Come aumentare il ranking della tua pagina per una parola chiave

Nota del redattore: potresti aver perso questo articolo quando CMI lo ha pubblicato l'anno scorso. Lo condividiamo ora perché il miglioramento degli sforzi per le parole chiave è sempre la priorità per i professionisti del marketing di contenuti.

La SEO non funziona sempre come vogliamo. È comune per Google classificare una pagina per parole chiave diverse da quelle per le quali vorremmo classificare la pagina specifica.

Cosa sai fare? Come puoi guidare Google a migliorare il posizionamento di una pagina per le parole chiave che desideri?

La semplice risposta è che devi assicurarti che Google "riceva" i segnali giusti dalla tua pagina per ottimizzarla, ma questo non è sempre facile.

Una linea sottile separa l'ottimizzazione e l'eccessiva ottimizzazione. L'ottimizzazione è buona, poiché aumenterà il posizionamento della pagina, mentre l'eccessiva ottimizzazione è negativa, in quanto può generare risultati esattamente opposti.

Vediamo come puoi ottimizzare una pagina per una parola chiave e migliorarne il posizionamento in modo efficiente evitando errori di eccessiva ottimizzazione.

Trova la classifica di base

Prima di fare qualsiasi altra cosa, scopri dove si posiziona oggi la tua pagina per le parole chiave che desideri migliorare. Senza una linea di base, non sarai in grado di misurare i progressi.

Puoi farlo manualmente (ad esempio, cercare la tua parola chiave su Google e prendere nota della tua posizione) o utilizzare uno strumento di monitoraggio del posizionamento che può farlo automaticamente ogni giorno.

Avvertenza: non aspettarti di passare magicamente dalla posizione 40 alla posizione 10. Il miglioramento arriva gradualmente, ma devi conoscere il tuo punto di partenza.

Esplora le varianti

Digita la tua parola chiave di destinazione nello strumento per le parole chiave di Google . Stai cercando due cose. Innanzitutto, trova le varianti della tua parola chiave di destinazione, in particolare le parole chiave a coda lunga. In secondo luogo, guarda la concorrenza per ciascuna di queste parole chiave. Utilizzerai questi dati in seguito.

La ricerca rapida di parole chiave ti dà un'idea migliore di quanto sia difficile la tua parola chiave e di quali altre opzioni hai. Successivamente, vai al motore di ricerca di Google e digita la tua parola chiave. Guarda queste tre cose:

• Parole chiave suggerite da Google durante la digitazione della parola chiave

• Pagine che compaiono nella prima pagina dei risultati del motore di ricerca
• Suggerimenti per "ricerche correlate" nella parte inferiore della pagina

Rivedi e conferma le aspettative

La ricerca iniziale, prima di apportare modifiche alla pagina, garantisce che le tue aspettative siano corrette. Per aspettative, intendo il risultato finale che vuoi ottenere. Alcuni suggerimenti da considerare:

• Le tue aspettative sono realistiche? Se la tua parola chiave di destinazione ha un traffico elevato, ha anche molta concorrenza. Puoi competere con quei siti web?
  
  Dai un'occhiata più da vicino ai primi 10 risultati. Sono tutti risultati da siti Web di alta autorità? Google classifica un dominio (cioè la home page di un sito web) o una singola pagina per la particolare parola chiave?
  
  Fare clic sui collegamenti e aprire le prime cinque pagine. Questo contenuto è migliore del tuo sia in quantità che in qualità? Esamina ogni sito web con maggiore attenzione. Sono siti "grandi" con molte pagine? Sono blog? Sono siti web aziendali? Cerca di raccogliere quante più informazioni possibili.
• Perché darti tutti questi guai? Per una semplice ragione: sebbene nella vita nulla sia impossibile, in SEO non tutte le cose sono possibili.
  
  Mi dispiace essere portatore di cattive notizie, ma a volte non ci classifichiamo per ciò che vogliamo, ma per ciò che è realistico.
  A volte non ci classifichiamo per ciò che vogliamo ma per ciò che è realistico, afferma @ReliablesoftNet. #SEO Click to Tweet

  La buona notizia è che c'è una via d'uscita e lasciatemi spiegare. Mi piacerebbe ottimizzare il mio sito web per classificarlo per "content marketing", ma questo è impossibile. Dai un'occhiata ai risultati di Google per questa parola chiave.

  

  A meno che il mio sito Web non possa competere con Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout e altri siti Web di alta autorità, niente di ciò che faccio mi porterà ai primi posti. Posso ottenere un posto nella seconda o terza pagina, ma è il più lontano possibile.

• Dovrei arrendermi e smettere? Ovviamente no. È qui che le parole chiave a coda lunga e la corretta ottimizzazione della pagina vengono in soccorso. Scorri l'elenco delle parole chiave a coda lunga che hai raccolto e trova parole chiave con un volume significativo ma concorrenti non così forti.
  
  Nel mio esempio, "suggerimenti per il marketing dei contenuti" è un buon candidato a coda lunga e uno migliore è "suggerimenti per il marketing dei contenuti per le piccole imprese".
  
  Alcuni potrebbero obiettare che il traffico guadagnato dalle parole chiave a coda lunga non è paragonabile a quello delle parole chiave principali. Questo è vero, ma è un approccio più realistico per il successo delle parole chiave. Non vuoi spendere i tuoi sforzi per perseguire classifiche che non puoi raggiungere, ma piuttosto concentrarti sull'identificazione di parole chiave che possono migliorare realisticamente i risultati della tua pagina.
  
  Non dimenticare che le classifiche elevate per le parole chiave a coda lunga creano fiducia che gradualmente può portare a classifiche migliori per parole chiave più competitive.

Rivedi il SEO on-page

Ora che hai stabilito aspettative realistiche, puoi iniziare a fare del lavoro reale.
La SEO on-page è il tuo punto di partenza, in particolare:

• Titoli di pagina: includi la tua parola chiave di destinazione (o varianti) ma non utilizzare parole chiave in eccesso. È sufficiente citare la parola chiave in modo naturale nel titolo.
  
  La tecnologia di apprendimento automatico RankBrain di Google è abbastanza intelligente da associare diverse parole chiave e trovare risultati pertinenti, ma dovresti comunque assicurarti che la tua parola chiave sia nel titolo.
  
  Esempio: dai un'occhiata a un bell'esempio di Google.
  
  Vai alla home page di AdSense e visualizza il codice sorgente. Google non utilizza Google AdSense in modo prominente nel titolo della pagina, ma la pagina è ottimizzata per la frase chiave a coda lunga "guadagna online". Nota come l'ottimizzazione delle parole chiave viene prima nel titolo e poi nel nome del marchio:

• Descrizioni delle pagine: Google potrebbe scegliere di non mostrare la tua descrizione nelle SERP, ma è comunque importante fornire una descrizione personalizzata per ogni pagina del tuo sito web, in particolare le pagine che desideri classificare più in alto.
  
  Descrivi accuratamente il contenuto della pagina e includi varianti della parola chiave di destinazione. Guarda l'esempio di AdSense sopra e osserva come Google aggiunge bene le varianti della sua parola chiave target nella descrizione (ad esempio, impara a fare soldi online, monetizzare i contenuti, fare soldi).
• Tag H1: controlla il tuo codice HTML (apri la pagina, vai su "Visualizza sorgente" e cerca H1). Verifica che la tua pagina abbia un solo set di tag H1. Il tag H1 non è necessariamente lo stesso del tag del titolo della pagina, ma dovrebbe contenere varianti della parola chiave di destinazione.

• Contenuto della pagina: nel 2011, Amit Singhal (ex capo del team di ranking di Google) ha pubblicato una spiegazione di ciò che Google considera un sito web di alta qualità. È uno dei documenti più importanti quando si parla di SEO perché descrive ciò che Google sta cercando quando valuta il valore di una pagina. Cose come la qualità dei contenuti, l'originalità, la formattazione, l'analisi approfondita, la presentazione e la fiducia dell'autore giocano un ruolo importante.
  
  Supponendo che tutti quei suggerimenti dietro le quinte siano corretti fin dall'inizio, è necessario assicurarsi che la parola chiave target (e le varianti) siano menzionate nel contenuto della pagina. Non sto suggerendo di inserire le parole chiave nel testo o di ottimizzarle eccessivamente, ma è necessario verificare che il crawler nel titolo della pagina e i tag H1 siano coerenti con il contenuto della pagina.
  
  Alcuni strumenti possono calcolare la densità delle parole chiave e fornire consigli, ma non devi andare così lontano; è sufficiente menzionare le parole chiave un paio di volte nel contenuto.
• Dati strutturati: microdati, rich snippet e schemi sono tutti nomi correlati a dati strutturati. Sebbene questo non faccia ancora parte dell'algoritmo di ranking di Google, è di tendenza e prima o poi farà parte del processo di ranking.
  
  Implementando i dati strutturati, rendi più facile per Google (e altri crawler) capire di cosa tratta la tua pagina, migliorando le tue possibilità di posizionarsi più in alto.
  
  I dati strutturati non sono disponibili solo per prodotti o organizzazioni, ma possono essere utilizzati anche per articoli e post di blog.

Pensa internamente

Quando stai cercando di migliorare la posizione in classifica di una pagina, il resto del tuo sito può aiutarti molto: utilizza varianti della tua parola chiave target come testo di ancoraggio sulle altre pagine e collegale alla tua pagina target.

Il collegamento interno è ottimo per la SEO. Tra le altre cose, può aiutare Google a identificare le pagine importanti del sito e il loro significato, poiché le pagine con i link più interni generalmente sono le pagine importanti del sito.

Esiste un malinteso secondo cui non si dovrebbe utilizzare un anchor text ricco di parole chiave nei collegamenti interni. Dai un'occhiata alla sezione dei link interni in una guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca rilasciata da Google alcuni anni fa:

Tra le altre cose, menziona: "In entrambi i casi, migliore è il tuo testo di ancoraggio, più facile sarà per Google capire di cosa tratta la pagina a cui ti stai collegando". So che questa è un'informazione obsoleta quando si tratta di link esterni, ma è ancora valida per i link interni.

Guarda come Google utilizza i link interni nel blog dei webmaster di Google. In un breve blog di due paragrafi, lo scrittore utilizza più di cinque link interni, alcuni dei quali altamente ottimizzati:

Rilevanza del resto delle pagine

Oltre ai link interni, un'altra misura è assicurarsi che il contenuto correlato sia pubblicato sul tuo sito web. Ciò che intendo con questo è che dovresti creare pagine che hanno come target altre parole chiave correlate.

Seguendo l'esempio precedente, il Content Marketing Institute si classifica per "content marketing": non solo perché la home page è ottimizzata per quel termine, ma perché molte delle pagine pubblicate sono strettamente correlate a quel termine, il che rende più forte il ranking della home page.

Mentre dovresti ottimizzare le pagine del sito con contenuti pertinenti per la pagina che desideri classificare più in alto, non pensare solo al testo. Utilizza altri tipi di contenuti (infografiche, video, presentazioni, ecc.) E prendi in considerazione le ultime tendenze di blogging, in particolare quelle relative alla frequenza di pubblicazione.

Non dimenticare la SEO off-page

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Finora, tutte le azioni riguardano i cambiamenti che puoi apportare al tuo sito web, ma non dimenticare il ruolo di altri segnali SEO off-page. A seconda di quanto sia competitiva la tua parola chiave, potresti dover creare con attenzione un paio di link esterni alla tua pagina.

Identifica siti Web altamente pertinenti e affidabili per incorporare i tuoi collegamenti. Non ha bisogno di essere ottimizzato perché, a differenza dei link interni, i link esterni non utilizzano anchor text ricco di parole chiave.

Il tuo obiettivo non è confondere Google e fargli credere che stai cercando di ingannare il sistema costruendo artificialmente collegamenti, ma fargli riconoscere che stai aggiungendo valore al contenuto dell'altro sito.

Usa i social media con saggezza

Un altro modo per far conoscere quella pagina ad altri utenti e aumentare drasticamente le possibilità di ottenere link naturali è promuoverla sui social media.

Spendi $ 20 su Facebook per potenziare la tua pagina, usa i tweet promossi di Twitter o i pin promossi di Pinterest per rendere la pagina visibile a più persone.

La linea di fondo è che devi usare qualsiasi tecnica o mezzo valido per portare i tuoi contenuti davanti al maggior numero di occhi possibile che sarebbero interessati a fare riferimento ai tuoi contenuti dal loro blog o sito web.

Queste persone non sono necessariamente il tuo pubblico di destinazione - le persone che probabilmente acquisteranno il tuo prodotto o interagiranno con le tue pagine - ma persone che possono influenzare il tuo pubblico di destinazione (giornalisti, blogger, scrittori per pubblicazioni famose, ecc.)

Ricorda che il tuo obiettivo non è ottenere più vendite o visite alla pagina, ma migliorarne il posizionamento.

Conclusione

Le attività SEO avanzate, come cercare di migliorare il posizionamento di una pagina per una parola chiave specifica, richiedono tempo. Ci vuole tempo perché Google noti eventuali modifiche su una pagina pubblicata, quindi non affrettarti a trarre conclusioni troppo rapidamente.

Il processo è semplice:

• Ottimizza i titoli, le descrizioni e i contenuti delle pagine per la parola chiave di destinazione.
• Lavora sul tuo SEO off-page.
• Monitora le tue posizioni in classifica.

Ciò che è importante è avere progressi e lenti miglioramenti con le tue classifiche piuttosto che eseguire un'ottimizzazione eccessiva, ottenere classifiche temporanee elevate e quindi chiedersi come uscire dalle sanzioni di Google.

Rimani aggiornato sulle tecniche mutevoli e coerenti per la SEO e molto altro ancora. Iscriviti al blog del Content Marketing Institute per approfondimenti giornalieri o settimanali.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nota: tutti gli strumenti inclusi nei post del nostro blog sono suggeriti dagli autori, non dalla redazione di CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti pertinenti nello spazio. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (della tua azienda o di quelli che hai utilizzato).