché, potresti chiederti?

Beh ... è perché spesso, concorrenti immorali preferiscono soffiare nella candela di qualcun altro in modo che possano brillare più luminosi. Invece di lavorare di più sui loro siti Web per migliorare l'esperienza dell'utente, alcuni webmaster attaccano i siti della concorrenza con collegamenti innaturali, contenenti spam o addirittura DDoS (Denial-of-service).

Nei motori di ricerca, questo viene definito SEO negativo.

In che modo la SEO negativa influisce sul tuo marchio Cosa fare se vieni attaccato

Prendi il tuo caffè e controlla tutto ciò che devi sapere sulla SEO negativa.

  1. Cos'è il SEO negativo?
  2. I tipi di SEO negativo a cui dovresti prestare attenzione
  3. Come prevenire un attacco SEO negativo?
  4. Come sapere se sei stato attaccato e cosa fare in caso di attacco SEO negativo
  5. Cosa fare in caso di attacco
  6. Come proteggere la tua reputazione online
  7. Conclusione

Cos'è il SEO negativo?

È un argomento raramente discusso nelle comunità di webmaster e professionisti SEO. Non penso che dovrebbe essere così, poiché la SEO negativa è un rischio a cui dovresti sempre prepararti, anche prima di lanciare un sito web per la tua azienda.

Un attacco SEO negativo implica un tentativo dannoso di un altro individuo di danneggiare il posizionamento del tuo sito web. Può essere l'atto di un concorrente ma, allo stesso tempo, può essere un atto di vendetta da parte di qualcuno che vuole farti del male per altri motivi.

seo negativo

Gli attacchi SEO negativi sono fondamentalmente tecniche SEO Black Hat così ovvie che Google deve penalizzarle. Ma non è fatto sul sito web dei tuoi concorrenti. È fatto sul tuo, in modo che tu sia quello che viene penalizzato.

Pertanto, cercano di spingerti fuori dalle valutazioni dei motori di ricerca per parole chiave importanti, in modo che possano posizionarti sopra di te. Molte volte, la tua attività fa affidamento su queste parole chiave.

La cosa complicata con questi attacchi è che sono molto difficili da differenziare da una classica tattica di link building black hat. Anche per Google. Potresti fare SEO black hat e poi dare la colpa a qualcun altro. Ecco perché a volte, anche se persone innocenti rinnegano i link, la pena rimane.

All'inizio, le persone inviano spam al tuo sito con collegamenti pornografici o di prestito con anticipo sullo stipendio, con testi di ancoraggio ricchi di parole chiave. Oggi le tattiche possono essere molto più complesse.

Quando può succedere? Potrebbe accadere proprio ora o anche dopo alcuni anni di branding di successo e classifiche di siti web.

I tipi di SEO negativo a cui dovresti prestare attenzione

Ecco i tipi più importanti di attacchi di cui dovresti essere a conoscenza. Non puoi intraprendere azioni contro la SEO negativa a meno che tu non sappia cosa cercare e come l'attaccante sta cercando di abbassare il tuo page rank utilizzando pratiche non etiche.

1. SEO negativo fuori pagina

Un attacco SEO OffPage negativo significa che l'aggressore cerca di influenzare il tuo sito web senza interferire direttamente con esso. È molto popolare e facile da fare, poiché l'attaccante non deve essere il proprietario del sito web. Ecco alcuni dei più comuni attacchi di spam SEO negativi di cui siamo a conoscenza:

  • Link farming : puntamento di link di bassa qualità al tuo sito web. Certo, ci saranno sempre collegamenti errati alla tua pagina. Non c'è niente di male in questo, è normale. Tuttavia, puoi essere influenzato quando qualcuno inizia a ricollegarsi da siti interconnessi noti come link building farm e continua a farlo costantemente. Di norma, questi collegamenti utilizzano un'ancora specifica che può essere una delle tue parole chiave più importanti. Quindi, cercano di ingannare i motori di ricerca che, in realtà, stai cercando di manipolare le classifiche nei risultati di ricerca. L'ancora può anche essere una parola chiave non correlata al tuo sito Web, ma potrebbe invece essere dannosa. Ad esempio, l'attaccante può utilizzare "spammer" come ancoraggio e, in caso di successo, classificare la tua pagina in alto nei motori di ricerca per questa parola specifica.

Di seguito puoi vedere un esempio di link farming di uno dei nostri clienti che ha ricevuto più di 15.500 link di spam in un solo mese attraverso una campagna SEO negativa. In appena un paio di mesi, Carvaka ha iniziato a registrare un calo del traffico e delle classifiche, passando dalla prima pagina alla quinta pagina.

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rango di giocattoli del sesso

  • I motori di ricerca non amano i contenuti duplicati . Invece, i siti web che si stanno dimostrando originali e informativi si posizionano più in alto nei risultati di ricerca. Può questo rivoltarsi contro di te se qualcuno cerca di danneggiare la tua classifica generale? Sì, può e non è nemmeno complicato. L'aggressore non ha altro da fare che copiare - incollare il contenuto del tuo sito web in tutto il web, creando così centinaia e migliaia di duplicati fino al punto in cui i motori di ricerca inizieranno a ignorarti.
  • Strisciando energico . È importante che Google bot sia in grado di accedere al tuo sito web per indicizzare le tue pagine e aggiornare costantemente il tuo posizionamento. Tuttavia, se non è in grado di eseguire la scansione del tuo sito web, potresti avere un problema e non è piccolo. Sebbene rari, ci sono attacchi che tentano di mandare in crash il tuo sito web in modo che il bot non sia più in grado di accedervi.
  • Profili di social media falsi . Un concorrente o qualsiasi altra persona, che potrebbe voler danneggiare te o la tua attività, può farlo anche tramite i social media. Come? Creando falsi profili di social media, magari anche con il tuo nome e diffondendo informazioni false o dannose attraverso di essi. Alcuni dei tuoi clienti o follower potrebbero essere ingannati da questi falsi profili e influenzare la tua attività in molti modi diversi, per lo più negativi.
    Esempio di attacco: Robert Neu, proprietario e fondatore di wpbacon.com, un sito Web di podcast di WordPress, ha scoperto un attacco di link alla fattoria con lo specifico testo di ancoraggio "film porno" sulla sua pagina.

Di conseguenza, ora si classifica più in alto per queste parole chiave specifiche rispetto a qualsiasi altra parola chiave che fino a poco tempo fa era pertinente per lui.

Attacco SEO negativo

2. SEO sulla pagina negativa

Gli attacchi SEO OnPage negativi sono più difficili da implementare perché implicano l'hacking del tuo sito web e l'accesso al suo pannello di amministrazione. Tuttavia, è necessario essere consapevoli che tali attacchi possono verificarsi in qualsiasi momento, soprattutto se non si aggiorna regolarmente il CMS, lasciandolo così vulnerabile all'accesso esterno tramite script e altri software di hacking. In che modo tali attacchi possono danneggiare il tuo sito Web e implicitamente la tua attività?

  • Possono modificare i tuoi contenuti: l' ho visto molte volte, soprattutto su siti web alimentati da WordPress che non sono stati aggiornati per alcuni mesi o addirittura anni. A volte gli hacker eseguono script dai modelli di "intestazione" o "piè di pagina", mentre altre volte pubblicano solo alcuni articoli che a una prima occhiata potrebbero sembrare pubblicati da un amministratore di sito web. Pensi che noteresti se qualcuno modifica i tuoi contenuti? Ebbene, in alcuni casi non sarà affatto difficile. Tuttavia, alcuni malintenzionati potrebbero mascherare il proprio contenuto sotto diversi script nel file HTML come "display: none". In questi casi, non saprai nulla finché non sarà troppo tardi a meno che non guardi il codice HTML di tanto in tanto. Tuttavia, è molto difficile farlo se gestisci diversi siti Web che comprendono migliaia di modelli e file di script.
  • Possono ottenere la deindicizzazione del tuo sito web: come? Modificando il file robots.txt dal server. Non tutti possono farlo, ma se si impegnano a farti del male, potrebbero assumere un hacker professionista per sfruttare le vulnerabilità del tuo sistema di hosting e / o di gestione dei contenuti.
  • Hacking completo del sito Web: tutti abbiamo visto almeno un paio di siti Web compromessi. Di solito, un attacco di questo tipo sostituisce completamente il tuo sito web con un'altra pagina web che potrebbe contenere un messaggio, alcune immagini o niente del tutto.

Come prevenire un attacco SEO negativo?

A volte, gli attacchi appaiono dal nulla e puoi essere una vittima, indipendentemente da quanto sei preparato. Tuttavia, è meglio essere preparati per ogni evenienza, perché in questo modo puoi ridurre al minimo le possibilità di essere hackerato o attaccato. Ecco un elenco dei passaggi più importanti che puoi intraprendere per la sicurezza:

prevenire attacchi SEO negativi

1. Rimani aggiornato: consulta gli specialisti, leggi le notizie, rimani connesso alle comunità online di alcuni web master. Sapere è potere. Non è necessario imparare a essere un programmatore o un hacker ma, invece, avere almeno informazioni di base su come si può essere attaccati e cosa fare in tal caso.

2. Accesso sicuro al tuo sito web: inizia con il tuo hosting. Limita l'accesso ai tuoi file. Quindi, proteggi la sezione di amministrazione del tuo sito web. Usa password e nomi utente impossibili da indovinare da altri e cambia le password di tanto in tanto solo per assicurarti che non vengano scoperte, indovinate o trapelate dai tuoi dipendenti. Inoltre, se stai usando WordPress, cambia il prefisso del database predefinito "wp_" con un prefisso casuale, in modo che sia più difficile o addirittura impossibile indovinarlo da qualcuno dall'esterno. Infine, se lavori con personale remoto, non inviare mai loro i dettagli di accesso per il login via e-mail perché anche le caselle di posta potrebbero essere violate.

3. Aggiorna regolarmente il tuo sistema di gestione dei contenuti: WordPress e altri CMS popolari vengono costantemente aggiornati per correggere bug e vulnerabilità e prevenire exploit e hack. Se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti doganale, probabilmente ti costerà effettuare aggiornamenti ogni volta che viene rilevata una vulnerabilità, ma sono soldi ben spesi. I costi di recupero da un attacco SEO negativo al tuo sito web sono esponenzialmente più alti. Inoltre, se stai utilizzando plug-in con il tuo CMS, aggiornali anche e cerca di limitarne l'uso a pochi. Verifica le fonti di questi plugin e installa solo script compilati da aziende affidabili.

4. Controlla regolarmente la sicurezza della tua rete : tutti i computer del tuo ufficio potrebbero essere vulnerabili agli attacchi se non vengono aggiornati e controllati correttamente di tanto in tanto. Sono tutti importanti ma dovresti trattare con particolare cura i computer che hanno accesso diretto al tuo server e agli script del sito web. Verifica la presenza di malware su tutti i computer che faranno parte della rete del tuo ufficio prima che vengano connessi per la prima volta e poi regolarmente, insieme agli altri dispositivi. Inoltre, utilizza un protocollo SSL crittografato per il tuo sito web.

5. Controlla se il tuo sito è correttamente indicizzato: controlla il tuo posizionamento di tanto in tanto con strumenti come Rank Tracker che possono essere programmati per verificare regolarmente il tuo sito web. Dovresti essere preoccupato se il tuo sito web cade improvvisamente dai risultati dei motori di ricerca. Se succede ogni volta che controlli, potresti avere un problema.

6. Controlla la velocità di caricamento del tuo sito: se noti che il tuo sito web è diventato improvvisamente lento e il tempo di caricamento è aumentato nonostante non hai installato nuovi plugin, contatta il tuo provider di hosting. Anche se il problema non è correlato ai servizi di hosting, potrebbero essere in grado di dirti perché sta accadendo, dove si trova il problema e così via. A volte, può essere abbastanza difficile controllare ogni file dal server, ma se sai dove cercare, potresti trovare uno script dannoso, se esiste uno script di questo tipo, molto più velocemente.

copyscape duplicato contenuto strumento

7. Verifica la presenza di contenuti duplicati: utilizza strumenti come Copyscape e determina se sei stato vittima di un attacco SEO negativo di questo tipo. In alcuni casi sarà sufficiente la rimozione dell'articolo copiato. Tuttavia, se vuoi essere accurato, potresti dover contattare Google e presentare una segnalazione di violazione del copyright.

Il rapporto è disponibile negli strumenti per i webmaster di Google e puoi accedervi qui .

8. Monitora la crescita del tuo profilo di collegamento: verifica quanti siti web rimandano al tuo sito web, come cresce il collegamento a ritroso e il numero di domini di riferimento. Se i backlink iniziano improvvisamente a crescere in modo esponenziale, verifica se sono legittimi o meno e agisci immediatamente in caso di sospetto. Se non presti attenzione e lasci che un attacco faccia il suo corso, potrebbe essere troppo tardi per agire una volta che il danno è già stato fatto.

9. Limitare il caricamento dei file solo ai file necessari: questa è una delle principali preoccupazioni. Se ne hai la possibilità, impedisci l'accesso diretto alla root del tuo sistema e ai file caricati. Imposta un caricamento delle cartelle al di fuori della tua directory principale e crea script per ottenere l'accesso ad esse al sito web o ai tuoi utenti. Alcuni host web ti aiuteranno in questa materia. In caso contrario, chiedi assistenza al tuo webmaster.

10. Non lasciare che il motore di ricerca indicizzi le tue pagine di amministrazione: assicurati inoltre che il tuo pannello di amministrazione e le pagine adiacenti non siano indicizzate dal bot di Google o da altri motori di ricerca. Applica le impostazioni richieste nel tuo file robots.txt. Se non sai come farlo, chiedi a un webmaster di farlo invece. Quando le pagine di amministrazione non sono indicizzate, sarà più difficile per gli hacker trovarle.

Ciò sarà possibile solo con un CMS personalizzato, tuttavia, poiché WordPress, Joomla e altri CMS gratuiti disponibili oggi hanno indirizzi specifici per il loro pannello di amministrazione.

11. Esegui backup regolari: è più facile ricaricare un database nel caso in cui un utente malintenzionato abbia violato il tuo blog piuttosto che eliminare manualmente tutti i suoi post. Inoltre, se alcuni script sono stati installati nei tuoi file, è meglio avere i tuoi file originali a portata di mano, per sostituire i file interessati o per confrontare i codici. I backup saranno utili anche nel caso in cui un aggiornamento interrompa il sito.

12. Monitora i tuoi backlink: riceverai aggiornamenti regolari sul profilo del tuo sito web, sui siti web che rimandano a te e, allo stesso tempo, sullo stato della tua concorrenza. Con lo strumento cognitiveSEO puoi impostare avvisi per nuovi collegamenti e sapere esattamente quando inizia un attacco e quanto è grande.

Come sapere se sei stato attaccato e cosa fare in caso di attacco SEO negativo

Uno dei problemi più grandi che potresti incontrare quando hai a che fare con attacchi SEO negativi è che la maggior parte delle volte, quando vengono notati, è già troppo tardi per riparare immediatamente il danno. Di solito, un'azienda o un webmaster viene a conoscenza di tale attacco dopo essere stato punito da un motore di ricerca o dopo un calo significativo del traffico organico. Tuttavia, ci sono alcune cose che dovresti cercare e agire immediatamente dopo che ne sei consapevole. Ecco un elenco dei segnali più affidabili di un attacco SEO negativo:

  1. Noti un numero sospetto di link non correlati provenienti da fonti inaffidabili o non correlate. Ad esempio, se hai un blog relativo alla SEO in inglese e ricevi centinaia se non migliaia di collegamenti da giochi, porno e altri siti Web non correlati, per lo più nemmeno nella tua lingua.
  2. Cambiamenti significativi del traffico web. Mi riferisco, ovviamente, a tassi di traffico organico più bassi e non aumenti improvvisi che possono verificarsi a causa di un influencer che punta un link al tuo sito.
  3. Cambiamenti improvvisi nell'usabilità del tuo sito web. I tempi di caricamento di ogni pagina aumentano.

Cosa fare in caso di attacco?

Ebbene, la prevenzione è stata la migliore cura conosciuta dall'umanità sin dagli albori della civiltà. Ho già parlato di questo argomento nel capitolo precedente, quindi mi limiterò a dichiarare qui alcuni suggerimenti importanti da seguire dopo un attacco SEO negativo:

Utilizza gli Strumenti per i Webmaster di Google: registra il tuo sito web e utilizza gli strumenti regolarmente per monitorare i tuoi collegamenti. Saprai immediatamente se il tuo sito è stato violato, penalizzato o infettato.

Collegamenti da rinnegare: Matt Cutts e John Mueller consigliano lo strumento Disavow . Fortunatamente, Google ha reso le cose semplici per i webmaster che sono sospettosi riguardo ai collegamenti a ritroso ai loro siti web. Puoi utilizzare questo strumento disponibile in Strumenti per i Webmaster per rinnegare tutti i link che trovi e sembrano essere innaturali per il tuo sito web. Finché lo fai in tempo, non dovrai affrontare grossi problemi. Tuttavia, puoi farlo anche dopo che sei venuto a conoscenza di un attacco SEO negativo. Se vieni penalizzato prima di riuscire a rinnegare i collegamenti errati, la richiesta di riconsiderazione può richiedere più tempo, soprattutto se si trattava di una sanzione manuale. Lo strumento cognitiveSEO può aiutarti a generare rapidamente file da rinnegare che possono essere facilmente caricati su Google.

Impegnati a proteggere la tua reputazione online

Il modo più semplice per proteggere te stesso o la tua azienda da attacchi SEO negativi è lavorare continuamente sulla tua reputazione online. Cosa significa questo?

  1. Registra il tuo nome o marchio come dominio: in altre parole, se vuoi creare un marchio personale, acquista il dominio più vicino al tuo nome completo. Fai la stessa cosa se vuoi proteggere un marchio o un'azienda. Pertanto, impedirai ad altre persone di rubarti questa importante proprietà.
  2. Crea profili di social media su tutte le piattaforme di social media: anche se non sei un utente normale su una piattaforma specifica, è meglio registrare un account a tuo nome o marchio per impedire ad altri di fare esattamente la stessa cosa. Pubblica regolarmente su alcune delle community di social media più coinvolgenti per il tuo settore.
  3. Incoraggiare le revisioni online: le persone si fidano degli input di altre persone su prodotti, servizi o siti Web specifici. Pertanto, più recensioni hai, minore è la possibilità di essere abbattuto da un attacco. Certo, possono fare qualche danno ma le recensioni saranno ancora lì dopo un attacco e potrai usarle per reclamare la tua posizione e non perdere molti clienti.
  4. Investire tempo in una strategia di content marketing: maggiore è la tua influenza online in un settore specifico, più facile sarà riprendersi dagli attacchi e fare un grande nome di te e della tua azienda. Il content marketing attira più follower , più clienti e backlink più pertinenti al tuo sito web.
  5. Crea un marchio potente: più potente è il tuo marchio, più difficile sarà per qualcuno distruggerlo. Inizia con il tuo logo e continua creando fantastiche immagini per il tuo sito web e i profili dei social media. Ci sono diversi strumenti professionali disponibili online che ti aiuteranno a progettare i tuoi loghi e banner come Bannersnack .

esempio seo negativo

Usalo per iniziare a costruire il tuo marchio. Quindi, prenditi cura dei tuoi contenuti che dovrebbero essere allo stesso tempo preziosi e scritti in modo professionale. Non trascurare i tuoi clienti e fan, mantieni aperte tutte le linee di comunicazione e assicurati che ogni singola domanda che chiedono riceva una risposta il prima possibile.

Conclusione

Ci sono molti modi in cui qualcuno può influenzare negativamente il posizionamento nei motori di ricerca e persino hackerare il tuo sito web per lo stesso scopo. Abbiamo imparato alcune cose sulla SEO negativa in questo articolo e, si spera, sappiamo tutti come evitare tali attacchi o almeno cosa fare dopo. La consapevolezza è la chiave e la conoscenza ti dà potere.

Rimani aggiornato su tutto ciò che accade e controlla regolarmente il tuo sito web e sono sicuro che manterrai il tuo sito web e il tuo marchio al sicuro da influenze esterne.

Cosa sai degli attacchi SEO negativi ? Sei stato attaccato dai concorrenti in questo modo? Come sei riuscito a ripristinare la tua classifica e forse la tua credibilità? Per favore dimmi di più delle tue esperienze correlate nella sezione commenti disponibile di seguito. Sono più che ansioso di saperne di più su questo argomento e sono sicuro che anche i nostri lettori stiano cercando nuovi dati.

Guest Post Robert Katai

Circa l'autore:

Robert Katai è un visual marketer, blogger e content strategist di Bannersnack. È anche un'app professionale per la creazione di banner per designer e professionisti del marketing e appassionato di marketing visivo, Instagram, content marketing. È sempre aggiornato con le ultime tendenze.