Guida dettagliata all'esecuzione di un controllo dei contenuti

Gli audit dei contenuti possono essere molto potenti e riparatori, ma molti content marketer e SEO lo sottovalutano, sia per la sua complessità, sia per il suo processo piuttosto lungo. Ma se vuoi che i tuoi contenuti funzionino, dovresti eseguire un controllo del contenuto di tanto in tanto.

È come quegli esami fisici annuali che fai dal dottore. Sai che richiedono tempo e sono piuttosto spiacevoli, ma i risultati aprono gli occhi e alla fine sono gratificanti. Trai vantaggio dal sapere cosa migliorare, cosa rimuovere e cosa funziona al meglio. È sia un sollievo dalle preoccupazioni che un passo avanti per migliorare i tuoi contenuti.

Quante volte hai pubblicato un post sul blog e poi l'hai lasciato dov'era, senza tornare a controllarlo per anni di seguito? Senza dubbio molti di noi rientrano in questa categoria. La buona pratica richiede che eseguiamo controlli ripetitivi costanti in modo da fornire un contenuto fresco, aggiornato e accattivante fino in fondo.

Riepilogo rapido di una verifica dei contenuti

Prima di lanciare un'intera serie di domande e risposte WH, ci sono alcune cose che aiutano a creare la giusta atmosfera introduttiva.

Un controllo dei contenuti ha lo scopo di portare più prestazioni, più qualità e migliori classifiche e conversioni ai contenuti pubblicati sul tuo sito web. In breve, l'implementazione di un controllo dei contenuti aiuterà sia i tuoi sforzi SEO che quelli di marketing dei contenuti a dare impulso alla tua attività.

Il processo di audit dovrebbe essere basato su KPI precedentemente impostati al fine di estrarre il più possibile dai dati disponibili e farne buon uso. Contrariamente alla sensazione comune, un controllo del contenuto non deve necessariamente seguire il libro. Non è un processo tutto o niente, ma flessibile, sempre a seconda dei tuoi scopi e obiettivi.

Parlando di dati, l'audit del contenuto è un'analisi qualitativa, e non quantitativa, in realtà, nota come inventario dei contenuti. Coinvolgendo il primo, puoi concentrarti sulla qualità dei contenuti, sull'esperienza del cliente e dell'utente e sulle prestazioni dei contenuti.

Ci sono momenti in cui gli audit dei contenuti possono andare terribilmente male quando non vengono eseguiti correttamente. Non è perché ti sei prefissato obiettivi e traguardi, ma piuttosto a causa della loro assenza o, peggio, della mancanza di conoscenza su cosa fare con i dati raccolti.

Ecco perché abbiamo messo insieme una prospettiva completa ma concisa sull'audit dei contenuti. Troverai risposte a domande come cosa, chi, quando, come, con quali strumenti e perché, scoprendo tutti i segreti nascosti dell'audit dei contenuti.

1. Che cos'è un controllo dei contenuti?
2. Chi esegue una verifica dei contenuti?
3. Quando esegui una verifica dei contenuti?
4. Quali strumenti sono necessari per eseguire un controllo dei contenuti?
5. Come si esegue una verifica dei contenuti?
6. Perché è importante una verifica dei contenuti?
7. Migliora la tua esperienza di controllo dei contenuti
8. Conclusione

1. Che cos'è un controllo dei contenuti?

Un controllo del contenuto è un inventario qualitativo completo di tutti i contenuti indicizzabili su un dominio. Gli URL sono l'unico identificatore nell'indice di Google. Questo è ciò che rende tutti i tuoi contenuti pubblicati registrati e sottoposti a scansione. A proposito, è un errore comune rimuovere una pagina di contenuto invece della sua indicizzazione dal motore di ricerca quando si mira a eseguire un'azione di potatura / rimozione (ne parleremo più avanti).

Gli esperti di marketing hanno bisogno di un controllo dei contenuti per ottenere informazioni utili sulla tua strategia di marketing dei contenuti. In questo modo, imparerai dove dovresti concentrare maggiormente i tuoi sforzi e cosa fare dopo. Ti aiuta a trovare risposte a domande come: "Quale contenuto ha il rendimento migliore?", "Quale contenuto i clienti apprezzano e con cui interagiscono di più?" E "Quale contenuto ha già superato la gloria prevista?". Ma poiché tutte le cose diventano più facili quando vengono visualizzate, controlliamo il video qui sotto:

Un controllo dei contenuti ti consente di vedere cosa funziona meglio, quindi cosa tenere, cosa migliorare e cosa rimuovere.

Lo scopo principale di tale processo è migliorare la fiducia complessiva e i servizi qualitativi forniti ai clienti dal dominio, ottimizzando tutti i segnali di ranking, influenzando così il crawl budget, il flusso di Page Rank e molto altro.

Il contenuto può sembrare piuttosto lungo e completo, ma è piuttosto facile da monitorare in fondo. Si compone principalmente di 3 fasi:

1. inventario e controllo: riguarda tutto il contenuto indicizzabile, non il contenuto sottoponibile a scansione;
2. analisi e raccomandazione;
3. riepilogo e reportistica.

Qualunque sia la ragione che hai quando decidi di non prenderlo, fallo almeno una volta all'anno. Richiede tempo, quindi dovresti essere pronto ad affrontarlo quando il tuo tempo e la tua energia lo consentono. Inoltre, quando sarai pronto con una serie chiara di obiettivi e traguardi, fallo.

2. Chi esegue una verifica dei contenuti?

Non esiste un gruppo specifico di professionisti che si limitano a eseguire audit dei contenuti. Tuttavia, i marketer, i SEO e gli strateghi dei contenuti sono più inclini a farlo rispetto ad altri.

Esistono decine di guide pratiche su Internet su come eseguire un controllo dei contenuti. Tuttavia, le persone con una certa conoscenza sul campo non potrebbero leggere i risultati e implementare passaggi attuabili meglio degli appassionati o dei principianti.

3. Quando si esegue una verifica dei contenuti?

Come detto in precedenza, un controllo dei contenuti non è un processo valido per tutti. Non c'è un momento specifico in cui dovresti impegnarti in un simile processo.

Tuttavia, la maggior parte delle volte è importante provare un controllo dopo aver raccolto un po 'di cronologia dei contenuti nella sezione del tuo blog. Oppure il tuo dominio è già stato introdotto in almeno una strategia di content marketing applicata.

Ma molto spesso i professionisti del marketing implementano un controllo dei contenuti quando, indovina un po ', ne hanno bisogno. Hai bisogno di informazioni strategiche sulle prestazioni dei tuoi contenuti e su come è la tua attività, in generale.

Francamente, una volta trovato il coraggio di avviare un processo di controllo dei contenuti, hai già individuato alcuni obiettivi.

Vuoi individuare il contenuto del sito Web che deve essere aggiornato in modo da soddisfare le esigenze di oggi e non (solo) quelle di ieri.

Oppure cerchi contenuti che richiedono un secondo controllo, cura e copywriting o riscrittura per una maggiore qualità. Se necessario, prendi in considerazione anche la rimozione di contenuti zoppicanti dal sito web.

Il tuo obiettivo è ottenere informazioni dettagliate sulle parole chiave che ottengono trazione, hanno un rendimento migliore e alla fine attirano segnali e contatti sociali.

Desideri metterti al lavoro e controllare il punteggio di ottimizzazione delle parole chiave di ogni contenuto, individuare le tue pagine più efficaci e imparare come utilizzarle al massimo delle loro capacità.

È necessario mettere le mani sulle opportunità di marketing dei contenuti e dare una seconda possibilità a contenuti penalizzati o di basso rango recuperandoli o modificandoli nuovamente.

4. Quali strumenti sono necessari per eseguire un controllo dei contenuti?

Prima di tutto, hai bisogno di te stesso. O un essere umano, di per sé. Puoi eseguire l'audit dei contenuti da solo, sebbene sia un passaggio abbastanza grande e talvolta esaustivo. Oppure potresti condividere il compito e delegare alcune faccende a un altro dipendente. Dovresti farlo con pazienza, passo dopo passo, in qualsiasi momento e ritmo. Ad ogni modo, potresti sempre provare e utilizzare strumenti di automazione della ricerca.

Da un punto di partenza, ci sono molti strumenti da utilizzare quando si esegue un controllo del contenuto. Tuttavia, come avrai intuito, ce ne sono ancora alcuni che sono preferiti agli altri.

Screaming Frog è lo strumento più popolare quando si tratta di eseguire la scansione dei contenuti del sito web. Gli esperti di marketing lo trovano piuttosto completo e soddisfacente. Screaming Frog può eseguire la scansione fino a 500 URL con la versione in abbonamento gratuita e ha tutte le funzionalità oltre alla possibilità di salvare un'esportazione di dati. Ogni volta che si implementa l'analisi del contenuto, può fornire dettagli come informazioni sul tag del titolo della pagina, testo di ancoraggio, tempo di risposta, meta descrizioni, URL, titolo, lunghezza del titolo, meta descrizione e lunghezza di esso, principali intestazioni H1 e H2 sulla pagina, o il conteggio delle parole.

URL Profiler , d'altra parte, è un crawler a pagamento, ma comunque uno strumento popolare. URL Profiler può aiutarti a migliorare le tue attività di controllo dei contenuti e fornirti materiale fresco grezzo su cui analizzare.

Al fine di mantenere il lavoro organizzato e ottenere una visione più ampia dei contenuti del proprio sito web, i SEO utilizzano Google Analytics per informazioni quali il numero di visite alla pagina, la frequenza di rimbalzo, i dati di conversione per pagina, il tempo sulla pagina e molti altri.

Oltre ai suddetti strumenti SEO, i professionisti del marketing utilizzano spesso Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, database SQL e strumenti Copyscape o Siteliner per verificare l'unicità dei contenuti.

5. Come si esegue una verifica dei contenuti?

È qui che inizia davvero il gioco. In breve, un controllo dei contenuti consiste nel fare un inventario di tutti i contenuti indicizzati dai motori di ricerca seguendo le metriche date e decidere quale azione deve essere intrapresa riguardo a vari pezzi e pagine di contenuto: mantenere, migliorare o rimuovere.

Se il tuo sito web ha sia la versione desktop che quella mobile, dovresti eseguire due controlli separati dei contenuti. Sebbene le versioni condividano lo stesso URL, il codice di base è diverso: uno per dispositivi mobili, uno per desktop.

Ci immergeremo in alcuni passaggi consapevoli da eseguire durante la distribuzione di un controllo dei contenuti.

Primo: raccogli tutti i tuoi dati

Apri e crea un foglio di lavoro di controllo. Ne hai bisogno per mantenere il lavoro pulito e ordinato. Quindi compila tutte le mappe dei siti e i database interni, come tutti gli elenchi di prodotti e gli URL delle categorie. Raccoglili separatamente, quindi organizzali tutti in un unico file.

www.singlegrain.com

Ora puoi iniziare a eseguire la scansione di tutti gli URL indicizzabili. Un consiglio: non utilizzare solo un crawler (ad esempio, Screaming Frog) perché potresti facilmente perdere alcuni URL dall'audit, ma anche Google Analytics e Google Webmaster Tools. Dopo aver controllato, filtra gli URL che non è necessario controllare, al fine di risparmiarti lavoro non necessario.

Secondo: considera l'utilizzo di più metriche di quelle a cui sei abituato

È ora che tu prenda in considerazione metriche aggiuntive. Cerca e utilizza altre metriche e informazioni, oltre a quelle già ottenute dai crawler. Oltre a titoli, descrizioni, conteggio parole e meta tag, dovresti controllare il traffico di ricerca organico, i link interni ed esterni, l'unicità dei contenuti, le conversioni, la data di pubblicazione, il tempo sul sito, le pagine per visita, la velocità della pagina e l'ottimizzazione per i dispositivi mobili .

blog.alexa.com

Tieni presente che il tempo sul sito e le pagine per visita entrano in una nicchia speciale. Che si tratti di risultati positivi o negativi, dovrebbero sempre essere presi con le pinze in quanto possono indicare più di una situazione. A volte i clienti trovano le informazioni che stanno cercando sul tuo sito web fin dall'inizio, il che li fa abbandonare all'improvviso non appena ti hanno incontrato. Ciò influenza automaticamente il tempo sul sito. Allo stesso modo, se qualcuno è soddisfatto delle informazioni che hai fornito su una pagina, potrebbe benissimo ritenere che sia sufficiente per convincerlo e non controllare più le altre pagine del tuo sito web.

Terzo: usa una dashboard

Ora che hai raccolto tutti i dati necessari per l'audit dei contenuti, è il momento di rimettere in ordine. Organizza tutte le informazioni in una dashboard. Se il tuo sito è piccolo, puoi farlo manualmente, ma se è più grande, dovresti usare Screaming Frog per generare automaticamente un elenco dei tuoi URL.

Quarto: fai l'audit del contenuto

Questo è. È qui che il controllo dei contenuti traspare davvero. Dopo aver inserito tutte le informazioni nella dashboard, inizia a eseguire il controllo dei contenuti su di essa.

Scopri quali contenuti possono essere penalizzati, sia a causa della sua mancanza di qualità e pertinenza, sia a causa dell'esistenza di contenuti duplicati. Prendi ogni caso a turno e trattalo con saggezza. Scopri cosa deve essere riscritto, migliorato, lasciato così com'è o potato. Maggiori informazioni su questo argomento, controlla questo articolo che abbiamo pubblicato qualche tempo fa.

In questa fase, avrai accesso a una buona serie di dati SEO e di content marketing. Noterai modelli e comportamento dei dati per le metriche SEO come titolo della pagina, parole chiave target, meta descrizioni, visite alla pagina, data dell'ultimo aggiornamento, link in entrata, frequenza di rimbalzo della pagina, voci di pagina ed esiste, tempo medio trascorso sulla pagina, 404 link.

Per quanto riguarda i dati di content marketing, otterrai informazioni su metriche come lunghezza della pagina, conteggio parole, argomento generale, autore, commenti, condivisioni, ottimizzazione per i dispositivi mobili, usabilità desktop, CTA e punteggio della pagina. A seconda del tipo di contenuto del sito Web - articolo, post del blog, infografica, pagina di informazioni, pagina di destinazione, pubblicazione, notizia, FAQ - è possibile ottenere più o meno dati sugli utenti e feedback effettivi su di essi e anche vedere se sono obsoleti o ancora di tendenza .

Quinto: mettiti all'azione

Decidi una serie di passaggi da eseguire dopo aver completato il controllo dei contenuti. Ora è il momento di approfondire i dati raccolti, ottenere informazioni dettagliate, trarre conclusioni e passare ad azioni rivoluzionarie.

www.contentmarketingup.com

A seconda dell'obiettivo e degli obiettivi prefissati, dovresti concentrarti ed eseguire la fase di azione di follow-up dopo aver completato un controllo del contenuto. Riscrivi o rimuovi pagine di contenuti di bassa qualità, punta a una maggiore promozione con pagine ad alte prestazioni sui social media, crea più pezzi di contenuto di tendenza simili a quelli con la conversione più alta individuati durante il controllo dei contenuti.

Impostare elenchi di cose da fare è una cosa, ma eseguire ciò che è scritto in essi è totalmente un'altra cosa. La saggezza richiede che tu stabilisca delle scadenze per compiere le tue azioni delineate. Tieni traccia di te stesso e della tua strategia di content marketing.

6. Perché è importante una verifica dei contenuti?

Conoscere tutte le risorse che esistono su un sito Web è importante sia per il proprietario di un sito Web che per un SEO o un marketer digitale. Avere la documentazione del controllo dei contenuti a portata di mano in modo da poterlo utilizzare nei momenti difficili è essenziale. A seconda dei risultati, vedrai cosa cambiare e cosa consolidare nei tuoi sforzi di content marketing e SEO.

Inoltre, essere in grado di identificare quale tipo di contenuto ha funzionato in passato, quale ottiene il maggior numero di collegamenti e quale riceve i segnali più social, consente di pianificare una strategia futura basata su dati realmente utilizzabili.

Un controllo del contenuto consente di costruire attorno ad esso un'efficace strategia di contenuto o persino di misurare se la strategia di contenuto corrente sta funzionando. Questo cambia il gioco sia per la popolarità del sito Web che per le entrate.

Dal punto di vista delle conversioni di vendita, può fornirti una visione chiara di quali contenuti ti stanno aiutando nel processo di creazione delle entrate. Ti aiuta a capire come un visitatore naviga e interagisce con il sito web.

Un controllo del contenuto è necessario quando si desidera avere un'idea completa delle risorse di contenuto, della loro utilità e di dove è necessario colmare le lacune. È anche utile per sviluppare temi e tipi di contenuti futuri.

7. Migliora la tua esperienza di controllo dei contenuti

Spia i tuoi concorrenti

Ora che ne hai il gusto, monitora le prestazioni dei contenuti dei tuoi concorrenti, identifica le loro lacune nei contenuti e utilizza i dati raccolti a tuo vantaggio e apprendimento.

Quando vengono eseguiti su siti Web della concorrenza, gli audit dei contenuti possono rivelare punti deboli e punti di forza. Se scopri che uno dei tuoi concorrenti sta utilizzando un certo tipo di contenuto con grande successo, puoi analizzarlo, vedere se si adatta alla tua strategia di marketing online e inserirlo nel piano dei contenuti per un test.

Di solito, ci saranno abbastanza concorrenti nel tuo mercato per poter analizzare e sviluppare un audit completo dei contenuti dell'intera nicchia. Questo è molto utile se desideri dominare lo spazio, ti consente di consentire ad altri di testare il mercato con diversi tipi di contenuti, spendendo denaro sia per il successo che per il fallimento, per permetterti di entrare e dedicare tempo ed energia solo a ciò che ha dimostrato di funzionare. Riempi il posto mancante nel settore dei contenuti con l'aiuto di dati utilizzabili.

Con Site Explorer puoi vedere e valutare il numero di link dei tuoi concorrenti. Inoltre, otterrai informazioni preziose su chi li ha collegati e se i collegamenti provengono da domini e pagine autorevoli.

Seguendo lo stesso schema, puoi analizzare i loro contenuti più performanti controllandoli con lo Strumento per le parole chiave e lo strumento Assistente contenuto. Controlla quali passaggi hanno scelto di utilizzare per ottimizzare al meglio i loro contenuti, quante parole chiave mirate hanno utilizzato. Dettagli come il punteggio di leggibilità, le parole sulla pagina e le prestazioni dei contenuti forniranno uno sguardo più approfondito alla loro strategia.

Interpreta i segnali sociali

Sono disponibili molti strumenti per indicizzare e raccogliere i segnali social di un sito web. Questa è ora una parte essenziale dell'audit dei contenuti in quanto rivela quale contenuto funziona bene con i clienti.

Non si tratta solo di vedere se alla folla piace o meno il contenuto, ma anche di vedere se il contenuto è promosso correttamente o meno. Puoi avere i migliori contenuti del mondo, ma se non viene promosso tra i gruppi sociali, potrebbe essere inutile.

Ciò che rivela l'audit del contenuto sono informazioni cruciali e può rimodellare la tua strategia di contenuto. A volte, un audit può rivelare gemme nascoste e dare idee su quali contenuti futuri creare, consentendo di aumentare il ROI della spesa di marketing.

Le condivisioni e le menzioni sui social sono molto importanti nel processo di attivazione dei collegamenti. Con BrandMentions puoi visualizzare il numero di menzioni giornaliere in un determinato arco di tempo e quante sono sul web e quali sui social media - Twitter. Dato che hai selezionato una località e una lingua specifiche, puoi vedere da chi e da dove proviene quella specifica menzione.

Collegamenti

Dobbiamo sapere quali pagine hanno link, da dove provengono i link e quanto sono potenti i link agli occhi di Google. Dopo aver afferrato le lezioni necessarie sia dai concorrenti che dal tuo sito, puoi adattare in meglio la tua strategia di content marketing.

Site Explorer fornisce una visualizzazione grafica che ti consente di comprendere rapidamente la struttura dei link del tuo sito. Tutti i punti visualizzati sono pagine collegate al tuo sito. Questi collegamenti contengono informazioni che vale la pena prendere in considerazione. Passa il mouse su di essi e ottieni informazioni sulla loro influenza sul collegamento, sull'influenza sul dominio e sulla data dell'ultima visualizzazione.

Correlando i dati che abbiamo raccolto con i dati di backlink, possiamo avere accesso ad alcuni aspetti interessanti, come ad esempio:

• Argomenti specifici ottengono più link?
• Alcune tecniche di promozione sono migliori di altre per ottenere link?
• I segnali sociali possono attivare collegamenti sul world wide web?
• Quali tipi di contenuti specifici sono più apprezzati dai social e dal link building?
• Quali contenuti dovremmo concentrare in futuro?

Conclusione

Ognuno avrà il proprio metodo per eseguire un controllo dei contenuti e dovresti sviluppare il metodo che funziona meglio per te. Non è un processo una tantum da distribuire una volta nella vita. Lo eseguirai più di una volta e ogni volta le cose saranno diverse. Tutto dipende dal tuo stile, dalle tue esigenze e dai tuoi obiettivi.

Il flusso di lavoro è importante tanto quanto gli strumenti che utilizzi. Disporre di una metodologia e di un processo è fondamentale per garantire che i risultati siano raggiunti in modo efficiente e rapido.

La conclusione dell'analisi dell'audit del contenuto è modellata in primo luogo dallo scopo dell'audit, quindi assicurati di aver definito in precedenza i motivi per eseguirne uno.

Attenzione alla trappola della paralisi dell'analisi. Senza dubbio tutti lo stanno combattendo. Ci sarà un punto in cui i dati saranno abbondanti, quindi così tante conclusioni da trarre e tutta una serie di azioni da implementare, che probabilmente bloccherai o proverai paura. Soprattutto quando lo fai per la prima volta. Non lasciarti intimidire dai dati. Concentrati sulle poche metriche rilevanti per te e assicurati che siano raccolte e presentate in un formato logico e chiaro.

Ricorda: l'audit dei contenuti è un'opportunità per migliorare i tuoi processi di content marketing. Quindi brilla con esso!