Come combinare SEO e web design per creare pagine più efficaci per la tua persona e i motori di ricerca

L'importanza del web design SEO è che quando investiamo nello sviluppo di un sito web, vogliamo che sia molto presentabile e adatto ai motori di ricerca, con elementi visivi piacevoli, oltre ad offrire una navigazione funzionale, semplice e intuitiva.

Tutto questo fa parte della preoccupazione di offrire una buona esperienza utente. Tuttavia, possiamo conciliare questo approccio con i servizi e le tecniche SEO?

Sebbene ci siano diverse sfide quando si combinano l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il web design, questa è una miscela molto valida.

Questo diventa chiaro quando comprendiamo l'importanza di creare pagine attraenti sia per le persone che per i motori di ricerca e comprendiamo meglio gli errori di progettazione che influenzano la tua ottimizzazione.

Vuoi saperne di più? Allora, leggi sotto!

Perché combinare SEO e web design?

Ci sono molti argomenti a favore del considerare SEO e web design come alleati quando si crea un sito web straordinario. Vediamo 5 dei motivi principali per mantenere entrambi in equilibrio.

1. La maggior parte del traffico di solito proviene da ricerche organiche

Secondo uno studio di BrightEdge, un'azienda che dispone di una sofisticata piattaforma di ottimizzazione dei motori di ricerca e di altre soluzioni di marketing su Internet, in media, la ricerca organica corrisponde al 50,1% del traffico del sito web.

Ciò significa che, indipendentemente dall'efficacia di una strategia di traffico a pagamento, le ricerche naturali sono quelle che alla fine portano più visitatori al tuo sito web . Pertanto, dobbiamo guardare alla SEO come un'ottima opportunità per ottimizzare le nostre pagine per rafforzare questo canale con una maggiore possibilità di attirare potenziali clienti.

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Se la tua azienda ha già da tempo un sito web, un blog o un e-commerce, controlla il tuo strumento di analisi web. È molto probabile che il traffico organico sia il tuo canale più grande per acquisire visitatori. Ecco perché avere un web design SEO friendly è importante.

2. L'aspetto del tuo sito web riflette l'impegno dell'azienda

Quando accediamo a una pagina e notiamo una svista con la scelta del layout, dei caratteri, dei colori, delle immagini e di altri elementi visivi, è normale presumere che il marchio non si impegni a fornire una buona esperienza ai suoi visitatori.

Pertanto, è fondamentale investire in un sito web di qualità, con un design coerente con i valori dell'azienda e in armonia con le caratteristiche della persona.

3. Il cattivo design tiene lontani gli utenti

Oltre a danneggiare la reputazione del brand, un sito web con una cattiva visuale e user experience solitamente ha una conseguenza immediata sul comportamento dell'utente: le persone tendono ad abbandonare quella pagina.

Vale la pena ricordare che questa frustrazione non si verifica solo con i siti web che hanno un cattivo design, ma anche con quelli che hanno troppi elementi di design .

Funzionalità eccessive e immagini con una risoluzione di gran lunga superiore a quella desiderabile rendono inoltre difficile la navigazione e aumentano il desiderio di fare clic sul pulsante indietro.

4. Alcune tecnologie non funzionano bene con i motori di ricerca

Quando Flash era al suo apice, permetteva di creare siti web con effetti e animazioni che gli standard web difficilmente consentivano all'epoca.

Le possibilità in termini di progettazione e sviluppo erano incredibili. Tuttavia, i robot dei motori di ricerca non possono tenere traccia di questa tecnologia, il che rende (molto) difficile indicizzare i siti web costruiti in questo modo .

Flash è uno degli esempi più notevoli, ma mostra molto bene come l'utilizzo di una tecnologia che valorizzi solo l'aspetto del design possa rovinare la presenza del brand nelle pagine dei risultati di ricerca.

5. Fare SEO durante la costruzione del sito Web evita rielaborazioni

Poiché la SEO consiste nell'ottimizzazione, è normale che le aziende lascino questo passaggio per dopo, quando il web design o anche l'intero sviluppo del sito web è già stato fatto.

Si scopre che ciò richiede una serie di modifiche che potrebbero essere evitate se la SEO fosse parte del processo di creazione della pagina fin dall'inizio.

Quali principi non possono mancare in questa combinazione?

Ora, impariamo i fondamenti e gli elementi essenziali per creare un sito Web attraente sia per la persona che per i motori di ricerca.

1. Navigazione e struttura del sito

Quando andiamo al supermercato, troviamo cartelli che dicono Frutta e Verdura, Bevande, Surgelati, Igiene, tra gli altri. Se andiamo alla sezione Igiene, ad esempio, vedremo i prodotti separati da Deodorante, Sapone, Dentifricio, Shampoo e così via.

Si può dire che un sito web è organizzato in modo simile . Separiamo prodotti o contenuti in categorie e sottocategorie seguendo una gerarchia. Sono disponibili nei menu, in modo che l'utente possa navigare in base a ciò che sta cercando.

In altre parole, usa le insegne di reparto al supermercato come guida per progettare la navigazione del sito, dove la suddivisione del negozio in sezioni e sottosezioni - e la scelta dei rispettivi nomi - è equivalente alla struttura di un sito web.

Usiamo Amazon.com come esempio.

C'è un menu di navigazione globale, con opzioni relative allo shopping (Negozi), Il tuo account e Offerte giornaliere. All'interno del menu Negozi, se andiamo a Libri, vediamo più sottocategorie (Tutti i libri, Libri in vendita, I più venduti e altri).

Quando clicchiamo su Tutti i libri, veniamo indirizzati a una pagina specifica, con offerte e un menu locale, dove l'utente può accedere ai titoli per genere, autore o editore.

Nota come Amazon sia stato attento a non mettere tutte le possibili opzioni nello stesso menu. La navigazione va chiaramente da una categoria più ampia a una più specifica.

Oltre ad aiutare gli utenti a capire cosa ha da offrire il sito e permettere loro di andare dove vogliono, l'organizzazione per livelli e sottolivelli aiuta i motori di ricerca a capire il contesto e il grado di importanza tra le sue pagine.

Puntate dunque sulla semplicità evitando la costruzione di menù fantasiosi. Raggruppa invece contenuti o prodotti con l'appropriata suddivisione in categorie e sottocategorie. In caso di difficoltà in questo processo, l'architettura dell'informazione sarà di grande aiuto.

2. Layout del contenuto

È già noto che la qualità dei contenuti SEO è uno dei fattori più importanti per l'algoritmo di Google. Quindi, valuta le informazioni che il tuo sito ha da offrire.

Tieni presente che, sul Web, competiamo per l'attenzione dell'utente, che probabilmente ha diverse altre schede aperte oltre alla tua pagina. In questo contesto, dove ogni visita al tuo sito può essere considerata una vittoria, dobbiamo concentrarci sui contenuti e non creare ulteriori distrazioni.

Pertanto, pensa sempre ad aiutare il lettore a trovare ciò che desidera bilanciando testo, elementi visivi e spazi vuoti per non trascurare il contenuto .

3. Reattività

Un design reattivo, che abbia la capacità di adattarsi alle dimensioni dello schermo del dispositivo dell'utente, è indispensabile, soprattutto con il crescente utilizzo di Internet mobile nel mondo. Per illustrare questo, il cellulare è già il principale mezzo di accesso a Internet in molti paesi del mondo.

A causa di tale rilevanza, la ricerca di Google considera già la compatibilità delle pagine con i dispositivi mobili come uno dei suoi fattori di posizionamento nei motori di ricerca.

Per questo motivo, assicurati di apprezzare la libertà dei tuoi visitatori e offri sempre un'esperienza piacevole indipendentemente dal fatto che preferiscano visitare il tuo sito Web da un desktop o da un altro dispositivo.

4. Uso delle immagini

L'appeal visivo di un sito web è fondamentale per generare una connessione tra il visitatore e il marchio. In questo senso, le immagini sono importanti alleate per migliorare l'aspetto e completare il contenuto testuale presente nella pagina.

Si scopre che i motori di ricerca non sono (ancora) in grado di interpretare ciò che è nelle immagini. Per questo motivo, in termini di SEO, devi includere una descrizione con le immagini che decidi di aggiungere. Per fare ciò, è sufficiente inserire un 'testo alternativo', utilizzando l'attributo alt text.

Sfortunatamente, questa non è l'unica preoccupazione che dovremmo avere con le immagini. Come vedremo di seguito, sono spesso fonte di molti errori che ostacolano la SEO.

Quali errori di web design influenzano maggiormente la SEO?

Dopo aver appreso i vantaggi della combinazione di entrambi gli elementi e aver compreso i pilastri di questa combinazione, vediamo i 10 errori di web design che possono rovinare il posizionamento del tuo marchio nelle classifiche di ricerca.

1. Dimenticare di comprimere le immagini

Le immagini di qualità sono senza dubbio una parte importante di un buon design. Tuttavia, se hanno una risoluzione molto alta, possono influire sulla velocità di caricamento del tuo sito .

L'utente difficilmente avrà la pazienza di attendere l'apertura di una pagina se impiega più di qualche secondo, ancor di più se accedendovi da dispositivo mobile. Pertanto, per Google, la velocità di caricamento di un sito è un fattore di ranking.

A causa di ciò, è importante prestare attenzione alla dimensione (in termini di dimensioni e megabyte) delle tue immagini in modo che non rallentino le tue pagine web. Cerca sempre di utilizzare uno strumento di compressione delle immagini prima di aggiungerle al sito web.

Dai un'occhiata a TinyPNG. In questo esempio, è stato in grado di comprimere un'immagine del 75%!

2. Pubblica contenuti scadenti

Per quanto il contenuto non sia sempre associato alla progettazione e allo sviluppo, dobbiamo ricordare che ci sono aspetti estetici che possono ostacolare il coinvolgimento dell'utente con esso. Paragrafi e frasi molto grandi, caratteri molto piccoli e un colore del testo che rende difficile la lettura sono elementi che gli utenti sono in grado di rilevare.

Nota nell'immagine qui sotto come le parole sono le stesse.

Guarda come blocchi di testo molto grandi, interi paragrafi in lettere maiuscole e un colore senza un contrasto adeguato peggiorano l'esperienza.

3. Aggiungi chiamate JavaScript eccessive

Il Web è pieno di script che aiutano a migliorare i siti Web con elementi più dinamici o incorporando media di altri servizi con la funzione di incorporamento. Il problema è che richiedere troppe risorse esterne può rallentare il caricamento, cosa che già sappiamo è dannosa sia per l'esperienza dell'utente che per la SEO.

Con questo in mente, quando si esegue lo sviluppo web, utilizzare le chiamate di script di terze parti con parsimonia. Analizza se sono indispensabili o se è possibile utilizzare altre soluzioni.

Vedi il caso di questo blog: dei 2,4 megabyte trasferiti, 654 kilobyte corrispondevano a JavaScript, che è circa il 26% dei dati di trasferimento durante il caricamento di questa pagina specifica.

4. Costruisci una parte significativa del sito in Flash

È vero che Flash può creare effetti incredibili sul tuo sito web, ma vale la pena ricordare che l'utente deve avere Adobe Flash Player installato sul dispositivo per poterlo visualizzare.

Inoltre, i motori di ricerca non indicizzano molto bene i contenuti realizzati con questa tecnologia.

Pertanto, l'ideale è evitare di utilizzare Flash per la navigazione e i contenuti testuali o, semplicemente, optare per altre alternative che seguono gli standard Web.

5. Ignora gli utenti di dispositivi mobili

Abbiamo già discusso del notevole aumento delle connessioni tramite tablet e smartphone, il che significa che è molto probabile che la maggior parte dei visitatori del tuo sito provenga da questi dispositivi.

Se le tue pagine non sono predisposte per questi dispositivi, i tuoi visitatori quasi sicuramente abbandoneranno il tuo sito.

Poiché i motori di ricerca considerano se il sito è mobile friendly o meno per definirne il ranking, vale la pena investire in un design responsive anche sotto l'aspetto SEO.

E parlando di dispositivi mobili, non dimenticare di aggiungere alcuni pulsanti di condivisione dei social media alla tua pagina!

6. Sostituisci elementi HTML importanti con immagini

Creare immagini impressionanti e utilizzarle al posto di elementi HTML importanti come i tag di intestazione può essere molto piacevole alla vista, ma non funzionerà per la SEO.

I tag H1, H2 e H3 evidenziano il grado di pertinenza di ciascuna parte del tuo contenuto SEO e ti consentono di porre maggiore enfasi sulla parola chiave di quella pagina.

7. Aggiungi molto testo alle immagini

Abbiamo già spiegato che i motori di ricerca non possono interpretare le immagini nello stesso modo in cui sono in grado di analizzare il contenuto testuale, che fa parte del codice HTML della pagina.

Per questo motivo, è una cattiva abitudine avere immagini costituite principalmente da testo piuttosto che riprodurlo con elementi testuali reali sulla pagina.

Sebbene l'attributo alt text possa essere utile in questi casi, è ideale per creare testo complementare o mantenere un'immagine e un testo separati . Un'alternativa sarebbe creare un livello di sovrapposizione con il testo utilizzando le funzionalità CSS.

8. Crea menu troppo sofisticati

Sappiamo già quanto la navigazione sia rilevante per utenti e ricercatori. Quindi, non c'è niente di meglio che creare menu semplici che seguono lo schema che ci si aspetta già da questi elementi sul Web , ad esempio un elenco non organizzato in verticale o in orizzontale.

La navigazione deve essere organizzata e non dovrebbe creare confusione per la tua persona. Per evitare ciò, mantieni un equilibrio. Lavora sulla qualità della presentazione del tuo menu, ma evita di essere troppo innovativo.

Il blog di Rock Content è un ottimo esempio, con l'elenco delle Categorie nel menu in alto e l'alternativa di accesso a piè di pagina.

9. Utilizzare funzionalità che rendono difficile l'accesso ai contenuti

Quando l'utente raggiunge il tuo sito tramite uno strumento di ricerca come Google, l'idea è che trovi quello che sta cercando, giusto? Se mettiamo pop-up, avvisi, annunci e altri elementi davanti al contenuto principale, rendiamo difficile l'accesso.

Prendi come esempio il sito di notizie nell'immagine qui sotto. Notare come, aprendo la pagina principale, lo spazio dedicato alle informazioni che il lettore vuole veramente vedere sia molto ridotto.

I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da rilevare questo tipo di cose, motivo per cui influisce sul posizionamento del sito web.

10. Ignora test e risultati

Il modo migliore per sapere se il web design sta influenzando negativamente l'ottimizzazione per i motori di ricerca è condurre test e valutare i risultati.

Una misura interessante è includere annotazioni sulla piattaforma di analisi. Ogni volta che vengono attivate modifiche significative nella progettazione del sito, registra la data e controlla se si sono verificate modifiche significative nel traffico organico .

È importante ricordare che un calo nell'acquisizione dei visitatori tramite la ricerca organica può avere altri motivi, come problemi del server o persino cambiamenti nell'algoritmo di ricerca di Google.

Quali strumenti aiutano a verificare se SEO e web design sono correttamente allineati?

Ora, vediamo gli strumenti che ogni web designer che vuole migliorare i propri siti da una prospettiva SEO dovrebbe conoscere.

Rana urlante

Screaming Frog viene utilizzato per eseguire la scansione di un sito Web, come fanno i robot dei motori di ricerca . Una volta installato sul tuo computer, inserisci semplicemente l'URL e fai clic su Avvia per iniziare il processo di scansione.

Dopo la procedura, possiamo vedere informazioni come:

• tempo di risposta della pagina;
• numero di risorse (HTML, JavaScript, CSS, immagini, Flash, PDF e altre) caricate internamente ed esternamente;
• tag di intestazione;
• etichetta del titolo;
• Meta Description;
• numero di immagini.

PageSpeed ​​​​Insights

PageSpeed ​​Insights è uno strumento di Google che analizza la velocità della tua pagina e, in base a ciò, le assegna un punteggio da 0 a 100.

Quindi, offre un rapporto con diversi suggerimenti su come migliorare i tempi di caricamento, sia per desktop che per dispositivi mobili.

Test di ottimizzazione mobile

Un'altra caratteristica utile di Google è il test di ottimizzazione mobile. Dopo aver inserito l'URL del sito web, lo strumento esamina il contenuto e determina se è ottimizzato per questi dispositivi o meno .

Se ci sono problemi in questo senso, lo strumento mostra quali aspetti necessitano di miglioramenti.

Con tutti i suggerimenti che hai visto finora, hai già una base eccellente per assicurarti che SEO e web design siano ben integrati. Ricorda che l'utente deve sempre venire prima.

Quando ti prendi cura degli aspetti tecnici e visivi che danno ai tuoi visitatori la migliore esperienza, la tendenza è che la posizione del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca non farà che migliorare.

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