Come misurare il ROI della costruzione di backlink

La creazione di backlink è una delle strategie SEO essenziali perché ti aiuta a posizionarti più in alto nei motori di ricerca. Molti fattori determinano il grado di posizionamento del tuo sito web su Google per parole chiave mirate. Avere una quantità significativa di link di qualità che riconducono al tuo sito web è uno di questi fattori.

Come fai a sapere quali link sono considerati "backlink di alta qualità"? Dovrebbero avere le seguenti caratteristiche:

• Rilevanza : i link sono pertinenti agli argomenti della tua pagina e non contengono spam.
• Unicità : i collegamenti portano principalmente a risorse informative.
• Traffico - Portano un gran numero di visitatori.
• Autorità : i collegamenti provengono da domini con elevata autorità, ovvero siti Web affidabili

Adesso ci concentreremo sull'autorità. Un collegamento da un sito Web decisamente autorevole è più prezioso della ricezione di cinque collegamenti da siti Web con un'autorità di dominio bassa.

È il principio della qualità rispetto alla quantità. Ottenere backlink da siti Web di autorità è un must e andrà a vantaggio del ROI delle tue campagne di backlink.

Ma prima di misurare il successo delle tue campagne di backlink, spieghiamo cos'è esattamente l' autorità di dominio, il ranking del dominio e parliamo dei due strumenti principali che utilizzano queste metriche.

Le quattro caratteristiche dei backlink di alta qualità, fonte: cognitiveSEO

Qual è la differenza tra Domain Rating (DR) di Ahrefs e Domain Authority (DA) di Moz?

Strumenti diversi misurano in modo diverso la qualità dei collegamenti ai siti web. I più utilizzati sono la metrica Domain Rating (DR) di Ahrefs e la Domain Authority (DA), inventata da Moz.

Diamo un'occhiata a entrambi.

Ahrefs Domain Rating (DR) e verifica dell'autorità del sito web

Come Ahrefs definisce il DR, questo è:

una metrica che mostra la popolarità del collegamento del tuo sito web rispetto a tutti gli altri siti web su una scala da 0 a 100.

Di solito più alto è il numero, più forte e autorevole è il sito web. Lo strumento in cui puoi controllare il tuo Ahrefs DR si chiama Website Authority Checker. Calcolerà la sua valutazione guardando:

• Quanti domini univoci collegano al sito web specifico
• L'autorità di coloro che collegano i domini
• A quanti domini univoci si collega ciascuno di questi siti
• La matematica e la codifica per calcolare i punteggi
• Il punteggio su una scala di 100 punti

Tieni presente che lo strumento non misura lo spam nei link, il traffico o l'età del dominio. Se ti stai chiedendo come puoi migliorare il punteggio di valutazione del tuo dominio, la risposta è ottenendo backlink da siti web più esclusivi.

Domain Authority (DA), Moz

Il punteggio di classificazione dell'autorità di dominio, sviluppato da Moz

prevede il posizionamento del sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Il punteggio DA by Moz varia da uno a 100. Ancora una volta, maggiore è il numero, più alto sarà il posizionamento del sito sui motori di ricerca.

Lo strumento gratuito di analisi SEO del dominio che puoi utilizzare per calcolare la tua autorità di dominio. La versione gratuita ha un limite al numero di siti web che puoi cercare ogni giorno.

Come afferma Moz, il DA viene calcolato utilizzando più fattori come:

• Collega i domini principali
• Numero di collegamenti totali
• La qualità dei collegamenti in entrata e in uscita

È importante notare che esiste ancora un'altra metrica a cui potresti essere interessato e si chiama Page Authority . La differenza tra i due è che Page Authority prevede quanto bene una determinata pagina si posizionerà nei motori di ricerca mentre le altre due metriche si concentrano sui domini.

Come puoi vedere, sia l' autorità di dominio che la classificazione del dominio forniscono informazioni simili e puoi utilizzarle per analizzare la forza di un determinato dominio. Quale scegliere dipende da te e dipende da ciò che devi misurare.

Se controlliamo l'Autorità di dominio Ahrefs.com su Moz, vediamo un punteggio DA di 76.

Se esaminiamo Ahrefs.com nel Domain Rating di Ahrefs, il punteggio è 89.

Quale strumento dovresti usare? Dipende da cosa vuoi misurare. Entrambe le metriche DR e DA sono simili, ma non uguali e in realtà misurano cose leggermente diverse.

Per riassumere,

• il Domain Rating (DR) di Ahref ti dà un'idea della forza dei backlink di un sito web. Il fattore principale che Ahrefs prende in considerazione sono i backlink.
• la Domain Authority (DA) di Moz fornisce informazioni su quale sito si posizionerà più in alto nelle SERP misurando i domini root di collegamento, il numero di collegamenti in entrata e in uscita di qualità, ecc.

Le campagne di link building sono una parte obbligatoria di ogni strategia di marketing e SEO. Se il tuo sito web ha una quantità significativa di backlink di qualità, le possibilità di un posizionamento più elevato su Google sono maggiori.

Ma c'è di più. Se altri siti Web con un'autorità di dominio superiore collegano al tuo sito Web, ti classificherai meglio per le parole chiave per le quali hai ottimizzato. Inoltre, se un sito Web con un collegamento DA più elevato al tuo significa che stai facendo un ottimo lavoro e hai prodotto ottimi contenuti.

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Passiamo ora a come puoi capire se i tuoi sforzi per ottenere link di alta qualità stanno dando i loro frutti.

1. Condurre analisi a ritroso

Il primo passo è condurre un'analisi di backlink. In questo modo avrai un'idea delle condizioni dei link sul tuo sito web.

L'analisi ti mostrerà i link che provengono da siti web autorevoli e hanno un effetto positivo sulla tua strategia SEO. Ti mostrerà anche i link provenienti da siti web contenenti spam in modo da poterli identificare e rimuovere dal tuo sito web.

Per condurre l'analisi dei backlink puoi utilizzare:

• Ahrefs
• Maestoso SEO
• CognitiveSEO
• Moz Link Explorer
• Analisi dei backlink di SEMrush
• Ubersuggest

Parliamo di quali dati devi monitorare quando conduci l'analisi del backlink. (Useremo Ubersuggest negli esempi, ma sei libero di lavorare con un altro strumento.)

Correlati : i dieci principali strumenti di automazione della creazione di collegamenti

A cosa devi prestare attenzione quando conduci analisi di backlink:

• Numero di backlink e domini di riferimento

Numero di backlink e domini di riferimento - Ahrefs

Usiamo i siti web di Ahrefs e Moz per confrontare. Quando esegui una verifica dei backlink, puoi iniziare con le basi: il numero di backlink e i domini di riferimento.

Lo screenshot sopra è di Ubersuggest. Mostra che Ahrefs ha 1.052.152 backlink provenienti da 64.725 domini. Tuttavia questi numeri significano molto se non li confronti con la concorrenza.

Esaminiamo quanti backlink e domini di riferimento ha Moz:

Numero di backlink e domini di riferimento MOZ

Come puoi vedere Moz ha un numero maggiore di backlink rispetto ad Ahrefs: 6.673.261 backlink da 75.166 domini. Da questo confronto possiamo supporre che Ahrefs abbia una quantità di link inferiore rispetto al concorrente Moz.

Puoi farlo con il tuo sito web e confrontarlo con i tuoi concorrenti. In questo modo puoi avere un'idea migliore se hai bisogno di migliorare la tua strategia di backlink e ottenere più backlink.

• Controlla la crescita dei backlink nel tempo

I backlink di Ahrefs crescono nel tempo

Questa è la crescita dei backlink di Ahrefs da gennaio 2019. I backlink ei domini di riferimento sono in costante e lenta crescita nel tempo, il che è positivo.

Facciamo un confronto con Moz:

I backlink MOZ crescono nel tempo

La grafica è simile. Sembra che entrambi gli strumenti abbiano acquisito backlink e domini di riferimento costantemente nell'ultimo anno e mezzo.

Per ravvivare un po 'le cose. Aggiungiamo un altro esempio: Ubersuggest, dove possiamo monitorare più picchi:

Ubersuggerisce la crescita dei backlink nel tempo

Ubersuggest ha raddoppiato i propri backlink tra luglio 2019 e agosto 2019 a due milioni, il che indica una campagna di successo che ha continuato a crescere.

• Monitora picchi di collegamento massicci

Monitora picchi di collegamento massicci, fonte: Ahrefs

Contrariamente all'esempio precedente con Ubersuggest in cui si è verificato un picco, seguito da un numero in costante crescita di backlink, qui la situazione è diversa.

Qui possiamo vedere un picco significativo nei domini di riferimento ma poi un calo improvviso che potrebbe essere un segno di un attacco SEO negativo.

Di solito le tattiche SEO negative includono la creazione di migliaia di link spam, la creazione di recensioni false, lo scraping di contenuti, l'invio di richieste di rimozione di link falsi e altro ancora.

Ecco perché è importante monitorare tali cambiamenti nel traffico di riferimento, in modo da poter correggere eventuali link spam.

• Controlla la qualità dei link

Controlla le valutazioni del punteggio di dominio dei siti Web che collegano al tuo. In Ubersuggest la metrica si chiama "Domain Score". In questo modo puoi vedere se i link provengono da siti Web autorevoli poiché i motori di ricerca considerano i link provenienti da siti Web altamente autorevoli come voti positivi.

• Controlla le parole di ancoraggio

Le persone dovrebbero collegarsi naturalmente a te utilizzando parole di ancoraggio di marca o correlate alla tua attività.

L'esempio sopra mostra il testo di ancoraggio utilizzato dai siti web che si collegano a DevriX utilizzando le parole del marchio come "DevriX", "devrix.com". Anche la parola di ancoraggio "WordPress" è buona, poiché è collegata alla nicchia aziendale di DevriX.

Se esamini attentamente i tuoi rapporti, potresti scoprire parole di ancoraggio che non hanno alcun senso e potrebbero provenire da link contenenti spam.

Controlla l'esempio di seguito. Questo è un report di Moz dove puoi monitorare l'ancora "salute degli uomini" che non ha nulla in comune con i servizi di Moz.

2. Controlla il tuo traffico di riferimento

Il traffico dai referral è una metrica che puoi controllare su Google Analytics. Segnala le visite al tuo sito web da fonti esterne al motore di ricerca.

Immagina se una pagina con un'elevata autorità pubblicasse un link al tuo articolo. Quindi qualcuno fa clic sul collegamento ipertestuale e va al tuo articolo. Questo verrà mostrato come traffico da referral nel tuo Google Analytics.

Questa metrica non solo ti darà un'idea di dove proviene il traffico verso il tuo sito web, ma ti informa della qualità dei link che stai ricevendo. Puoi vedere le sorgenti principali da cui stai ottenendo la maggior parte del traffico dai referral.

Quando si parla di traffico di referral non si possono ignorare i guest blogger che svolgono un ruolo enorme nella SEO e soprattutto nell'ottenere backlink da domini autorevoli.

L'idea del guest blogging ruota attorno alla consapevolezza del marchio, alla ricezione di backlink di qualità e agli scopi di PR. Lavorare con i guest blogger può aiutarti con:

• Aumentare la tua autorità di dominio
• Ottenere più traffico sul tuo blog e sul tuo sito web che porterà a
• Più vendite

Ricevere idee espresse da blogger che producono contenuti eccezionali e di valore potrebbe essere un segno che la tua autorità come esperto cresce.

3. Tieni traccia delle modifiche nelle classifiche di ricerca

Le classifiche di ricerca sono dinamiche. Un giorno potresti essere tra i primi risultati della SERP, ma il prossimo potresti posizionarti nella seconda pagina di Google. Ecco perché è importante monitorare eventuali cambiamenti nel posizionamento e nel traffico organico.

Se vuoi che il tuo sito web si converta e sia visibile, devi posizionarti al primo posto nei risultati dei motori di ricerca. Sapevi che il primo risultato nei risultati di ricerca organici di Google ha un CTR medio del 31,7%?

Monitorare i cambiamenti nelle classifiche di ricerca può sicuramente darti informazioni se le tue strategie di link building funzionano. Se le tue classifiche di ricerca migliorano, significa che anche il tuo traffico organico crescerà.

4. Monitorare le menzioni del marchio e le condivisioni sui social

Le menzioni del marchio aiutano sempre e aumentano il ROI nella creazione di link. Per monitorare le menzioni del marchio puoi utilizzare Google Alert. Monitorando le menzioni del tuo marchio puoi trovare nuove opportunità di collegamento o collaborazione.

Un altro vantaggio del monitoraggio delle condivisioni sui social è che ti aiuterà a sapere quali contenuti piacciono al tuo pubblico di destinazione. Se condividono il tuo contenuto significa che gli piace. E puoi ottimizzarlo ulteriormente per la tua strategia di contenuto.

In Google Analytics puoi monitorare le conversioni social. Il traffico proveniente dai social media può essere classificato per posseduto e guadagnato.

Il traffico di proprietà è rappresentato dalle persone che atterrano sulla tua pagina facendo clic sul link che hai condiviso. Mentre il traffico guadagnato è quello che proviene dai link condivisi dai tuoi lettori.

5. Tieni d'occhio le metriche generali

Non dimenticare le metriche generali. Soprattutto se avvii una campagna di link building, puoi monitorare i progressi controllando:

• Forza del dominio - I collegamenti da domini "forti" avranno un effetto positivo sul tuo posizionamento.
• Anchor Text - Dovrebbe essere il più naturale possibile.
• Numero di collegamenti : è bene avere un numero considerevole di collegamenti ma non dimenticare la qualità. Se ricevi molti backlink, significa che le tue campagne di link building stanno funzionando.
• Rilevanza della pagina di collegamento : i collegamenti dovrebbero provenire da fonti pertinenti alla tua pagina

Comprese anche le metriche generali di Google Analytics:

• Numero di visitatori
• Visitatori Singoli
• Visualizzazioni di pagina e pagine per visita
• Frequenza di rimbalzo

Il motivo principale per fare una campagna di link building è generare più traffico verso una pagina specifica e aumentare la conversione. Non tutte le persone che accedono al tuo sito web diventeranno tuoi clienti. Ecco perché con le metriche generali puoi avere un'idea migliore del ROI dei tuoi backlink.

Avvolgendo

Costruire backlink non è un lavoro facile. Sebbene sia fondamentale se vuoi posizionarti più in alto nei motori di ricerca, attirare più traffico e conversioni.

Abbiamo elencato cinque modi per misurare il ROI associato alla creazione di link. Inizia conducendo un'analisi di backlink, quindi esaminando la qualità e i link di spam che portano al tuo sito web. Infine, utilizza Google Analytics per monitorare il traffico di riferimento e monitorare le classifiche di ricerca e le menzioni del marchio.