Tutto ciò che devi sapere sulla penalità per il markup strutturato contenente spam

Utilizzati correttamente, i dati di markup strutturato sono una buona decisione per aiutare i siti web a visualizzare le informazioni corrette sulle ricerche e aumentare la visibilità della ricerca organica. Ma cosa succede se lo usi in modo errato?

Come tutti sappiamo, Google non è un fan dei siti web che non rispettano le linee guida sulla qualità e non offrono la migliore esperienza utente. Quindi è possibile che l'abuso dei dati strutturati per contrassegnare contenuti irrilevanti possa potenzialmente danneggiare il tuo sito. Se sei stato colpito da una penalità di markup strutturato contenente spam, sai di cosa sto parlando. In caso contrario, capirai cosa devi fare nelle righe seguenti.

Tutte le tue domande riceveranno risposta oggi. Scoprirai come appare un dato strutturato contenente spam, come rimuovere ed evitare una penalità e se ci sono ripercussioni.

Tutto è iniziato con una domanda nell'hangout degli orari d'ufficio di Google Webmaster Central. Inoltre, abbiamo visto molte volte in passato molte discussioni da parte di persone su Internet che affermavano che i loro dati strutturati sono stati rimossi dai risultati dei motori di ricerca. Puoi trovare domande su Twitter, Reddit o sui social media in generale, forum (incluso Google Webmaster Forum ), commenti sui post del blog e così via.

Abbiamo deciso di prendere in mano la questione e scoprire se esiste una penalità di markup strutturato per spam, come evitarlo e se ha un impatto sulle classifiche.

1. Come funzionano i dati strutturati?
2. Esiste davvero una penalità per il markup strutturato contenente spam?
3. Cosa fare se si viene colpiti da una sanzione relativa ai dati strutturati?
4. Come evitare una penalità di markup strutturato contenente spam?
5. L'azione di markup strutturato ucciderà le mie classifiche?

1. Come funzionano i dati strutturati

I dati di markup strutturato vengono utilizzati da un sito Web per far comprendere meglio a Google il contenuto di una pagina. Inoltre, può migliorare l'aspetto di una pagina nella ricerca. Lo scopo principale dei dati di markup strutturato è offrire all'utente un'esperienza di ricerca organizzata. La Ricerca Google utilizza anche i dati strutturati per mostrare la visualizzazione dei risultati multimediali, come puoi vedere nello screenshot seguente.

Tuttavia, su Google Developers c'è una nota esplicativa che dice che:

Google non garantisce che i tuoi dati strutturati verranno visualizzati nei risultati di ricerca, anche se la tua pagina è contrassegnata correttamente in base allo Strumento di test per i dati strutturati .

È possibile che i tuoi rich snippet non vengano visualizzati anche se impostati correttamente. Ciò accade perché Google sa che gli utenti potrebbero non essere interessati a tali informazioni.

Tuttavia, ogni tanto c'è qualcuno che vuole esagerare e occupare molto spazio in SERP con informazioni ridondanti. Ed è per questo che probabilmente abbiamo così tante linee guida di Google .

Fondamentalmente, se desideri visualizzare rich snippet in Google, devi osservare le linee guida sui dati strutturati e il tuo sito deve rispettare le istruzioni per i webmaster .

Google Developer è il posto dove dovresti trovare tutte le risposte. Lì hai le istruzioni, un elenco di tutti gli snippet in primo piano, gli errori e le linee guida. Esistono molte cause comuni delle azioni manuali dei dati strutturati. Prendiamo in considerazione i prossimi esempi di buone pratiche e cattive pratiche.

Esempi di dati strutturati contenenti spam

Le recensioni sono una pratica diffusa, forse uno dei rich snippet più utilizzati. Se cerchi su Google "migliori recensioni di aspirapolvere" ad un certo punto troverai questo sito:

A prima vista, non invia un segnale di spam, ma se dai una seconda occhiata alle recensioni e al tag del titolo, scoprirai che potrebbero esserci più prodotti sulla pagina. Dopo essere entrato nel sito, troverai un elenco di aspirapolvere. Ognuno di loro ha un diverso set di 5 stelle.

Non ha alcun senso. Come vengono calcolate quelle cinque stelle della SERP? In fondo alla pagina c'è una sorta di riquadro di spiegazione:

Ma alla fine, cosa significano esattamente le valutazioni a 5 stelle in SERP? Perché la casella di spiegazione mostra solo 3/5 stelle, non 5/5 come presenti su Google. Abusa delle recensioni dei rich snippet , è fuorviante e viola le linee guida sui dati strutturati.

La pagina sopra menzionata ha un sacco di cattiva integrazione di snippet:

Il primo è il fatto che il sito ha scritto quelle recensioni (come puoi vedere nel titolo - "Abbiamo valutato questo aspirapolvere"). Google spiega molto bene che le recensioni devono provenire da clienti o utenti non pagati e in nessun caso dal sito.

Gli snippet non devono essere scritti o forniti dall'azienda o dal fornitore di contenuti a meno che non siano revisioni editoriali autentiche, indipendenti e gratuite.

Un altro è il fatto che le recensioni devono essere assegnate a un singolo prodotto / servizio, non a tutti. Ad esempio, "hotel a Madrid", "vestiti estivi" o "ricette di torte" non sono articoli specifici. E ovviamente "aspirapolvere per peli di animali domestici" non è molto specifico.

Fornire informazioni su recensioni e / o valutazioni su un elemento specifico, non su una categoria o un elenco di elementi.

Lo Strumento di test per i dati strutturati è il modo più semplice per visualizzare un risultato dai tuoi dati e controllare se li hai impostati correttamente.

Groupon ha un cattivo utilizzo dei dati di markup per una pagina con coupon Amazon. Ad esempio, se utilizziamo lo strumento di test, possiamo vedere che è stato contrassegnato un collegamento al posto del nome dell'offerta.

Le linee guida affermano molto chiaramente che il nome del prodotto deve essere testo, il nome del prodotto stesso, non il nome dell'azienda, la produzione, la descrizione dell'URL.

Esempi di dati strutturati corretti

Dopo tutti questi cattivi esempi, meritiamo di vedere anche una buona implementazione del markup dei dati strutturati.

Booking.com ha buone implementazioni per gli alloggi. Nello screenshot qui sotto, puoi vedere che abbiamo cercato un hotel specifico e ha 4 stelle su 5, il numero di recensioni e il prezzo.

Se guardiamo su TripAdvisor, vedremo lo stesso numero di stelle e recensioni. Per il prezzo, TripAdvisor fornisce un valore medio basato sui siti web degli aggregatori menzionati come partner.

2. Esiste davvero una penalità per il markup strutturato contenente spam?

Secondo Google, esiste una penalità per il markup strutturato di spam . Sul forum dei webmaster ci sono molte persone che hanno ricevuto un messaggio in Search Console; Azioni manuali che dicono che il codice schema del sito web è spam e viola le linee guida sulla qualità di Google.

Nello screenshot qui sotto puoi vedere un esempio di tale messaggio:

Nel giugno 2017, Jonh Mueller ha parlato di penalità di markup strutturato per spam. Vedi sotto il messaggio che ha ricevuto nell'hangout:

Recentemente, siamo stati colpiti da una sanzione per i dati strutturati di spam e vorremmo alcuni consigli per poter aderire alle linee guida in futuro. Le linee guida sono un po 'confuse in quest'area, poiché la maggior parte delle nostre pagine sono categorie di servizi.

Lo spettatore ha anche affermato di aver cercato di risolvere il problema utilizzando le linee guida di Google e ha cercato consigli da esperti e agenzie per rimuovere la penalità e presentare nuovamente frammenti su SERP.

Un'altra cosa che ha fatto è stata esaminare altri siti che hanno implementato con successo il markup strutturato. Lo confuse ancora di più perché alcuni di questi altri siti sembravano essere più lontani dalle linee guida di lui.

Il consiglio di John Mueller per tutti gli argomenti riguardanti i dati strutturati è stato quello di chiedere aiuto agli esperti sul forum per i webmaster di Google. Molti di loro hanno più esperienza in merito alla politica per i dati strutturati. Se c'è qualcuno che offre un buon consiglio, sarebbe sicuramente loro.

Aggiunge:

Non guarderei come altri siti stanno implementando dati strutturati. Se pensi che stiano cavando con il markup strutturato contenente spam, non significa che potresti farlo anche tu. Pensa piuttosto a cosa potresti fare per rispettare le nostre politiche.
	John Mueller
	Webmaster Trends Analyst presso Google / @JohnMu

Abbiamo cercato l'utente nel forum dei webmaster di Google dopo aver identificato la sua domanda nell'area dei commenti dell'hangout su Google +. Abbiamo visto la sua domanda sul forum e abbiamo scoperto cosa suggerivano gli esperti.

La pagina che ha fornito come esempio con dati di markup contenenti spam è un elenco di più aziende (meccaniche) . Come accennato in precedenza, viola le linee guida ed è probabilmente per questo che Google ha contrassegnato gli snippet delle recensioni come spam.

Un esperto del forum gli dà persino un esempio di buona integrazione:

Crea snippet di recensioni per un servizio specifico fornito dall'azienda (meccanico in questo caso). È possibile contrassegnare il tipo di servizio e quindi annidare LocalBusiness (AutoRepair) tramite la proprietà del provider.

Consigliamo di creare una pagina dedicata per ogni servizio e quindi di contrassegnare le recensioni. È molto importante utilizzare il formato di markup dello schema del prodotto con cautela.

Quando si utilizza il markup delle recensioni, l'argomento principale della pagina deve riguardare un prodotto o servizio specifico. Non dovresti assolutamente utilizzare il markup delle recensioni su un elenco di prodotti / servizi, articoli, un elenco di articoli, ecc.

Potrebbe creare un'esperienza di ricerca fuorviante o ingannevole per l'utente se il markup non è visibile sulla pagina. Ecco cosa dice Google:

Il markup di contenuti invisibili agli utenti, il markup di contenuti irrilevanti o fuorvianti e / o altri comportamenti manipolatori che esulano dalle linee guida sui dati strutturati di Google comporteranno una sanzione manuale.
	Supporto di Google

Nel caso in cui Google rilevi che i dati strutturati non sono conformi allo standard, si riserva il diritto di intraprendere azioni manuali. Di conseguenza, Google ha applicato azioni alle parti interessate del tuo sito, che potrebbero influire sul modo in cui il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Le azioni che influenzano la modalità di visualizzazione dell'intero sito sono elencate in Corrispondenze a livello di sito. Le azioni che influenzano il modo in cui viene visualizzata solo una parte del tuo sito sono elencate in Corrispondenze parziali.
	Supporto di Google

3. Cosa fare se si viene colpiti da una sanzione relativa ai dati strutturati

Una soluzione ideale sarebbe quella di non avere azioni manuali antispam sul tuo sito.

Tuttavia, se disponi di dati di markup contenenti spam, molto probabilmente riceverai una sanzione manuale. In questo caso, ci sono alcune cose che dovresti sapere.

In primo luogo, cerca un raggio di luce, incrocia le dita, bussa sul legno e porta i piedi dei veri conigli sui tuoi portachiavi.

Lasciando da parte lo scherzo, la prima cosa che devi fare è impostare il markup sul tuo sito secondo le linee guida sui dati strutturati di Google.

Dopo aver controllato il markup per vedere se sono presenti errori o avvisi, è necessario correggerli. Per lo più gli errori riguardano il markup dello schema errato.

Il processo è relativamente semplice; richiede la modifica dei dati di markup nella pagina appropriata, l'aggiornamento o l'eliminazione se non applicabile. Il passaggio finale è inviare una richiesta di riconsiderazione .

Dopodiché, dovresti aspettare che la risposta di Google sia. Se segui i loro consigli, la sanzione di Google dovrebbe essere rimossa.

Dipende davvero dal fatto che Google mostrerà o meno il contenuto ricco. Google non mostra tutte le "schede multimediali" di tutti i siti web. Deve essere rilevante per l'utente e correlato alla query di ricerca.

Utilizza un elenco di controllo per assicurarti di non dimenticare alcun passaggio per un utilizzo dei dati ben strutturato:

• Apri la pagina Azioni manuali in Google Search Console;
• Espandere le sezioni Corrispondenze a livello di sito e Corrispondenze parziali per vedere esattamente dove si trova il problema;
• Segui le linee guida generali sulla qualità e le linee guida sui dati strutturati di Google;
• Verifica le cause più comuni delle azioni manuali sui dati strutturati per capire cosa devi risolvere;
• Risolvi il problema e ripubblica la pagina;
• Invia una richiesta di riconsiderazione.
• Attendi i risultati e segui la pagina Azioni manuali per gli aggiornamenti.

4. Come evitare una penalità di markup strutturato contenente spam

So di averlo già detto, ma il modo più semplice per evitare una penalità di markup strutturato sarebbe osservare le linee guida di Google e stare alla larga dal radar di spam. Ma come tutti sappiamo, questo non accade sempre.

Un altro suggerimento sarebbe quello di testare, testare e ancora una volta testare. Lo strumento di test per i dati strutturati di Google è l'unico che aiuta a determinare l'accuratezza dello schema utilizzato sul tuo sito. Infine, se hai un accenno di un possibile markup dello schema innaturale, invia un messaggio al Forum di assistenza del Centro webmaster e chiedi consiglio.

Alcune delle cose che potresti fare per evitare una penalità di markup strutturato contenente spam sono:

• Avere risposte / risultati pertinenti e accattivanti per le query di ricerca dell'utente;
• Utilizza i dati strutturati solo per i contenuti visibili;
• Controlla e correggi eventuali avvisi con lo strumento di test di Google;
• Utilizza un markup diverso per le pagine del tuo sito web;
• Integrare i dati di mark up solo per gli eventi, non per i non eventi (ad esempio, viaggio last minute alle Cascate del Niagara);
• Avere recensioni scritte da clienti autentici o revisori non pagati e non dal sito o dall'azienda.

5. L'azione di markup strutturato ucciderà le mie classifiche?

Un altro argomento caldo riguardante i rich snippet contenenti spam è "cali di ranking". È vero? Il markup strutturato contenente spam uccide le classifiche di Google?

Nello stesso videoritrovo, che ho menzionato prima , John Mueller ha detto che, nella maggior parte dei casi, il posizionamento del sito potrebbe non essere influenzato dalla perdita di dati di markup strutturati.

La sua risposta esatta è stata:

In pratica, se il team dei dati della struttura intraprende un'azione su un sito, verranno interessati solo i rich snippet. Quindi, i dati strutturati contenenti spam non influiscono sul posizionamento di un sito. Il resto del tuo sito è ancora normalmente mostrato nella ricerca.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst presso Google / @JohnMu

John ha spiegato in un altro videoritrovo che Google disattiva i rich snippet finché non ci si può fidare di nuovo. La penalità non declasserà il traffico del sito.

I rich snippet stessi non ti danno aumenti di classifica. Quindi non avrebbe senso retrocedere un sito nelle classifiche se stanno facendo qualcosa di sbagliato con i rich snippet.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst presso Google / @JohnMu

TUTTAVIA, la parte complicata è che la perdita del rich snippet potrebbe portare anche alla perdita di traffico.

Un imprenditore ha detto nell'hangout che il suo sito ha subito un calo del 10% nel traffico di ricerca perché ha perso i rich snippet.

Un altro esempio di perdita di ranking dopo l'azione manuale per il markup di spam è stato scoperto da due professionisti del marketing digitale, Daniel Rapoport Porat e Doron Wolffberg, e pubblicato su YellowHead .

Hanno detto che tutto è accaduto a causa di un'implementazione sbagliata dei dati di markup quando non avevano informazioni su come farlo nel modo giusto. È così che hanno ottenuto una penalità manuale e sono rimasti senza i rich snippet. E dicono che a causa della penalità il traffico ha subito:

Fonte: yellowheadinc.com

Dopo aver risolto il problema e aggiornato il codice una volta con l'aiuto degli utenti del forum di Google, il loro traffico è tornato al livello normale, risorgendo dai morti. Hanno avuto un bel recupero di rigore.

Fonte: yellowheadinc.com

È una pistola fumogena o è reale? Di sicuro dovremmo ascoltare ciò che dice Google e avere fiducia che le classifiche di un sito non diminuiranno a causa di dati strutturati di spam. Ciò non significa che un giorno Google non cambierà la dichiarazione.

Conclusione

Seguire le nostre linee guida ti aiuterà a evitare la danza di Google e ad avere risposte pertinenti nella SERP per le query di ricerca degli utenti. Se per errore o per caso volevi ingannare Google senza essere scoperto, aspettati non meno di rimuovere i rich snippet dalla SERP. Se implementati correttamente, i rich snippet di Google possono migliorare l'esperienza dell'utente sul sito, fornendo informazioni aggiuntive, può abbassare la frequenza di rimbalzo e talvolta migliorare i tassi di conversione.

La strada per utilizzare correttamente i dati di markup è facile, ma devi prima fare il tuo lavoro. Leggi la documentazione di Google, cerca indicazioni sul forum, se hai problemi a implementare schema.org. Segui le linee guida di Google e esegui il markup del contenuto correttamente. Quindi attendi che Google lo legga e decida se verrà pubblicato o meno.