Tutto quello che c'è da sapere sul riutilizzo dei contenuti (aggiornato a ottobre 2019)

La creazione e la pubblicazione di contenuti è uno degli aspetti più cruciali della tua strategia di marketing digitale. I contenuti di alta qualità possono aiutarti a raggiungere vari obiettivi come un aumento del traffico sul sito Web, una migliore presenza online e una migliore reputazione del marchio.

Tuttavia, creare contenuti di qualità su base regolare è un compito titanico. Un modo per semplificare questo processo è riutilizzare i contenuti che hai già pubblicato.

Il riutilizzo dei contenuti offre una serie di vantaggi redditizi per i professionisti del marketing e i creatori di contenuti. Tuttavia, prima di esplorare i vantaggi, diamo prima un'occhiata più da vicino a cosa significa realmente riutilizzare i contenuti.

Riutilizzare il contenuto: comprendere il concetto

Riutilizzare i contenuti significa semplicemente prendere i contenuti esistenti che hai creato per uno scopo particolare e utilizzarli per un altro scopo. Ciò implica trasformare un contenuto esistente in un nuovo formato. È una strategia semplice che richiede solo un po' di creatività.

Potresti convertire un post di un blog esteso in una serie di podcast o raccogliere informazioni vitali da un ebook e progettare un'infografica con esso. Questo è ciò che riguarda il riutilizzo dei contenuti. Stai riutilizzando i tuoi contenuti e li stai presentando in un modo diverso.

È come mettere del vino vecchio in una nuova bottiglia elegante.

Ad esempio, il team di Moz pubblica brevi video informativi ogni venerdì sul proprio canale YouTube come parte della serie "Whiteboard Friday" dell'azienda.

Ogni video è inoltre accompagnato da un post sul blog che include trascrizioni video dettagliate. Ciò offre al pubblico la possibilità di scegliere tra due diversi modi di consumare lo stesso contenuto.

Inoltre, non è necessario dedicare tempo alla ricerca o alla scrittura del contenuto. Hai un post sul blog pronto solo con la trascrizione del video. È un'ottima strategia per riutilizzare i contenuti. Si tratta di diversificare il tuo mezzo.

Immagine tramite Moz

Riutilizzare i contenuti può anche significare cambiare il pubblico di destinazione per quel contenuto.

Supponiamo che tu abbia pubblicato un post sul blog sui suggerimenti per la fotografia di viaggio. Puoi modificare il post e ristrutturarlo in modo che sia applicabile ad altri generi di fotografia come paesaggi e fauna selvatica.

In poche parole, lavori con ciò che hai già creato. Lo guardi da un'angolazione diversa e gli aggiungi una nuova rotazione.

Ora, diamo un'occhiata a come riutilizzare i contenuti può avvantaggiarti.

Utilizzo ottimale del tempo e dello sforzo

Il vantaggio più ovvio di riproporre i contenuti è che ti risparmia la fatica di trovare nuove idee per i contenuti.

Un argomento che ha toccato la corda giusta con il tuo pubblico una volta ha maggiori probabilità di ottenere trazione rispetto a uno nuovo. Quindi, invece di fare brainstorming su un elenco infinito di idee di contenuto, puoi scegliere quelle più potenti. E poi concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità per trarne il massimo.

Può farti risparmiare ore che altrimenti avresti speso per il brainstorming di idee, la ricerca di contenuti e quindi la produzione.

Espandi la tua portata

Il tuo pubblico, che si tratti di follower sui social media, lettori di blog o iscritti alle e-mail, continua a crescere nel tempo. Alcuni di loro potrebbero non essere a conoscenza di un ebook che hai pubblicato un anno fa.

Riutilizzare i contenuti ti dà l'opportunità di trasmettere le stesse informazioni ai tuoi nuovi membri del pubblico senza diventare ridondanti per coloro che lo hanno letto in precedenza. Ad esempio, potresti trasformare l'ebook in un video tutorial dettagliato e pubblicarlo su YouTube.

Inoltre, sebbene il tuo pubblico di destinazione possa avere molte cose in comune, i suoi stili di apprendimento e le sue preferenze varieranno.

Ad esempio, alcune persone potrebbero essere studenti visivi che preferiscono consumare informazioni sotto forma di video e infografiche interessanti. Altri potrebbero trovare più interessante un whitepaper pieno di statistiche e casi di studio.

Il riutilizzo dei contenuti ti consente di soddisfare questi gusti diversi senza creare contenuti diversi per ciascuno di essi.

Quando pubblichi un ebook e lo accompagni a una serie di podcast, lo stesso contenuto inizia ad attrarre diversi membri del tuo pubblico di destinazione. Aiuta anche i tuoi contenuti a raggiungere i confini del tuo pubblico di destinazione e dà al tuo marchio una maggiore visibilità.

Ad esempio, Jay Baer, ​​il fondatore di Convince and Convert, crea video informativi di due o tre minuti su argomenti relativi al marketing digitale.

Il suo team converte quindi quei video in post di blog per il proprio sito Web, infografiche per social media, episodi di podcast e post di blog per Medium. In questo modo, riutilizzando i contenuti, possono raggiungere un vasto pubblico su piattaforme diverse.

Mira alle diverse fasi del viaggio dell'acquirente

Il riutilizzo dei contenuti è anche indirettamente collegato al percorso dell'acquirente.

Il tuo pubblico di destinazione è composto da persone in tre diverse fasi del percorso dell'acquirente: consapevolezza, considerazione e decisione. Lo stato d'animo e le preferenze delle persone variano in ogni fase del percorso dell'acquirente. È necessario studiare attentamente l'acquirente e le sue esigenze e preferenze per conquistarlo.

Qualcuno nella fase decisionale ha già fatto le sue ricerche ed è sul punto di effettuare un acquisto. Potrebbero voler leggere un articolo dettagliato o un ebook che li aiuterà a prendere una decisione informata.

D'altra parte, qualcuno nella fase di consapevolezza sta solo facendo conoscenza con il tuo marchio. Questa persona probabilmente non investirà la stessa quantità di tempo nella lettura di un ampio white paper. Preferiscono dare un'occhiata veloce a un'infografica che riassume il tuo prodotto o servizio.

Il riutilizzo dei contenuti ti consente di raggiungere le persone nelle diverse fasi del percorso dell'acquirente, senza creare contenuti diversi per ciascuno di essi.

Potenzia il tuo gioco SEO

I motori di ricerca hanno una preferenza per i siti web che si sforzano di fornire contenuti significativi e di valore ai propri utenti.

Il riutilizzo dei contenuti ti consente di scegliere come target le stesse parole chiave più e più volte senza il rischio di duplicazioni. È una strategia intelligente che non ti porterà dalla parte negativa di Google, ma ti aiuterà a potenziare la tua strategia SEO.

Pubblicando costantemente contenuti di alta qualità sugli stessi argomenti, ti guadagni la reputazione di esperto del settore. Questo, a sua volta, migliora il posizionamento nei motori di ricerca e offre una maggiore visibilità organica ai tuoi contenuti.

Supponiamo che tu abbia pubblicato un post sul blog che ti ha aiutato a ottenere una posizione di primo piano nelle SERP di Google. Puoi quindi riutilizzare quel contenuto sotto forma di presentazione di SlideShare.

Questa è l'esatta strategia adottata da AdEspresso per rubare le luci della ribalta nei risultati di ricerca di Google per la parola chiave "guida al marketing a prova di social". Ha aiutato il marchio a conquistare due prime posizioni nelle SERP per la stessa parola chiave.

Immagine tramite Google

Inoltre, quando i tuoi contenuti risuonano con diversi membri del tuo pubblico, è probabile che li condividano ulteriormente.

Oltre ad aumentare la tua visibilità, riutilizzare i tuoi contenuti ti dà l'opportunità di guadagnare backlink più autentici. Questo ti aiuta a costruire un forte profilo di link in entrata e migliora ulteriormente il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Aumenta la reputazione del marchio e la presenza online

Tutti i marketer stanno cercando di stabilire la loro autorità nelle loro nicchie. Il percorso più comune per raggiungere questo obiettivo è concentrarsi su SEO e social media marketing. Questo è ciò su cui lavora la maggior parte dei marketer. Riutilizzare i contenuti è come un cavallo oscuro. Non è ancora una strategia molto popolare, ma può aumentare la reputazione del tuo marchio.

Come abbiamo visto in precedenza, riutilizzare i tuoi contenuti può darti maggiore visibilità online. Quando i tuoi contenuti ottengono una maggiore visibilità, mostrano anche il tuo marchio a un nuovo pubblico. Questo ti aiuta a creare una potente presenza online in un breve lasso di tempo.

Inoltre, riutilizzare i contenuti esistenti stabilisce la tua esperienza su determinati argomenti. Il tuo pubblico inizierà a percepirti come una figura autorevole nel tuo settore. Questo, a sua volta, rafforza la reputazione e la credibilità del tuo marchio.

Recupera contenuto non riuscito

In qualità di creatore di contenuti, spesso investi molto tempo e sforzi in un particolare post o video del blog. Eppure, a volte, non riesce a risuonare con il tuo pubblico e ad attrarlo.

Ecco dove riutilizzare i contenuti può tornare utile.

Ciò non significa che dovresti rinunciare completamente all'idea o al contenuto. Potrebbe non essere riuscito a risuonare con il pubblico a causa di vari motivi, tra cui tempistica errata, contesto inappropriato, piattaforma sbagliata, ecc.

Riutilizzare i contenuti ti consente di dare nuova vita ai vecchi contenuti e presentarli al tuo pubblico in un nuovo formato.

Ad esempio, un ebook che non è riuscito a catturare lead significativi può essere trasformato in una serie di podcast settimanali. Questo ti evita la fatica di cercare nuovi contenuti per iniziare il tuo podcast. Ti dà anche l'opportunità di utilizzare il contenuto di un formato che non è servito al suo scopo originale.

Raggiungi più obiettivi

Se hai trovato un'idea di contenuto che funziona bene su una piattaforma, è probabile che mostri risultati altrettanto buoni su altre piattaforme. Riutilizzando i contenuti, sarai in grado di ottenere il massimo dai tuoi contenuti.

Supponiamo che tu abbia pubblicato un post sul blog che ti ha aiutato a ottenere un aumento significativo del traffico organico del sito web. Puoi elaborare lo stesso contenuto per creare un ebook che ti aiuti a catturare contatti commerciali. Oppure puoi riassumere i punti principali su un volantino stampato, che può essere distribuito alle persone in occasione di un evento di networking.

Migliora il tuo set di abilità

Puoi riutilizzare i tuoi contenuti aggiungendo aggiornamenti ai contenuti esistenti e quindi modificandone il formato. Questa strategia richiede di rimanere al passo con gli argomenti di tendenza, i formati di contenuto e le piattaforme. Di conseguenza, diventi un marketer più versatile che può esplorare diversi canali di pubblicità.

Inoltre, devi anche scavare a fondo e acquisire una conoscenza dettagliata degli argomenti di cui vuoi parlare. Questo ti offre una miriade di opportunità di apprendimento che ti aiuteranno ad affinare le tue abilità.

Conclusione

Il riutilizzo dei contenuti è una parte fondamentale della tua strategia di content marketing. Oltre a risparmiare tempo e risorse, può anche aiutarti a ottenere risultati migliori in termini di copertura, visibilità organica e posizionamento nei motori di ricerca.

Può anche darti la possibilità di riutilizzare i contenuti meno riusciti. In definitiva, contribuisce anche alla tua crescita personale come creatore di contenuti e marketer.

Non devi aspettare che i tuoi contenuti vengano pubblicati prima di convertirli in altri formati per nuove piattaforme. Per ottenere i migliori risultati, dovresti iniziare a esplorare le opportunità di riutilizzo mentre stai ancora creando i tuoi contenuti.

Tuttavia, non sentirti obbligato a riutilizzare ogni contenuto che crei. Piuttosto, dovresti concentrare i tuoi sforzi sui contenuti che hanno maggiori probabilità di entrare in risonanza con il tuo pubblico e che possono aiutarti a raggiungere più obiettivi.

In che modo hai riproposto i contenuti esistenti per espandere la tua portata? Condividi i tuoi suggerimenti per riutilizzare i tuoi contenuti nella sezione commenti qui sotto.