SEO: tutto quello che devi sapere sull'ottimizzazione per i motori di ricerca!
Pubblicato: 2021-03-15L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno dei passaggi più importanti che devi intraprendere per far prosperare la tua attività online. Lavorando sul tuo SEO, aumenti i risultati di ricerca organici per il tuo sito web e ne aumenti la reperibilità. La SEO ti consente di migliorare la tua posizione in classifica su Google e puoi farlo da solo o con l'aiuto di specialisti SEO.
Sia per i siti Web che per i proprietari di attività commerciali, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è diventata sempre più preziosa dalla pandemia di Covid-19. Al giorno d'oggi, le persone preferiscono acquistare prodotti e servizi online, aumentando la domanda di servizi online.
E con l'aumento della domanda, aumenta anche la concorrenza.
Un sito web ottimizzato per i motori di ricerca può aiutarti a distinguerti nel mare crescente di concorrenti e persino a renderti un'autorità nella tua nicchia.
In questo articolo imparerai:
- Che cos'è esattamente la SEO
- Perché è così importante
- Come funziona
- Come puoi implementarlo nel tuo sito web
- Cosa dovresti fare se sei sopraffatto da attività relative alla SEO
Cominciamo! Ma poco prima di iniziare, questo processo può essere un po' complicato e richiedere molto tempo. Se stai cercando una soluzione rapida, dai un'occhiata alle nostre agenzie SEO qui su Sortlist.
Sommario
- Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?
- SEO in pagina
- SEO fuori pagina
- SEO tecnico
- SEO locale
- Perché è importante l'ottimizzazione per i motori di ricerca?
- Aumentare la visibilità della ricerca
- Aumento del traffico web
- Aumento delle conversioni o delle vendite
- ROI aumentato
- Come funziona la SEO?
- Fattori di ranking comuni in Google come motore di ricerca:
- Come si fa SEO per un sito web?
- Inizia con la ricerca di parole chiave basata sui dati.
- Pianificazione o miglioramento dell'architettura del tuo sito
- Ottieni certificato SSL o TLS
- Crea regolarmente contenuti di alta qualità
- Utilizzo del layout di pianificazione
- Costruisci backlink di qualità
- Assicurati che il tuo sito si carichi velocemente
- Esegui un controllo regolare sul tuo sito web
Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è il processo di miglioramento dell'aspetto generale, della struttura, dei contenuti e delle prestazioni del tuo sito web al fine di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, come Google e Bing. È un metodo completo e la maggior parte dei proprietari di siti Web lo trova piuttosto stancante e scoraggiante. Tuttavia, include le attività essenziali che possono creare o distruggere il tuo sito web.
È più probabile che un sito Web ottimizzato guadagni durante il sonno rispetto a uno che non lo fa. Quindi, possiamo confermare che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è decisamente utile. E poiché si tratta di un processo piuttosto esteso, scomponiamo la definizione in quattro metodi principali:
SEO in pagina
L'ottimizzazione on-page si riferisce a tutti gli sforzi compiuti dai motori di ricerca all'interno del tuo sito web, in particolare su ciascuna delle tue pagine web. Ciò include l'ottimizzazione del contenuto delle pagine in base al tag del titolo, alla meta descrizione, ai titoli, alle immagini, ai collegamenti interni e alle prestazioni complessive di un sito Web.
SEO fuori pagina
L'ottimizzazione off-page si riferisce a tutti gli sforzi SEO fatti al di fuori del tuo sito web. In particolare, link building: il processo di acquisizione di "voti" da altri siti Web rilevanti collegandosi al tuo sito come riferimento. Include anche guest blog, PR, social media marketing, e-mail marketing e altre forme di content marketing.
SEO tecnico
L'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca si riferisce agli sforzi tecnici compiuti per garantire che il tuo sito Web funzioni correttamente e fornisca un'esperienza utente eccellente ai visitatori del tuo sito Web e ai motori di ricerca "ragni" o "crawler". Questo di solito comporta la risoluzione di problemi sul back-end, lo sviluppo e l'accelerazione del tuo sito Web e il mantenimento di un design web attraente e funzionale.
SEO locale
La SEO locale si riferisce agli sforzi che ti consentono di apparire in cima ai risultati di ricerca locali, in particolare nelle ricerche sulla mappa. Ciò include la configurazione di un account Google My Business , l'invio di informazioni alle directory locali e la collaborazione con siti Web locali e pertinenti.
Ecco come appare una ricerca locale in Google:
Perché è importante l'ottimizzazione dei motori di ricerca?
Oltre al fatto che la SEO ti aiuta a superare i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca, ha molti altri vantaggi. Svolge un ruolo fondamentale nell'aiutarti a portare la tua attività online al livello successivo, soprattutto quando si tratta di ottenere un flusso costante di contatti e flusso di cassa.
Ecco i quattro importanti vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per la tua attività:
Aumentare la visibilità della ricerca
Man mano che il tuo posizionamento migliora nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), la tua visibilità online aumenta. Il tuo pubblico di destinazione vede il tuo marchio, acquisisce familiarità con il tuo sito Web, legge e condivide i tuoi contenuti più spesso.
Aumento del traffico web
Con l'aumentare della visibilità del tuo motore di ricerca, aumenterà anche il tuo traffico web, specialmente quando crei contenuti pertinenti, utili e generati dagli utenti.
Definiamo le caratteristiche di traffico che vorresti acquisire quando fai SEO:
Traffico organico (traffico per il quale non devi pagare, al contrario della pubblicità)
Se non vuoi pagare pesanti costi pubblicitari nei motori di ricerca, la SEO è la strada da percorrere.
Potrebbe non essere facile e veloce come la pubblicità pay-per-click (PPC), ma la SEO paga più dividendi della pubblicità a pagamento nel lungo periodo.
Questo perché i contenuti promossi possono durare solo finché li paghi. D'altra parte, le pagine web altamente ottimizzate dureranno per anni senza che tu spenda un solo centesimo.
Volume di traffico
Questo è fondamentalmente un aumento del traffico del sito web: più in alto ti posizioni nei motori di ricerca, più persone saranno interessate a fare clic sulle tue pagine web per vedere cosa hai da offrire. Potrebbe trattarsi di un prodotto o servizio o di una semplice informazione.
Qualità del traffico
Questo si riferisce al tipo di lead o visitatori che ricevi sul tuo sito web. Avere molto traffico organico non significa sempre una maggiore possibilità di vendita. Non dimenticare che non devi prendere di mira tutti. Il tuo pubblico deve essere veramente interessato ai prodotti o ai servizi che offri.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia un negozio di e-commerce per fotocamere intelligenti. Cercare di classificare per la parola chiave generica "fotocamera" può portarti molto traffico, ma meno conversioni. Questo perché la maggior parte delle persone verrà sul tuo sito Web alla ricerca di action cam intelligenti quando vendi davvero telecamere di sicurezza.
Ecco un esempio in cui gli utenti digitano il termine di ricerca generico "telecamere" in Google:
Un termine di ricerca ampio come l'esempio sopra può essere interessante da scegliere se hai un negozio di macchine fotografiche online, ma può essere una parola chiave molto difficile da classificare.
Ora ecco come appare quando un utente digita una parola chiave più specifica come "telecamere di sicurezza intelligenti".
Ciò dimostra che la ricerca di parole chiave basata sui dati – eccellente SEO – è fondamentale quando si creano contenuti per il tuo sito web.
Aumento delle conversioni o delle vendite
Quando configuri il tuo sito web, ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca e più traffico organico non dovrebbe essere la tua unica priorità principale. Alla fine della giornata, ciò che fa andare avanti la tua attività è il flusso di cassa.
Quindi, quando fai SEO per il tuo sito web, saprai di aver avuto successo quando vedrai un graduale aumento delle classifiche, del traffico o dei lead del tuo sito web, nonché delle conversioni o delle vendite.
ROI aumentato
Sebbene la SEO si concentri sul traffico organico "gratuito", potresti voler assumere agenzie SEO lungo il percorso perché, come accennato in precedenza, è un processo esteso. Avere una squadra A può essere più efficace e redditizio che farlo da soli.
L'ultima cosa che vuoi è un team interno inesperto che faccia più male che bene alle classifiche del tuo sito web. A proposito, come si calcola il ROI SEO? Sono felice che tu l'abbia chiesto.
Esiste una formula per conoscere il tuo ritorno sull'investimento quando decidi di assumere un'agenzia con servizi SEO.
Ecco la semplice formula:
(Profitto – Investimento) / Investimento x 100 = ROI
Diciamo che hai beneficiato del tuo investimento SEO trimestrale di $ 10.000. Ecco come calcolare il ROI:
($ 50.000 – $ 10.000) / $ 10.000 x 100 = 400%
Adesso stiamo parlando.
Con un ottimo team SEO, è possibile un ROI del 400% dalla SEO.
Come funziona la SEO?
La SEO funziona relativamente allo stesso modo di Google, Bing e altri motori di ricerca: usano "spider" o "crawler" che vagano in Internet e raccolgono tonnellate di informazioni dal web.
Questi crawler riportano le informazioni ai motori di ricerca per creare un indice, che viene inviato a un algoritmo che abbina tutti i dati alle ricerche degli utenti. Ecco perché quando digiti la tua domanda o chiedi al tuo assistente vocale, ottieni le risposte giuste il 99% delle volte.
Ora solo Google riceve 5 miliardi di query al giorno in tutto il mondo per gli 1,8 miliardi di siti Web online nel marzo 2021.
Questi numeri continuano a crescere ogni secondo (questa non è un'esagerazione, puoi cercarla). Quindi questo significa che in ogni nicchia di business online, la concorrenza continua a crescere. E il metodo numero uno che può aiutarti a distinguerti è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Vediamo come il principale motore di ricerca mondiale, Google, classifica i siti web in generale.
Fattori di ranking comuni in Google come motore di ricerca:
Tieni presente che Google ha oltre 200 fattori di ranking, ma elencheremo solo quelli più comuni su cui puoi lavorare, soprattutto se stai appena iniziando a ottimizzare il tuo sito web.
- Sicurezza del sito (HTTP vs. HTTPS)
- Adatto ai dispositivi mobili
- Dati strutturati
- Qualità dei contenuti
- Lunghezza del contenuto
- Velocità di caricamento
- Segnali sociali
- Backlink di qualità
- Autorità di dominio
- L'esperienza utente
Passiamo ora a ciascuno di questi fattori di ranking, concentrandoci maggiormente sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Come si fa SEO per un sito web?
Per iniziare, la SEO di solito inizia con l'ottimizzazione della home page e di altre pagine Web essenziali. Questi possono includere pagine di servizi (per società di servizi) e pagine di categoria per pagine di prodotti (per società di prodotti).
Le cose stanno così:
Inizia con la ricerca di parole chiave basata sui dati.
La ricerca di parole chiave basata sui dati è alla base di ogni ottimizzazione eccellente. Dopotutto, senza il targeting delle parole chiave, non ha senso creare la tua pagina web.
Puoi iniziare utilizzando strumenti di ricerca gratuiti come l'estensione Surfer SEO per Chrome e Google Keyword Planner. C'è anche Ahrefs, uno strumento a pagamento più competitivo.
Suggerimento per professionisti: quando si ricercano parole chiave da targetizzare, si consiglia vivamente di scegliere i termini di ricerca meno competitivi (quelli con una difficoltà di ricerca da bassa a media), ma con un volume di ricerca relativamente alto. In questo modo puoi classificarti più velocemente e meglio per parole chiave ad alto volume di ricerca senza troppi attriti.
Ecco un esempio:
Quindi puoi utilizzare quella parola chiave principale per scegliere le parole chiave secondarie o pertinenti che desideri utilizzare nei tuoi contenuti.
Ricorda che devi produrre contenuti basati su parole chiave, ma fai attenzione al riempimento delle parole chiave, poiché fa più male che bene al tuo sito web.
Pianificazione o miglioramento dell'architettura del tuo sito
La struttura del tuo sito è uno degli elementi cruciali della tua strategia SEO per i motori di ricerca di successo: i "crawler" inizieranno a indicizzare la tua home page fino alla fine del tuo sito web.
Questo è il motivo per cui avere un'architettura del sito semplice e diretta è altamente raccomandato su tutti i siti Web, indipendentemente dalla nicchia. È anche per questo che consultare esperti SEO prima di creare o pubblicare il tuo sito web può essere prezioso.
Un'eccellente struttura del sito di solito richiede al visitatore del sito web 3-4 clic dalla home page o dalla pagina di destinazione per arrivare dove vuole andare. Ecco un esempio di buona architettura del sito per un negozio online:
Ed ecco uno sguardo a un sito poco strutturato:
Ora, se il tuo sito web è in circolazione da molto tempo e pensi che ristrutturare l'architettura del tuo sito web ti costerà tempo prezioso e backlink, chiedi al tuo team di esperti SEO circa 301 reindirizzamenti, un processo di reindirizzamento permanente che può trasmettere fino al 99% di potenza di backlink.
Ottieni certificato SSL o TLS
L'esperienza dell'utente è fondamentale per il servizio di Google e un sito Web sicuro aiuta gli utenti a proteggere le loro informazioni sensibili dagli occhi striscianti degli hacker su www. S0, nel 2014, Google ha annunciato che avrebbe classificato i siti Web sicuri meglio di quelli che non lo sono. Un sito web sicuro è caratterizzato da un Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).
Si presenta così nella barra degli indirizzi o nell'URL di un sito Web:
Quando fai clic sull'icona del lucchetto, ti mostrerà questo:
D'altra parte, se un sito Web non è protetto, si presenta così:
L'ottenimento di un certificato SSL, noto anche come Secure Sockets Layer, può essere effettuato in due modi:
- Attraverso un'autorità di certificazione
- Tramite un host web che può incorporarlo
Non dimenticare che se il tuo sito web elabora pagamenti online, un certificato SSL può essere inestimabile, soprattutto per convincere i tuoi clienti che i loro dati finanziari sono al sicuro.
Crea regolarmente contenuti di alta qualità
Un altro fattore a cui Google ha sempre tenuto d'occhio sono i contenuti di alta qualità. Google vuole sempre dare il meglio ai suoi utenti: una buona esperienza utente è il suo obiettivo principale.
Cosa significa contenuto di alta qualità, chiedi?
Ecco le caratteristiche comuni degli eccellenti contenuti web:
Basato su parole chiave
Un contenuto basato su parole chiave viene creato in modo tale che la parola chiave di destinazione e i termini di ricerca pertinenti vengano utilizzati in modo naturale e distribuiti uniformemente in tutto il contenuto.
Utile, utile, di grande attualità, convincente
Contenuti utili, pertinenti e persuasivi catturano l'attenzione degli utenti dal tag del titolo in poi. Dà loro ciò di cui hanno bisogno o che desiderano (che si tratti di una risposta rapida a una domanda, di una spiegazione approfondita di un argomento o di una recensione di un prodotto o servizio).
Intenzione dell'utente guidata
I contenuti basati sull'intenzione dell'utente vengono creati strategicamente in base a ciò che la maggior parte del mercato di destinazione sta cercando: questo può essere determinato ricercando le domande che il tuo pubblico di destinazione sta ponendo.
Puoi utilizzare strumenti come Rispondi al pubblico:
Oppure usa la sezione People also Ask di Google:
Oppure utilizza i risultati di ricerca SEO del motore di ricerca leader mondiale: studiando i migliori risultati di ricerca organici sui motori di ricerca, conoscerai l'intento generale dell'utente del tuo pubblico di destinazione.
In genere, l'intento di ricerca di un utente è suddiviso in quattro categorie:
- Informativa (quando un utente vuole saperne di più sull'argomento)
- Transazionale (quando un utente intende cercare un prodotto o servizio)
- Navigazione (quando un utente desidera cercare un marchio, una posizione o un sito Web specifico)
- Ricerca (quando un utente intende confrontare servizi, brand o prodotti)
Utilizzo del layout di pianificazione
Questo si riferisce al formato utilizzato per contrassegnare le informazioni su una pagina Web, noto anche come Schema. Questo aiuta i motori di ricerca, come Google e Bing, a comprendere meglio la tua pagina.
Pertanto, se disponi di dati strutturati sulla tua pagina, Google può indicizzare e classificare meglio la tua pagina web. Quindi, hai maggiori possibilità di classificarti con quell'ambito rich snippet.
Un rich snippet si presenta così:
Costruisci backlink di qualità
I backlink fungono da "voci" sul Web: quando un sito Web si collega al tuo sito, è come dire ai motori di ricerca che le tue pagine Web offrono valore e che il tuo sito è una fonte affidabile di informazioni. Tuttavia, non tutti i backlink sono buoni. Alcuni collegamenti potresti dover rifiutare o negare, ma questa è una storia per un altro articolo.
Ora, i backlink di qualità provengono da siti Web rilevanti per il tuo sito, che hanno una buona reputazione e un'autorità di dominio superiore. Spesso, quando un sito che ha un'autorità di dominio superiore al tuo sito web, si collega al tuo sito web, la qualità del backlink è ancora più preziosa. Quindi, come posso ottenere backlink di così alta qualità? Sono felice che tu l'abbia chiesto.
Ottenere più siti Web per collegarsi a te può sembrare un azzardo, ma è fattibile. Non importa quanto tempo ci vuole. La prima cosa che puoi fare è creare contenuti ottimizzati, ultra utili, altamente pertinenti e sempreverdi che parlino di questioni popolari o di esperti nella tua nicchia.
Una volta che quei contenuti iniziano a classificarsi, sempre più persone li leggeranno e li condivideranno; blogger e proprietari di siti Web simili si collegheranno quindi al tuo sito come fonte. Oltre a pubblicare regolarmente contenuti di qualità, puoi aumentare la tua copertura dedicando tempo ai post degli ospiti, producendo articoli per i partner di comunicati stampa e promuovendo continuamente i tuoi contenuti tramite il marketing dei contenuti su e-mail, social media e forum online.
Cerca un web design attraente e intuitivo
Un web design bello ma funzionale promuove una buona esperienza utente. Quindi non solo assicurati che il tuo sito sia costruito con un'architettura strategica del sito web, ma assicurati quasi che sia bello e facile da usare.
Assicurati che il tuo sito web sia mobile responsive
L'ottimizzazione per dispositivi mobili si riferisce alle prestazioni del tuo sito Web quando viene utilizzato su dispositivi mobili anziché su un computer desktop. I dispositivi mobili includono tablet e smartphone.
Ciò significa che il tuo sito dovrebbe avere design web diversi quando si accede da dispositivi diversi, senza perdere il suo aspetto attraente e le sue caratteristiche intuitive. Puoi verificare la reattività mobile del tuo sito utilizzando il Mobile-Friendly Test di Google. Tieni presente che il motivo per cui Google ha reso la reattività mobile uno dei fattori di ranking è che influisce in modo significativo sull'esperienza dell'utente. Inoltre, più della metà delle ricerche globali di Google proviene da dispositivi mobili.
Assicurati che il tuo sito si carichi velocemente
Sapevi che il 47% dei clienti abituali del tuo sito web si aspetta che il tuo sito venga caricato in 2 secondi o meno?
E il 53% di loro lascerà il tuo sito se impiega più di 3 secondi per caricarsi!
Ciò dimostra che la velocità del sito è incredibilmente importante per l'esperienza dell'utente e soprattutto per il tasso di conversione del tuo sito web.
Anche Amazon, forse il più grande sito di e-commerce al mondo, ha scoperto di perdere più di 1,6 miliardi di dollari all'anno per 1 secondo di bassa velocità. In effetti, si tratta di numeri in gran parte e dolorosamente sproporzionati.
Ad ogni modo, puoi controllare e migliorare la velocità del tuo sito utilizzando lo strumento gratuito di Google PageSpeed Insights.
La cosa migliore di questo strumento è che mostra anche consigli SEO su come migliorare la velocità di caricamento del tuo sito utilizzando il principale motore di ricerca e lo stesso SEO master, Google.
Esegui un controllo regolare sul tuo sito web
Qualsiasi strategia SEO eccellente dovrebbe includere il monitoraggio dei KPI e altre misure delle prestazioni per vedere fino a che punto sei arrivato e quanto devi andare.
La SEO richiede un monitoraggio regolare del posizionamento, del traffico di ricerca organico, del coinvolgimento del sito Web, delle conversioni e delle vendite. Puoi fare tutto questo utilizzando gli strumenti avanzati di Google, come i seguenti:
- Console di ricerca di Google
- statistiche di Google
- Google My Business
Inoltre, questi strumenti forniscono anche consigli o consigli SEO su come migliorare la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca e gli sforzi per ottenere risultati di ricerca più desiderabili da Google.
Cosa fare se non hai tempo per la SEO o se trovi l'ottimizzazione dei motori di ricerca travolgente.
Se non hai tempo per imparare la SEO da zero per diventare tu stesso un ottimizzatore dei motori di ricerca, non esitare a imparare dagli esperti SEO: hanno consigli SEO inestimabili.
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