Poesie e giochi di parole: tutto sull'editoria con il caporedattore Quintin Collins

Le rose sono rosse,

le violette sono blu,

incontrare il caporedattore di Boston,

va da Q.

Questo è il limite delle mie capacità poetiche. Ma per fortuna c'è il caporedattore di Boston Quintin Collins. Non solo fa funzionare bene la sua redazione di Boston in ogni momento, ma è anche un poeta di talento. Tanto, infatti, che attualmente sta studiando per il suo Master of Fine Arts in Creative Writing al Pine Manor College.

Proviamo un'altra volta questa poesia, allora – questa volta da Q:

L'amore di Quintin per la scrittura creativa derivava dai suoi anni di scuola elementare, quando voleva scrivere poesie per impressionare le ragazze. Ma quando è cresciuto, ha capito esattamente dove potevano portarlo le sue capacità di scrittura.

"Al liceo, ho attraversato una fase socialmente consapevole e ho deciso di 'fare sul serio' la mia arte", ha spiegato. “Al college, mi sono seduto con il capo del dipartimento di inglese per vedere come fosse un curriculum di scrittura creativa, e non potevo credere che lezioni così divertenti potessero funzionare. Poi, sono stato agganciato.”

Quintin è un poeta pubblicato, con molte delle sue opere incluse in riviste cartacee e online. E un giorno ha in programma di pubblicare la sua tesi creativa come una raccolta completa.

Al college, mi sono seduto con il capo del dipartimento di inglese per vedere come fosse un curriculum di scrittura creativa, e non potevo credere che lezioni così divertenti potessero funzionare. Poi, sono stato agganciato.

Quando non scrive poesie stimolanti, Quintin è il caporedattore di uno dei team editoriali di Boston. Si occupa della gestione delle risorse, determinando quali scrittori sono più adatti per gli account dei clienti. Risolve anche i problemi più ampi relativi al servizio clienti, oltre a guidare il suo team sugli aspetti della scrittura, dell'editing, della professionalità e dell'organizzazione.

Durante i suoi quasi quattro anni alla Brafton, Quintin ha ricoperto diversi ruoli, iniziando come News and Content Writer per il desk di Chicago Finance & Industry. Ha lavorato come caporedattore, caporedattore e responsabile dei contenuti prima di decidere di scambiare le sue vedute del Lago Michigan a Chicago con le vedute dell'Oceano Atlantico a Boston, dove è passato al suo attuale ruolo di ME.

Scopriamo di più sull'uomo dietro la poesia, i suoi pensieri sull'importanza dell'editoria all'interno del content marketing e le competenze di cui uno scrittore ha bisogno per avere successo nel settore.

Com'è la tua giornata tipo come caporedattore?

Arrivo in ufficio verso le 8:00, cambio le scarpe da pendolare e prendo caffè e acqua. Poi controllo la posta elettronica e gestisco le attività noiose prima delle 9:00, quando arrivano quasi tutti gli altri. Da lì, la giornata è una confusione a tutto gas di riunioni, e-mail, fogli di calcolo, risoluzione dei problemi e giochi di parole sbagliati.

Cosa ti piace di più del lavorare nella parte editoriale delle cose in Brafton?

Anche se i prodotti ei servizi di Brafton si sono evoluti da quando ho iniziato, Editorial è rimasta la spina dorsale della produzione tra tutti i team. Questo stato è dovuto al fatto che pochi elementi che offriamo omettono la scrittura: le infografiche hanno bisogno di contorni, i video blog hanno bisogno di script, la consulenza ha bisogno di una copia della pagina di destinazione, i social media hanno bisogno di articoli da pubblicare.

Qual è un progetto a cui ti è piaciuto lavorare, sia come ME, sia come scrittore?

Mi piace creare campagne per i clienti. Le strategie globali sono utili, ma all'interno di questi ambiti abbiamo bisogno di approcci mirati. Stabilisci un obiettivo trimestrale, determina il pubblico di destinazione e specifica un percorso per persuadere quel pubblico. Qual è il tema alla base di questa spinta? Quali risorse attirano gli spettatori previsti? Quali sono alcuni possibili percorsi di conversione? Come misureremo il successo della campagna? Le risposte a queste domande implicano intuizioni e dati creativi e mi piace mettere entrambe le parti in una stanza per costruire una campagna con l'intento.

Quali sono alcuni degli ostacoli che il dipartimento editoriale deve affrontare, in particolare con il content marketing che cambia così rapidamente?

Una delle sfide più grandi è l'ideazione degli argomenti. Con l'espansione del content marketing, anche la nostra base di clienti si è espansa. Abbiamo più settori di nicchia che cercano i nostri servizi e l'attenzione di Google sulla qualità rispetto alla quantità significa che i nostri articoli sono diventati più che semplici spiegazioni. Oggigiorno il brainstorming richiede tanto ricerca quanto creatività, quindi il dipartimento editoriale deve padroneggiare i suoi strumenti di ricerca.

Qual è una cosa che i clienti richiedono spesso per la loro strategia editoriale ma che sconsigli?

I clienti vogliono ancora molti contenuti e spingono per un angolo di fondo dell'imbuto per i blog. Un numero inferiore di articoli di qualità superiore ha prestazioni migliori rispetto a un mucchio di articoli che rigurgitano le notizie. Inoltre, devi facilitare i lettori nel contenuto. Il nome del gioco è marketing in entrata, quindi gli spettatori hanno bisogno di valore prima di iniziare a bombardarli con le tue offerte.

Che dire delle nuove tendenze editoriali all'orizzonte che secondo te le aziende dovrebbero implementare?

Credo che il futuro dell'editoria sia come integra le risorse visive. I leader del settore affermano da anni che i video sono la strada da percorrere e che le immagini personalizzate si comportano bene sui social. L'editoriale ha bisogno di impalcare questi sforzi come parte di una campagna con risorse visive come pietre miliari.

Secondo te, quali sono le competenze richieste che qualcuno deve avere per avere successo come scrittore di content marketing?

Gli scrittori devono capire la narrazione e la complessità della frase. Potresti dare a più scrittori gli stessi dati per scrivere la stessa storia. Gli scrittori strategici sapranno come rendere l'articolo coeso e sul marchio mentre manipolano il testo a livello di frase per persuadere i lettori.

Gli scrittori dovrebbero anche comprendere in una certa misura ogni aspetto del marketing. L'editoriale non esiste nel vuoto; strategie e campagne generali sono approcci olistici.

Da bambino, cosa volevi fare da grande?

Prima volevo essere un agente di polizia. Poi volevo essere un prete cattolico finché non ho scoperto che non possono sposarsi. La mia prossima aspirazione professionale era quella di diventare un pilota dell'aeronautica militare, ma quelle speranze sono scomparse quando ho scoperto che hai bisogno di una visione 20/20 per volare. Sono passato ai sogni del design automobilistico per diversi anni durante il liceo, e alla fine ho imparato ad amare la psicologia. Dopo aver trascorso due semestri come laureando in psicologia, ho scoperto che volevo davvero scrivere.

Oltre alla poesia, hai altri talenti speciali/nascosti?

Ho una storia familiare di bowling (10 birilli, non la bestemmia che è candela). Mio nonno, prozio, padre e zio erano in una squadra insieme quando ero bambino. Mia madre e mio padre hanno giocato insieme per un po', e anche mia zia ha giocato. Mio padre gioca ancora a bocce. Nonostante questo lignaggio e più di un decennio di pratica, in genere ho una media di circa 150. Nel frattempo, mio ​​padre può perdere 280 e più dopo non aver giocato a bowling per anni.

Gioco anche a tennis quando trovo il tempo.