Mini-Guida ai link sponsorizzati di Google: cosa, come e quanto?

Pubblicato: 2021-07-27

I risultati di ricerca organici potrebbero non funzionare più per te e la tua attività. Molte aziende si sono rivolte a link sponsorizzati per arrivare in cima ai risultati dei motori di ricerca e forse è giunto il momento che tu faccia lo stesso.

I link sponsorizzati da Google sono un'opzione che il motore di ricerca più popolare al mondo offre alle aziende o ai siti che desiderano pagare una quota per apparire nei risultati di ricerca per query di ricerca corrette .

Ecco la nostra mini-guida su tutto ciò che riguarda i link sponsorizzati in cui ti forniremo tutte le informazioni sul perché questa tecnica pubblicitaria dovrebbe diventare una parte fondamentale della tua strategia di marketing sui motori di ricerca .

Sommario

  1. Cosa sono i link sponsorizzati?
    1. Da dove viene la pubblicità sui motori di ricerca?
  2. Come funzionano i link sponsorizzati?
  3. Costo dei link sponsorizzati di Google
    1. Le medie
  4. Attributi di collegamento Nofollow, Sponsored e UGC
  5. Riassumendo: in che modo le strategie di link sponsorizzati di Google incidono su SEM e SEO

Cosa sono i link sponsorizzati?

I link sponsorizzati da Google sono:

una strategia di marketing digitale per ottenere visibilità del marchio e attirare lead di alta qualità sul tuo sito web

I motori di ricerca di solito forniscono agli inserzionisti i pagamenti degli annunci all'interno della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Puoi collegare un URL completo o un annuncio all'interno di un annuncio di testo. I link sponsorizzati vengono inseriti dai motori di ricerca tramite la parola chiave scelta dall'inserzionista e se un utente ora inserisce tale parola chiave nella barra di ricerca del motore di ricerca, verranno visualizzati gli annunci creati dall'inserzionista.

elenco di ordinamento dei link sponsorizzati

Se un utente fa clic su quell'annuncio, l'inserzionista paga un determinato importo; la percentuale di clic dipende generalmente da quanti altri inserzionisti desiderano pubblicizzare annunci per questa parola chiave o termine di ricerca.

I webmaster possono utilizzare questi link sponsorizzati nell'ambito del marketing sui motori di ricerca per generare traffico verso un sito web o una particolare pagina di destinazione. In molti casi, gli inserzionisti pagano sotto forma di pay-per-click (PPC), per questo vengono anche chiamate campagne PPC.

Da dove viene la pubblicità sui motori di ricerca?

La monetizzazione dei motori di ricerca era inevitabile una volta che Internet ha iniziato a crescere a un ritmo esponenziale. Google ha iniziato a offrire link sponsorizzati attraverso il programma Google AdWords (ora Google Ads) agli utenti paganti solo un anno dopo il suo lancio.

Il programma pubblicitario è ancora oggi la principale fonte di guadagno (80% per la precisione) per il gruppo Alphabet, capogruppo di Google.

I motori di ricerca come Google ora forniscono una varietà di link sponsorizzati e quindi opportunità per la pubblicità sui motori di ricerca .

Il programma Google Ads, ad esempio, consente ai proprietari di siti di inserire annunci sulla piattaforma video Google Shopping Ads, YouTube, annunci di testo o visualizzare annunci sui siti Web partecipanti a Google Adsense . In tutti i casi, i link a pagamento sono riconoscibili e contrassegnati per gli utenti come tali.

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Come funzionano i link sponsorizzati?

https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/11/16/how-adwords-works

In parole povere, i link sponsorizzati di Google funzionano sotto forma di aste . Riguarda i posizionamenti dei link e il costo che sei disposto a pagare per le parole chiave selezionate.

Ecco un'infografica di WordStream che aggiungerà alla tua comprensione di come funzionano le aste di Google Ads in generale.

All'interno dei link sponsorizzati di Google, il ranking del link dell'inserzionista determina il posizionamento del link e il costo di un clic.

Il ranking del link del tuo annuncio si basa sulla qualità del tuo annuncio e sull'offerta massima attuale per quella parola chiave. Anche se le offerte dei tuoi concorrenti sono fuori dal tuo controllo, puoi lavorare per migliorare la qualità della tua pubblicità.

Mantenendo un punteggio di qualità dell'annuncio esemplare, puoi spendere meno per i link sponsorizzati da Google ma ottenere comunque un ranking dei link più alto.

Più alto è il punteggio di qualità, migliore sarà il posizionamento del link che otterrai.

I fattori che influiscono sul punteggio di qualità sono:

  • La pertinenza della parola chiave per il tuo gruppo di annunci.
  • Rendimento storico complessivo del conto.
  • La pertinenza del tuo annuncio rispetto alla query di ricerca.
  • La pertinenza del tuo annuncio rispetto alla sua pagina di destinazione.
  • La percentuale di pay-per-click storica dell'annuncio e del relativo gruppo di annunci.

Se il tuo annuncio offre davvero un prodotto rilevante per le persone che utilizzano Google, è più probabile che Google visualizzi il tuo annuncio tra gli altri link sponsorizzati sulla SERP.

Puoi anche utilizzare l'automazione, ma richiederebbe comunque di prestare attenzione ai risultati dell'elenco degli annunci.

Sebbene Google Ads possa essere piuttosto semplice, molte aziende si rivolgono ad agenzie pubblicitarie online negli Emirati Arabi Uniti o in altre parti del mondo per aiutarle nel processo.

Costo dei link sponsorizzati di Google

Numerose aziende hanno visto un grande aumento delle vendite dopo aver condotto una campagna pay-per-click di successo.

In effetti, all'inizio di Amazon, la società era disposta a superare molti concorrenti per catturare i nuovi utenti che acquistavano online tramite Google Ads. È ovvio che la strategia di Amazon ha chiaramente dato i suoi frutti.

Link sponsorizzati

Per questo motivo, numerose nuove aziende sono interessate a eseguire alcune campagne di link sponsorizzate da Google per testare le loro nuove pagine di destinazione del sito Web e attirare le offerte sui loro prodotti.

Quando si esamina il costo dei link sponsorizzati da Google, è importante sapere che le variabili influiscono sul costo delle campagne di link sponsorizzati da Google .

Per questo motivo, non esiste una risposta diretta a questa domanda, poiché devi fare qualche ricerca sulla tua nicchia e vedere qual è la tariffa corrente per clic.

Le medie

Nel 2021, il costo per clic medio di tutte le aziende per gli annunci Google sulla rete dei motori di ricerca è di $ 2,69.

La piattaforma dei link sponsorizzati di Google consente ai titolari di attività commerciali di:

  • gestire i loro annunci pay-per-click di Google
  • seleziona le parole chiave più vantaggiose per la loro nicchia
  • imposta un budget PPC giornaliero di Google
  • mantenere i loro costi pubblicitari accessibili

Il fattore più importante che influenza il costo dei link sponsorizzati da Google è l'asta dei link sponsorizzati da Google.

Devi guardare cosa pagano esattamente i tuoi concorrenti per clic per le stesse parole chiave o simili e poi decidere se vuoi fare un'offerta di più per la stessa parola chiave o meno.

Attributi di collegamento Nofollow, Sponsored e UGC

Nel 2019, Google ha proclamato due importanti aggiunte ai link nofollow standard: link sponsorizzati e link UGC . Ecco dove stanno attualmente le cose:

Link sponsorizzati

Secondo Google, l'attributo sponsorizzato viene utilizzato specialmente per i collegamenti ipertestuali di natura promozionale . Prima della loro creazione, i link a pagamento erano classificati come link nofollow, il che si è rivelato altamente fuorviante.

Il nuovo attributo sponsorizzato aiuta Google a identificare i link pubblicitari individualmente. Questi collegamenti hanno aiutato a migliorare la categorizzazione e non erano fonte di confusione. I fornitori di collegamenti e i destinatari possono decifrare facilmente i collegamenti sponsorizzati da collegamenti nofollow non affidabili.

Link UGC

L'attributo contenuto generato dall'utente (UGC) è stato formato per aiutare Google a determinare quali collegamenti indica l'acronimo, generati dagli utenti. Ciò si è rivelato un vero toccasana per i webmaster che avevano lottato per scoprire che i collegamenti ipertestuali specifici non erano approvati.

L'attributo UGC viene utilizzato per collegarsi a sezioni di siti Web in cui i consumatori generano i propri contenuti , ad esempio post di forum e sezioni di commenti.

Link Nofollow

L'ultimo annuncio di Google ha mostrato link nofollow, letteralmente. In precedenza, il tag nofollow veniva utilizzato sia per i link generati dagli utenti che per quelli a pagamento.

nessun collegamento da seguire

Inoltre, le nuove categorie hanno reso le cose molto più semplici inserendo i contenuti generati dagli utenti e quelli a pagamento in diverse categorie . Il tag nofollow è ora interamente utilizzato per i collegamenti non attendibili.

Sebbene i collegamenti nofollow non fossero utilizzati prima per l'indicizzazione e la scansione, l'aggiornamento di Google ha indicato che sarebbero stati comunque utilizzati come "suggerimento" per l'indicizzazione e la scansione.

La comunità SEO ha iniziato a considerare questo come una vittoria ai fini del ranking; l'immagine non era così bella come era immaginata. Attualmente, ciascuno dei tre link, cioè nofollow, sponsorizzato e UGC, viene utilizzato come semplice suggerimento, non come fattore di ranking diretto.

Inoltre, possono o meno essere scansionati istantaneamente, alimentando così ulteriormente le speculazioni di Google Sandbox.

Riassumendo: in che modo le strategie di link sponsorizzati di Google incidono su SEM e SEO

Con i link sponsorizzati , gli esperti di marketing devono cercare di aumentare significativamente la portata del marchio del marchio o del sito web. Prendendo link sponsorizzati su siti web o motori di ricerca con una vasta portata, puoi indirizzare più traffico al tuo sito web.

Puoi anche utilizzare i link sponsorizzati per testare l'efficienza di una pagina di destinazione attraverso il traffico a pagamento.

Secondo Johannes Muller, dipendente di Google e rinomato webmaster, ora puoi identificare se un link a pagamento è un'eccezione o meno. Ad esempio, il motore di ricerca controlla se il collegamento è stato impostato intenzionalmente o meno. Il team antispam di Google svaluterebbe tali collegamenti in modo che nessun page rank e il suo potere di collegamento vengano mantenuti.

I webmaster, quindi, non dovrebbero trascurare di contrassegnare i link a pagamento con un attributo nofollow . Dopotutto, per svalutare il collegamento, Google può anche determinarlo come spam web e svalutare la pagina presa di mira.

Se utilizzati correttamente, i link sponsorizzati SEO e Google possono funzionare bene insieme.

I marchi che tracciano accuratamente il loro traffico organico e le classifiche possono utilizzare strategicamente gli annunci per migliorare la visibilità di parole chiave importanti, indirizzando il traffico a pagamento dove non hanno la classifica organica per essere visti sulla pagina n.

I link sponsorizzati possono essere utilizzati anche per testare le risposte degli utenti a determinate parole chiave. Allo stesso modo, i dati sulle parole chiave derivanti dagli sforzi SEO possono essere utilizzati anche per trovare le giuste opportunità per i link sponsorizzati. Esperti in SEO possono aiutarti con la tua banca dati delle parole chiave.

In quanto strategia digitale basata sul marchio, la comprensione dei diversi ruoli dei link sponsorizzati da Google e della SEO nella creazione di una presenza sul Web è fondamentale per il successo. È meglio che le aziende utilizzino queste due funzionalità a proprio vantaggio, in quanto miglioreranno i loro potenziali risultati nella ricerca.

Detto questo, non dovresti aspettarti vantaggi SEO organici permanenti con qualsiasi somma di denaro che spendi per gli elenchi sponsorizzati da Google, almeno secondo ciò che Google dice pubblicamente di volta in volta.