Comunicato stampa SEO: i comunicati stampa funzionano per la SEO?

Storicamente, i comunicati stampa avevano lo scopo di facilitare la comunicazione tra pubbliche relazioni e media, informando i giornalisti su eventi importanti, come il lancio di un nuovo prodotto, la vittoria di un premio prestigioso o l'annuncio di cambiamenti di leadership.

Ora, è diventato un punto fermo del settore di cui nessun rappresentante delle pubbliche relazioni dovrebbe fare a meno, anche se in modo diverso rispetto a decenni fa, quando la stampa era ancora regnante.

Se un'azienda vuole assicurarsi che le proprie pubblicazioni vengano raccolte dalla stampa o lette dal pubblico, deve essere ottimizzata SEO per i principali motori di ricerca.

Cosa imparerai

• Come dovrebbe essere strutturato un comunicato stampa
• Come scrivere un comunicato stampa SEO
• I migliori strumenti da utilizzare per un PR SEO friendly
  • HARO
  • LexisNexis Newsdesk
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Con quasi 30 milioni di aziende solo negli Stati Uniti, c'è un numero inestimabile di comunicati stampa che circolano ogni giorno, considerando che ci sono solo 50.000 giornalisti che possono leggerli. Quindi, catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione non sarà una passeggiata nel parco.

In questa guida, analizzeremo cos'è il "comunicato stampa SEO", perché dovresti prenderlo sul serio, le migliori pratiche e i migliori strumenti SEO che le organizzazioni utilizzano per generare risultati misurabili.

Ma, prima, esaminiamo alcune delle nozioni di base.

Anatomia di un buon comunicato stampa

Indipendentemente dal settore o dal tipo di attività, ogni buon comunicato stampa deve includere questi quattro elementi:

1.Titolo

Quando crei un comunicato stampa, vuoi assicurarti di trasmettere il messaggio giusto ai lettori all'inizio della copia. Ricorda: i comunicati stampa devono essere facili da leggere e concisi, non superare le 400 parole.

Ecco perché un titolo ben congegnato e accattivante è forse l'aspetto più importante del tuo comunicato stampa. Una buona regola è incorporare i verbi attivi.

2. Riepilogo

Questa è una delle parti più semplici del processo di scrittura del comunicato stampa. Dovrebbe fornire ai lettori una breve descrizione di ciò che stanno per leggere senza rivelare l'intera storia.

Hai bisogno di informazioni sufficienti per suscitare il loro interesse, quindi assicurati che non siano più lunghe di un paragrafo.

3. Introduzione

Il primo paragrafo ufficiale del tuo comunicato stampa deve coprire la regola 5W1H: chi, cosa, quando, dove, perché e come.

Dovrebbe mostrare i punti salienti della storia in modo che il pubblico possa comprendere chiaramente il messaggio delle tue pubblicazioni nelle prime frasi.

4. Piatto caldaia

Questo breve paragrafo viene in genere alla fine del comunicato stampa. Qui aggiungerai alcuni dettagli importanti sul background della tua azienda, nonché le informazioni di contatto per rendere più facile per i potenziali clienti entrare in contatto con te.

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Come si scrive un comunicato stampa SEO friendly?

Per aiutare a sollevare il velo sulla SEO, ecco alcune best practice SEO per comunicati stampa che puoi utilizzare per aumentare le prestazioni del motore di ricerca della tua pubblicazione:

Mantieni i contenuti pertinenti e leggibili

Sebbene la SEO sia ottima per aumentare la visibilità del materiale online, la realtà è che anche la migliore SEO non consentirà ai lettori di interagire con contenuti che non sono degni di nota o interessanti. Ecco perché è fondamentale creare contenuti che risuonino con i tuoi lettori fin dall'inizio.

Prima di iniziare a scrivere, chiediti: qual è la "salsa segreta" di cui i miei lettori hanno bisogno per trovare convincente questo annuncio? Quali sono i punti dolenti affrontati da questo comunicato stampa? A quale domanda risponde?

Ciò è particolarmente cruciale perché Google, insieme ad altri motori di ricerca, ha creato algoritmi appositamente per classificare i contenuti che meglio rispondono alle domande degli utenti più in alto. Inoltre, i contenuti che generano un maggiore coinvolgimento misurato in percentuali di clic, condivisioni, tweet e altro ottengono anche un notevole incremento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Scegli le tue parole chiave con saggezza

I migliori comunicati stampa SEO friendly richiedono un'attenta selezione delle parole chiave. Ciò comporta una discreta quantità di ricerche da parte tua.

Per iniziare, scopri alcuni degli argomenti chiave su cui si concentra la tua pubblicazione. E ancora, vuoi metterti nei panni del ricercatore. Quali termini o frasi utilizzeranno per trovare la tua pubblicazione online? Pensa alla nicchia ed evita di cercare parole chiave per le quali i tuoi concorrenti sono già ben posizionati.

La tua frase chiave principale potrebbe essere molto competitiva, come "software di gestione del concessionario" o qualcosa di leggermente meno competitivo come "soluzione software di gestione della concessionaria di camion". La seconda frase chiave è considerata una parola chiave a coda lunga, che è meno competitiva in quanto più specifica.

Sebbene le frasi chiave a coda lunga non siano competitive come le frasi chiave primarie, non dovrebbero essere trascurate. In effetti, se usati insieme, possono portare a ricerche più totali rispetto ai termini altamente competitivi.

Includi un invito all'azione che attiri l'attenzione

Uno degli errori più comuni che gli utenti commettono quando creano i propri comunicati stampa non è l'aggiunta di un invito all'azione. Tralasciando questo pezzo chiave del puzzle del comunicato stampa, i tuoi lettori non hanno modo di seguire il contenuto che hanno appena letto.

Una volta che hanno finito di leggere il tuo comunicato, hanno più familiarità con le tue notizie, che è proprio quando hai bisogno di capitalizzare quel momento con un invito all'azione.

Per garantire una buona SEO del comunicato stampa, ti consigliamo di aggiungere un collegamento ipertestuale a un buon testo di ancoraggio che contenga una parola chiave pertinente.

Più sensato è il posizionamento di questo invito all'azione, maggiore sarà il successo SEO che avrai. Ad esempio, potresti inserire un link a un blog verso la fine di un paragrafo che descrive in dettaglio le nuove funzionalità del sito web nel tuo comunicato stampa.

Aggiungi collegamenti multimediali e social media

Per ottenere davvero il tuo comunicato stampa di fronte a più lettori, dovrai utilizzare i contenuti multimediali. Includere immagini e video nella tua pubblicazione è un modo infallibile per aumentare la visibilità poiché sarà inevitabilmente indicizzato dai motori di ricerca multimediali come Google Immagini.

Un altro motivo per cui la multimedialità è un must è che i comunicati stampa (o qualsiasi contenuto) con video o immagini aumentano la probabilità che il tuo pezzo venga condiviso sui social media. Con un numero crescente di utenti che ricevono le loro notizie da Facebook, Twitter e LinkedIn, questo è un elemento da non trascurare.

Nell'esempio seguente, puoi vedere l'ottimo lavoro svolto da McDonald's, tra cui parole chiave, call to action che attirano l'attenzione e collegamenti ai social media.

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I migliori strumenti per la creazione di comunicati stampa SEO friendly

Garantire che il tuo comunicato stampa venga raccolto non è per i deboli di cuore. Per semplificarti la vita, abbiamo selezionato alcuni dei migliori strumenti che puoi utilizzare per facilitare il processo:

HARO

Se le opportunità di copertura mediatica sono ciò che cerchi, allora HARO è lo strumento che fa per te.

Abbreviazione di "Help a Reporter Out", HARO mette in contatto i giornalisti con fonti informate. Ciò non solo aiuta i giornalisti a rispettare scadenze impegnative, ma consente anche ai marchi di raccontare in modo efficace le loro storie.

I giornalisti in cerca di assistenza elencheranno le loro esigenze e poi circa 80.000 esperti identificati verranno rapidamente informati delle imminenti opportunità dei media.

LexisNexis Newsdesk

Una soluzione di monitoraggio multimediale di prima qualità, LexisNexis Newsdesk offre alle aziende che spaziano dalle comunicazioni aziendali, al marketing e ai professionisti legali, una visione a 360 gradi di notizie rilevanti e approfondimenti aziendali.

Gli esperti possono tenere traccia degli eventi chiave che possono avere un impatto sulle loro aziende, creare report dinamici di visualizzazione dei dati utilizzando SOV, sentiment, geolocalizzazione e persino condividere dati critici di market intelligence nell'intera organizzazione.

SEMrush

SEMrush è uno dei primi e migliori strumenti di ricerca di parole chiave sul mercato oggi. Amato dai professionisti delle pubbliche relazioni di tutto il mondo, questa risorsa ti consente di analizzare classifiche, contenuti pubblicitari, profili di backlink e persino tenere d'occhio i concorrenti.

Puoi persino vedere come si posiziona il tuo sito per le parole chiave e come si confrontano con i termini della concorrenza. SEMRush arriva persino a valutare la tua intera strategia SEO e quindi a darti indicazioni su come indirizzare più traffico al tuo sito.

Ahrefs

Usa questo strumento e sarai in grado di impostare progetti in cui puoi guardare domini specifici per le modifiche nelle metriche. Queste metriche includono l'accessibilità, la scansione, le violazioni dei metadati, la valutazione degli URL e il numero di parole chiave per le quali il tuo dominio è classificato.

Hai anche la possibilità di essere avvisato giornalmente, settimanalmente o mensilmente tramite notifiche e-mail per lo stato del backlink e lo stato generale del dominio.

Moz

Fondata nel 2004, la dashboard di Moz può aiutarti a monitorare, misurare e migliorare la SEO onsite e offsite del tuo sito web per ottenere una maggiore visibilità online. C'è anche una raccolta completa di strumenti SEO gratuiti e a pagamento tra cui scegliere, tra cui:

• Moz Keyword Explorer: strumento di ricerca di parole chiave che offre suggerimenti, funzionalità SERP e dati aggiornati sul volume di ricerca.
• MozPro: esegue controlli di scansione del sito SEO, posizionamento della pagina e monitoraggio della concorrenza e monitoraggio delle funzionalità SERP
• MozBar – Estensione gratuita di Google Chrome che fornisce metriche istantanee per scopi SEO.

I comunicati stampa funzionano per la SEO?

Come puoi vedere, se implementata correttamente, la risposta breve è S!!

Nonostante un assalto di oppositori che affermano che il comunicato stampa è obsoleto, la verità è che rimane uno strumento prezioso per i professionisti delle pubbliche relazioni di oggi. In effetti, è considerata una delle opzioni più convenienti che le aziende possono utilizzare al posto della pubblicità a pagamento.

Tuttavia, quando si cerca di costruire la reputazione della propria azienda assicurandosi la copertura mediatica, la semplice scrittura di un comunicato stampa non ti darà i risultati desiderati.

Perfezionare una strategia SEO richiede molta abilità, pazienza e creatività. Seguendo le best practice SEO del comunicato stampa di cui sopra, possiamo assicurarti che inizierai alla grande nel migliorare le prestazioni online dei tuoi contenuti.

Ricorda solo di tenere il lettore in primo piano con tutto ciò che pubblichi e sarai a posto!