SEO vs. SEA: come implementare una strategia SEO di successo?
Pubblicato: 2021-08-25Per migliorare il traffico del tuo sito web puoi utilizzare 2 tecniche SEO: SEO e SEA . Per scegliere la giusta strategia SEO, è fondamentale comprendere tutte le opzioni a tua disposizione.
In particolare, puoi optare per l'ottimizzazione dei motori di ricerca a pagamento (SEA) o per l'ottimizzazione organica dei motori di ricerca (SEO).
In questo articolo definiamo l'ottimizzazione dei motori di ricerca organica e a pagamento, spieghiamo vantaggi e svantaggi e rivediamo il dibattito SEO vs SEA .
Leggendo questo articolo, avrai una migliore comprensione di queste due strategie di marketing .
Inoltre, se hai bisogno di aiuto per potenziare il tuo sito web , possiamo metterti in contatto con le migliori agenzie di ricerca organica e a pagamento.
Sommario
- Referenziazione naturale e referenziazione a pagamento: definizione e funzionamento
- Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?
- Perché optare per la referenziazione naturale (SEO)?
- Che cos'è la pubblicità sui motori di ricerca (SEA)?
- Perché optare per l'ottimizzazione per i motori di ricerca a pagamento (SEA)?
- SEO vs mare: riassumiamo le differenze
- Il budget
- Il contenuto
- Il ritorno sull'investimento
- Tempo impiegato
- La reattività del posizionamento
- SEO SEA: quale referenziamento scegliere?
- SEO SEA: due canali complementari
- Scopri le nostre Agenzie Partner
Referenziazione naturale e referenziazione a pagamento: definizione e funzionamento
Per un buon uso della SEO, è meglio capire le differenze tra SEO e SEA .
Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?
SEO, “Search Engine Optimization”, include azioni volte ad aumentare la visibilità di un sito web. Questa visibilità si ottiene avendo le migliori posizioni possibili sui motori di ricerca.
In altre parole: per essere visibile, un sito web deve essere nella prima pagina dei risultati di Google. E per raggiungere questo obiettivo, utilizziamo la SEO.
Perché optare per la referenziazione naturale (SEO)?
Per rispondere a questa domanda, devi capire come funziona la ricerca organica.
Capire la SEO in 2 Minuti
Per ogni ricerca effettuata su Google, classificherà i migliori risultati per offrire i contenuti più pertinenti agli utenti di Internet. E affinché il tuo sito web appaia nei risultati relativi alla tua proposta di valore, devi utilizzare la SEO.
Prima di tutto, dovrai fare un audit del sito web SEO per identificare i punti di forza e di debolezza del tuo sito web. Questo audit ti consentirà anche di sapere quali siti Web sono i tuoi concorrenti. Puoi rivolgerti a un'agenzia di audit SEO per eseguire l'audit del tuo sito.
Quindi, dovrai costruire una strategia basata sul tuo audit. Qualsiasi strategia SEO si basa su 3 pilastri:
- Ottimizzazione dei contenuti
- Ottimizzazione tecnica
- La generazione di backlink
L'ottimizzazione dei contenuti consiste nel creare contenuti scritti per posizionarsi sulle domande degli utenti di Internet. È grazie a questo contenuto che puoi apparire nei primi risultati di ricerca.
L'ottimizzazione tecnica consiste nel rendere il tuo sito web comprensibile per Google. Affinché possa classificare i risultati della ricerca, deve essere in grado di analizzare i siti Web che proporrà agli utenti di Internet. Devi rendere il suo lavoro più facile.
Puoi farlo avendo un'eccellente struttura ad albero e migliorando la velocità di caricamento del tuo sito.
Anche con i migliori contenuti del mondo, se il tuo sito non è tecnicamente ottimizzato, ci sono poche possibilità che tu sia visibile online.
Infine, la generazione di backlink riguarda la costruzione della reputazione del tuo sito web. Pensala in questo modo: più siti web hanno link al tuo sito, più sarai visibile. Questo è chiamato collegamento di rete.
I vantaggi della SEO
In definitiva, la SEO ha diversi vantaggi:
- Strategia organica gratuita
- Ottimo generatore di traffico a lungo termine
- Forte segnale di fiducia e buona reputazione per l'utente di Internet
- Aumento complessivo della qualità di un sito web
In concreto, la SEO è una strategia a lungo termine. Con la referenziazione organica, costruisci gradualmente la tua reputazione. Con il passare del tempo, Google si fiderà sempre di più di te e apparirai più spesso nei risultati di ricerca.
Leggi la nostra guida completa alla SEO per saperne di più.
Che cos'è la pubblicità sui motori di ricerca (SEA)?
La pubblicità sui motori di ricerca (SEA) è il processo di creazione di annunci e di posizionamento nei risultati di ricerca.
La pubblicità di ricerca a pagamento mostra i link in diversi punti: in alto, in basso e a destra dei risultati organici.
Ecco un esempio:
Ciò significa che puoi apparire in cima ai risultati di ricerca senza dover passare per SEO. Ma ci sono ancora degli svantaggi nella ricerca a pagamento. Maggiori dettagli di seguito.
Perché optare per l'ottimizzazione per i motori di ricerca a pagamento (SEA)?
Per rispondere a questa domanda, dobbiamo prima capire come funziona questo metodo.
Comprendi SEA in 2 minuti
La VAS si basa su un sistema di offerte, il più delle volte in costo per clic (CPC) . In altre parole, devi pagare per apparire nella pagina dei risultati.
L'importo da pagare dipenderà dal tema del sito web e dal livello di concorrenza delle parole chiave mirate.
Se il costo di una campagna VAS può essere limitato a poche centinaia di euro, il budget può salire rapidamente.
Inoltre, non basta pagare per ottenere risultati. In effetti, Google tiene conto della qualità del tuo sito web e della pertinenza della tua pagina rispetto alle parole chiave che stai prendendo di mira.
Per scegliere gli annunci che verranno visualizzati, Google valuta:
- La pertinenza tra una parola chiave e la pagina in cui gli utenti atterreranno se fanno clic sull'annuncio.
- L'offerta che l'azienda è disposta a fare.
Un'agenzia di ottimizzazione dei motori di ricerca sarà in grado di aiutarti in questo senso.
I vantaggi della VAS
In definitiva, ecco i vantaggi di SEA:
- Una strategia con un costo ma con una garanzia di risultati se ben fatta;
- Un ritorno sull'investimento facilmente quantificabile e in tempi brevi;
- Una visibilità che va oltre i semplici motori di ricerca;
- Nessun ritardo tra il lancio della campagna VAS e l'effettiva visibilità sui motori di ricerca.
Pertanto, rispetto alla SEO, SEA consente di ottenere risultati più velocemente e di valutare tali risultati in modo più accurato.
Leggi la nostra guida completa ai vantaggi della pubblicità online per saperne di più.
SEO vs mare: riassumiamo le differenze
Queste due tecniche SEO differiscono su molti punti. Prima di scegliere l'uno o l'altro, è importante capire le differenze tra SEO e SEA:
Il budget
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è gratuita (escluso il tempo impiegato per ottimizzare il tuo sito e produrre contenuti) mentre la ricerca a pagamento può essere molto costosa.
La SEO richiederà un investimento a lungo termine, che probabilmente diminuirà nel tempo.
SEA invece richiede investimenti costanti. Senza offerte, i tuoi annunci non verranno visualizzati nei risultati.
Il contenuto
In SEO, il posizionamento di un sito web è direttamente correlato alla rilevanza del suo contenuto.
In SEA, sarà la pagina di destinazione e il "Punteggio di qualità" dell'annuncio che saranno importanti.
Il ritorno sull'investimento
SEO e SEA hanno intervalli di tempo diversi. Il ritorno sull'investimento sarà efficace a lungo termine con la SEO. In SEA è il breve termine che ha la precedenza.
Tempo impiegato
Questa è probabilmente una delle differenze più importanti tra SEO e SEA . Il tempo necessario per ogni tecnica è diverso. La SEO impiegherà molto tempo per mostrare i risultati. In effetti, richiede l'ottimizzazione del sito, la produzione di contenuti, l'ottimizzazione regolare, la creazione di backlink, ecc.
SEA richiederà un lasso di tempo minimo per essere efficace.
Che sia in termini di configurazione o di follow-up della campagna. Ovviamente, più concorrenza c'è, più tempo ci vorrà per l'installazione.
Detto questo, tieni presente che scrivere annunci potenti è un esercizio delicato che richiederà qualche riflessione.
La reattività del posizionamento
Per la SEO, la maggior parte dei motori di ricerca impiegherà diversi mesi prima di darti visibilità. Per SEA, con il sistema di gara quasi istantaneo, il posizionamento avviene in tempi brevissimi.
SEO SEA: quale referenziamento scegliere?
SEO vs VAS ? Quale soluzione scegliere? La risposta è tanto più difficile da fornire in quanto per ogni sito web e per ogni obiettivo da raggiungere c'è una risposta specifica.
L'opzione migliore dipenderà da una serie di parametri e dalle risorse che hai a disposizione per realizzare il tuo progetto.
Gli amministratori di siti Web che desiderano limitare i costi di acquisizione concentrandosi sul posizionamento a lungo termine si rivolgeranno naturalmente alla SEO.
Per chi vuole che il proprio sito web possa beneficiare di un migliore targeting e di un posizionamento più raffinato rispetto a quelli derivanti dai risultati naturali, il tutto in modo immediato e con un minimo di investimento umano, la referenziazione SEA sarà la priorità.
SEO SEA: due canali complementari
E se la risposta alla domanda “ SEO vs SEA : quale tecnica SEO scegliere” fosse: “ entrambi ”?
Adottare una strategia digitale che utilizzi sia metodi SEO che SEA ha solo vantaggi.
Infatti, l'implementazione di una strategia SEO/SEA consentirà:
- Per rispondere rapidamente a legittime esigenze di conversione e traffico grazie a SEA.
- Consolidare le proprie posizioni naturali in modo ponderato e con risultati a lungo termine grazie alla SEO.
L'importanza di avere una tale strategia è giustificata quando conosciamo la necessità di apparire sulla prima pagina di Google per acquisire traffico.
Per coniugare fattibilità E redditività del proprio sito web, è fondamentale adottare una strategia SEO e SEA ottimizzata .
Questa strategia deve tenere conto dei costi di acquisizione da sostenere, degli obiettivi di traffico a breve e lungo termine e della concorrenza.
In quanto tale, SEO SEA produrrà risultati inaspettati.
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