Devo pubblicare il mio video sulla mia home page?

Hai un video di marca. Stai iniziando a definire una strategia esattamente dove e come distribuirlo, e poi colpisci un muro: il video del tuo marchio appartiene effettivamente alla tua home page? Dovresti invece pubblicarlo su altre pagine? Cosa succede se distrae i tuoi visitatori dal completare un acquisto?

Mentre pubblicare il tuo video sulla tua home page era una volta un gioco da ragazzi, i tempi stanno cambiando. Molto probabilmente, la tua home page trarrà comunque vantaggio dall'attrattiva visiva e dalle informazioni fornite da un video, ma in questi giorni la decisione può essere effettivamente un po' più sfumata. Le home page hanno subito un sacco di modifiche al design e alle funzionalità solo negli ultimi cinque anni, quindi ciò che è giusto per la tua azienda potrebbe non essere così chiaro come una volta.

Fortunatamente, abbiamo un po' di esperienza non solo nella creazione di video di brand, ma anche nella sperimentazione del loro posizionamento e nell'apprendimento di ciò che funziona. Prenditi del tempo per esaminare i pro e i contro della pubblicazione del tuo video sulla tua home page e considerare le tue alternative.

Non importa dove atterri, il tuo video del marchio sarà comunque uno strumento intrinsecamente utile per la promozione e la consapevolezza del marchio. Farlo bene, però, richiederà una piccola ricerca.

Cominciamo con il motivo per cui l'utilizzo di video sulla tua home page potrebbe essere la strada da percorrere.

Quando il video è la strada da percorrere

Sono finiti i giorni di Adobe Flash e delle colorate landing page in stile Myspace. Ora, gli utenti si aspettano home page pulite e informative che non sopraffanno i loro sensi e rispondano rapidamente alle loro domande. È qui che i video possono creare o distruggere la loro esperienza. Il video giusto nella posizione giusta può risolvere rapidamente un problema o rispondere a una domanda, proprio la cosa che vuoi fare per instillare il richiamo del marchio.

1. I video trasmettono informazioni in modo rapido e conciso.

Se l'obiettivo del tuo video era aumentare la consapevolezza del tuo marchio, prodotto o servizio, molto probabilmente vorrai pubblicarlo sulla home page del tuo sito web. Qui è dove chiunque non abbia sentito parlare della tua azienda andrà per primo a vedere di cosa ti occupi. E, poiché un minuto di video vale circa 1,8 milioni di parole , puoi comunicare esattamente chi sei e cosa fai nel modo più efficace e memorabile possibile. In un solo minuto, puoi creare un legame emotivo con il tuo spettatore che, sì, fornisce loro informazioni cruciali sulla tua azienda, ma lo fa anche sentire più connesso al tuo marchio.

2. I video aiutano a coinvolgere i visitatori e aumentano l'esperienza dell'utente sul tuo sito.

Se i tuoi obiettivi di marketing ruotano attorno all'aumento del coinvolgimento degli utenti con il tuo marchio, pubblicare il tuo video sulla tua home page può fare proprio questo. È stato dimostrato che i video aumentano automaticamente il tempo trascorso sulla pagina poiché è più probabile che uno spettatore resti a guardarlo piuttosto che scorrere oltre. I video aumentano anche l'interazione sulla tua pagina, richiedendo un clic per la riproduzione o incoraggiando ulteriori clic tramite un invito all'azione.

Al giorno d'oggi, vuoi anche che la tua home page rimanga pulita e ordinata. Vuoi che l'esperienza utente (UX) sia facile da navigare. Se la tua home page non è eccessivamente disordinata o troppo occupata, l'aggiunta del video del tuo marchio può dargli un punto focale necessario. D'altra parte, se la tua home page è affollata di pulsanti, funzionalità, informazioni e altro, l'aggiunta di un video sopra può rendere la tua home page un disastro. Lavora per riordinare la tua pagina e utilizzare i video per aggiungere valore, non per sminuirlo.

3. I video aggiungono valore e mostrano la personalità del tuo marchio.

La tua home page dovrebbe riflettere chi sei come azienda. E niente mostra chi sei meglio del video perfetto! Usa il tuo video per evidenziare la tua passione, la tua squadra, il tuo umorismo, i tuoi obiettivi e altro ancora. Con questo vivere sulla tua home page, creerai l'immagine perfetta di chi sei, lasciando che coloro che visitano il tuo sito sappiano immediatamente di cosa ti occupi.

Il video pertinente sulla tua pagina aumenta anche il valore aggiunto che i tuoi visitatori ricevono dai tuoi contenuti. Qualsiasi contenuto con cui interagiscono aggiunge valore poiché, presumibilmente, non interagirebbero con esso se non lo fosse. Sia che stiano imparando qualcosa su di te, sul tuo marchio, sui tuoi prodotti o su un argomento specifico, i tuoi video dovrebbero arricchire l'esperienza complessiva dell'utente, lasciandolo con associazioni positive quando si tratta del tuo marchio.

4. Il video aiuta a migliorare il posizionamento organico della pagina del tuo sito.

OK, quindi Google potrebbe avere consigli contrastanti su questo punto. Potrebbero dire da un lato che avere video sulla tua pagina web "non ti aiuterà assolutamente a classificarti meglio nella ricerca web". Ma Google è famigerato per i suoi consigli contraddittori e spesso fuorvianti. Hanno anche detto che per classificarsi per una ricerca competitiva , aiuta a "ottimizzare per immagini e/o video". Allora, qual è l'affare?

In questo caso, la parola d'ordine è fuorviante. Certo, il video da solo tecnicamente potrebbe non aiutarti a posizionarti meglio nella ricerca. Un video di 15 secondi di completa oscurità senza parole, suoni o metadati farà nulla per le tue classifiche. Ma l'aggiunta di contenuti di alta qualità alla tua pagina che informano l'utente e li aiuta a trovare ciò che stanno cercando lo farà. Inoltre, è stato dimostrato che le pagine con l'impegno più elevato, frequenza di rimbalzo più bassi, e più link in entrata non funzionano meglio in cerca - e il video aiuta a realizzare proprio questo.

Aggiungi un video alla tua home page che dica agli utenti di cosa ti occupi tu, la tua azienda o i tuoi prodotti, fornisci valore e forse un piccolo contesto (come i sottotitoli o una descrizione del video) e sei sicuro di aumentare le prestazioni della tua home page su organico ricerca.

Ma non dimenticare...

Questi sono alcuni dei vantaggi che conosciamo da molto tempo. Sono i motivi principali per cui siamo stati grandi sostenitori dell'aggiunta di video al tuo sito (e soprattutto alla tua home page). Ma negli ultimi anni, il modo in cui le persone utilizzano le home page è cambiato drasticamente, dalla loro funzione al design. Il video è sicuramente ancora bello da avere, ma tieni a mente questi avvertimenti prima di andare all-in con il video sulla tua home page.

1. I video possono occupare molta larghezza di banda.

Assicurati se utilizzi un video sulla tua home page che non rallenti la velocità del tuo sito. Il caricamento lento della pagina può avere effetti negativi sull'esperienza utente, sull'ottimizzazione della ricerca, sui tassi di coinvolgimento e altro ancora. Per mantenere la tua pagina senza intoppi, carica il tuo video dopo tutto il resto sulla tua pagina. Evita di ospitare il tuo video sui tuoi server e assicurati che il tuo file video sia compresso e ottimizzato per il web.

2. Non riprodurre automaticamente i tuoi video.

La riproduzione automatica dei video è stata la cosa più trendy da fare per molto tempo. È stato divertente e accattivante, soprattutto quando il video è stato ingrandito a schermo intero. Ma questo si è anche rivelato fonte di distrazione e spesso ha colto alla sprovvista i visitatori, specialmente quando anche l'audio veniva riprodotto automaticamente. Lentamente, questa tendenza ha iniziato a passare in secondo piano . Il gigante dell'hosting video Wistia ha persino provato a riprodurre automaticamente i video sulla loro homepage e i risultati sono falliti .

Ancora una volta, questo non significa che non dovresti incorporare video nella tua home page, ma evita semplicemente che i tuoi video vengano riprodotti automaticamente ad alto volume. La loro riproduzione automatica in modalità muto aiuta, ma la soluzione migliore è incorporarli e richiedere ai visitatori di premere il pulsante di riproduzione. Ciò non solo aumenta il coinvolgimento sulla tua home page, ma ti assicura di raggiungere in modo efficiente i visitatori con maggiori probabilità di conversione.

3. Per prima cosa, esegui un test A/B sui tuoi video.

I video sono ottimi elementi di design e sarai entusiasta di usarli ovunque tu possa, ma prima di aggiornare la tua home page tutta in una volta, esegui prima un test A/B con e senza video. Potresti incorporare il tuo video above the fold e rimanere deluso quando le tue conversioni diminuiscono, poiché dominare la parte superiore della tua home page potrebbe significare che meno persone vedono il tuo pulsante di registrazione. Invece, prova a posizionare il tuo video in posizioni diverse. Il tuo video potrebbe avere un rendimento migliore below the fold o interamente su un'altra pagina. Un video di prodotto può portare a conversioni più elevate su una pagina di prodotto piuttosto che sulla tua home page, che funge più da gateway informativo. Prova le tue opzioni prima di impegnarti in un posizionamento al 100%.

4. Pensa all'obiettivo principale della tua home page.

Avere video sulla tua home page porta avanti questo obiettivo o lo ostacola? Pensa a cosa vuoi che faccia un visitatore quando arriva sulla tua home page. Vuoi che leggano il contenuto in modo che siano più informati? Vuoi che si iscrivano per maggiori informazioni? Vuoi che vadano direttamente alle tue pagine di e-commerce per acquistare qualcosa? Inoltre, l'obiettivo del tuo video è allineato con l'obiettivo del tuo sito web? Se lo fa, è probabile che il tuo video ti aiuterà a compiere l'azione che vuoi che i tuoi visitatori intraprendano. Ma se la tua home page e il tuo video hanno obiettivi contrastanti, confonderai i tuoi visitatori e non otterrai molto.

Questo è anche il punto in cui il posizionamento può fare un'enorme differenza. Se l'obiettivo del tuo video era la generazione di lead, ma desideri che i visitatori della tua home page si convertano in acquirenti, non vorrai incorporare il tuo video above the fold, ma potrebbe essere utile inserire il tuo video più in basso nella pagina una volta che il visitatore ha fatto scorrere e mostrato ulteriore interesse.

Pensieri finali

Come altri metodi di distribuzione , la pubblicazione di un video di marca sulla tua home page può essere piena di opportunità o generata con conseguenze (o, a volte, entrambe le cose). Il punto cruciale qui è testare, testare, testare! Non presumere automaticamente che la tua home page non debba includere un video coinvolgente, ma tieni anche presente che il video può, in alcuni casi, andare contro i tuoi obiettivi. Pensa in modo strategico e pianifica bene la pubblicità e la distribuzione del tuo video prima di realizzare il tuo video. Se vedi un'occasione mancata dopo aver pubblicato il tuo video, non aver paura di cambiare rotta e vedere dove ti porta.

Tuttavia, se sai che la tua home page ha un disperato bisogno di un aggiornamento e pensi che il video sia la risposta, lascia che ti aiutiamo a pianificare, creare e distribuire il tuo video per il massimo successo! I vantaggi dell'aggiunta di video su numerose pagine del sito (home page, pagine dei prodotti, sezione su di noi e altro) superano di gran lunga le battute d'arresto e, se eseguiti correttamente, possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad attirare più clienti che mai. Lascia che il nostro team di esperti ti aiuti a iniziare.