Optimizely vs Google Optimize: cosa è meglio per te?
Pubblicato: 2021-07-20Quando si tratta di strumenti di ottimizzazione del tasso di conversione a livello aziendale, è una battaglia tra Optimizely e Google Optimize per la supremazia del mercato.
Entrambi questi strumenti offrono solide funzionalità che aiutano i professionisti del marketing digitale a progettare e ottimizzare le esperienze sulle loro pagine web, ma come puoi decidere quale è giusto per la tua attività?
In questa breve guida di confronto, analizzeremo le differenze tra Optimizely e Google Optimize. Evidenzieremo le somiglianze e le differenze tra questi potenti strumenti CRO ed esploreremo i pro ei contro in modo da poter determinare quale è l'ideale per la tua attività.
Confronto tra Optimizely e Google Optimize
Volevamo rendere il nostro confronto il più equo e utile possibile, quindi abbiamo creato un sistema di punteggio basato sui cinque elementi più importanti di uno strumento CRO. Queste cinque categorie potrebbero non coprire tutte le singole funzionalità offerte da Google Optimize e Optimizely, ma includono le funzionalità che riteniamo siano le più importanti per un ottimo strumento software CRO.
Ci sono 100 punti in palio nel nostro sistema di punteggio, suddivisi nelle seguenti cinque categorie:
- Capacità di sperimentazione dei contenuti (massimo 20 punti)
- Personalizzazione e targeting (20 punti massimo)
- Dashboard e rapporti (20 punti massimo)
- Versatilità e integrazioni (20 punti massimo)
- Prezzi e accessibilità (20 punti massimo)
Ora confrontiamo Optimizely con Google Optimize in queste cinque categorie e vediamo quale opzione è la migliore.
Optimizely vs Google Optimize: esperimenti sui contenuti
La conduzione di esperimenti sui contenuti, chiamati anche test di variazione, è l'attività di ottimizzazione del tasso di conversione più importante. Le funzionalità di sperimentazione dei contenuti includono il supporto per test A/B, test di URL suddivisi, test multivariati e altri modi per confrontare le prestazioni di due pagine Web o due versioni della stessa pagina Web.
Qual è lo stesso?
Optimizely e Google Optimize supportano entrambi diversi tipi di esperimenti sui contenuti, inclusi test A/B, split URL e test multivariati. Ciascuno di questi strumenti include un editor di pagine visive che consente ai professionisti del marketing digitale di personalizzare facilmente le variazioni di pagina per qualsiasi esperimento senza la necessità di codificare. Sono entrambi estremamente facili da usare e consegnano come promesso.
Cosa c'è di diverso?
Optimizely e Google Optimize variano leggermente in termini di copertura del test. Quando imposti un esperimento sui contenuti in Google Optimize, ti verranno presentate quattro opzioni per le esperienze che puoi creare:
Immagine: Google Optimize
Esistono tutti i tipi di esperimenti supportati da Google Optimize. Puoi impostare uno dei tre tipi di test o configurare un'esperienza di personalizzazione per i visitatori mirati (ne parleremo più avanti).
Ora ecco l'interfaccia corrispondente di Optimizely:
Oltre ai test A/B e multivariati, puoi anche utilizzare Optimizely per eseguire esperimenti su più pagine che aiutano con i test della canalizzazione. La knowledge base sul loro sito Web include guide dettagliate su come impostare tutti i tipi di esperimenti sui contenuti utilizzando Optimizely.
Punto:
Google Optimize: 18/20
In modo ottimale: 19/20
Entrambi gli strumenti hanno coperto le basi, ma il supporto aggiuntivo di Optimizely per il test della canalizzazione multipagina offre un vantaggio.
Optimizely vs Google Optimize: personalizzazione e targeting
La personalizzazione e il targeting riguardano una serie di funzionalità che consentono ai professionisti del marketing digitale di impostare restrizioni su quali membri del pubblico faranno parte di un determinato esperimento sui contenuti.
Qual è lo stesso?
Ancora una volta, possiamo individuare una quantità significativa di sovrapposizione di funzionalità tra Optimizely e Google Optimize. Entrambi gli strumenti consentono agli utenti di includere o escludere i visitatori da un esperimento in base al dispositivo utilizzato, al modo in cui sono stati indirizzati alla pagina, alla lingua o all'area geografica e in molti altri modi.
Cosa c'è di diverso?
Google Optimize si integra con Google Analytics e Google Ads, consentendo agli utenti di selezionare il pubblico di destinazione per gli esperimenti che sono già stati definiti in entrambi gli strumenti. I webmaster che già utilizzano Google Marketing Platform per la pubblicità PPC e l'analisi dei siti web apprezzeranno la possibilità di condividere senza problemi i dati su tutti gli strumenti e i servizi di marketing di Google.
Utilizzando l'interfaccia di targeting (nella foto sotto), i professionisti del marketing sulle regole di Google Optimize possono aggiungere tutte le regole che desiderano per limitare la visualizzazione di un esperimento a un pubblico ristretto.
Immagine: opzioni di targeting per pubblico di Google Optimize
Optimizely consente una gamma di opzioni di personalizzazione e targeting semplici e avanzate per ogni esperimento. Gli utenti possono creare segmenti di pubblico e indirizzare visitatori noti con profili di clienti dinamici che contengono informazioni ad alto impatto da fonti prime e di terze parti. La parte migliore è che le opzioni di targeting possono essere combinate, quindi i marketer digitali possono essere molto specifici su quali visitatori del sito web dovrebbero essere esposti a una specifica variazione di pagina o inclusi in un esperimento.
Immagine: opzioni di targeting per pubblico ottimizzate
Punto:
Google Optimize: 15/20
In modo ottimale: 18/20
Ancora una volta, entrambi gli strumenti coprono le basi, ma Optimizely fa il possibile fornendo più funzionalità e modi più diversi per i marketer digitali di personalizzare il targeting delle campagne.
Optimizely vs Google Optimize: valutazione e reporting
La valutazione dei risultati degli esperimenti sui contenuti è una caratteristica importante per qualsiasi strumento CRO. Optimizely e Google Optimize utilizzano frammenti di monitoraggio sulle pagine di destinazione per monitorare il comportamento degli utenti rispetto agli obiettivi della campagna, raccogliere dati sul rendimento per ogni caso di test e presentare tali informazioni in un formato conciso con approfondimenti fruibili.
Qual è lo stesso?
Optimizely e Google Optimize utilizzano entrambi modelli statistici complessi per valutare il risultato degli esperimenti sui contenuti e fornire agli utenti informazioni utili su come migliorare le conversioni. Includono la maggior parte delle stesse informazioni nei loro rapporti, come il numero di visitatori che hanno interagito con ogni variazione di pagina, il tasso di conversione per ogni pagina, quale pagina ha funzionato meglio e il livello di confidenza del risultato sperimentale.
Cosa c'è di diverso?
Google Optimize e Optimizely dispongono di funzionalità uniche per quanto riguarda la valutazione e la creazione di rapporti sugli esperimenti. Per tenere facilmente sotto controllo i loro esperimenti, Google Optimize include un'"intestazione di riepilogo" nella parte superiore di ogni rapporto che descrive brevemente lo stato dell'esperimento. L'intestazione potrebbe dire "in attesa di dati" per indicare che sono necessari più dati o "continuare l'esperimento in esecuzione" se sono necessari più dati per dichiarare un risultato. Nell'esempio seguente, l'esperimento è stato completato e il riepilogo dice "Almeno una variante è migliore dell'originale".

Immagine: risultati dei test multivariati di Google Optimize
Oltre alle funzioni di reporting standard, Optimizely consente agli esperti di marketing di filtrare i risultati sperimentali e segmentarli in modi diversi per saperne di più su come i visitatori hanno risposto a ogni variazione di pagina. La piattaforma filtra automaticamente anche le conversioni duplicate dai tuoi risultati, garantendo la massima precisione in ogni rapporto.
Immagine: risultati dei test A/B ottimizzati
Dovremmo anche sottolineare che questi strumenti utilizzano diversi metodi statistici per valutare gli esperimenti e convalidare la significatività statistica dei risultati. Google utilizza un framework chiamato inferenza bayesiana e una serie di modelli gerarchici, contestuali e irrequieti per valutare con precisione la probabilità che una pagina abbia prestazioni migliori delle altre in un esperimento sui contenuti.
Optimizely ha lavorato con un team di statistici della Stanford University per sviluppare Stats Engine, un framework statistico per valutare i risultati dei test A/B. Stats Engine valuta i risultati sperimentali in tempo reale e controlla efficacemente i falsi positivi, quindi i suoi risultati sono accurati per un'alta percentuale del tempo rispetto ai metodi statistici tradizionali - hanno persino fatto un esperimento sui falsi positivi per dimostrarlo.
Punto:
Google Optimize: 16/20
In modo ottimale 18/20
Entrambi gli strumenti fanno un ottimo lavoro nel comunicare con gli utenti i risultati delle loro campagne ed entrambi hanno creato potenti metodi di valutazione e un'interfaccia di reporting attraente. Google Optimize è più user-friendly, ma ancora una volta Optimizely ha alcune funzionalità extra che mancano a Google Optimize.
Optimizely vs Google Optimize: versatilità e integrazioni
Le integrazioni native rendono facile e veloce la connessione di strumenti software in un unico ecosistema in grado di condividere dati e beneficiare di funzionalità complementari. La versatilità si riferisce semplicemente alla portata complessiva delle funzioni e alla flessibilità offerte da ogni strumento CRO.
Google Optimize Google
Cosa puoi ottimizzare esattamente con Google Optimize? Quando inizi a personalizzare un esperimento, ti verrà chiesto di inserire un URL. In effetti, Google Optimize è stato creato esclusivamente per l'ottimizzazione del sito Web: non sarai in grado di ottimizzare app Web o altri tipi di pagine di destinazione. Per quanto riguarda le integrazioni, Google Optimize fa parte di Google Marketing Platform. Puoi accedere al centro di integrazione sul sito Web della piattaforma e vedrai che vengono offerte solo due integrazioni native.
Immagine: integrazioni di Google Optimize
Queste integrazioni sono ovviamente un enorme valore aggiunto per i marketer che si dedicano alla piattaforma Google, ma c'è ancora un'enorme mancanza di integrazione con applicazioni di terze parti.
In modo ottimale
A differenza di Google Optimize, Optimizely può essere utilizzato per personalizzare esperimenti sui contenuti per siti Web, applicazioni mobili, app televisive e persino dispositivi IoT o app di conversazione che utilizzano l'apprendimento automatico. Alcune di queste funzionalità sono supportate esclusivamente dal prodotto Optimizely Full Stack, che include strumenti aggiuntivi per gli sviluppatori di software come i flag di funzionalità.
Nell'immagine sottostante, puoi vedere che Optimizely offre una gamma di integrazioni di terze parti con i principali strumenti di analisi e altri software che offrono funzionalità complementari. Optimizely non offre mappe di calore, ad esempio, ma offre l'integrazione di Clicktale con tutti i piani Optimizely in modo che gli utenti abbiano un modo semplice per accedere all'analisi delle mappe di calore per le loro pagine.
Immagine: Integrazioni ottimizzate
Gli utenti di Google Optimize possono ancora integrarsi con applicazioni di terze parti, ma richiederanno un po' di codifica manuale aggiuntiva e la conoscenza di Javascript per far funzionare le cose correttamente.
Punto:
Google: 12/20
In modo ottimale: 16/20
Le integrazioni sono un importante punto debole per Google. Mentre Google Optimize aggiunge sicuramente alla potenza della piattaforma di marketing di Google, Optimizely vince qui integrandosi con una gamma di strumenti software di terze parti e fornendo maggiore flessibilità e versatilità nell'ottimizzazione di diversi tipi di esperienze multimediali.
Optimizely vs Google Optimize: prezzi e accessibilità
Indipendentemente da quanto sia potente uno strumento software, il prezzo alla fine determina chi lo utilizzerà e quali tipi di utenti saranno in grado di generare un ritorno positivo sul loro investimento.
Prezzi e accessibilità di Google Optimize
Sono disponibili due versioni di Google Optimize: una versione gratuita a cui gli utenti possono accedere online e una versione a pagamento nota come Google Optimize 360. La versione gratuita dello strumento è piuttosto strettamente limitata: gli utenti possono eseguire un massimo di 3 test alla volta e ci sono limiti alle variazioni per i test multivariati. Inoltre, il targeting di Google Analytics non è disponibile nella versione gratuita.
Google non pubblica informazioni sui prezzi per Optimize 360 sul proprio sito Web, ma c'è un pulsante che invita i visitatori a contattare qualcuno nel reparto vendite: è così che sai che è costoso. Una fonte che abbiamo trovato ha confermato che un abbonamento a Google Optimize 360 potrebbe costare fino a $ 150.000 all'anno o più.
Prezzi e accessibilità ottimizzati
Dal punto di vista dei prezzi, Optimizely è allo stesso livello di Google Optimize e non offre nemmeno una versione gratuita di prova prima dell'acquisto per i curiosi. I revisori del software di Capterra hanno riferito che il prezzo di Optimizely parte da $ 50.000 per una licenza di un anno, ma potrebbe essere più alto a seconda di quanto traffico riceve il tuo sito web.
Ciò che è chiaro da questi modelli di prezzo è che entrambi questi strumenti sono soluzioni di livello aziendale per grandi aziende con siti Web popolari e molto traffico da ottimizzare. In considerazione di ciò, non sorprende che Optimizely rivendichi 24 delle aziende Fortune 100 come suoi clienti.
Punto:
Google: 16/20
In modo ottimale: 13/20
Entrambi questi strumenti software sono proibitivi per molte aziende, ma quelle che possono permetterseli trarranno grandi benefici dalla capacità di monetizzare in modo più efficiente le loro già grandi quantità di traffico web. Google ottiene il vantaggio di offrire un'opzione gratuita che consente ai professionisti del marketing digitale di provare da soli la maggior parte delle funzionalità prima dell'acquisto.
Optimizely vs Google Optimize: cosa è meglio per te?
Grazie per aver letto il nostro confronto tra Optimizely e Google Optimize! Ci è piaciuto rivedere entrambi questi potenti strumenti CRO, ma abbiamo potuto scegliere solo un vincitore e il punteggio finale è stato:
Ottimizzazione di Google: 77
In modo ottimale: 84
Optimizely è sul mercato da più tempo di Google Optimize, quindi non sorprende che siano all'avanguardia quando si tratta di fornire funzionalità all'avanguardia. Se hai bisogno delle migliori opzioni di targeting personalizzate e della massima flessibilità per approfondire i tuoi risultati e sviluppare informazioni fruibili, Optimizely è probabilmente lo strumento migliore per te.
D'altra parte, se hai già investito molto nella piattaforma di marketing di Google, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di Google Optimize al tuo toolkit. Ciò è particolarmente vero per i marketer digitali più piccoli che possono trarre enormi vantaggi dall'implementazione della versione gratuita di questo strumento.
Quindi, quale di questi strumenti CRO utilizzerai per ottimizzare le esperienze dei contenuti del tuo sito web nel 2020?