23 Citazioni per ispirare il tuo content marketing e la differenza che puoi fare

Ti senti in difficoltà con il tuo marketing? O stai cercando di essere energizzato? Mi rivolgo a queste citazioni - dall'interno e dall'esterno del nostro settore - quando ho bisogno di un'iniezione di ispirazione. Condivido questa raccolta per aiutarti a pensare in modo diverso ai tuoi contenuti, concentrarti sul fare di meno, dare la priorità all'importante e darti spazio per creare.

Pensa in modo diverso al contenuto che pubblichi

Hai mai avuto uno di quei giorni in cui ti chiedi perché fai questo lavoro? Perché passi del tempo a creare / scrivere / pubblicare? Questa citazione di Jolie Miller, che è stata intervistata da Cameron Conaway nel numero di aprile 2017 di CCO (pagina 39), mi fa rivivere:

Quello che mi piace dei contenuti è che hanno il potere di cambiare la vita delle persone per un secondo, per un giorno o per sempre. Un ottimo contenuto crea spazio per le persone in cui riflettere e riflettere, e quello spazio è dove avviene la trasformazione. - Jolie Miller

Andrea Fryrear ha condiviso un pensiero simile durante il suo workshop di marketing Agile presso ICC:

Il nostro lavoro non è creare contenuti. Il nostro lavoro è cambiare il mondo delle persone che lo consumano. - Andrea Fryrear

Questa famosa citazione di Maya Angelou è un'altra che spesso balla nella mia testa. Come possiamo influenzare il modo in cui qualcuno si sente da ciò che pubblichiamo? (Stai vedendo un tema? Niente di tutto questo riguarda "Mi piace", condivisioni e traffico.)

Ho imparato che le persone dimenticheranno ciò che hai detto, le persone dimenticheranno ciò che hai fatto, ma le persone non dimenticheranno mai come le hai fatte sentire. - Maya Angelou

Ho raccolto questa citazione da Rachael Ray durante le vacanze del 2015, quando mia figlia era un po 'ossessionata da Food Network. Sebbene non riesca a ricordare la fonte originale, ricordo di averla condivisa con la nostra redazione quando stavamo facendo la pianificazione annuale. Anche se parliamo sempre di mettere il lettore al primo posto, mi piace l'obiettivo che Rachael condivide su quel concetto:

Vogliamo che i nostri spettatori abbiano successo al 100%. Vogliamo che si sentano bene con se stessi. Non mi interessa davvero che siano impressionati da me. Voglio che rimangano impressionati dalla cena che hanno preparato, dall'avventura che hanno intrapreso ... questo è l'obiettivo principale. - Racheal Ray

Sostituisci le risate con traffico, "Mi piace" e condivide la citazione del comico Michael Jr., e questo è così applicabile a noi professionisti del marketing:

Se ci siamo seduti per due ore e non ho depositato nulla che possa aiutarti ad andare oltre, che senso ha? Se l'anno prossimo faccio ridere 7 milioni di persone e nessuno è stato migliore di questo, allora devo compilare una domanda da qualche parte. - Michael Jr.

Ecco un altro modo per vederlo da John Jantsch:

Il tuo impatto non è misurato da ciò che fai, ma da ciò che accade alle altre persone quando lo fai. - John Jantsch

Allora come arriviamo a questo posto dove possiamo far sentire le persone? Questa osservazione è quella che vengo di volta in volta. È tratto dall'intervista di Clare McDermott ad Andy Weir, autore di The Martian, pubblicata nel numero di febbraio 2016 del CCO:

Penso che i professionisti del marketing siano molto concentrati sui messaggi. Sanno cosa vogliono che le persone sentano. Devono lavorare a ritroso da lì per capire come farlo accadere. Quello che dovrebbero fare è trovare la cosa unica o interessante che catturi l'attenzione delle persone. Scopri cos'è quella cosa; non preoccuparti del messaggio in questo momento. Trova la parte interessante e poi scopri come collegarla al messaggio. - Andy Weir

Non sai se il tuo lavoro è abbastanza buono? Pensa a questa idea di Ann Handley:

Quando creiamo qualcosa, pensiamo: "I nostri clienti ci ringrazieranno per questo?" Penso che sia importante per tutti noi pensare a qualunque marketing stiamo creando; è davvero utile ai nostri clienti? Ci ringrazieranno per questo? Penso che se pensi alle cose attraverso quell'obiettivo, chiarisce semplicemente cosa stai facendo in un modo così semplice ed elegante. - Ann Handley

Concentrati su di meno

Non solo devi avere obiettivi, ma devi avere gli obiettivi giusti . E non troppi. Rivivo continuamente questo sentimento di John Jantsch:

In quanto fondatore di questa tua vita molto importante, devi decidere di fare di meno, di fare le cose più importanti. - John Jantsch

Mi riferisco spesso a - e cito - questa idea di Robert Rose:

Quando si adotta un approccio basato sul contenuto, il nostro lavoro come esperti di marketing non è creare più contenuti ... è creare la quantità minima di contenuto con la quantità massima di risultati. - Robert Rose

Joe Pulizzi fa spesso riferimento a questa citazione di Michael Porter che non posso fare a meno di apprezzare. Se vuoi fare di meno, devi avere una strategia:

L'essenza della strategia è scegliere cosa non fare. - Michael Porter

Di recente ho finito il libro di memorie, It Was Me All Along, di Andie Mitchell. Sebbene il libro si concentri sulla lotta dell'autore con il cibo, penso che la stessa cosa sia vera per gran parte dei contenuti che stiamo producendo:

Un altro piatto non mi avrebbe dato maggiore soddisfazione, perché la contentezza non raddoppia con il servizio. - Andie Mitchell

Arrivare a questo luogo di meno - e più attenzione - richiede che metti da parte alcune delle tue idee e dei tuoi progetti, il che può essere incredibilmente difficile. Jessica Abel ha coniato la frase idea debito, che è qualcosa con cui lotto personalmente - e conosco tanti altri che lo fanno:

Il debito dell'idea è quando passi troppo tempo a immaginare come sarà un progetto, troppo tempo a pensare a quanto sarà fantastico aver fatto questa cosa e nel mondo, troppo tempo a immaginare quanto sarai bello, come richiesto sarai, quanti soldi guadagnerai. E troppo poco tempo per realizzare la cosa. - Jessica Abel

Anche se questa citazione di Shonda Rhimes nel suo libro Year of Yes non riguarda il marketing, certamente si applica. In questa epoca di pubblicazione costante, se ti scusi per qualcosa che stai inviando al mondo ... fermati.

Quando senti il ​​bisogno di scusarti o spiegare chi sei, significa che la voce nella tua testa ti sta raccontando la storia sbagliata. Pulisci la lavagna. E riscrivilo. Niente favole. - Shonda Rhimes

Vuoi un'ultima ragione per pensare a fare di meno? Questa citazione di James Altucher mi fa una pausa quando decido di cercare fatti casuali o fare qualcosa che distrae la mia attenzione:

Pensavo che quando aggiungevo cose al mio cervello sarei diventato più intelligente. Ma questo non è vero. Ad esempio, se guardo in alto quando è nato Carlo Magno, aggiungerei semplicemente un fatto alla mia testa che dimenticherò domani ma che ingombrerà il mio subconscio. Questo non mi renderà più intelligente. La sottrazione, e non l'addizione, è ciò che rende più chiara la finestra sul cervello, cancella le macchie e apre le tende. - James Altucher

Dai la priorità a ciò che è più importante

Relativo al fare di meno è dare la priorità a ciò che è più importante. Una delle mie recenti scoperte sui podcast è Ellevate Podcast: Conversations with Women Changing the Face of Business. Mentre ci sono un sacco di buone intuizioni in queste conversazioni incentrate sul potere delle donne che aiutano le donne e il networking, di recente l'ho scarabocchiato dall'ospite Sally Hubbard (episodio 49).

Sento me stesso e così tante persone che conosco passare le nostre giornate a correre, correre e correre sulla ruota del criceto, ma dove stai andando non è dove dovresti andare. È tutta una perdita di tempo. Ci diciamo tutti che non abbiamo tempo, ma cos'è più una perdita di tempo che uccidersi per arrivare da qualche parte in cui non vuoi andare? –Sally Hubbard

Quando penso di voler saperne di più - o sono tentato dalla distrazione - cerco di ricordare questa prospettiva di James Altucher: Sai di cosa abbiamo bisogno di più? Di meno. Meno informazioni. Meno rumore. Meno distrazioni. Meno obiettivi.

Un'idea che mi gira costantemente in testa è che il modo in cui molti di noi lavorano è imperfetto. Veniamo da un luogo di "non abbastanza" e "bisogno di fare di più". Piuttosto, credo davvero che abbiamo bisogno di meno, ma dobbiamo “essere più concentrati. Questo estratto da Brene Brown nel suo libro, Daring Greatly, risuona con me:

“Uno dei miei scrittori preferiti sulla scarsità è l'attivista globale e raccoglitrice di fondi Lynne Twist. Nel suo libro The Soul of Money, si riferisce alla scarsità come "la grande menzogna". Scrive: "Per me, e per molti di noi, il nostro primo pensiero al risveglio della giornata è" Non ho dormito abbastanza ". Il prossimo è "Non ho abbastanza tempo".

“Che sia vero o no, quel pensiero di non abbastanza ci viene in mente automaticamente prima ancora di pensare di metterlo in dubbio o esaminarlo. Passiamo la maggior parte delle ore e dei giorni della nostra vita ascoltando, spiegando, lamentandoci o preoccupandoci di ciò di cui non abbiamo abbastanza ...

“Prima ancora di metterci a sedere sul letto, prima che i nostri piedi tocchino il pavimento, siamo già inadeguati, già indietro, già perdendo, già manca qualcosa. E quando andiamo a letto la sera, le nostre menti corrono con una litania di ciò che non abbiamo ottenuto o non abbiamo fatto quel giorno. Andiamo a dormire oppressi da quei pensieri e ci svegliamo a quella fantasticheria di mancanza ...

"Questa condizione interna di scarsità, questa mentalità di scarsità, vive al centro delle nostre gelosie, della nostra avidità, del nostro pregiudizio e dei nostri argomenti con la vita." - Brene Brown

Concediti lo spazio per poter creare

Mi è piaciuto molto il libro di Arianna Huffington, Thrive, che si concentra su come possiamo ridefinire il successo. Questa citazione è una a cui penso tutti possiamo identificarci.

Linda Stone ha lavorato su tecnologie emergenti sia in Apple che in Microsoft negli anni '80 e '90. Nel 1997, ha coniato il termine "attenzione parziale continua" per descrivere lo stato di essere sempre in parte sintonizzati su tutto senza mai essere completamente sintonizzati su nulla. Ora sembra una buona descrizione di tre parole della vita moderna. - Arianna Huffington

È così che vogliamo lavorare? (Io non.)

Ho anche imparato tanto da Deep Work di Cal Newport. Questa è solo una delle mie citazioni preferite che riassume ciò che molti di noi sperimentano, ma non siamo queste persone, ok?

"Se invii e rispondi alle e-mail a tutte le ore, se pianifichi e partecipi costantemente a riunioni, se ti occupi dei sistemi di messaggistica istantanea ... entro pochi secondi quando qualcuno pone una nuova domanda, o se vaghi per il tuo ufficio aperto rimbalzando idee su tutto chi incontri - tutti questi comportamenti ti fanno sembrare occupato in modo pubblico.

"Se stai usando la frenesia come proxy per la produttività, questi comportamenti possono sembrare cruciali per convincere te stesso e gli altri che stai facendo bene il tuo lavoro". - Cal Newport

Come si arriva a un posto migliore - un luogo di spazio? Vishal Khanna ha recentemente condiviso alcune delle sue citazioni preferite nella sua presentazione all'Intelligent Content Conference. Una delle citazioni che ha condiviso è di Gustave Flaubert. Adoro il promemoria che abbiamo bisogno di ordine per poter essere creativi:

Sii regolare e ordinato nella tua vita, in modo da essere violento e originale nel tuo lavoro. " - Gustave Flaubert

Penso anche che la capacità di tacere sia una delle abilità più sottovalutate che ci siano (e, sì, dico abilità perché penso che sia qualcosa che richiede pratica per la maggior parte di noi in questo giorno ed età). Questa citazione da un recente articolo di Justin Talbot-Zorn e Leigh Marz è una a cui penso:

Quando siamo costantemente fissati sull'agenda verbale - cosa dire dopo, cosa scrivere dopo, cosa twittare dopo - è difficile fare spazio a prospettive veramente diverse o idee radicalmente nuove. È difficile entrare in modalità di ascolto e attenzione più profonde. Ed è in quelle modalità di attenzione più profonde che si trovano idee veramente nuove. - Justin Talbot-Zorn e Leigh Marz

E torniamo a James Altucher:

Spesso, l'imprenditore mediocre di successo dovrebbe mirare all'eccellenza nel compito ZERO. Fare niente. Ci sentiamo sempre come se dovessimo "fare qualcosa" o noi (o, dovrei dire "io") ci vergogniamo. A volte è meglio stare zitti, non pensare a niente. Un uomo d'affari autodidatta di grande successo una volta mi disse: "Non sottovalutare mai il potere di un silenzio lungo e protratto". Dal silenzio nasce la più grande creatività. Non quando siamo di fretta e in preda al panico. - James Altucher

Ti lascio con questo promemoria: quando la vita diventa troppo frenetica, fai un respiro profondo, espira e ripeti. O, come direbbe mia figlia di 5 anni, "Annusa i fiori, spegni le candeline di compleanno".

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Ed ecco un suggerimento: uno dei miei modi preferiti per tenere traccia delle mie idee preferite dai libri è evidenziarle mentre leggo sul mio Kindle. I tuoi momenti salienti possono quindi essere facilmente esaminati e copiati. Puoi anche aggiungere facilmente note per aiutarti a cercare idee quando hai bisogno di ispirazione.

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute