Marketing sportivo innovativo: apri nuovi campi di gioco per il marketing!

Pubblicato: 2021-07-27

Il marketing con lo sport e nello sport deve essere visto come un'area separata nel marketing. A differenza del normale marketing per i beni di consumo, il marketing sportivo comporta molte emozioni .

Indipendentemente dagli sport coinvolti, i fan seguono con entusiasmo le loro squadre e gli atleti preferiti sullo schermo o negli stadi.

Ma non è tutto: l'industria sportiva prospera grazie ai tanti dilettanti giovani e meno giovani che ogni settimana fanno il loro giro e si riuniscono per allenarsi. Con un abile marketing sportivo e i giusti contratti di sponsorizzazione, puoi avvicinare la tua azienda ai tifosi.

La fedeltà al marchio avviene a livello emotivo attraverso lo sport.

Quindi quali tendenze ci sono nel marketing sportivo ? E cosa significano? Leggi tutto su di loro in questo articolo.

Sommario

  1. Il marketing sportivo trasforma i fan in clienti
  2. Indossabili: piccoli espedienti che fanno una grande differenza
  3. La realtà virtuale cambia la percezione
  4. Esports: il potenziale sconosciuto del marketing sportivo
  5. La sostenibilità dà il tono
  6. L'ascesa delle donne nello sport
  7. Marketing sportivo per bambini
  8. Marketing sportivo per anziani
  9. Ciò che tutto conta come sport?

Il marketing sportivo trasforma i fan in clienti

Il marketing sportivo è un tipo di marketing molto speciale. È emotivo e flessibile quando si tratta di pubblicizzare prodotti nello sport. Gli articoli o servizi pubblicizzati non devono necessariamente avere a che fare con lo sport.

Il marketing dei singoli atleti e delle organizzazioni sportive copre molte aree. Qui, i social network vengono utilizzati allo stesso modo del normale marketing o vengono lanciate campagne pubblicitarie . Questo a volte va così lontano che gli individui diventano i propri marchi sportivi.

Il miglior esempio di questo è Cristiano Ronaldo come CR7. Non rappresenta più solo il calcio, ma promuove anche profumi, abbigliamento e con un piccolo gesto fa perdere milioni di valore al gigante delle bevande Coca-Cola.

Il marketing sportivo può essere fatto in due modi diversi. I club e gli stessi atleti possono utilizzare un marketing intensivo nello sport per aumentare il proprio profilo , legare i fan e trasmettere un'immagine che attiri sponsor di alto livello, ad esempio.

D'altra parte, il marketing sportivo può essere visto dal punto di vista dei marchi manifatturieri che vendono articoli sportivi o merce. Usano club o atleti famosi, ad esempio, per attirare l'attenzione sui loro prodotti.

Ma si basano anche su strategie di marketing convenzionali incentrate sulle attività sportive e sui requisiti speciali dei gruppi target.

Solo condizionatamente pianificabile, il marketing sportivo è caratterizzato da dinamiche proprie. Mentre le normali strategie di marketing online possono essere pianificate a lungo termine, ci sono alcune caratteristiche speciali negli sport.

Nonostante l'inizio e la fine della stagione siano fissati per i vari sport, non è possibile prevedere come si esibiranno la squadra sponsorizzata o i singoli atleti nel corso della stagione.

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Indossabili: piccoli espedienti che fanno una grande differenza

I dispositivi indossabili sono nati come piccoli espedienti divertenti, ma ora sono arrivati ​​​​al grande palcoscenico dell'industria sportiva.

L'abbigliamento sportivo "moderno" offre molto spazio per posizionare su di esso i loghi di squadre di calcio o squadre di corse, o per emergere come produttore di abbigliamento sportivo stesso.

Under Armour , il produttore di scarpe ha recentemente introdotto un chip nella suola della scarpa che invia continuamente dati all'app associata "Map my Run". Ottieni feedback diretti e suggerimenti per il miglioramento.

Gli atleti professionisti si affidano ai dati raccolti dalle scarpe da corsa o, negli sport invernali, dagli scarponi da sci per ottimizzare le tecniche e rilevare le fonti di errore. Con l'atleta giusto come figura pubblicitaria, questi speciali prodotti sportivi possono prendere piede ancora più velocemente.

Gli smartwatch, probabilmente l'accessorio sportivo più diffuso, possono anche dare dati approfonditi sulle funzioni più importanti del corpo. Questi piccoli dispositivi possono monitorare la frequenza cardiaca e la saturazione di ossigeno nel sangue.

La realtà virtuale cambia la percezione

Grazie all'avanzamento della digitalizzazione e all'ulteriore sviluppo della realtà virtuale , le aziende attive nel business dello sport possono creare esperienze online per far provare ai clienti scarpe da corsa o maschere da sci online.

Per produttori e rivenditori, ciò riduce alcuni degli elevati costi di restituzione in caso di ordini errati

Questo è un aspetto di come la realtà virtuale può essere utilizzata in termini di marketing sportivo .

L'altro lato della medaglia mostra la possibilità di tour virtuali attraverso le catacombe e i centri di allenamento della squadra di calcio preferita. Visitare i box della Ferrari o della Mercedes potrebbe presto diventare possibile per i fan.

Qui, i vertici delle organizzazioni sportive hanno ancora molti territori inesplorati davanti a sé. Ci sono molti modi inimmaginabili per entrare in contatto con i fan. È possibile creare eventi virtuali in cui agli sponsor del club viene concesso ampio spazio per la pubblicità.

Esports: il potenziale sconosciuto del marketing sportivo

È difficile immaginare il mondo senza gli eSport . Sempre più giocatori si stanno facendo strada su campi virtuali, formando squadre e affrontando squadre di tutto il mondo in tornei internazionali.

Secondo gli esperti del settore, entro il 2024 circa 500 milioni di persone si collegheranno con programmi che offrono eSport interattivi.

eSport

È diventata un'enorme piattaforma per gli inserzionisti del settore sportivo . I club reali hanno riconosciuto la tendenza e rimangono vigili per aumentare ulteriormente il proprio profilo. FC Barcelona, ​​FC Bayern Monaco e VfL Wolfsburg, ad esempio, hanno squadre virtuali che naturalmente devono vincere le proprie vittorie.

Gli sponsor sono felici di questo per il loro marketing sportivo perché consente ai loro prodotti e servizi di raggiungere un gruppo target che altrimenti non potrebbe andare allo stadio.

La sostenibilità dà il tono

L'influenza sempre crescente della sostenibilità non si ferma allo sport. Sempre più aziende che hanno intrapreso questa causa sono ben accolte da fan e atleti allo stesso modo.

Sono in fase di sviluppo app che riuniscono persone che la pensano allo stesso modo e creano un vantaggio per la comunità , come la tendenza Good Gym. Sport e buone azioni si uniscono e con Good Gym si può fare la spesa per un vicino malato mentre fa jogging, o la spazzatura in giro può essere raccolta lungo la strada mentre si corre attraverso i boschi.

C'è ancora molto margine di miglioramento. Tuttavia, ci sono già eventi annuali in cui gli atleti chiedono, ad esempio, la pulizia di spiagge o foreste. Da un lato, ciò porta l'industria sportiva a un pubblico più ampio, aumenta la consapevolezza delle questioni ambientali e aumenta il valore degli sponsor coinvolti.

Ovviamente bisogna fare attenzione a garantire che i principi dell'azienda che fa marketing sportivo corrispondano alla campagna in questione, altrimenti si rischia di perdere credibilità.

L'ascesa delle donne nello sport

Per anni, l'attenzione nel marketing sportivo si è concentrata sui fan maschi, sugli atleti maschi e sui prodotti per gli uomini. Questo sta lentamente iniziando a fare un cambiamento. Sempre più donne si sono emancipate finanziariamente negli ultimi anni. Sono diventati un gruppo target interessante per il business dello sport .

Le aziende che commercializzano articoli sportivi e articoli sportivi devono assolutamente effettuare la segmentazione del gruppo target. Il colosso dell'outdoor North Face, ad esempio, lo ha riconosciuto e ha sviluppato una speciale campagna di marketing per le donne . Con "She Moves Mountains", l'obiettivo è rivolto alla donna sportiva e sicura di sé di oggi.

Marketing sportivo per bambini

Purtroppo, l' avanzare della digitalizzazione non porta solo aspetti positivi. I bambini in particolare sono facilmente vittime di telefoni cellulari e videogiochi. Qui, è chiaramente un caso di marketing per lo sport stesso. I bambini hanno bisogno di uscire e muoversi di nuovo, come mostra il numero crescente di bambini in sovrappeso.

I produttori di mountain bike, scarpe da corsa o scarpe da calcio possono concentrare maggiormente il loro marketing sui bambini. Gli eventi all'aperto e i parchi di arrampicata dovrebbero includere le caratteristiche speciali del gruppo target dei bambini nel loro marketing al fine di promuovere più esercizio e attività all'aperto .

Marketing sportivo per anziani

Un fenomeno simile si sta verificando tra i membri più anziani della società. Gli anziani rimangono attivi sempre più a lungo e prendono sul serio lo sport per mantenersi in forma.

La società stessa sta invecchiando. Più tutti sono preparati per invecchiare, meglio è.

Le tendenze nel marketing sportivo mostrano che l'industria ha riconosciuto questa realtà e si sta verificando un cambiamento di mentalità.

I marchi puntano sempre più prodotti agli anziani. Le aziende si sono rese conto che questo particolare gruppo target è molto forte dal punto di vista finanziario e ha grandi aspettative. Un marketing ben sviluppato con lo sport nel segmento senior può aprire un mercato completamente nuovo.

Ciò che tutto conta come sport?

Ognuno vede le attività sportive in modo leggermente diverso. Per alcuni, le basi dello sport includono allenamenti di lunga resistenza e pesi massimi. Altri preferiscono brevi allenamenti HIIT o power yoga. Per definizione, lo sport è composto da varie forme di esercizio, competizione e gioco.

Così, lo sport assume un ruolo cruciale nella salute fisica e mentale . Indipendentemente dalla forma di sport praticata, l'esercizio fisico è e rimane la medicina numero uno per una vita attiva e sana. Quindi non c'è da meravigliarsi se molte aziende del settore si stanno rivolgendo al marketing sportivo specializzato per soddisfare il proprio pubblico di destinazione con nuovi prodotti e tendenze. Sei pronto per nuove attività di marketing sportivo? Gli esperti in PR possono aiutarti a sviluppare strategie!