Crea migliori annunci Google con l'aiuto di questi 11 esempi di testi pubblicitari PPC
Pubblicato: 2020-11-19Potresti pensare che siano solo poche parole, ma il copywriting degli annunci può determinare il successo o il fallimento della tua campagna pubblicitaria. Che si tratti di testo in un annuncio di Google o in un annuncio di Facebook, il traffico del tuo sito web dipende dai messaggi che invii. Quindi, se stai cercando esempi di testi pubblicitari PPC per imparare alcune cose da solo, sei nel posto giusto.
Una buona copia dell'annuncio mostra i vantaggi e le caratteristiche del tuo prodotto e risponde alle domande dei clienti. In genere, è breve e semplice e tuttavia abbastanza potente da indurre i lettori a intraprendere un'azione.
Quindi, in questo post discutiamo della guida dalla zuppa alle noci sulla copia dell'annuncio. Ecco uno sguardo a ciò che imparerai oggi:
- Cosa sono le copie degli annunci?
- Come faccio a scrivere una copia dell'annuncio PPC?
- 11 esempi di testi pubblicitari PPC per ispirare i tuoi

Cosa sono le copie degli annunci?
La copia dell'annuncio si riferisce al contenuto scritto che va all'interno di un annuncio pubblicitario digitale.
Poiché il copywriting serve sia a scopi di vendita che di marketing, l'obiettivo di una copia pubblicitaria è catturare l'attenzione e l'interesse dei lettori. A tal fine, le copie degli annunci parlano del valore che un prodotto o servizio può fornire e cosa deve fare qualcuno per trarne vantaggio.
In parole povere, una copia dell'annuncio fa in modo che il pubblico di destinazione intraprenda un'azione parlando del vantaggio di farlo. In genere include tutte le informazioni che un potenziale cliente vorrebbe conoscere su un prodotto insieme a un CTA.
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Come faccio a scrivere una copia dell'annuncio PPC?
Devi aver visto annunci con testo scritto insieme a un design di accompagnamento in diverse aree su Internet. Questo perché gli annunci vengono pubblicati su piattaforme di social media, siti Web e motori di ricerca.
Una copia dell'annuncio PPC o pay-per-click si riferisce alla copia mostrata in un annuncio pubblicitario di Google.
Questo tipo di copia può essere molto difficile da creare. Come mai? Perché devi inserire il tuo messaggio in un piccolo spazio e mantenere l'interesse dei lettori con poche parole.
Dal momento che stai pagando molto a Google per mostrare il tuo annuncio alle persone che digitano una query pertinente, è ovvio che desideri un ROI elevato. Gli annunci PPC fatti correttamente possono portare profitti, mentre una copia pubblicitaria scadente è uno spreco di tempo e risorse.
Questo fa sorgere la domanda: come si scrive una copia pubblicitaria eccellente? Ecco alcuni suggerimenti:
- Inizia con la ricerca. Studia cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e raccogli alcuni esempi di testi pubblicitari PPC. Questo ti aiuterà a rimanere rilevante, a imparare da loro e a capire cosa devi fare per distinguerti.
- Parla della soluzione che hai. I clienti trovano il tuo annuncio Google quando inseriscono un problema a cui stanno cercando una risposta. Il testo dell'annuncio dovrebbe aiutarli a capire come il tuo prodotto può risolvere i loro problemi.
- Solleticare le emozioni dei lettori. Aggiungi trigger emotivi nella tua copia dell'annuncio per influenzare il tuo pubblico a un livello più profondo e farli clic. A tal fine, studia il tuo pubblico per sapere quali emozioni dovresti stimolare. Inoltre, usa parole potenti pertinenti al tuo prodotto e servizio.
- Includi parole chiave. Aggiungi le parole chiave che il tuo pubblico cercherebbe. Puoi includerli nel corpo dell'annuncio, ma fallo con saggezza poiché forzarli può influire negativamente sulla leggibilità del tuo annuncio. Non dimenticare di aggiungere parole chiave nell'URL di visualizzazione.
- Lascia che i numeri incoraggino i lettori. Puoi utilizzare le statistiche numeriche per attirare l'interesse dei tuoi lettori. Ad esempio, aggiungi un numero relativo alle prestazioni della tua attività o al prezzo più basso del tuo prodotto per incoraggiare i lettori a intraprendere un'azione.
- Dì ai clienti cosa fare. Non dare per scontato che i lettori sappiano cosa devono fare dopo. Fornisci indicazioni per assicurarti di non perdere un potenziale cliente a metà strada. Assicurati che il tuo invito all'azione sia chiaro e usa verbi forti per indurre i lettori a fare clic.
- Termina con il test. Continua a testare i tuoi annunci PPC. Modifica il CTA o posizionalo in modo diverso. Prova URL di visualizzazione diversi o modifica le parole nel tuo testo. A volte piccoli cambiamenti nel tuo annuncio Google possono fare una grande differenza.
Nota dell'editore : tieni traccia del rendimento dei tuoi annunci PPC, tutto su un'unica schermata, con questo modello di dashboard delle prestazioni PPC di Google Ads.

C'è molto di più che puoi fare per assicurarti che il tuo annuncio PPC abbia successo. Ad esempio, Jasmine Hippe di Augurian suggerisce di inserire la posizione geografica del ricercatore nel testo dell'annuncio di ricerca. "Questa tattica ha reso il nostro testo pubblicitario iper-pertinente alla query di ciascun utente, determinando un aumento del 30% del CTR per un cliente".
Daniel Reeves di Dandy Marketing ha un altro suggerimento. Reeves afferma: "Se pubblichi annunci PPC per attività commerciali locali come un dentista o un chiropratico, è probabile che farai offerte per parole chiave "vicino a me". Ho testato molti testi pubblicitari diversi per questi tipi di parole chiave e ho scoperto che affrontare la distanza e l'intento è la chiave per un annuncio ad alto rendimento".
Elaborando, Reeves aggiunge: “Ad esempio, se qualcuno sta cercando 'parola chiave + vicino a me', sta mostrando due cose principali, in primo luogo vuole un servizio vicino a lui. In secondo luogo, l'intento dietro questa parola chiave mostra che potrebbero voler prenotare presto o il più rapidamente possibile.
Quindi, uno dei titoli ovvi da includere è "Dentist Near You/Me" qualcosa del genere, ma quello che ho trovato sono diverse varianti che in realtà funzionano meglio. Ad esempio, includendo "Siamo proprio dietro l'angolo", "Il tuo dentista locale" o "Siamo a breve distanza in auto""
Puoi anche includere un CTA nel titolo come suggerisce Dan Young di Loud Digital. Young sottolinea: "Questo in genere raddoppia le percentuali di clic e incoraggia l'utente a fare clic".
Ryan Moothart di Portent raccomanda lo stesso: “Invia un chiaro invito all'azione in uno dei titoli degli annunci di testo disponibili. Ad esempio, "Prenota un appuntamento oggi". Dare all'utente una chiara aspettativa di quale azione tu, l'inserzionista, desideri che intraprenda può migliorare notevolmente i tassi di conversione sul sito."
Infine, Tewfic Kattan di Sandstorm Digital Worldwide ha altri suggerimenti. Nelle parole di Tewfic: “C'è così tanto che c'è in una copia pubblicitaria di successo, è importante essere olistici nel tuo approccio. Quello che ci piace includere in una copia dell'annuncio è:
- Usa le parole chiave con saggezza
- Avere una proposta di vendita unica
- L'invito all'azione è d'obbligo
- Utilizza le estensioni annuncio in modo intelligente
- Ricerca la persona del pubblico di destinazione, il comportamento degli utenti e i concorrenti
- Il messaggio deve essere chiaro e ben scritto
- Prova, prova, prova. i test ti aiuteranno a ottimizzare il rendimento del tuo annuncio."
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11 esempi di testi pubblicitari PPC per ispirare i tuoi
Poiché i formati e le tecniche degli annunci di Google sono in continua evoluzione, c'è qualcosa di nuovo da imparare ogni giorno. Detto questo, abbiamo contattato esperti e raccolto le loro opinioni su ciò che rende una buona copia dell'annuncio PPC. Oltre alle loro opinioni, hanno anche fornito esempi di testi pubblicitari PPC da cui puoi imparare.
- Noah Digital
- Podio
- Karasin PPC
- LSEO.com
- Bruceharpham.com
- Hockerty
- La macchina PPC
- disgelo
- Impressione
- DVS
- Impegnarsi in quercia
Andiamo dritto al punto.
1. Noah Digital
"A Noah Digital, sappiamo che una buona copia pubblicitaria riguarda i titoli che attirano l'attenzione, il tuo USP e i desideri/desideri del tuo pubblico", condivide Mary Wang dell'azienda.
Wang aggiunge un esempio di una delle copie dell'annuncio che ha ottenuto un "CTR del 35,75% e un tasso di conversione del 10,35%".

Sottolineando ciò che puoi imparare da questo annuncio, Wang afferma: "Ciò che l'utente vede per primo è ciò che lo fa fare clic. La copia dell'annuncio deve mostrare loro ciò che vogliono nei titoli.
Usa la descrizione come seconda possibilità per farli clic. Perché scegliere te? L'esperienza è la ragione se offri un servizio? La qualità è la ragione se vendi? Evidenziare questi motivi ti farà ottenere clic".
Correlati: Percentuale di clic (CTR) di Google Ads: cosa è considerato "buono" e come puoi aumentarlo?
2. Podio
Ecco le affermazioni di Sarah Atkinson di un annuncio Podium che si sono comportate bene:
“Grave incidente sul lavoro
Nessuna vittoria nessuna commissione
Ricevi un preventivo rapido online
Hai subito un infortunio sul lavoro negli ultimi 3 anni? Guarda quanto potresti rivendicare
Avvocati per infortuni sul lavoro che offrono consulenza legale riservata. Mettiti in contatto oggi.”

Spiegando cosa ha reso questo annuncio un successo, Atkinson sottolinea: "Questo annuncio per uno dei nostri clienti nel settore legale si comporta bene in termini di generazione di un alto tasso di conversione, tenendo conto della media del settore.
Penso che funzioni particolarmente bene perché l'annuncio ha un invito all'azione specifico e l'annuncio menziona anche che un reclamo dovrebbe essere fatto entro 3 anni dall'incidente. Questo aiuta a prendere di mira coloro che hanno maggiori probabilità di essere in grado di reclamare rispetto a coloro che potrebbero averlo lasciato troppo tardi".
Secondo Atkinson, l'annuncio crea anche fiducia "avendo 'no win no fee' e 'consulenza legale riservata' all'interno dell'annuncio".
3. Karasin PPC
Joe Karasin di Karasin PPC sottolinea un annuncio che "ha portato alla generazione di centinaia di lead e un totale di $ 607.500 in commissioni lorde".
Il titolo dell'annuncio diceva: "Vuoi vendere la tua casa | Trovane uno nuovo prima di elencare | San Angelo Real Estate Experts" seguito dal body copy, "Prendi la tranquillità trovando la tua prossima casa prima di elencare quella attuale. Non perdere la casa dei tuoi sogni a causa del basso inventario. Abbiamo gli strumenti per aiutare».
Per quanto riguarda l'eccellente performance di questo annuncio, Karasin opina: "Penso che questo annuncio abbia funzionato bene perché ha affrontato i timori che hanno la maggior parte dei potenziali venditori nel settore immobiliare. Mentre l'annuncio tradizionale per trovare venditori si concentra sull'equità, sui valori delle case o persino sul "mercato caldo", questo annuncio si rivolge direttamente a loro".
4. LSEO.com
Brain Reese di LSEO.com condivide questo esempio di annuncio PPC, "Programmi di miglioramento domestico | Leader nel finanziamento delle riparazioni domestiche | Inizia oggi.”
Reese aggiunge che questo annuncio "è stato efficace perché ha coperto tre criteri principali per la creazione di testi pubblicitari efficaci:
1. Indicare chiaramente il prodotto/servizio
2. Vantaggio e/o motivo per cui sei la scelta migliore
3. Semplice invito all'azione”
5. Bruceharpham.com
Ecco un altro esempio di copia pubblicitaria PPC, condiviso da Bruce Harpham di bruceharpham.com: “2X Your B2B SaaS Leads | Servizi di marketing da $ 2000 | Agenzia di marketing B2B SaaS
Se il tuo tasso di abbandono SaaS è superiore al 10%, devi attirare clienti più adatti. Salva il tuo marketing SaaS B2B con un audit di marketing gratuito. Contattami per i prossimi passi.”
Harpham sottolinea che questo annuncio di Google "ha raggiunto una percentuale di clic del 4,59%". Secondo Harpham, "ha funzionato bene perché era ben mirato e faceva una promessa specifica".
Nota dell'editore: ottieni un quadro completo del costo, dei clic, delle impressioni, del CTR medio, del valore di conversione totale e molto altro ancora dei tuoi annunci con questo modello di Google Ads: Competitive Health.

6. Hockerty
Salva Jovells di Hockerty discute di come un breve annuncio sia migliore. Jovells condivide un annuncio che "ha concluso con un rendimento migliore di qualsiasi altro titolo" da tutti i suoi annunci di ricerca reattivi. Il titolo dell'annuncio PPC era "Fatto su misura = tutte le taglie disponibili".
Jovells spiega che questo annuncio includeva la loro "caratteristica principale (su misura). Il '=' divide il contenuto in due e lo rende più leggibile. E con un messaggio molto breve, stai dicendo molte cose”.
7. La macchina PPC
David Miles di The PPC Machine ha contribuito con questo esempio di copia pubblicitaria PPC:
“Assicurazione sulla vita a basso costo | Ottieni la copertina di cui hai veramente bisogno | A partire da soli £ 5 al mese
Bassi premi garantiti. Ottieni consigli 1-2-1 e trova la migliore copertura al prezzo più basso.
Proteggi la tua famiglia con la nostra vasta gamma di polizze di assicuratori specializzati e di fiducia".
Miles spiega che questo annuncio "enfatizza i vantaggi piuttosto che le caratteristiche. Cose come: la migliore copertura, i consigli 1-2-1 e i premi bassi garantiti sono tutte cose che aiutano a differenziare l'annuncio di questo IFA dalla concorrenza. Inoltre, questo annuncio rende le cose personali.
Dicendo "Ottieni la copertina di cui hai veramente bisogno" e "Proteggi la tua famiglia" significa parlare direttamente al lettore e rendere il messaggio tutto su di lui. Rafforza anche il fatto che hanno davvero BISOGNO di questa assicurazione sulla vita, il che aumenta il senso di urgenza".
Condividendo un altro consiglio, Miles continua: "In generale, gli annunci che usano parole come "tu" e "tuo" ottengono un CTR migliore, così come quelli che colpiscono l'attuale punto dolente del lettore."
8. Disgelo
Lewis Peters di Icethaw afferma che una delle loro "copie di annunci di testo degli annunci PPC più popolari" ha il titolo "Fornitori di salgemma più economici - Prezzi imbattibili, risparmia oggi". Il corpo dell'annuncio aveva il seguente testo: "Salgemma sfuso e in sacchi. Consegna veloce e affidabile qualunque sia il tempo.”
Peters osserva: "Riteniamo che questo annuncio sia particolarmente efficace in quanto inchioda i seguenti punti:
- Vanta ottimi prezzi e rapporto qualità-prezzo
- Indica al lettore i nostri diversi tipi di prodotti (sfusi e insaccati)
- Rafforza la nostra consegna veloce e affidabile (che è vitale se il freddo inverno è già qui)”
9. Impressione
Nathan Ifill di Impression ha anche contribuito agli esempi di testi pubblicitari PPC dell'elenco. Ifill condivide una copia dell'annuncio PPC che era semplice e tuttavia aveva un "CTR del 42,51% e un tasso di conversione del 10.00%".
L'esempio era: "Da [luogo] ritira la tua auto comodamente dall'aeroporto internazionale di Keflavik!"
Ifill riassume il motivo per cui questo annuncio ha funzionato così bene fornendo questi tre suggerimenti:
- "Includeva la posizione del ricercatore nell'annuncio utilizzando un personalizzatore di annunci. Anche se stavano cercando da una città remota nel bel mezzo del nulla, l'annuncio parlava direttamente con loro includendo la loro posizione nel titolo.
- Dice alle persone di ritirare la "loro" auto. Non "una" macchina, ma la loro, rendendola personale.
- Evidenzia la comodità di fare affari. Molti concorrenti potrebbero anche avere sede in aeroporto... ma nessuno di loro ne parla!”
10. DVS
Paul E. La Vigne di DVS afferma che quest'anno l'azienda si è concentrata sulla generazione di lead eseguendo una campagna PPC su Google.
Per le conversioni massime, il testo pubblicitario utilizzato ha il titolo "DVS - Agenzia di marketing. Noi: Pianifichiamo, Progettiamo, Eseguiamo. 25 anni di esperienza.” La descrizione che DVS ha usato per questa copia è: “Il nostro scopo è migliorare la vita delle persone attraverso una migliore comunicazione. Contattaci oggi! Situato a Grand Rapids, MI.”
Parlando di come questo annuncio ha funzionato e perché, La Vigne sottolinea: "Finora per il 2020, abbiamo registrato una media di quasi il 30% di CVR e 4,1% di CTR. La copia dell'annuncio è stata scritta per raggiungere un obiettivo specifico e funziona bene perché è chiara, concisa e ha un solido CTA.
11. Impegno della quercia
“Penso che sia importante condurre qualsiasi pubblicità affrontando i punti deboli del tuo potenziale cliente ideale. Chiediti cosa stanno cercando di risolvere? Qual è l'intento dietro la loro ricerca?" raccomanda Josh Hummerston di Oak Engage.
Hummerston continua: "Iniziando l'annuncio con una domanda che non solo evidenzia il problema esatto che il tuo pubblico di destinazione sta affrontando, ma chiede anche sottilmente se risuona con loro, stai attivamente incoraggiando un'interazione bidirezionale tra te e il potenziale cliente ( prima ancora che abbiano fatto clic sul tuo annuncio!). Una volta che hai affrontato l'oggetto del dolore del tuo potenziale cliente, puoi passare ad affrontare il problema tramite una soluzione.
Dai al tuo potenziale cliente qualcosa di valore da togliere dall'interazione, come un e-book o una guida. È un gioco di dare e avere e dovresti sempre aspettarti di dare tanto quanto ricevi.”
Ecco l'esempio di annuncio PPC condiviso da Hummerston:
“Lottando con il coinvolgimento dei dipendenti? Abbiamo 10 soluzioni semplici e attuabili per te.
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Parlando di ciò che puoi imparare da questo annuncio, Hummerston aggiunge: "In questo esempio, ci sono due distinti vantaggi dell'interazione con questo annuncio o contenuto per il potenziale cliente:
A) Ottengono qualcosa di valore da scaricare che li aiuterà a risolvere il loro problema
B) Il potenziale cliente è in grado di posizionarsi inconsciamente come l'eroe all'interno della propria narrazione per diventare "esperto di coinvolgimento dei dipendenti!" Si tratta di rafforzare l'interazione positiva".
Incartare
Tutto sommato, la copia dell'annuncio PPC è difficile da creare, ma se ti attieni alle basi e ai suggerimenti dei nostri esperti, farai bene.
Ricorda: non puoi semplicemente scrivere nulla!
Per assicurarti di attirare i clienti giusti, aggiungi parole chiave, un CTA e i vantaggi del tuo prodotto mantenendo il messaggio breve. Non dimenticare di testare più volte. Per ribadire, solo modificare la copia dell'annuncio qua e là può avere un impatto drammatico sui risultati.