Prevedere il futuro del content marketing

Non aspettarti che il content marketing si muova allo stesso ritmo a cui hai assistito negli ultimi 10 anni.

I f si sta seduti pat con la vostra attuale strategia, si diventa obsoleto entro sei mesi.

Periodo.

In linea con il ritmo esplosivo della tecnologia e l'intelligenza artificiale che la alimenta, il content marketing si evolve e si evolverà a ritmi sempre crescenti. Il mercato ha raggiunto un ritmo vertiginoso e diventerà solo più veloce.

Quindi dove ti lascia questo come content marketer? Speriamo che non riposate sugli allori. Per sopravvivere, dovrai evolvere con esso.

Per contestualizzare completamente dove siamo oggi, dobbiamo esaminare le nostre origini come marketer di contenuti. Facciamo un salto indietro nel 2007.

Contenuti per le classifiche (2007)

Il 2007 è stato l'equivalente del content marketing dell'era degli steroidi nel baseball. Per quelli di voi non appassionati di sport, ha segnato un momento di opportunità senza precedenti e di disonestà altrettanto senza precedenti .

Abbiamo creato contenuti allo scopo di ingannare i motori di ricerca nel classificare i nostri siti Web per parole chiave. Abbiamo scritto migliaia di parole per i motori di ricerca in modo che a loro volta classificassero le nostre parole più importanti nella prima pagina.

Abbiamo scritto contenuti per i robot. Periodo.

Un sistema truccato per lo sfruttamento

Tutto questo pone la domanda: "Come hanno fatto tutti a farla franca?"

Dieci anni fa i motori di ricerca erano intelligenti quanto le informazioni che fornivi loro con il contenuto del tuo sito, che poteva essere manipolato. Se hai scritto "Prestito personale" sulla tua home page 50 volte, i motori di ricerca presumono che questo termine sia chiaramente molto importante e non pensino al contesto in cui è stato utilizzato. In effetti, potresti usare le parole chiave per le quali volevi classificare in modo palesemente fuori contesto e i motori di ricerca non sarebbero più saggi.

Poiché i motori di ricerca non comprendevano il contesto o la qualità, dovevano fare affidamento su segnali come:

• Densità di parole chiave
• Quantità di link in entrata e utilizzo del testo di ancoraggio
• Meta descrizioni e meta parole chiave
• Numero di pagine indicizzate su un sito

Il sistema di classificazione era puramente meccanico; l'interesse umano non ha avuto alcun ruolo.

Il content marketing trova la sua nicchia

Non passò molto tempo prima che gli ottimizzatori dei motori di ricerca iniziassero a porre la domanda: "Come possiamo aumentare il volume di questi indicatori?" La risposta è stata il content marketing.

La creazione regolare di blog e contenuti di notizie ci ha permesso di aumentare alle stelle la nostra densità di parole chiave e gli indicatori delle pagine indicizzate. Ci è voluta la SEO black hat e ha portato il suo volume a 11. In qualità di marketer di contenuti, siamo stati in grado di potenziare i risultati dei nostri clienti con decine di migliaia di parole al mese.

Nessuna di queste parole ha mai avuto lo scopo di trovare occhi umani. Ma non importava . Il content marketing” era il nuovo Santo Graal di cui tutti avevano bisogno per ottenere un pezzo, e tutti hanno pagato un premio per questo.

Una correzione del mercato

Le lacune sfruttabili in qualsiasi mercato non durano mai. Non appena qualcuno trova una scorciatoia , il mercato è pronto a rispondere chiudendo ogni opportunità di imbrogliare il sistema.

Nel corso di una serie di aggiornamenti incisivi, il nuovo motore di ricerca in prima linea, Google, ha severamente penalizzato coloro che cercavano di sfruttarne i punti deboli. Gli uomini d'affari che si affidavano alle loro classifiche manipolate per sopravvivere sono stati tagliati alle ginocchia.

La gente ha perso il lavoro. Le persone sono state licenziate. Le imprese sono fallite.

Gli aggiornamenti di Penguin, Panda e Hummingbird sono stati i dolori della crescita adolescenziale che tutti noi dovevamo superare per salire a un livello più elevato di ricerca di qualità. Per quanto sanguinosi fossero i primi anni del 2010, era un male necessario .

Un nuovo mondo di contesto (2017)

Google ora comprende l' intento del ricercatore . Essa non si limita a usare le parole digitate nella barra di ricerca, né le parole sulle pagine indicizzate di risultati, ma piuttosto, si legge tra le righe per capire wha tt ha Ricercatore veramente preoccupazioni circa. Quindi fornisce il contenuto che meglio soddisfa tale intento.

Questa è una grande partenza dal semplice dire a Google per cosa vuoi classificarti. Ora è una conversazione a due, con Google che ha sempre l'ultima parola.

Di conseguenza, i marketer di contenuti ora devono lavorare molto più duramente per ottenere i risultati che desiderano. Hanno bisogno di:

1. Misurare l'interesse di un argomento
2. Comprendi l'intento di un ricercatore che cerca quell'argomento
3. Scrivi il miglior contenuto sul web riguardo a quell'argomento

Questo processo richiede matematica. Ci vuole competenza in materia. Ci vuole intuito e duro lavoro.

Il duro lavoro e i marketer di contenuti multi-talento sono la via del futuro.

6 Ipotesi per il content marketing nel 2022

Possiamo fare alcune forti ipotesi sulla direzione del content marketing in base alle attuali tendenze del mercato. Estrapoleremo le implicazioni e la possibile direzione di ciascuno. A partire da alcuni dei candidati più ovvi...

1. cellulare diventa onnipresente - Abbiamo un forte desiderio di immediata soddisfazione elettronica, e nessuna tecnologia ha accertato che bisogno tanto quanto lo smartphone. Cerca i dispositivi mobili abilitati per la ricerca per continuare a conquistare quote di mercato dai dispositivi desktop.

2. I migliori contenuti di marketing di vittorie - H ard lavoro di marketing di contenuti con un insaziabile desiderio di passare attraverso i rigori di ricerca di parole chiave moderna e producono contenuti ridicolmente approfondita vincerà. Contenuti sottili e vecchi trucchi moriranno di una morte rapida.

3. La nostra capacità di attenzione continuerà a ridursi – La capacità di attenzione umana è più breve di quella di un pesce rosso . Aspettati che questa tendenza ci segua a disagio nel futuro.

Le domande meno ovvie sono anche quelle che mettono tutti un po' a disagio a parlare: chi perderà il lavoro?

4. La SEO sarà automatizzata – In qualità di ottimizzatori dei motori di ricerca, ci piace romanzare le sfumature e l'arte che stanno in tutto ciò che facciamo. Ma non è vero. L'ottimizzazione in loco è attualmente quasi meccanica e presto sarà completamente meccanica. Noi SEO abbiamo bisogno di diversificare le nostre competenze.

5. Gli autori di contenuti non perderanno il lavoro: la tecnologia è intelligente quanto l'input che le dai. Dovrebbe esserci un giorno in cui le macchine possono scrivere contenuti meglio degli umani, quelle macchine avranno ancora bisogno di sapere cosa scrivere e come scriverlo. Gli scrittori non perderanno il lavoro, ma farebbero meglio a sentirsi a proprio agio a parlare con le macchine.

6. L'attrito sta arrivando: i giorni in cui si acquistavano servizi di content marketing e si raccoglievano automaticamente i frutti sono finiti. I marketer conteranno ogni dollaro investito nel content marketing e misureranno i risultati al microscopio. Solo i programmi più potenti faranno il taglio.

I dispositivi mobili proliferano

Più del 50 percento di tutte le ricerche proviene da dispositivi mobili . Con l'imperativo biologico di alimentare costantemente il nostro bisogno di gratificazione istantanea insieme all'accessibilità dei costi dei dispositivi, questa tendenza non farà che aumentare. Ciò significa un paio di cose di cui i content marketer devono preoccuparsi:

1. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, sei in ritardo per la festa. Non sopravviverai all'inverno. E l'inverno è qui.
2. I tuoi contenuti devono essere perfetti. Con la velocità con cui gli utenti eseguono il multitasking sui propri dispositivi, solo i contenuti più completi e scritti in modo brillante cattureranno e sosterranno la loro attenzione.
3. Il tuo contenuto deve essere formattato per un rapido consumo. Gli utenti mobili non leggono i contenuti tanto quanto li scansionano alla ricerca di proiettili e takeaway. Devi usare questo fatto a tuo vantaggio. Utilizza elenchi puntati, intestazioni e immagini per consentire un rapido consumo.

Conclusioni: i siti devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili, i contenuti devono essere concisi e approfonditi e formattati per un consumo rapido.

Che aspetto ha un content marketer del 2022

I giorni degli steroidi per il content marketing sono diventati a lungo sussurri di un'era passata. L'avvento della ricerca semantica ha forgiato un nuovo tipo di content marketer che prevarrà con le seguenti competenze:

• Esperto di analisi : i marketer di contenuti saranno tra gli analisti web più abili, prendendo decisioni basate su metriche sullo sviluppo dei contenuti. Inoltre, produrranno regolarmente la ricerca di parole chiave più avanzata che il mercato abbia mai richiesto.
• Creatività: il contenuto dovrà rispondere alle domande impossibili da rispondere. I consumatori e i motori di ricerca premieranno solo i contenuti più profondi ed eleganti.
• Duro lavoro: i marketer di contenuti inizieranno a sentire l'impatto monetario della perdita della scommessa su contenuti mediocri. Coloro che hanno successo lo faranno scrivendo i migliori contenuti che il mercato abbia mai visto.

Conclusioni: coloro che sono in grado di sfruttare le competenze di esperti di analisi, creatività e duro lavoro verranno a definire il mercato.

La capacità di attenzione sempre più ridotta

Dal 2000 al 2015 la nostra capacità di attenzione si è ridotta da 12 secondi a 8,25 secondi . Questo è il risultato di una serie di fattori che lavorano insieme per creare un circolo vizioso di problemi di concentrazione.

Il primo problema è la nostra predisposizione biologica a rispondere in modo più favorevole agli stimoli visivi rispetto al testo. Questa naturale inclinazione verso le immagini si presta bene a contenuti che utilizzano diversi tipi di media visivi, come infografiche, video incorporati e inviti all'azione in linea.

Il secondo problema è il nostro bisogno umano di nutrire i mostri della dopamina nel nostro cervello con gratificazione istantanea. Controlliamo i nostri telefoni 46 volte al giorno, rispetto ai 33 del 2014 . Ciò significa che il contenuto fornito deve essere scritto e formattato per una digestione rapida e semplice.

Conclusioni: i contenuti dovranno essere visivamente ricchi e facilmente consumabili per catturare i nostri brevi intervalli di attenzione.

La SEO automatizzata è qui per restare

Nel suo senso più vero, la SEO è un processo di analisi dei big data, implementazione tecnica e test A/B.

Oggi confidiamo nella capacità delle persone di raccogliere enormi quantità di dati, scegliere la soluzione migliore, implementare e testare manualmente A/B altre opzioni, se arrivano così lontano. Questo è precisamente il tipo di lavoro che i programmi di intelligenza artificiale possono svolgere in modo più efficiente e preciso rispetto agli umani.

Preparati, questa non è fantascienza. Una società denominata RankScience ha sviluppato un algoritmo avanzato che A/B testa più versioni di metadati su una pagina e fornisce il risultato che produce classifiche medie più alte. Tutto automaticamente. Non c'è bisogno di umani.

Conclusioni: le macchine eseguiranno la SEO più velocemente e con maggiore precisione rispetto agli umani. Questo non è il futuro, questo è adesso.

Il futuro degli scrittori

La maggior parte dei contenuti sarà curata da un ibrido di umani e macchine. Le macchine faranno il lavoro sporco di raccogliere l'enorme repository di conoscenza generata dagli utenti sul web e gli umani forniranno una direzione strategica.

Quindi, come sono sicuri i lavori di scrittore, di nuovo?

I loro lavori esisteranno ancora, ma non assomiglieranno per niente a quelli di oggi. Le macchine sono intelligenti quanto le informazioni e le richieste che ricevono. Gli autori di contenuti diventeranno strateghi dei contenuti, lavorando fianco a fianco con le macchine per curare e scrivere i contenuti giusti per il loro pubblico.

Puoi dire a un computer di trovare e curare il contenuto più completo che sia mai esistito, ma non puoi dirgli di creare un'opera d'arte da zero.

Conclusioni: il lavoro degli autori di contenuti è sicuro, ma è necessario che si sentano a proprio agio con i robot.

L'attrito per il content marketing sta arrivando

Il programma di content marketing più costoso è quello che non funziona. E poiché è così difficile creare contenuti eccellenti che producono anche risultati, sopravviveranno solo i migliori produttori e agenzie di contenuti. Non c'è posto per i contenuti mediocri.

I marketer non saranno più soddisfatti di contenuti "abbastanza buoni". Inizieranno a fare le domande giuste su come il loro programma di content marketing sta (o non sta) generando un ROI tangibile. Faranno domande intelligenti sul loro costo per lead e costo per acquisizione per tutte le iniziative di marketing.

Le risposte a queste buone domande porteranno molti fornitori di contenuti a chiudere l'attività.

Takeaway: i fornitori di content marketing più deboli chiuderanno i battenti per sempre. I primi pochi saliranno in cima.

Il futuro del content marketing previsto dai dipendenti Brafton

“La marcia verso la qualità continuerà senza sosta, indipendentemente dal tipo di contenuto... Stiamo raggiungendo il picco di saturazione dei contenuti. La gente non avrà tempo per niente di meno che il meglio.”
– Eric Wendt, Senior Content Specialist

“Una gran parte degli acquisti dei consumatori verrà effettuata tramite Facebook nel 2022. Facebook ha in programma di lanciare i propri contenuti originali a partire da quest'anno. I creatori di contenuti dovranno creare contenuti mentre contemporaneamente fanno pubblicità attraverso questo nuovo canale simile alla TV".
– Alex Fetherston, Stratega di marketing dei contenuti senior

“Ci stiamo dirigendo verso una situazione in cui avremo a nostra disposizione dati di qualità superiore nel 2022. A sua volta, se utilizziamo tali dati per creare contenuti di qualità superiore e mostriamo come è possibile tracciare una linea diretta tra quel contenuto e le entrate , avrà un posto più sicuro all'interno di un budget di marketing".– Sonny Sharp, Direttore dell'account

“ SEO e SERP saranno così affollati che nessuno potrà irrompere: solo contenuti condivisibili, unici e significativi avranno successo e ogni sito Web conterrà potenziatori di ranking automatizzati, quindi non è necessario ottimizzare o rivedere costantemente o battere i concorrenti. Dovrai solo raccontare la tua storia e raccontarla vera".– Mike O'Neill, Content Manager

"Vedo un tipo più AR (realtà aumentata) del 2017. In cui i contenuti basati su preferenze e tendenze personali ti vengono forniti in modo più diretto e sincronizzati automaticamente con le tue attività quotidiane, senza che le persone "richiedano" quel contenuto."– Deryk King, Direttore dei Servizi Tecnici

“ Gli esseri umani sono diventati cyborg (oggi hanno mai provato a separare un telefono da qualcuno?). Questa tendenza continuerà, il che significa che il futuro marketing dei contenuti sarà modellato dalla relazione tra esseri umani e macchine".– Walt Clark, Senior Social Media Strategist

Il futuro del content marketing previsto dal presidente di Brafton Tom Agnew

“Tutto si sta muovendo nella direzione della personalizzazione e delle esperienze web personalizzate. Dalla pubblicità al consumo di contenuti, gli utenti del Web non avranno alcuna tolleranza per i contenuti che non anticipano e risolvono i loro bisogni e desideri. Il gioco di soddisfare ampiamente le esigenze di un vasto pubblico si è trasformato in un gioco di focalizzazione laser sui desideri individuali e di creare un'esperienza attorno a quei desideri.