Podcast Marketing: la guida definitiva per promuovere un podcast nel 2021

Anche il miglior podcast non ottiene un enorme seguito dall'oggi al domani. E sicuramente non ottiene un enorme seguito in qualsiasi momento senza molta promozione. Se non hai mai promosso un podcast prima, potresti non sapere da dove iniziare. È qui che entriamo in gioco noi. Abbiamo messo insieme questa guida al marketing dei podcast per offrire ai nuovi podcast un ottimo punto di partenza e ai podcaster veterani un ripasso o un aggiornamento sul marketing dei podcast. Prima di iniziare con la nostra guida al marketing dei podcast, diamo un'occhiata a cos'è un podcast e ad alcuni motivi per cui sei sulla strada giusta se stai cercando di avviare un podcast o di farne crescere uno.

Podcast Marketing: la guida definitiva per promuovere un podcast nel 2021:

Perché avviare un podcast?

I consumatori amano i podcast soprattutto per il loro valore educativo. Quasi il 75% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti afferma di ascoltare i podcast per imparare cose nuove (Statista 2019). E ci sono molti podcast tra cui scegliere. A partire da gennaio 2020, ci sono più di 850.000 podcast con oltre 30 milioni di episodi di podcast (Podcast Insights, 2020). Se si considera che c'erano solo 500.000 podcast attivi a febbraio 2018, si tratta di una crescita enorme.

Anche più persone ascoltano i podcast. Nel 2019, il 51% dei consumatori statunitensi di età superiore ai 12 anni ascolta i podcast (Statista, 2019). Questo è più del doppio del numero di ascoltatori di podcast di un decennio fa e anche un grande balzo dal 44% nel 2018.

I podcast sono un mercato enorme e un modo eccellente per raggiungere le persone pronte ad acquistare. Circa il 54% degli ascoltatori di podcast afferma di essere in qualche modo o molto più propenso a prendere in considerazione l'acquisto da un marchio dopo aver sentito un annuncio per quel marchio su un podcast (eMarketer, 2019). Se sei interessato ad avere più occhi sul tuo marchio, aumentare l'affinità con il marchio e aumentare le vendite, il podcast è un'ottima opzione.

Guida al marketing dei podcast per il 2021

Sebbene il marketing per podcast non abbia un approccio "taglia unica", ci sono diverse strategie di marketing per podcast che puoi utilizzare come punto di partenza per aumentare la portata del tuo podcast. Prima di entrare nelle 19 strategie di marketing dei podcast che amiamo per il 2021, ci sono un paio di cose da tenere a mente. Innanzitutto, indipendentemente dalle strategie di marketing dei podcast che scegli di utilizzare, la tua attenzione dovrebbe essere rivolta al tuo pubblico. Secondo, il test è tuo amico.

Chi stai cercando di raggiungere?

Non tutti adoreranno il tuo podcast, e va bene. Invece di cercare di commercializzare un pubblico vasto, concentrati sull'ottenere ascoltatori più intenzionati che trarranno il massimo beneficio dai tuoi contenuti. Sì, vuoi avere il maggior numero possibile di ascoltatori e abbonati, ma se quegli ascoltatori e abbonati non contribuiscono in qualche modo ai tuoi profitti, sia attraverso l'acquisto dalle tue relazioni di marketing di affiliazione o acquistando i tuoi prodotti e servizi, stanno non vale davvero la pena.

Prima di iniziare ad adottare i suggerimenti di questa guida al marketing dei podcast, pensa davvero a chi stai cercando di raggiungere. Dove si incontrano online? Che tipo di contenuti apprezzano? Quali prodotti e servizi troveranno utili?

Sapere esattamente chi stai cercando di raggiungere renderà molto più facile creare e promuovere episodi di podcast che istruiscono, intrattengono e spingono i tuoi ascoltatori ad agire.

Cosa funziona e cosa no?

Come tutto ciò che ha a che fare con il marketing, il marketing podcast non è una cosa del tipo "impostalo e dimenticalo". Devi testare, analizzare, modificare e ottimizzare per assicurarti di dare ai tuoi abbonati podcast esattamente quello che vogliono. Testa tutto e regola le tue tattiche di marketing per podcast in base a ciò che impari.

19 strategie di marketing per podcast per il 2021

Potremmo scrivere un intero libro su tutti i diversi modi per promuovere un podcast. Per questa guida al marketing dei podcast, abbiamo scelto 19 strategie di marketing dei podcast che pensiamo funzioneranno per il 2021 e oltre. Immergiamoci!

1. Comprendi il tuo perché

Prima di iniziare un podcast o creare un nuovo episodio di podcast, è importante capire perché. Perché questo podcast? Perché questo episodio? Scopri quale bisogno stai cercando di soddisfare e come misurerai il tuo successo. Ti concentrerai sul numero di download, backlink, sul numero di vendite che effettui attraverso i tuoi sforzi di marketing di affiliazione? Prendersi il tempo per capire cosa si vuole ottenere e come sapere se l'hai raggiunto renderà i tuoi podcast e gli episodi di podcast più coerenti e mirati.

2. Crea ottimi contenuti

Ricordi quella statistica dei podcast di prima? Ci sono più di 850.000 podcast. È molta concorrenza. Se vuoi ottenere più ascoltatori e aumentare la tua portata, devi creare contenuti podcast stellari e promuoverli bene. Ma cosa c'è nella creazione di ottimi contenuti ?

• Attrezzature. Come minimo, ti consigliamo di procurarti un microfono, un software di editing e un software di registrazione delle chiamate decenti (per gli ospiti).
• Storie. Le storie creano risposte neurologiche nel nostro cervello, creando empatia con il narratore. Inoltre, sono più facili da ricordare.
• CTA. Dì ai tuoi ascoltatori cosa dovrebbero fare dopo con un potente invito all'azione . Questo aiuta a spostarli attraverso la tua canalizzazione di marketing.

Anche se c'è molto di più nella creazione di un fantastico episodio di podcast, questi tre criteri ti faranno iniziare alla grande.

3. Prenditi del tempo per creare i tuoi titoli e le descrizioni

I titoli e le descrizioni dei tuoi podcast e degli episodi sono la prima cosa che vedranno i tuoi ascoltatori target e ciò che gli farà sapere se il tuo podcast è per loro o no. Il titolo del tuo podcast dovrebbe far sapere agli ascoltatori ad alto livello di cosa tratta il tuo podcast. Quindi, nella descrizione del tuo podcast, puoi espandere il tipo di contenuto che gli ascoltatori possono aspettarsi. Ecco un esempio dal podcast Build Your Tribe di Chalene Johnson:

È anche importante creare titoli e descrizioni per ogni episodio. Ci sono così tanti podcast là fuori che intitolano i loro episodi come numero dell'episodio. Questo non dice nulla agli ascoltatori su cosa coprirà l'episodio. Saresti più propenso ad ascoltare un episodio di podcast intitolato "Episodio 39" o uno intitolato "Episodio 39: L'unica cosa che devi fare per ottenere più ascoltatori?" Ecco un esempio di un ottimo titolo e descrizione di un episodio:

4. Avvia con pochi episodi

Se stai appena iniziando il tuo podcast , dovresti rilasciare alcuni episodi non appena lo avvii. La maggior parte degli esperti di podcasting consiglia di lanciare tra cinque e dieci episodi in modo da avere maggiori possibilità di catturare gli ascoltatori. Se hai solo un episodio disponibile, gli ascoltatori non hanno motivo di iscriversi. E, se non si iscrivono, non sapranno quando pubblicherai altri episodi. Se hai alcuni episodi disponibili, gli ascoltatori possono quindi abbuffarsi dei tuoi contenuti e sono più propensi a iscriversi in modo da non perdere gli episodi futuri. Inoltre, il tuo podcast sembra serio se ha più di un episodio disponibile.

5. Avvia o aggiorna il tuo sito web

Se non hai già un sito web, ti consigliamo vivamente di avviarne uno e di avviare un blog . Il contenuto del sito Web e del blog è facilmente condivisibile e attrae un pubblico diverso rispetto al solo podcast. Ciò significa che puoi raggiungere le persone per il tuo podcast utilizzando il tuo blog e viceversa. A seconda dell'host di podcast che stai utilizzando, puoi facilmente ospitare il contenuto del tuo podcast sul tuo sito Web invece di utilizzare il sito Web di base incluso nel tuo hosting di podcast. Se non ti piace ospitare il tuo podcast sul tuo sito, probabilmente puoi comunque incorporare il contenuto del tuo podcast sul tuo sito per mantenere tutto centralizzato per massimizzare l'impatto del tuo sito web. Amy Porterfield ha una landing page sul suo sito web con tutto ciò che un ascoltatore potrebbe desiderare di sapere sul podcast:

Oltre al tuo blog, ti consigliamo di includere anche alcune pagine ed elementi standard sul tuo sito web. Una delle pagine più importanti da includere nel tuo sito web è una pagina descrittiva delle informazioni in cui pubblicizzi i vantaggi del tuo marchio, prodotti, servizi e podcast, incoraggiando le persone ad ascoltare e iscriversi. La tua pagina Informazioni non dovrebbe essere solo un elenco di vantaggi, ma dovrebbe invece centrare il tuo pubblico di destinazione e parlare dei vantaggi in termini di come miglioreranno la vita del tuo pubblico.

6. Ottimizza per SEO

Sia il tuo sito web che i titoli e le descrizioni dei podcast possono essere ottimizzati per la ricerca. Uno dei modi più semplici per eseguire la SEO dei podcast è ottimizzare i titoli e le descrizioni degli episodi dei podcast per includere le parole chiave che è probabile che il tuo pubblico di destinazione utilizzi durante la ricerca del contenuto che stai coprendo. Podcast SEO è molto simile a YouTube SEO e puoi imparare come creare migliori descrizioni degli episodi di podcast utilizzando questi suggerimenti per creare migliori descrizioni dei video di YouTube .

7. Avviare una newsletter tramite posta elettronica

L'email marketing ha il miglior ROI di tutti i canali di marketing digitale al 4200%. Ciò significa che per ogni $ 1 speso per l' email marketing hai il potenziale per guadagnare $ 42. Se non invii già una newsletter via email, dovresti assolutamente iniziare. Le tue newsletter via e-mail sono un luogo meraviglioso per condividere nuovi episodi di podcast, chiedere al tuo pubblico di iscriversi e altro ancora. Ti consigliamo di adottare misure per far crescere la tua lista di posta elettronica e scegliere il miglior servizio di email marketing per la tua azienda per ottenere il massimo ritorno dalle tue campagne di email marketing.

8. Invia alle directory dei podcast

Un altro modo semplice e veloce per commercializzare il tuo podcast è aggiungerlo alle directory e agli aggregatori di podcast. Sono disponibili diverse directory e aggregatori di podcast tra cui scegliere:

• Google Play
• Podcast Apple
• iHeartRadio
• Stitcher
• Spotify
• SoundCloud
• Sintonizzarsi
• Podbay
• Podtail

Puoi creare account su queste piattaforme e inviare il tuo feed RSS in modo che i tuoi nuovi episodi vengano pubblicati automaticamente su ciascuna piattaforma, consentendoti di raggiungere un pubblico più ampio.

9. Pubblica nuovi episodi al momento giusto

Proprio come è importante trovare il momento migliore per pubblicare sui social media, è importante anche pubblicare i tuoi episodi di podcast al momento giusto. Se hai appena iniziato, puoi guardare i podcast simili al tuo per scoprire quando pubblicano i loro nuovi episodi. È un buon punto di partenza. Una volta che hai i tuoi dati su quando le persone ascoltano i tuoi episodi di podcast, puoi iniziare a postare più vicino a quel momento.

10. Coinvolgi i tuoi ascoltatori

Il podcasting è un mezzo unidirezionale, ma ciò non significa che puoi ignorare i tuoi ascoltatori. Devi assolutamente coinvolgere i tuoi ascoltatori se vuoi avere un podcast di successo. Includi inviti all'azione per i tuoi ascoltatori in modo che sappiano quale azione intraprendere dopo aver ascoltato il tuo podcast. Ciò potrebbe significare chiedere loro di iscriversi al tuo podcast, condividerlo o lasciare una recensione. Ma non puoi semplicemente chiedere. Devi renderlo vantaggioso per l'ascoltatore. Perché dovrebbero iscriversi, condividere o lasciare una recensione (suggerimento: questo aiuta il tuo podcast a crescere e ti consente di produrre contenuti ancora migliori nel tempo)?

11. Programma ospiti

Non importa quanto sia brillante la tua personalità, i tuoi ascoltatori probabilmente vorranno ascoltare anche altri esperti. Se ha senso per il tuo podcast, puoi invitare ospiti sul tuo podcast. Questo non solo crea fiducia e prove sociali, ma potenzialmente ti dà accesso al pubblico dell'ospite se condivide l'episodio con il suo pubblico. Man mano che il tuo podcast attira l'attenzione, sarai in grado di invitare nomi più grandi sul tuo podcast, dando al tuo pubblico l'accesso alla loro esperienza e dando ai tuoi ospiti l'accesso al tuo pubblico.

12. Appare su altri podcast

Il rovescio della medaglia di invitare ospiti sul tuo podcast è fare apparizioni su altri podcast. Questo ti dà la possibilità di raggiungere un nuovo pubblico e formare associazioni con altri leader di pensiero, esperti e influencer che aumenteranno la tua credibilità.

Non aspettare solo che gli altri ti contattino. Cerca podcast con un pubblico che si sovrappone al tuo e proponi loro un paio di argomenti che puoi condividere con il loro pubblico. Nella tua presentazione, includi tutti i motivi per cui vale la pena includere come ospite per mostrare loro che puoi dare valore al loro pubblico. Puoi trovare podcast con segmenti di pubblico sovrapposti da Apple Podcast scorrendo verso il basso:

13. Ospita un Giveaway

Gli omaggi hanno il potenziale per diventare virali, rendendoli un ottimo modo per commercializzare il tuo podcast. Puoi regalare qualsiasi cosa, ma è meglio se il tuo omaggio si riferisce al tuo marchio e ai prodotti e servizi che offri. Ad esempio, se il tuo podcast riguarda l'avvio o la creazione di una nuova attività, potresti offrire una consulenza gratuita.

Anche se potresti essere tentato di regalare qualcosa come una carta regalo Amazon o una vacanza, è meglio restare con omaggi che corrispondono al tuo marchio. Più generico è il tuo omaggio, più iscrizioni riceverai da persone che non sono realmente interessate ai tuoi prodotti e servizi: vogliono solo vincere.

Ti consigliamo di utilizzare uno strumento di giveaway online come Rafflecopter, Gleam o RafflePress per creare il tuo giveaway online in modo rapido e semplice.

14. Sfruttare l'influencer marketing e le partnership

L'influencer marketing è la pratica di utilizzare gli influencer per commercializzare il tuo podcast a un pubblico nuovo e correlato. Cerca un influencer con un pubblico che si sovrapponga al tuo pubblico di destinazione e raggiungilo. Puoi anche contattare altri marchi per collaborazioni e partnership .

Anche se può sembrare controintuitivo contattare podcaster che trattano argomenti simili, è importante ricordare che i podcast possono essere consumati in qualsiasi momento, solo perché qualcuno sta ascoltando un podcast diverso ora non significa che si siano persi il tuo podcast . Esistono diversi modi per collaborare con altri podcaster come scambi di promozioni, collaborazione sui contenuti, co-hosting di episodi, episodi di montaggio e altro ancora.

15. Mettiti in contatto con le persone e i marchi che citi

Se stai menzionando qualcuno nel tuo podcast, contattalo e faglielo sapere. Invia loro un link che possono condividere sulle loro piattaforme di social media in modo che possano condividere facilmente l'episodio con il loro pubblico. Questo è un modo semplice per ottenere una menzione da persone e marchi famosi nel tuo settore o nicchia.

16. Promuovi il tuo podcast sui social media

I social media sono un ottimo modo per condividere i tuoi episodi di podcast e generare più interesse per il tuo podcast. Ma non puoi semplicemente entrare, condividere un link al tuo ultimo episodio e andartene. I social media sono social, dopotutto. Ciò significa che devi impegnarti attivamente sulle piattaforme in cui il tuo pubblico di destinazione si blocca. Sì, puoi pubblicare un link al tuo ultimo episodio, ma devi anche parlare con i tuoi follower e condividere altre informazioni interessanti.

Uno dei nostri modi preferiti per generare interesse per gli episodi di podcast e stuzzicare nuovi contenuti è usare gli audiogrammi. Gli audiogrammi sono mini video molto più coinvolgenti di uno snippet di testo del tuo podcast:

Ti consigliamo inoltre di personalizzare i tuoi post per ciascuna piattaforma di social media . Gli audiogrammi di cui abbiamo appena parlato funzionano bene su Instagram e Facebook, ma probabilmente non sarebbero altrettanto coinvolgenti su qualcosa come Twitter.

17. Riutilizza il contenuto del tuo podcast

Dopo aver pubblicato nuovi episodi, puoi riutilizzare quel contenuto per promuovere i tuoi episodi su piattaforme di social media. Abbiamo già parlato di audiogrammi, ma ci sono molti altri modi per riutilizzare i tuoi contenuti :

• Crea un post sul blog per accompagnare i tuoi episodi di podcast
• Crea grafica utilizzando le migliori citazioni dei tuoi episodi
• Riassumi i punti principali del tuo episodio in un'infografica
• Trasforma i tuoi episodi di podcast in video di YouTube

18. Usa il tuo catalogo posteriore

Nel tempo, avrai sempre più episodi di podcast. Queste sono una miniera d'oro quando si tratta di attirare nuovi abbonati e convincere gli ascoltatori a interagire con più contenuti del tuo podcast. Quando menzioni un argomento di cui hai parlato in un precedente episodio di podcast, assicurati di includere il numero dell'episodio e un piccolo blurb sul motivo per cui i tuoi ascoltatori dovrebbero ascoltarlo. Quindi, collega all'episodio nelle note dello spettacolo.

19. Pubblica annunci a pagamento

I suggerimenti per il marketing dei podcast che abbiamo condiviso fino a questo punto sono modi eccellenti per attirare l'attenzione sul tuo podcast in modo organico. Questo può richiedere del tempo. Se vuoi accelerare la popolarità del tuo podcast, potresti prendere in considerazione gli annunci a pagamento. La pubblicazione di annunci è un ottimo modo per aumentare rapidamente la crescita, mentre i tuoi sforzi organici stanno prendendo piede.

Ci sono tantissime opzioni per pubblicare annunci a pagamento. A seconda del tuo pubblico, potresti voler pubblicare annunci di Facebook , annunci di Google, annunci di LinkedIn o concentrarti su altre vie come la pubblicità su app di podcast come Overcast, Listen Notes o altri.

Avvolgendo

Ecco qua! Questa guida al marketing dei podcast ti aiuterà a trasformare il tuo podcast da appena iniziato a un must da ascoltare. È importante ricordare che il marketing dei podcast è un processo di analisi e regolazione. Prova a utilizzare una o due delle strategie di marketing per podcast dal nostro elenco e presta attenzione a come funzionano prima di adottare strategie aggiuntive. In poco tempo, avrai un podcast popolare che aumenta la portata del tuo marchio e aumenta i tuoi profitti.