7 semplici passaggi per l'ottimizzazione PPC ottimale: prendi il controllo della tua SEA
Pubblicato: 2021-08-04Stai lottando con l' ottimizzazione PPC per la tua azienda? La tua ultima campagna pubblicitaria sui motori di ricerca non mostra risultati?
La pubblicità PPC o pay-per-click è fondamentale per la presenza online di un'azienda. Le strategie di ottimizzazione PPC rimangono una delle forme più importanti di pubblicità per la maggior parte delle aziende.
Una delle cose migliori di questo tipo di pubblicità è che vedrai i risultati immediatamente una volta implementati correttamente.
Ma da dove inizi con la tua campagna PPC ? Diamo un'occhiata a come puoi iniziare a ottimizzare la tua campagna pubblicitaria PPC per ottenere risultati ottimali.
Sommario
- Che cos'è l'ottimizzazione PPC?
- Sette suggerimenti per la campagna PPC
- Passa all'offerta manuale
- Usa le strategie di remarketing
- Elenca le parole chiave negative
- Esplora diverse piattaforme pubblicitarie
- Ottimizza il tuo sito web
- Metti alla prova le tue copie degli annunci
- Usa il target demografico per raggiungere il tuo pubblico
- SEO vs campagna PPC
- Utilizzo di Google Ads per l'ottimizzazione PPC
- Conclusione
Che cos'è l'ottimizzazione PPC?
L'ottimizzazione pay-per-click è il metodo per migliorare e analizzare le tue campagne a livello di campagna e gruppo di annunci. Ciò può essere ottenuto:
- aggiornare le pagine di destinazione del tuo sito web
- modificare il testo dell'annuncio
- modificare le offerte per parole chiave
Chi è nel mondo del marketing digitale sa che per ottenere la migliore strategia PPC , dovrai combinare il processo di ottimizzazione con la sperimentazione, l'analisi e l'ottimizzazione continua per formare una strategia efficace e di lunga durata.
Sebbene l'ottimizzazione PPC possa sembrare intimidatoria e tecnica, in realtà è relativamente semplice.
È la pratica di migliorare diversi elementi dei tuoi annunci online per ottenere più proprietà o visibilità online e ottenere più clic.
Alcune piattaforme pubblicitarie pay-per-click includono Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising e altro ancora.
Da queste varie piattaforme, puoi eseguire una campagna pubblicitaria diretta al tuo pubblico di destinazione nella speranza di migliorare i tuoi tassi di conversione e ottenere clic e vendite. È l'ideale per chi ha un volume di ricerca basso per aumentare la propria canalizzazione di vendita attraverso il PPC ottimizzato .
Sette suggerimenti per la campagna PPC
Per ottenere il massimo dal budget PPC e dalla spesa pubblicitaria, dovrai analizzare in modo approfondito la tua campagna pubblicitaria, i gruppi di annunci, il testo dell'annuncio, le frasi chiave e l'ottimizzazione della pagina di destinazione.
Quindi, cosa puoi fare per migliorare le tue strategie di ottimizzazione PPC ? Di seguito condivideremo sette preziosi suggerimenti per migliorare le tue strategie PPC.
Se non ti senti a tuo agio con l'impostazione della tua campagna PPC o con la gestione della pubblicità sui motori di ricerca, ti suggeriamo di collaborare con un'agenzia pubblicitaria online per aiutarti con l'attività.
Passa all'offerta manuale
Potresti avere il miglior annuncio PPC al mondo, ma non mostrerà il risultato che desideri senza una strategia di offerta adeguata . Se desideri ottenere il maggior numero di clic sui tuoi annunci e rimanere entro il tuo budget, puoi utilizzare l'opzione di offerta automatica di Google.
Tuttavia, questo significa affidarsi a Google per fare il lavoro per te, il che comporta alcuni svantaggi di cui dovresti essere consapevole. Il primo degli svantaggi è che non esiste un modo semplice per apportare modifiche alle tue campagne pubblicitarie se non hanno un buon rendimento.
L'offerta manuale ti offre più controllo e più opzioni quando si tratta di sfruttare i tuoi annunci. È un approccio di offerta più avanzato e personalizzato .
Consentendoti di aumentare la visibilità degli annunci , di ridurre il costo per acquisizione (CPA) e di convertire parole chiave specifiche in clic e conversioni sugli annunci.
Usa le strategie di remarketing
Ricerche recenti hanno dimostrato che solo il 2% circa dei visitatori converte alla prima visita a un sito.
Ciò significa che esiste un potenziale del 98% dei visitatori che hanno già mostrato un genuino interesse per la tua attività e con la giusta motivazione e le offerte potrebbero potenzialmente essere convertiti in un cliente.
Il processo di remarketing consiste nel seguire un cliente che ha fatto clic sui tuoi annunci ma non ha effettuato una conversione. Quindi posizionando nuovi annunci davanti a loro in modo che la tua attività rimanga al primo posto e, una volta che il cliente è pronto per completare la transazione, saprà esattamente dove andare.
Google ti consente di segmentare i tuoi elenchi per il remarketing per mostrare loro annunci pertinenti alle loro esigenze attuali. Avere a disposizione un elenco di visitatori che hanno già mostrato interesse per la tua pagina potrebbe fare molto per ottimizzare il tuo tasso di conversione.
Elenca le parole chiave negative
Sapere quali parole chiave scegliere come target è fondamentale sia per SEO che per PPC , ma pochissime persone sanno quanto siano importanti le parole chiave negative.
Un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa può fare molto per eliminare la confusione delle parole chiave e aiutarti a raggiungere un target più efficace. Queste sono parole chiave che sembrano essere correlate alla tua attività, prodotto o servizio, ma non è così.
Un esempio di queste parole chiave potrebbe essere se vendi piante da interno, una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa potrebbe essere "alberi da esterno" o "paesaggio".
L'impostazione dell'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa assicurerebbe che le persone che le cercano non finiscano accidentalmente sul tuo sito web.
Esplora diverse piattaforme pubblicitarie
Google Ads è innegabilmente il leader nel settore, ma ciò non significa che debba essere l'unica piattaforma da utilizzare.
Ci sono alcuni nuovi attori nel regno del marketing PPC . Queste piattaforme più recenti spesso hanno molta meno concorrenza, il che significa che potresti vedere risultati molto migliori con un budget inferiore.
Alcuni nuovi fantastici contendenti includono Microsoft Ads e Amazon Ads . Sfruttare la bassa concorrenza su queste piattaforme, insieme alle dimensioni e alla copertura degli annunci Google , può rivelarsi vantaggioso per il tuo marketing pubblicitario.
Ottimizza il tuo sito web
Assicurati che anche il tuo sito web sia ottimizzato. Devi avere una landing page efficace per convertire i tuoi visitatori.
Una volta che l'annuncio ha fatto il suo lavoro nel portare il potenziale cliente al tuo sito, devi assicurarti che anche la tua pagina di destinazione sia ottimizzata per farli passare attraverso il passaggio successivo e convertirli in vendite.
Assicurati che il tuo sito web abbia una velocità di caricamento elevata ; la tua pagina dovrebbe caricarsi entro 2,5 secondi. Altrettanto importante è la stabilità visiva; niente frustra i visitatori più che cercare il loro posto dopo averlo perso a causa del caricamento di un'immagine.
Inoltre, assicurati che il tuo sito Web sia interattivo e reattivo quando i visitatori fanno clic sugli elementi.
Alcuni altri modi per garantire che la tua pagina di destinazione sia ottimizzata è includere le foto dei prodotti in modo che il visitatore possa vedere cosa stanno potenzialmente acquistando.
Inoltre, assicurati di controllare chiaramente che tutte le informazioni sul prodotto siano presenti, incluso un prezzo chiaro. Infine, un forte invito all'azione può fare la differenza nel mondo.
Metti alla prova le tue copie degli annunci
Il tuo annuncio può creare o distruggere la tua intera strategia e sprecare il tuo prezioso budget. Pertanto, devi testare e analizzare il testo pubblicitario. Puoi farlo con i test A/B , che puoi impostare direttamente con Google Ads.
Per il test A/B, avrai due annunci con una copia diversa per determinare quale annuncio riceve più clic. Google presenterà quindi questi annunci a due diversi gruppi di spettatori.
Al termine del periodo di test, avrai buoni dati su quale annuncio è stato ottimizzato meglio. In questo modo, saprai quale annuncio utilizzare in futuro e può fornirti preziose informazioni su ciò che funziona per la creazione di annunci futuri.
Usa il target demografico per raggiungere il tuo pubblico
Una delle cose che rende così efficace questa forma di campagna di marketing digitale è che puoi indirizzare il tuo pubblico in modo più accurato in base ai dati demografici. Ciò significa che puoi escludere località che sai non avranno come target i tuoi clienti.
Inoltre, conoscere i dati demografici del tuo pubblico analizzando i risultati demografici degli annunci passati può essere uno strumento utile nella generazione di lead.
SEO vs campagna PPC
È fondamentale conoscere la differenza tra SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) e PPC (pay per click o anche conosciuto come SEA, pubblicità sui motori di ricerca).
Il miglioramento SEO porta a un migliore posizionamento nei risultati di ricerca . Mentre PPC è annunci a pagamento (come gli annunci di Google) progettati per attirare l'interesse sul tuo sito Web e ottenere conversioni di vendita . Sebbene entrambi siano buoni investimenti di tempo e denaro, portano risultati diversi.
Con PPC , per pubblicare annunci pertinenti e di successo, ci sono alcune cose che devi ottimizzare per ottenere risultati pubblicitari migliori. Questi elementi includono l'annuncio effettivo (immagini, testo, colori, design, ecc.), le pagine di destinazione dell'annuncio e il targeting per parole chiave.
È bene ricordare che l'ottimizzazione PPC è un processo continuo e non un progetto che può essere completato.
Invece, è un processo continuo di miglioramento di diversi elementi per continuare a vedere i risultati. La ragione di ciò è che il campo della PPC è in continua evoluzione e cambiamento.
Nuovi motori di ricerca, dispositivi multipli, maggiore concorrenza e regole di offerta complesse contribuiscono alla natura in continua evoluzione degli annunci pay-per-click (PPC) .
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Utilizzo di Google Ads per l'ottimizzazione PPC
Google Ads è una piattaforma popolare che ti aiuta a gestire, ottimizzare e analizzare le campagne pubblicitarie. Essendo una delle piattaforme pubblicitarie online più grandi e utilizzate, i marketer PPC possono utilizzare gli strumenti per far crescere le proprie attività e raggiungere nuovi clienti.
Dalla dashboard di Google Ads puoi accedere a molti strumenti utili per l' ottimizzazione del tuo PPC .
Ad esempio, da Google Ads puoi accedere a Google Analytics per vedere:
- Come stanno andando i tuoi annunci
- Tieni traccia dei clic sui tuoi siti web
- Tempo in pagina
- Dove stai perdendo visitatori
- Qual è il tuo tasso di conversione
Conclusione
Una campagna PPC ottimizzata può fare molto per assicurarti di ottenere traffico sul tuo sito Web e che i visitatori si convertano in clienti. Garantire di avere una copia fruibile con testo pertinente nei tuoi annunci e testare una campagna accanto a un'altra possono essere indicatori di rendimento chiave.
In combinazione con altre strategie come il monitoraggio delle conversioni e il monitoraggio dei clic, il tuo marketing digitale può raggiungere nuovi traguardi.