In che modo i Rich Snippet possono aumentare la visibilità organica del tuo sito web

Ricordi quando i motori di ricerca mostravano solo titoli di testo, descrizioni e URL per i tuoi risultati di ricerca?

I motori di ricerca si evolvono con il modo in cui le persone cercano le informazioni, motivo per cui ci sono stati molti cambiamenti nei risultati di ricerca nel corso degli anni.

Al giorno d'oggi, i risultati di ricerca ci mostrano immagini, risultati sponsorizzati, domande simili, video, estensioni sitelink, pacchetti locali, risposte rapide, recensioni e altro ancora.

Se il tuo sito web può classificare e visualizzare questi frammenti, puoi aumentare significativamente la tua visibilità e il traffico organico.

Ecco una rapida occhiata a cosa sono i rich snippet, i tipi di snippet che il tuo sito web può visualizzare nei risultati di ricerca e un esempio di come Vivino ha aumentato la loro visibilità organica creando snippet di recensioni per i loro prodotti.

"I rich snippet offrono agli acquirenti la possibilità non solo di vedere prodotti pertinenti alle loro query di ricerca, ma anche di ottenere risposte rapide alle loro domande, leggere recensioni e confrontare i prezzi direttamente dalla pagina dei risultati del motore di ricerca."

Cosa sono i Rich Snippet?

I rich snippet sono informazioni aggiuntive oltre all'URL e alla descrizione che vengono visualizzate nei risultati del motore di ricerca come recensioni, immagini, grafici della conoscenza, risultati locali e altro.

Il giusto rich snippet può posizionare il tuo sito web sopra il primo risultato organico, dandoti più visibilità e clic.

"Vediamo un continuo declino delle percentuali di clic sui risultati di ricerca di Google sia per desktop che per dispositivi mobili, a causa della nuova accessibilità senza clic di fornire risposte nelle SERP, come frammenti in primo piano, recensioni e le persone fanno anche domande/risposte, quindi è importante fare di questa parte della tua strategia SEO se non lo sei già", afferma Sanfiorenzo.

Perché i rich snippet sono così importanti?

Utilizzando un rich snippet, puoi visualizzare più informazioni di quelle che potresti ottenere da uno snippet tradizionale (il titolo di base, la descrizione e l'URL di un risultato).

I rich snippet ti consentono di mostrare immagini dal tuo sito web, recensioni dei clienti a cinque stelle o fornire la risposta perfetta a una query di ricerca può aumentare il tuo immobile organico nei risultati di ricerca, aumentando la tua visibilità e il traffico organico.

In alcuni casi, i rich snippet semplici come fornire la risposta giusta a una query specifica possono aumentare il traffico di oltre il 500% per una pagina web.

Una ricerca di "meditazione per principianti" mostra più rich snippet prima del primo risultato organico.

"Non ci sono prove conclusive che il markup dei dati strutturati, o "schema", migliori le classifiche, ma ci sono indicazioni che i risultati di ricerca con rich snippet più estesi, come quelli creati utilizzando Schema, aiutano a influenzare una migliore percentuale di clic", spiega Sanfiorenzo .

"Con la ricerca vocale in aumento in popolarità, puoi persino utilizzare lo schema per risultati parlabili, quindi è sicuramente qualcosa che non scomparirà presto!"

In che modo Vivino ha aumentato la visibilità dei suoi migliori prodotti vinicoli con i frammenti di valutazione

Vivino, il più grande mercato di vino online al mondo e l'app per il vino più scaricata, voleva aumentare le prestazioni e la visibilità delle proprie pagine web nei risultati di ricerca.

Il vino è un argomento di ricerca incredibilmente competitivo, il che significa che i risultati sponsorizzati e la concorrenza di altri marchi con rich snippet occupano gran parte del settore immobiliare biologico.

Vivino ha collaborato con Tinuiti nel 2018 per implementare una strategia SEO che includeva il miglioramento della visibilità della ricerca attraverso ottimizzazioni tecniche e dei contenuti on-page, in particolare per le pagine dei prodotti più venduti.

"Non stavano guadagnando valutazioni avanzate (valutazioni a stelle visibili sotto l'elenco organico su Google) anche se avevano il markup dello schema sul back-end. Abbiamo implementato un processo di test sul backend per riscrivere il markup dei dati strutturati in modo che Google rispettasse e riflettesse il markup nelle SERP. Questo alla fine ha aiutato Vivino a mostrare valutazioni elevate per alcune delle sue migliori pagine di prodotti vinicoli.

-Alexis Sanfiorenzo , SEO Account Analyst presso Tinuiti

"Per tre mesi, ho lavorato a stretto contatto con lo sviluppatore Vivino per implementare i diversi frammenti di codice che ho creato per cercare di far compilare Rich Reviews per le loro pagine dei vini".

"Google non stava obbedendo al precedente markup del prodotto che era sulle pagine, quindi ho dovuto pensare fuori dagli schemi e diventare un po' creativo. Dopo aver finalizzato il codice e inviato le pagine per la reindicizzazione, abbiamo riscontrato un successo con il 100% delle pagine di prova", afferma Sanfiorenzo.

In seguito, Sanfiorenzo ha lavorato con Vivino per implementare lo snippet di codice in tutte le pagine del vino in tutto il sito, dando alle pagine dei vini migliori frammenti di valutazione a stelle che ora vengono visualizzati nella SERP.

I Rich Snippet più visibili di oggi

Dalle definizioni dei termini ai risultati locali, Google offre sempre più diversi tipi di SERP per aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando più velocemente e più facilmente.

Snippet in primo piano

Conosciuti anche come "caselle di risposta", gli snippet in primo piano vengono visualizzati sotto lo spazio pubblicitario e sopra i risultati organici di Google. Presentati in una scatola, sono progettati per rispondere subito alla domanda di un utente, quindi il loro posizionamento nella parte superiore della SERP.

Gli snippet in primo piano vengono generalmente visualizzati in uno dei tre formati seguenti: paragrafi, elenchi e tabelle.

Grafico della conoscenza

I grafici della conoscenza vengono visualizzati come una grande casella a destra o un carosello di foto sopra i risultati della ricerca organica.

Spesso, le risposte in un grafico della conoscenza vengono estratte da diverse fonti e vengono visualizzate per ricerche su marchi, persone o organizzazioni.

Pacchetti locali

I pacchetti locali sono sezioni dei risultati di ricerca di Google che mostrano risultati locali relativi alla query di ricerca. Abbiamo visto questi diventare sempre più comuni nel corso degli anni, soprattutto con l'aumento della ricerca mobile.

Se disponi di una sede fisica per il tuo negozio o ufficio, questo può essere un ottimo modo per aumentare la visibilità dei tuoi prodotti e servizi a coloro che eseguono ricerche locali.

Frammenti di recensione (valutazioni a stelle)

Gli snippet di recensioni ti consentono di visualizzare una valutazione a stelle e il numero di recensioni insieme a un risultato organico, come una pagina di prodotto.

Questi possono essere ottimi per mostrare la prova sociale per il tuo prodotto o il tuo sito Web direttamente sulla SERP, il che può influire sul click-through, soprattutto se hai un negozio fisico o un ufficio.

Snippet strutturati

Gli snippet strutturati sono un'estensione annuncio che ti consente di evidenziare prodotti o servizi specifici all'interno del tuo annuncio. Utilizzando gli snippet strutturati, puoi visualizzare un'intestazione e un elenco di funzionalità evidenziate per fornire ai lettori un contesto aggiuntivo intorno alla tua offerta.

Come si aggiungono i rich snippet al proprio sito web?

Puoi visualizzare i rich snippet aggiungendo dati strutturati all'HTML del tuo sito web, che è fondamentalmente un modo per dire a Google come comprendere e visualizzare meglio le informazioni dalla tua pagina web.

"Schema è un linguaggio di codifica che puoi aggiungere al tuo codice HTML che aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto del contenuto del tuo sito."

“Ad esempio, aiuterà i motori di ricerca a comprendere il contesto di Orange: è la contea? Colore? Frutta? I dati strutturati possono essere utilizzati per contrassegnare tutti i tipi di articoli, dai prodotti agli eventi alle ricette", afferma Sanfiorenzo.

La buona notizia è che non devi essere un programmatore esperto per farlo, infatti, c'è un sito web noto come Schema.org (fondato da Google, Microsoft e Yahoo) che spiega come aggiungere il markup dello schema al tuo sito web .

“Non lasciarti intimidire dall'aspetto tecnico del markup dei dati strutturati! Ci sono molte risorse là fuori per aiutarti con le sfumature. Consiglio sempre di aggiungere lo schema ai siti dei miei clienti per i numerosi vantaggi. Devi solo andare su schema.org per ottenere l'elenco completo di elementi e proprietà al suo interno, quindi scegliere quelli più correlati al contenuto della tua pagina.

Ci sono anche strumenti per aiutarti ad aggiungere dati strutturati alle tue pagine web, come Google's Markup Helper e plugin di WordPress che lo fanno per te.

Fonte: Assistente per il markup di Google

"Una volta creato il markup in formato HTML o JSON -LD, puoi eseguirlo tramite lo strumento di test dei dati strutturati di Google per assicurarti che venga convalidato, quindi, quando arriva il momento dell'implementazione, assicurati che sia inserito nella sezione principale del tuo codice", dice Sanfiorenzo.

Vuoi scoprire cosa possono fare gli esperti SEO di Tinuiti per il tuo sito web?

Contatta oggi il team SEO di Tinuiti per una consulenza gratuita.