L'immagine dei tuoi contenuti social è perfetta o stai semplicemente prendendo in considerazione?

La durata dell'attenzione nei social media può essere misurata in frazioni di secondo, non in minuti. Mentre il tuo aggiornamento spera di invogliarmi a fare clic o interagire con i tuoi contenuti, ci sono centinaia di altri post proprio sotto il tuo che chiedono la mia attenzione. E se la tua scelta di un'immagine accattivante mi fa fermare un momento, il mio dito è costantemente appoggiato sullo schermo, in attesa di scorrere rapidamente il tuo contenuto sul feed e fuori dallo schermo con il più piccolo dei riflessi muscolari ben praticati.

Ecco la cattiva notizia: questa fugace prima impressione potrebbe essere l'unica opportunità che molte persone hanno per scoprire i tuoi contenuti. E se sprechi questa opportunità, non importa quanto ben studiato, il cervello incredibilmente creativo e meraviglioso a tutto tondo potrebbe essere il tuo contenuto sociale perché non lo sapremo mai.

Certo, non puoi giudicare un libro dalla copertina ma, in una libreria affollata, le copertine ci aiutano a trovare quei libri che potremmo apprezzare mentre saltiamo sopra le migliaia di altri che non abbiamo il tempo di "giudicare" leggendo. Allo stesso modo, quando i nostri feed dei social media sono soffocati da link di contenuti che chiedono attenzione, è meglio sperare che la tua scelta dell'immagine induca le persone a fermarsi e a prenderne atto.

Fuori dal quadro?

Sto scorrendo il mio feed di Twitter - colpendo allegramente il simbolo del cuore sui tweet che mi fanno ridere e facendo clic sul collegamento occasionale - quando vedo la stessa immagine allegata a due tweet quasi consecutivi originariamente pubblicati a soli cinque minuti di distanza. Due persone hanno inavvertitamente utilizzato la stessa immagine generica per promuovere due post di blog molto diversi: uno a confronto tra piattaforme di blog e l'altro un elenco di suggerimenti per il content marketing.

Nel contesto di ogni post, la generica foto d'archivio di mani che digitano su una tastiera racconta due storie diverse: la persona che installa plugin su WordPress o scrive ottimi contenuti di marketing? Certo, questi argomenti si sovrappongono quindi potrebbero essere entrambi, ma non potrebbe essere nessuno dei due. La stessa immagine potrebbe avere senso anche in un articolo sulla contabilità, sui giochi desktop o sugli acquisti online.

La natura aspecifica di tali immagini stock significa che non possono stare da sole: hanno bisogno del contesto perché non ne hanno praticamente nessuno di loro. L'immagine corrisponde al contenuto solo se posizionata all'interno o accanto ad essa. Metti la stessa immagine in un contesto diverso e il messaggio che contiene (così com'è) cambia.

E quando viene condiviso sui social, il contesto fornito dall'articolo diventa molto meno ovvio a colpo d'occhio, che è tutto ciò che la maggior parte delle persone vedrà mentre scorrono i loro feed. All'improvviso quell'immagine d'archivio rischia di non essere più distintiva di una maglietta nera a un concerto heavy metal.

In che modo così tanti marchi e operatori di marketing si aspettano che il loro pubblico presti particolare attenzione ai loro aggiornamenti quando sembrano altrettanto blandi, prevedibili e poco interessanti come tutti gli altri aggiornamenti che hanno appena passato?

L'immagine dipinge più di mille parole

Chiunque sostenga l'importanza delle immagini nei contenuti, nei social o praticamente ovunque è quasi certo di citare il vecchio castagno canuto che il nostro cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo. Una statistica grande e sfacciata come quella renderebbe praticamente qualsiasi argomento una schiacciata. Quindi è piuttosto sfortunato che possa essere una notizia falsa * gasp *, come se molti ci abbiano provato, nessuno ha mai rintracciato la fonte originale di questa affermazione. Grandi affermazioni richiedono grandi prove e una fonte non può essere solo un altro post sul blog che cita la stessa statistica, quindi tutti possono semplicemente smetterla con le statistiche non fornite e / o citate erroneamente? Grazie.

Ciò che non è in discussione, tuttavia, è che consumiamo informazioni visive molto più velocemente delle informazioni basate su testo. Non ho una statistica sexy per te. Dopotutto, usiamo lo stesso sistema visivo per vedere il mondo - o guardare un'immagine - come facciamo per leggere il testo, ma il cervello deve ancora fare del lavoro aggiuntivo per trasformare quelle lettere sulla pagina o sullo schermo in linguaggio e significato.

Supponiamo che ti mostri l'immagine di una tigre che salta contro un uomo che impugna una pistola nel mezzo di una radura nella giungla. Il tuo cervello vedrebbe tutte quelle informazioni (e altre) simultaneamente, assorbendo la scena elettrizzante quasi istantaneamente. Eppure ci vogliono alcuni secondi per leggere, capire e visualizzare la stessa scena basata sulla frase precedente.

Sfortunatamente, mentre il potere delle immagini è ben noto, il processo di selezionarle e collegarle è troppo spesso un ripensamento. Sono stato coinvolto in più di un progetto di contenuto o sito web in cui la selezione delle immagini veniva abitualmente trattata come un inconveniente, un passaggio finale da completare a malincuore appena prima della pubblicazione dell'articolo. La produzione del contenuto potrebbe aver richiesto settimane di ricerca e creatività, ma la prima cosa che la maggior parte del pubblico potenziale vedrà è un'immagine scelta in fretta, selezionata da assistenti di marketing oberati di lavoro che potrebbero non aver avuto nemmeno il tempo di leggere il pezzo finale.

Non è colpa degli assistenti di marketing. Stanno seguendo il processo o il flusso di lavoro concordato, costretti a fare in cinque minuti ciò che nessun altro ha scelto di prendere in considerazione. Non hanno nemmeno il tempo di perdersi pagina dopo pagina dell'inferno di foto stock, quindi finiscono per accontentarsi della prima immagine che corrisponde vagamente all'argomento. Questa di una tastiera con le lettere riorganizzate per enunciare "creatività" dovrà (ironicamente) solo fare, perché ci sono 50 milioni di altri compiti che richiedono un'attenzione urgente se la bestia dei contenuti famelici deve essere costantemente sazio.

Di conseguenza, i vantaggi sono minati dall'uso di immagini troppo astratte o generiche per trasmettere l'argomento o la rilevanza del contenuto, motivo per cui non riescono a catturare abbastanza l'attenzione del potenziale pubblico.

Cos'è quella persona che sta digitando su una tastiera? Perché quegli splendidi uomini d'affari sembrano così felici nella loro scintillante sala riunioni? Come dovrebbero relazionarsi a me quelle icone astratte e parole d'ordine che fluttuano in una nuvola?

Se hai intenzione di occupare beni immobili di valore nel feed di qualcuno con immagini, usa lo spazio con saggezza e rendili il più informativi e pertinenti possibile.

Bello come una foto

Sono un fan dell'aggiunta di testo grafico all'immagine, come il titolo o una citazione chiave dal contenuto, o anche una statistica degna di nota che fornisce alcune indicazioni sulle preziose informazioni che aspettano solo dietro il clic. Anche se questo testo deve ancora essere letto, viene consumato insieme all'immagine e di solito è molto più grande di qualsiasi testo circostante nel feed. Questo approccio considera le immagini nei social più simili a un banner o un'anteprima rispetto all'immagine standard del blog fornita da molti produttori di contenuti.

Un perfetto esempio di questo approccio è il modo in cui il nostro CMI utilizza le immagini nei social. Ogni immagine del post del blog mostra chiaramente il titolo, la firma dell'autore e il logo CMI, conferendo ai contenuti CMI uno stile visivo distinto facile da individuare nei feed più impegnati.

In alternativa, potresti sviluppare uno stile di immagine distintivo attraverso il modo in cui selezioni o tratti le tue immagini. Alcuni marchi utilizzano filtri e sovrapposizioni, mentre altri potrebbero avere regole che determinano i colori predominanti o altri elementi grafici per creare un aspetto riconoscibile.

Lyft, nota per le sue auto baffute, proietta la stessa immagine divertente sui social. Usa toni forti, rosa e viola nelle sue immagini, spesso combinate con caratteri tipografici disegnati a mano e cartoni animati. Le auto sono facilmente notabili e riconosciute come unicamente Lyft.

Per il mio blog, ho risolto questo problema utilizzando solo illustrazioni tratte da fumetti di pubblico dominio, evitando così qualsiasi fastidioso problema di copyright.

Ciò ha eliminato la necessità per me di utilizzare le stesse librerie di immagini stock di tutti gli altri, contrastando anche con il predominio delle foto che riempiono i miei feed. Inoltre, questa restrizione mi impedisce anche di essere troppo letterale o ovvio, dato che non ci sono smartphone nei fumetti degli anni '30, ad esempio. Sì, mi ci vuole ancora un po 'per trovare i fotogrammi del fumetto giusti per essere contestualmente rilevanti o adeguatamente analoghi, ma il risultato finale rende il mio contenuto indiscutibilmente mio sin dal primo sguardo.

In alcuni casi, può essere più efficace creare un'immagine per il blog o il sito web e un'altra per i social, possibilmente anche una per ogni rete.

Dopotutto, questi possono essere ambienti diversi con requisiti di progettazione diversi, per non parlare di pubblici e comportamenti diversi. (Le dimensioni e i formati delle immagini delle migliori pratiche per i social cambiano, quindi non li approfondirò qui. Google è tuo amico per questo.)

Anche se in definitiva dipende da te e dalla tua strategia di progettazione, la creazione di immagini aggiuntive per i social non dovrebbe essere troppo lavoro extra se hai i modelli e gli elementi di design necessari a posto, insieme al tempo e al flusso di lavoro per farli bene. Ecco perché il design dei tuoi contenuti, inclusi gli elementi sociali, dovrebbe idealmente essere elaborato insieme alla produzione dei contenuti. Se hai un calendario editoriale, non ci sono davvero molte ragioni per non farlo.

Sono fermamente convinto che la necessità di aumentare i clic dai social non dovrebbe mai essere il principio guida dei tuoi contenuti - poiché la strada per l'inferno del marketing è lastricata di clickbait - ma non dovrebbe nemmeno essere trattata come un ripensamento. Anche la persona più talentuosa può ancora bocciare un colloquio di lavoro presentandosi con gli abiti più vicini appena prima di uscire di casa.

La tua scelta dell'immagine sui social media definisce la prima impressione che molte persone avranno dei tuoi contenuti e del tuo marchio. Vuoi davvero che la prima impressione sia la tua ultima priorità?

Una versione di questo articolo è apparsa originariamente nel numero di agosto di Chief Content Officer. Iscriviti per ricevere l'abbonamento gratuito alla nostra rivista cartacea bimestrale.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute