Spiegazione degli annunci display adattabili: quando utilizzarli?

Hai provato a ottimizzare le tue campagne pubblicitarie PPC con annunci display responsive?

Gli annunci display adattabili sono il nuovo tipo di annuncio predefinito sulla Rete Display di Google e offrono due importanti funzionalità che li rendono interessanti per i professionisti del marketing digitale:

1. Gli annunci display adattabili sono reattivi per il dispositivo , modificando automaticamente le proprie dimensioni e l'aspetto per adattarsi allo schermo del dispositivo utilizzato per visualizzare l'annuncio. Ciò significa che gli annunci display reattivi dovrebbero avere un bell'aspetto su computer desktop, tablet e dispositivi mobili.
2. Gli annunci display reattivi vengono generati automaticamente dalle risorse immagine e dal testo pubblicitario che i marketer digitali forniscono a Google. Google utilizza queste risorse per ottimizzare le prestazioni presentando la giusta combinazione di risorse all'utente giusto al momento giusto.

Che tu sia un esperto di marketing digitale o che tu stia imparando a creare una campagna display per la prima volta, dovrai comprendere i vantaggi e i limiti degli annunci display reattivi.

Per aiutarti a iniziare, abbiamo creato questa breve guida sugli annunci display reattivi e quando dovresti utilizzarli nelle tue campagne pubblicitarie PPC. Spiegheremo come creare annunci display adattabili, ne evidenzieremo i vantaggi e illustreremo alcune delle best practice più importanti da seguire quando lavori con gli annunci adattabili sulla Rete Display di Google.

Come creare annunci display reattivi

Per iniziare con gli annunci display adattabili, devi impostare una campagna pubblicitaria display in Google Ads. Inizia accedendo al tuo account Google Ads ed effettuando l'accesso. Dovresti arrivare alla pagina Panoramica nella foto di seguito. Da qui puoi fare clic sul pulsante più blu per impostare una nuova campagna oppure fare clic sulla scheda "Campagna" nella barra laterale sinistra per scegliere una campagna attiva per il tuo annuncio display reattivo.

Immagine: dashboard Panoramica di Google Ads

Successivamente, ti verrà chiesto di impostare la tua campagna pubblicitaria scegliendo un obiettivo e un tipo di campagna. Nell'esempio seguente, abbiamo evidenziato "Notorietà del marchio e copertura" come obiettivo della nostra campagna. Qualunque sia l'obiettivo della campagna evidenziato, ti mostrerà anche quali tipi di campagna puoi utilizzare per raggiungere tale obiettivo, quindi assicurati di sceglierne uno che dica "Display" (altrimenti non potrai creare un annuncio display reattivo). Dovrai quindi selezionare Display come tipo di campagna e inserire l'URL quando richiesto prima di continuare con il passaggio successivo.

Immagine: impostazione della campagna Google Ads

La prossima interfaccia ti chiederà di configurare offerte, budget e pubblico per la tua nuova campagna display. Questo è l'argomento di un altro articolo, quindi andiamo avanti e supponiamo che tu abbia già impostato una campagna, impostato il tuo pubblico e ora sei pronto per creare il tuo primo annuncio display reattivo.

Ora assicurati di aver selezionato la tua campagna display nella barra laterale pieghevole sul lato sinistro. Se non riesci a vedere la barra laterale, abbiamo evidenziato il pulsante che la apre in arancione nell'immagine qui sotto. Quindi, fai clic su Annunci, quindi fai clic sul pulsante più blu e seleziona "Annuncio display reattivo". Dovrai scegliere un gruppo di annunci a cui indirizzare il tuo annuncio, ma poi sarai pronto per iniziare a creare.

Immagine: impostazione degli annunci reattivi di Google: assicurati di aver selezionato la tua campagna display nella barra laterale pieghevole, quindi fai clic sul segno più blu per vedere quali tipi di annunci puoi creare. Gli annunci display adattabili sono il nuovo tipo di annuncio predefinito per gli annunci sulla Rete Display di Google.

Ora è il momento di iniziare a creare il tuo annuncio display reattivo. Ecco come appare l'interfaccia di una pagina per la creazione di annunci display reattivi su Google:

Immagine: interfaccia degli annunci display reattivi di Google

Da qui, è facile personalizzare il tuo annuncio display reattivo con risorse a tua scelta. Dovrai caricare almeno un'immagine quadrata e almeno un'immagine orizzontale da utilizzare nella creatività dell'annuncio. Puoi scegliere di includere video nei tuoi annunci (devono essere incorporati da YouTube) e di caricare anche i loghi per l'inclusione (la dimensione consigliata per i loghi è 1200 x 1200 pixel).

Ti verrà chiesto di scrivere almeno un titolo breve di 30 caratteri o meno, un titolo lungo fino a 90 caratteri e una descrizione fino a 90 caratteri. Dovrai anche fornire il nome della tua attività e l'URL della tua pagina di destinazione a cui verrà indirizzato il pubblico quando fa clic sul tuo annuncio.

Puoi fare clic su "Opzioni URL avanzate" per personalizzare i parametri di monitoraggio per il tuo annuncio o fare clic su "Altre opzioni" per personalizzare l'invito all'azione che verrà visualizzato insieme alle tue risorse.

Questo è tutto: hai finito! Al termine, fai clic su Salva e potrai iniziare a scegliere come target il tuo pubblico con il tuo nuovo annuncio display reattivo.

Quali sono i vantaggi degli annunci display adattabili?

Esistono tre vantaggi principali associati all'implementazione di annunci display adattabili sulla rete di Google.

Non sono necessarie competenze di progettazione

Google automatizza la progettazione della creatività dell'annuncio utilizzando gli asset che fornisci. Ciò significa che nessun progetto grafico e nessun tempo speso per organizzare la copia dell'annuncio e le immagini per creare il layout o l'estetica perfetti: è tutto fatto per te.

Test automatico degli annunci

Il vantaggio più importante degli annunci display reattivi è che consentono agli utenti di automatizzare facilmente i test multivariati per gli annunci display. I marketer digitali possono fornire fino a 15 immagini, 5 titoli, 5 descrizioni e 5 loghi per ogni annuncio reattivo. Google presenta gli annunci ai suoi utenti combinando queste risorse in modi diversi e identificando i migliori risultati tra migliaia di possibili varianti del tuo annuncio. Ottieni prestazioni pubblicitarie ottimizzate, ma Google fa tutto il duro lavoro.

Installazione e configurazione rapide

Il terzo vantaggio più importante degli annunci reattivi è il tempo di configurazione rapido. Automatizzare la composizione delle creatività e i test multivariati per i tuoi annunci display significa che puoi avviare una campagna e renderla operativa in pochi minuti anziché in settimane. Ciò significa che il marketer digitale medio può inserire annunci nel mercato e iniziare a generare entrate molto più rapidamente di prima.

Ottimizza i tuoi annunci display reattivi: 5 best practice

Concludiamo questa guida con cinque delle nostre best practice e suggerimenti per ottenere il massimo dagli annunci display reattivi.

1. Massimizza le tue risorse : Google testa automaticamente i tuoi annunci display adattabili mostrando agli utenti diverse combinazioni della creatività dell'annuncio. Per ottenere il massimo vantaggio, assicurati di utilizzare l'intera assegnazione di descrizioni, titoli e immagini consentita per i tuoi annunci reattivi. Ciò darà a Google la migliore possibilità possibile di identificare le varianti ad alto rendimento che inviano le tue conversioni alle stelle.
2. Scegli come target il pubblico ideale : gli annunci display reattivi beneficiano ancora di tutte le straordinarie opzioni di targeting disponibili sulla Rete Display di Google. Incorporare annunci display reattivi nelle tue campagne di retargeting dinamico può aiutarti a presentare annunci più personalizzati che riconducono gli acquirenti precedenti al tuo sito web e li trasformano in clienti abituali.
3. Non essere ripetitivo : come sempre, il testo dell'annuncio dovrebbe essere ottimizzato attorno a una parola chiave specifica, ma è importante non essere ripetitivo. Quando crei le tue risorse, non includere la parola chiave principale in ogni singolo titolo o in ogni singola descrizione. Sperimenta con descrizioni che menzionano offerte speciali, sconti, saldi, una politica di spedizione o restituzione, caratteristiche, vantaggi o punti deboli del cliente.
4. Comprendi le combinazioni di testo : gli annunci display reattivi possono essere visualizzati in molti spazi pubblicitari diversi, ma di solito contengono gli stessi elementi: un titolo, una descrizione, il nome della tua attività, un'immagine e un invito all'azione. Assicurati di studiare attentamente le anteprime quando crei il testo dell'annuncio in modo da poter visualizzare il tuo annuncio nello stesso modo in cui il pubblico potrebbe vederlo sulla Rete Display di Google.
5. Conoscere i limiti degli annunci reattivi – Nonostante i vantaggi associati agli annunci display reattivi, ci sono alcune limitazioni che i marketer digitali dovrebbero essere preparati a navigare. Se la tua azienda ha requisiti normativi per includere testo specifico come disclaimer nei tuoi annunci, le restrizioni di formattazione degli annunci display adattabili probabilmente non funzioneranno per te. C'è anche la capacità limitata di personalizzare il tuo CTA che potrebbe avere un impatto negativo sui risultati. Un terzo problema è la sicurezza del marchio e l'estetica generale: cosa succede se Google organizza le tue risorse creative in un modo che riflette male o addirittura danneggia il tuo marchio? Alcuni marchi hanno davvero bisogno di quel po' di controllo in più su come sono composti i loro annunci e su dove vengono infine presentati al pubblico di destinazione.

Sommario

Grazie per aver consultato la nostra guida agli annunci display reattivi!

Il tipo di annuncio reattivo è un'ottima opzione per i professionisti del marketing digitale che hanno bisogno di avviare rapidamente una campagna pubblicitaria senza spendere molto tempo o risorse per progettare e personalizzare la creatività dell'annuncio.

Gli annunci reattivi sono anche ottimi per "lanciare una rete ampia", poiché i professionisti del marketing possono raggiungere gli utenti su tutta la rete display e su tutti i tipi di dispositivi utilizzando annunci reattivi. Tuttavia, il più grande vantaggio degli annunci reattivi è che automatizzano i test degli annunci display multivariati, risparmiando agli esperti di marketing digitale le centinaia di ore necessarie per produrre varianti di annunci e testarle manualmente.

Ci auguriamo che questo articolo ti aiuti a riconoscere il valore unico degli annunci display adattabili e a includerli nel tuo prossimo test della campagna pubblicitaria.